Manual de Identidad MINEDU

MANUAL DE
IDENTIDAD GRFICA
Gua de usos y aplicaciones del logotipo de la campaa
CAMBIEMOS LA EDUCACIN, CAMBIEMOS TODOS
Gua de usos y aplicaciones del logotipo de la campaa CAMBIEMOS LA EDUCACIN, CAMBIEMOS TODOS
Este manual brinda los lineamientos tcnicos para el uso del logotipo de la
Campaa Cambiemos la Educacin, Cambiemos todos y su correcta aplicacin
junto al logotipo institucional del Ministerio de Educacin en todos los materiales de
difusin grficos, impresos y digitales que se elaboren. Los documentos oficiales
del Ministerio de Educacin recibirn un tratamiento especial que se detalla en el
documento. Esta es una gua y referencia obligatoria de consulta.
MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

NDICE
1. EL LOGOTIPO
2. PALETA DE COLORES
3. APLICACIONES CROMTICAS
4. TIPOGRAFA CORPORATIVA
5. LOGO EN FONDOS DE COLOR
6. TOLERANCIA DE REDUCCIN
7. REA DE RESTRICCIN
8. APLICACIONES NO VLIDAS
9. SELLO COMPACTO
10. DOCUMENTOS OFICIALES
11. USOS INCORRECTOS
12. PIEZAS GRFICAS
13. COLABORADORES
14. APLICACIN EN PAPELERA
15. CARPETA INSTITUCIONAL
16. DISEO TARJETA 2
17. INVITACIONES
18. DISEO DE CD
19. BANNERS WEB
20. PLANTILLA PPT
21. SPOT DE TV
22. MERCHANDISING
9
10
11
12
14
15
15
16
19
20
21
22
24
25
26
28
30
34
35
36
37
38
7

1.
EL LOGOTIPO
CONCEPTO
El logotipo de la campaa est diseado bajo el concepto de un sello de garanta, la forma circular y la ligera
inclinacin nos denota la accin dinmica de la campaa reforzada por las flechas circulares en una accin
de cambio en la cual estamos incluidos y comprometidos todos como ciudadanos.
2.
PALETA DE COLORES
IDENTIDAD CROMTICA
El logotipo puede usarse en cuatricoma CMYK para impresiones offset a full color, pueden considerarse
variantes en un solo color (positivo y negativo), tambin en versiones especiales a dos colores y en modo
de RGB para lo que es uso digital, llmese pginas web o contenidos multimedia.
Pantone Process Cyan
85%
C:85 M:0 Y:0 K:0
R:0 G:159 B:226
Pantone 3005 U (Impresin mate)
Pantone 3005 C (Impresin brillo)
C:100 M:30 Y:0 K:0
R:0 G:113 B:182
Pantone 485 U (Impresin mate)
Pantone 485 C (Impresin brillo)
C:0 M:100 Y:100 K:0
R:218 G:37 B:29
DEGRAD
El logo tiene una caracterstica en el color de las flechas circulares, es un sutil degrad en 90. Empieza
desde arriba con el color Pantone Cyan en 85% para
terminar hacia abajo con el color Pantone 3005, que
es un azul un poco ms intenso.
10

3.
APLICACIONES CROMTICAS
2 COLORES
Esta versin nicamente puede ser utilizada cuando el logotipo se quiere
aplicar en impresiones a dos tintas y quiere evitarse el degrad por un caso
de presentarse dificultad a la hora de imprimir, como la serigrafa. Los colores
sern el rojo (Pantone 485U/485C) y el azul (Pantone 3005U/3005C).
UNA TINTA
En porcentajes de negro para lograr el degrad. Empezaramos desde arriba
con un porcentaje de 70% en negro descendiendo hasta llegar al black 100%.
Todo en un ngulo de 90.
NEGATIVO Y POSITIVO
Para impresiones a un solo color con tintas
planas sin degrads.
11
4.
TIPOGRAFA CORPORATIVA
La Tipografa SWISS 721 BT y la SWISS 721 Blk BT son las utilizadas en la elaboracin del logotipo. Las
variantes de esta tipografa sern utilizadas para la elboracin de las dems piezas grficas en todas su
variantes y grosores.
TIPOGRAFA PRINCIPAL
Swiss 721 BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,;.:!?`
Swiss 721 Blk BT
1234567890,;.:!?`
TITULAR
Swiss 721
BLK BT
CAMBIEMOS LA EDUCACIN
CAMBIEMOS TODOS
CAMPAA PROMOVIDA POR EL MINISERIO DE EDUCACIN
12
SUBTITULAR
Swiss 721 BT
Roman/Bold
TIPOGRAFA SECUNDARIA
En la Tipografa Secundaria estn incluidas todas las Swiss 721 con las que podemos armar las piezas
grficas o digitales para la unidad de contenidos. Aqu algunas muestras tipogrficas.
Swiss 721 BT Bold
1234567890,;.:!?`
YO, MAESTRO
me sumo a...
Swiss 721 Md BT
1234567890,;.:!?`
Swiss 721 Cn BT
1234567890,;.:!?`
Aprendizajes escolares de primera

Educacin inicial de calidad para todos
Escuelas abiertas y acogedoras
Docentes con buen desempeo profesional
Currculo adecuado a la diversidad regional
Sistema descentralizado de formacin docente
Gestin educativa tica y moderna
OBSERVACIN
Pueden existir casos excepcionales en que la familia tipogrfica no se encuentre disponible y podemos usar
estas dos variantes a manera de sustitucin. Estos casos se dan solo en los textos, ms no en el Logotipo.
Arial
Helvtica
1234567890,;.:!?`
1234567890,;.:!?`
13
5.
LOGO EN FONDOS DE COLOR
El logotipo nunca debe utilizarse sobre elementos que dificulten su correcta visualizacin y percepcin. Aqu
algunos ejemplos de como aplicar sobre fondos oscuros y claros.
Se puede usar con crculo blanco de soporte debajo del logo
Logotipo completamente blanco sobre fondo slido de color
En fotografas es recomendable usar el logotipo sobre el soporte blanco
14

6.
TOLERANCIA DE REDUCCIN
Considerando variedad de tamaos, determinamos que el mnimo tamao visible para

el logotipo es de 1.5 cm. de ancho, pues la tipografa contara con 5.5 puntos, que es
el tamao mnimo legible.
15 mm.
7.
REA DE RESTRICCIN
Sirve para definir el espacio mnimo entre el logotipo y otros elementos que los acompaen en cualquiera de
sus aplicaciones impresas. 1X representa la unidad base.
2x
1x
2x
2x
2x
15
8.
APLICACIONES NO VLIDAS
En esta seccin se enumeran algunos de los casos ms frecuentes de usos incorrectos en el logotipo, es de
gran importancia respetar la real composicin de los elementos.
No inclinar el logo
No quitarle elementos
No deformarlo
Utilizar siempre la
fuente correcta
Tener criterio a la hora de colocarlo sobre fotografas

16
No estirarlo
Respetar la gama de
colores
No colocarle
sombras ni outlines
No agregar nada a la
composicin
Que no pierda visualizacin y no se vuelva ilegible
UBICACIN DEL
LOGOTIPO DE
CAMPAA JUNTO AL
DEL MINISTERIO DE
EDUCACIN
17
18

9.
SELLO COMPACTO
Est conformado por la unin del logo de campaa y el logo del Ministerio de Educacin, es obligatorio
respetar las proporciones para su correcto uso y unidad en las piezas grficas, as como en la papelera
institucional.
1x
1/4 x 1/4 x
3x
Existen oportunidades en que el logo del Ministerio de Educacin est conformada por una o dos pastillas
adicionales para considerar Viceministerios, Direcciones, Secretaras u Oficinas por lo que quedara
extremadamente largo para aplicar en espacios pequeos, como una tarjeta personal. Es por ello que en el
punto 14 tenemos una opcin adicional para resolver esta situacin.
PER
Ministerio
de Educacin
Viceministerio
de Completar
Direccin
General de Completar
19
1x
10.
DOCUMENTOS OFICIALES
RESTRICCIONES
El Decreto Supremo N 056-2008-PCM indica que el uso del logo del Ministerio de Educacin en
documentos oficiales de carcter externo (Oficios, Oficios mltiples) e internos (Directivas, Memorandos,
Memorandos mltiples, Informes, Resmenes ejecutivos, Ayuda Memoria, Exposicin de motivos y
Notas de Elevacin), as como en tarjetas de saludos a autoridades o congresistas que ya se encuentran
estandarizadas ser inalterable. La manera de resolver esta situacin ser crear un sticker de 2.5 cm.
de dimetro donde colocaremos el logo de campaa, que ser una manera de acompaar todos estos
documentos sin necesidad de invadir el Gran Sello del Estado y no interrumpir su posicionamiento.
2.5 cm.
20

11.
USOS INCORRECTOS
No usar la barra separadora
No respetar los tamaos
No alterar la composicin de los elementos
No cambiar el orden de los logos
El Sello no debe colocarse directamente en la fotografa

21
12.
PIEZAS GRFICAS
AFICHES
El afiche es una pieza importante en una campaa, pueden ser promocionales o informativos, conociendo la
cantidad de informacin que puede colocarse en ellos hemos optado por dejar libertad a la hora de crearlos
pero para mantener la unidad en las piezas a elaborar, crearemos una franja al pie del afiche como cierre de
aviso, con el fin de colocar el logo de campaa, as como tambin el de patrocinadores o colaboradores si
es que los hubiese.
18 mm
350 mm
18 mm
18 mm
18 mm
350 mm
22
18 mm
18 mm
MUESTRAS DE AFICHES
Estas muestras son referenciales, no implican marcar un estilo en diseo ni en diagramacin, el nico
fin es dejar claro el uso de la franja inferior blanca o
roja, cualquiera sea el caso para colocar los logos y
lograr una unidad en las piezas grficas.
EDUCACIN
con
VALORES
Akjbckbncfdks d
vkdvnsdkv sdkvjnds
ouighrop grogm borihj
rebpknrophbjre pbkmrebpie
rjbperhj tpbnrtj0n
45jspkmtbpkjb td
EDUCACIN
con
PRINCIPIOS
Akjbckbncfdks
vnsdkv sdkvjnds
Akjbckbncfdks d vkdvnsdkv
sdkvjnds ouighrop grogm
borihj rebpknrophbjre pbkmrebpie rjbperhj tpbnrtj0n
45jspkmtbpkjb td
23
13.
COLABORADORES
En la parte de la franja pueden existir uno o varios colaboradores, auspiciadores u organizadores que tendrn que colocarse al lado de nuestro sello logo, para eso hemos elaborado esta pequea gua.
DE 1 A 4 COLABORADORES
18 mm
1/4X
1/9X
1/4X
1/9X
1/4X
1/9X
18 mm
1/4X
1/4X
1X
DE 4 COLABORADORES A MS
18 mm
24
1/4X
1/9X
1/4X
1/9X
1/4X
1/9X
18 mm
1/4X
1/4X
1X

14.
APLICACIN EN PAPELERA
15 mm
HOJA MEMBRETADA / A4
130 mm
SOBRE 22.5 X 11.5

15 mm
Viceministerio
de Completar
Direccin
Direccin
Ministerio
de Educacin
PER
15 mm
6 mm
6 mm
Viceministerio
de Completar
15 mm
Ministerio
de Educacin
130 mm
PER
25
15.
CARPETA INSTITUCIONAL
21 cm.
8.5 cm.
31 cm.
Modelo bsico de carpeta institucional. Ideal para

seminarios, conferencias y talleres. Recordar que la
franja inferior permanecer inalterable para reforzar la
unidad en la campaa.
22.5 cm.
26
66 mm
5 mm
Cargos cortos
5 mm
TARJETA PERSONAL 9 X 5.5
5 mm
CUERPO 8 PUNTOS
Swiss 721 BT Roman/Bold
PAOLA MELISSA BALTAZAR ZIGA

Despacho Ministerial
Av. de la Arqueologa cdra. 2 San Borja, Lima 41 Per
Central Telefnica: 615-5800 Anexo: 21040
Directo: (051) 225-3477 / Fax: (051) 225-3476
Correo electrnico: pbaltazar@minedu.gob.pe
www.minedu.gob.pe
CUERPO 6 PUNTOS
Swiss 721 BT Roman
Black 80%
24 mm
7 mm
3 mm
66 mm
5 mm
5 mm
Cargos largos
5 mm
JOS LUIS GARGUREVICH VALDEZ

Jefe de la Oficina de Apoyo a la
Administracin de la Educacin
CUERPO 6 PUNTOS
Swiss 721 BT Roman
Black 80%
3 mm

Central Telefnica: 615-5800 Anexo: 26852 / 26655
Telfono Mvil: 9990811981
Correo electrnico: jlgargurevich@minedu.gob.pe
www.minedu.gob.pe
CUERPO 8 PUNTOS
23 mm
7 mm
27
16.
DISEO TARJETA 2
5 mm
5 mm
OPCIN ADICIONAL TARJETA PERSONAL 9 X 5.5 (TIRA/RETIRA)
5 mm
PER
Ministerio
de Educacin
Viceministerio
de Completar
Direccin
EMMA PATRICIA SALAS OBRIEN

CUERPO 6 PUNTOS
Swiss 721 BT Roman
Black 80%
3 mm
10 mm
10 mm
28

Directo: (051) 225-3477 / Fax: (051) 225-3476
www.minedu.gob.pe
CUERPO 8 PUNTOS
24 mm
7 mm

FIRMA ELECTRNICA
La firma electrnica se usar exclusivamente en los correos electrnicos, la fuente a utilizar es Calibri, ya
que es la fuente oficial del Ministerio de Educacin y una fuente de fcil acceso en todos los ordenadores.
68 mm
EMMA PATRICIA SALAS OBRIEN

Ministra de Educacin
CUERPO 7 PUNTOS
Calibri Regular
CUERPO 12 PUNTOS
Calibri Bold/Regular

Directo: (051) 225-3477 / Fax: (051) 225-3476
Correo electrnico: xxxxxx@minedu.gob.pe
68 mm
PAOLA MELISSA BALTAZAR ZIGA

CUERPO 7 PUNTOS
Calibri Regular
CUERPO 12 PUNTOS
Calibri Bold/Regular

Directo: (051) 225-3477 / Fax: (051) 225-3476
29
17.
INVITACIONES
10 mm
MODELO VERTICAL INSTITUCIONAL (12.5 X 17)
15 mm
La Ministra de Educacin tiene el agrado de

invitar a usted a la ceremonia de
LANZAMIENTO OFICIAL
DEL PROGRAMA NACIONAL
BECA 18
21 de diciembre de 2011
11:00 a.m.
Emma Patricia Salas OBrien agradece
su gentil asistencia.
INSTITUCIN EDUCATIVA JOS OLAYA
Jr. Los Arbolitos con Esquina Jr. Los Nardos Mz. G
Pachactec, Ventanilla - Callao
Lima, diciembre de 2011
Confirmar asistencia:
612-8283 612-8282 anexo: 28133
8 mm
30
SOBRE STANDARD
13 X 18.5
10 mm
15 mm
31
10 mm
10 mm
10 mm
INVITACIN
MODELO
HORIZONTAL
(17 X 12.5)
LANZAMIENTO OFICIAL
BECA 18
TIRA
10 mm
15 mm
INVITACIN
La Ministra de Educacin tiene el agrado de

invitar a usted a la ceremonia de
LANZAMIENTO OFICIAL
LANZAMIENTO OFICIAL
RETIRA
BECA 18
BECA 18
21 de diciembre de 2011
11:00 a.m.
Emma Patricia Salas OBrien agradece

su gentil asistencia.
INSTITUCIN EDUCATIVA JOS OLAYA

Jr. Los Arbolitos con Esquina Jr. Los Nardos Mz. G
Pachactec, Ventanilla - Callao
Confirmar asistencia:
612-8283 612-8282 anexo: 28133
10 mm
32
SOBRE STANDARD
18.5 X 13
33
18.
DISEO DE CD
1.5 mm.
11.5 mm.
NOMBRE DEL
PROYECTO
La Tipografa para
titulares y textos
ser siempre SWISS
721 en todas su
variantes.
RE
NOMB EL
D
CTO
PROYE
34

19.
BANNERS WEB
Podemos crear cabeceras (headers) y botones para enlaces (banners) que se ubicarn dentro de la pgina
web del Ministerio de Educacin.
CABECERAS
760 px x 120 px
BANNERS
121 x 90 px
REDES
SOCIALES
En FACEBOOK y
TWITTER, la foto
de perfil o display
siempre ser el logo
de campaa
En FACEBOOK la medida
ser de 180 px x 180 px.
y en TWITTER, ser de
75 x 75 px
121 x 46 px
35
20.
PLANTILLA PPT
Las plantillas de power point, siempre tendrn un encabezado tal cual aparece en la muestra, del logo de
campaa junto al de Minsterio. Las fuentes tipogrficas a utilizar son las mismas consignadas en esta gua,
es decir la Swiss 721 BT y todas sus variantes, para textos, subttulos y titulares. Debajo de la plantilla debe
ir una lnea roja a modo de cierre.
TTULO DE PLANTILLA
Las plantillas de power point, siempre tendrn un encabezado tal cual
aparece en la muestra, del logo de campaa junto al de Minsterio.
Las fuentes tipogrficas a utilizar son las mismas consignadas en
esta gua, es decir la Swiss 721 BT y todas sus variantes, para textos,
subttulos y titulares. Debajo de la plantilla debe ir una lnea roja a
modo de cierre.
13.5
0.1
SIN NIVEL
1.3
SECUNDARIA
INICIAL
19.2
NO UNIVERSITARIA
45.2
PRIMARIA
UNIVERSITARIA
SUBTTULO DE PLANTILLA
20.8
jdv foghd gofdgh ofidghdf gvkdfjgdf gldfg idfjg fdglkfdjg

fgufdhgfdgkifd gldfkgjfd gkfdjgdfp gfdg dfogdf gdf dfogjurepituer hb
togut `b t`tnkrt brebher
Universitario
100
86.88
Tcnicos
Sin formacin
Porcentaje
80
58.82
60
40
20
27.06
5.37
14.12
8.99
0
Empresas
36
Asociaciones

21.
SPOT DE TV
Los Spot de Tv, suelen llevar al final del aviso un cierre a modo de firma, para uniformizar ese detalle aqu
dos maneras correctas de hacerlo.
MOSTRAR LOS LOGOS

JUNTOS EN UNA
SOLA PANTALLA
MOSTRAR LOS LOGOS

SEPARADOS EN DOS
PANTALLAS SEGUIDAS
37
22.
MERCHANDISING
Las productos de Merchandising son muy variadas y de amplia eficacia, aqu pasaremos a detallar algunas
que pueden ser muy tiles para una mayor difusin del logo de campaa
LAPICEROS
Deben ser gruesos, para permitir que el logo de campaa pueda ser reconocible y de fcil visualizacin
38
POLOS
39
CHALECOS
40
MOUSEPAD
TAZAS
GORRAS
41
STICKERS E IMANES
Variedad de modelos que bien pueden emplearse
para stickers o imanes, para los autos sera ideal y
recomendable hacer stickers reflectivos, ya que puede
usarse tanto en la carrocera como en las lunas.
42
CARPAS PARA ATENCIN AL PBLICO
43
MDULOS
DE ATENCIN
44
48

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LOGO EN FONDOS DE COLOR

Se puede usar con crculo blanco de soporte debajo del logo

Logotipo completamente blanco sobre fondo slido de color

En fotografas es recomendable usar el logotipo sobre el soporte blanco

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Considerando variedad de tamaos, determinamos que el mnimo tamao visible para

Tener criterio a la hora de colocarlo sobre fotografas

Que no pierda visualizacin y no se vuelva ilegible

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MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

No usar la barra separadora

No respetar los tamaos

No alterar la composicin de los elementos

No cambiar el orden de los logos

El Sello no debe colocarse directamente en la fotografa

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SOBRE 22.5 X 11.5

Modelo bsico de carpeta institucional. Ideal para

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PAOLA MELISSA BALTAZAR ZIGA

JOS LUIS GARGUREVICH VALDEZ

Av. de la Arqueologa cdra. 2 San Borja, Lima 41 Per

OPCIN ADICIONAL TARJETA PERSONAL 9 X 5.5 (TIRA/RETIRA)

EMMA PATRICIA SALAS OBRIEN

Av. de la Arqueologa cdra. 2 San Borja, Lima 41 Per

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EMMA PATRICIA SALAS OBRIEN

Av. de la Arqueologa cdra. 2 San Borja, Lima 41 Per

PAOLA MELISSA BALTAZAR ZIGA

Av. de la Arqueologa cdra. 2 San Borja, Lima 41 Per

MODELO VERTICAL INSTITUCIONAL (12.5 X 17)

La Ministra de Educacin tiene el agrado de

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La Ministra de Educacin tiene el agrado de

DEL PROGRAMA NACIONAL

Emma Patricia Salas OBrien agradece

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MOSTRAR LOS LOGOS

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