CAPTULO I

Presentacin del proyecto de Negocio

1.1. Identificacin del PROYECTO DE NEGOCIO.

Nuestro proyecto de negocio consiste en constituir una empresa que brindara

servicios de publicidad, mediante la elaboracin de revistas, en la cual
venderemos espacios publicitarios de acuerdo al gusto y preferencia del cliente
con respecto al diseo y tamao del mismo, aqu encontraremos ofertados los
productos ms resaltantes que ofrecen aquellas empresas textiles ya sean tiendas
comerciales o fabricantes que se encuentren situadas en el Gran Centro
Comercial e Industrial que es conocido como Gamarra.
1.2. Sustentacin de la idea de negocio

La idea que proponemos es poder difundir la revista publicitaria de manera gratuita

en todos los distritos aledaos a la Victoria y aquellos que muestren mayor ndice
de consumo en Gamarra, para que de esta manera aquellas empresas o tiendas
que confiaron en nuestro servicio den a conocer mediante nuestra revista sus
productos ms resaltantes de acuerdo a la temporada vigente.
Nos centramos en Gamarra porque es un mercado altamente competitivo y de
preferencia de la mayora de consumidores textiles, este emporio comercial llego a
mover alrededor de US$ 2,000 millones en todo el 2014, sin embargo podemos
apreciar que no todas las tiendas llegan a tener un ptimo servicio de publicidad
ms all de los volantes repartidos o tarjetas de presentacin.
Esto nos lleva a pensar que es un mercado que falta explotar publicitariamente.
Algo que es preocupante para el emporio es el ingreso de nuevas cadenas de
ropa internacional, como tambin la ropa oriental de contrabando, esto pone a
Gamarra en un escenario difcil y con proyecciones poco alentadoras.
Es as que vemos una gran oportunidad de mejora y lo que buscamos con
nuestro proyecto es poder promocionar y posicionar marcas, muchas de estas
emergentes, con esto poder incrementar los volmenes de venta para lograr
una solidez en el entorno.
Info estadistica
1.3. Generacin de valor.

Nuestras caractersticas del valor agregado sern las siguientes:

-

Haremos

visitas

personalizadas

para

poder

informar

sobre

las

caractersticas del servicio que ofrecemos y resaltar los logros que se

-

obtendran.
Brindaremos asesora a travs de nuestros colaboradores para la toma de
decisiones del servicio final respecto al diseo y tamao del espacio

contratado.
Entrega de un machote digital (es un prototipo final de la revista que se
utiliza para mostrar al cliente cual ser el aspecto final y de esta manera

hacer el trabajo ms preciso al gusto del cliente) antes que la revista sea
impresa.

1.4. Contribucin a la economa.

La consolidacin del proyecto planteado permitir:

-

Generar nuevas oportunidades laborales a jvenes y adultos que cumplan

con el perfil del puesto.

Cumpliremos con nuestras obligaciones con los entes nacionales (pago de

impuestos, arbitrios, etc.) para impulsar el crecimiento y desarrollo del pas.

Con la publicidad de los productos ofertados en la revista ms personas
visitaran las tiendas, lograremos posicionamiento de las marcas y

elevaremos los ndices de compra.

Tambin nuestra participacin en el mbito empresarial contribuiremos al
crecimiento del pas.

CAPTULO II
Estudio de mercado

2.1. Definicin del pblico objetivo.

Segmentacin geogrfica
El emporio comercial Gamarra, se ubica en el distrito La Victoria y est
organizada en tres dameros: A, B y C.
ZONA

DAMERO A

DAMERO B

DAMERO C

DESCRIPCIN
Considerada la mejor zona comercial del
emporio.
Zona comprendida entre el Jirn Bazo y las
calles transversales.
El metro cuadrado del terreno en Gamarra
est valorizada entre 15 mil y 25 mil dlares
el metro construido.
Zona comprendida entre las avenidas
Hunuco, Mxico, Garibaldi, Isabel La Catlica,
etc.
El metro cuadrado del terreno cuesta
aproximadamente cuatro mil dlares y
construidos ocho mil dlares.
Zona comprendida entre las avenidas San
Pablo y Aviacin (cercana a la ex Parada).
El metro cuadrado cuesta mil dlares y
construidos dos mil dlares.

Podemos mencionar tambin que el alquiler de las tiendas vara en

condiciones similares a la puesta en venta de los predios. As el alquiler de
una tienda, en el primer piso, puede costar desde 500 dlares hasta 30 mil
dlares segn ubicacin de la misma respecto al jirn Gamarra. Cada
tienda tiene diez metros cuadrados mnimo y cincuenta como mximo.
Asimismo, cada galera del emporio tiene en promedio ms de 10 pisos.

Segmentacin Demogrfica

Segn INEI el emporio comercial de Gamarra cuenta con 24 mil 259

establecimientos.

Segn el segmento empresarial:

ESTABLECIMIENTOS
Microempresas
Pequeas empresas
Grandes
y
medianas
empresas

PORCENTAJE
96.8%
3.1%

NMERO DE EMPRESAS
23482
753

0.1%

24

PORCENTAJE
64%
23%

NMERO DE EMPRESAS
15526
5580

7%

1941

2%

485

3%

728

Segn la actividad econmica

ESTABLECIMIENTOS
Actividad econmica
Actividad manufacturera
Actividad de transportes y
almacenamiento
Servicios
de
comida

alojamiento
Otras actividades de servicios

Proyeccin de la demanda

POBLACION GAMARRA
MERCADO POTENCIAL

100%

24259

70%

16800

Empresas que cuentan con ms de dos tiendas

MERCADO DISPONIBLE
99%
16632
Empresas que creen necesario invertir en algn tipo de
publicidad
MERCADO EFECTIVO
98%
16299
Empresas que estaran dispuestas a comprar un espacio
publicitario en nuestra empresa