PROCESO DE CUATRO ETAPAS

El proceso de Cuatro Etapas es un procedimiento rápido y fácilmente

comprensible. Es utilizado como base en los procesos de diseño, siendo
ordenado y metódico para la creación de un diseño acorde con los
requerimientos del cliente.

Posiblemente, este proceso es una interpretación guatemalteca de las diferentes

teorías de diseño que existen. Aunque no es comúnmente conocido, todo
diseñador emplea el mismo proceso de manera instintiva, sin importar el
nombre que se le dé.

El objetivo del proceso de Cuatro Etapas es producir un diseño conforme a los

requisitos por medio de “un proceso planificado que conlleva una serie de
etapas que sirven para lograr un resultado altamente confiable y efectivo”.
(Tórtola, 2002, 41)
 EL PROCESO DE CUATRO ETAPAS CONSTA DE LAS
SIGUIENTES FASES:
Racional: Recopilación de datos, lista de cotejo, investigación.

Creativa: Análisis mental, prebocetaje, bocetaje, bocetaje final.

Constructiva: Elaboración de arte final, producción técnica del producto o

mensaje, pruebas de imprenta, impresión seriada, entrega al cliente de la
producción.

Evaluativa: Al diseñador gráfico, al cliente, al grupo objetivo; técnicas de

validación, encuestas.
 ETAPA RACIONAL
Recopilación de información
Información del cliente

“Cabecitas de Algodón” es un hogar de ancianos fundado el 16 de diciembre del 2002, por la

iniciativa del Dr. Juan de Dios Aceituno Veliz. Su visión, como asociación, es construir hogares
y no asilos, buscando la calidad en su servicio. En el año 2006 se funda el segundo hogar de la
asociación.

“Cabecitas de Algodón” busca ofrecer un hogar a los ancianos desamparados para que
pueden disfrutar de una mejor vida, no sólo material sino afectiva y espiritualmente.
Actualmente cobijan a más de 52 ancianos. Actualmente se planea abrir un tercer hogar.

“Cabecitas de Algodón” se sustenta a través de donativos, ya que no reciben ayuda alguna del
Gobierno de Guatemala.
Lista de cotejo

Tema: Solicitud de donativos para el hogar de ancianos “Cabecitas de Algodón 1”.

Qué se quiere comunicar: La necesidad de ayuda comunitaria para mantener los hogares para
ancianos funcionando.

Grupo objetivo: Personas económicamente activas, desde la edad de 18 años en adelante, de

ambos sexos. Pueden ser personas residentes de dentro y fuera de la capital guatemalteca.

Modo de emisión: Afiches publicitarios, tamaño tabloide.

Investigación

Guatemala:
Población total: 13,276,517 (2009)
Densidad poblacional: 126 habitantes por kilómetro cuadrado.
Población económicamente activa: 4.9 millones de personas
(2004, Instituto Nacional de Estadística)

Grupo objetivo:
Clase social media, media-alta, alta
Diseño sobrio, pero llamativo
Mensaje conmovedor
Ilustraciones grandes
Colores neutros o pasteles
 Etapa Creativa

Análisis mental

Tipografía:
Times New Roman
Myriad Pro
Arial
Arial Black
Monotype Corsiva
Vivaldi

Con las tipografías anteriores se busca reflejar la simplicidad del hogar, nada
extravagante. También se eligieron estos tipos de letra para una lectura fácil y
clara.
 COLORES:

Escala de grises: Tonalidades neutras que dan un aspecto de vejez y simplicidad.

Negro: Representa la fuerza pasiva; es un color misterioso.

Gris: Asociado con la independencia y el auto-control

Blanco: Representa la pureza, aporta paz y alivia el sentimiento de la desesperación.

Marrón oscuro: Color de la tierra, aporta un sentimiento de estabilidad y aleja la inseguridad.

Naranja: Estimula la mente, renueva la ilusión de la vida y es antidepresivo.

Melocotón: Está ligado a la ternura, a la espiritualidad y es ideal para los nervios.

 IMÁGENES

El uso de estas imágenes sirve para representar a la población de ancianos y ancianas con las
que cuenta el hogar “Cabecitas de Algodón” y la condición en la que se encuentran.
Estas imágenes representan el amor y el servicio que la asociación
“Cabecitas de algodón” brinda a las personas necesitadas. También insta
a que formemos parte de la cadena de servicio y entrega.

Se utilizó esta imagen como fondo

para emular la planta de algodón,
representativa de la asociación.

Se incluyó el escudo de la
Universidad de San Carlos de Guatemala
como promotor de la colecta
para ayudar a la asociación en cuestión.
Bocetaje

Bocetaje
ETAPA CONSTRUCTIVA

Después de haber realizado los

bocetos, los pre bocetos y la etapa
creativa, llegamos a la realización del arte
final:
 ETAPA EVALUATIVA
Después de la realización del afiche, se evaluó si cumple con los objetivos para los grupos establecidos
y para nosotros mismos, y así observar si de verdad es funcional o no el diseño.

DEL DISEÑADOR GRÁFICO: el afiche realizado después de los prebocetos y bocetos, cumple con la
función de comunicar el mensaje requerido sin pasar desapercibido por las imágenes, el texto y la
información.

DE LA EMPRESA: la utilización de la tipografía, el tratado de la imagen y la información, hacen llegar el

mensaje claro, directo y con sentimiento y ganas de ayudar. Es un afiche sencillo pero original que
transmite el mensaje deseado, las imágenes crean ese sentimiento de alegría pero a la vez de
necesidad. El afiche con colores oscuros hace pensar que se trata de algo importante, urgente y que es
necesario para ya.

DEL GRUPO OBJETIVO: se realizaron autoevaluaciones o encuestas en donde se determinó si es útil o

no el afiche, si despierta o no el interés y el deseo de ayudar después de leerlo. Se pregunto si es
aburrido o interesante y las personas dijeron al respecto que les parece interesante por las imágenes.
 DE ACUERDO A LAS ENCUESTAS REALIZADAS
LAS PERSONAS RESPONDIERON ASÍ:

¿cree que el afiche realmente transmite el mensaje deseado de ayudar a este establecimiento?

El 90 % de los encuestados dijeron que si.

.

Si
No
No se
¿le llama realmente la atención el afiche al momento de verlo?

El 95% de los encuestados afirmaron.

.

Si
No
No se
 ¿despierta en usted el sentimiento de ayudar?

La mayoría de personas encuestadas dijeron que si, debido a las imágenes y al

texto.
 ¿Qué opina del texto y la información dada?

Las personas encuestadas dijeron que era claro, conciso, y entendible.

Muy pocos dijeron que estaba cargado.
 Esto nos da como resultado, que el afiche si cumple su función de
comunicar el mensaje deseado a las personas, y despertar ese interés y
sentimiento de ayudar a quien lo necesita.