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By Hansen e Mowen
PARADIGMAS DE DESEMPENHO
Capacidade de Gerar Lucro
Esse paradigma, classificado como de desempenho, estabelece a capacidade de gerao de lucro, apresentando uma
relao da taxa interna de retorno (TIR) maior que o custo de capital aportado.
De maneira a tornar a exposio clara, tomamos por base a fase pr operacional, isto , o incio das atividades de um
empreendimento.
Os investidores, acionistas ou empreendedores, aps alguns estudos entre as metodologias existentes, avaliam
alternativas de investimentos, decidindo aportar seus recursos no incio de uma atividade econmica. Como prioridades,
a vocao para os negcios e, em seguida, a obteno da remunerao desejada do capital investido.
A empresa recm constituda ou em fase de implementao investe recursos, agora considerados prprios, na atividade
econmica: capital circulante e investimentos fixos. Para a empresa os recursos originrios dos investidores e/ou
acionistas possuem um custo chamado de custo de capital. Para eles, investidores, a remunerao desejada em funo
da alternativa escolhida.
Concluindo-se, estabelece que a taxa interna de retorno (TIR) deve ser maior do que o custo do capital para que esse
paradigma seja considerado verdadeiro e legitimado. Quando o objetivo alcanado, superando a taxa desejada e
mantida essa condio na atividade econmica, elege-se o empreendimento como gerador pleno de lucros.
Crescimento Sustentvel
A gesto empresarial, para se tornar blindada s crises internas e externas, deve praticar o crescimento sustentvel. Esse
paradigma estabelece a prtica de reinvestir a maior parte possvel do lucro gerado pela empresa em sua prpria
atividade.
A poltica empresarial nociva ao empreendimento, nesse ponto sinaliza pela retirada em prol da satisfao pessoal do
investidor, contribuindo para a desestabilizao financeira. Distribuir desregradamente o lucro gerado pouco
recomendvel.
Pode-se estabelecer um salrio a ttulo de retirada mensal pela dedicao executiva e, ao final de cada exerccio,
distribuir dividendos a ttulo de remunerao do capital investido. Reinvestir esse lucro na expanso dos negcios
contribui para o crescimento econmico com maior produtividade, a manuteno do negcio e permite a prtica de uma
viso de longo prazo.
PARADIGMAS DE GESTO
Dinmica de Valores Circundantes
O equilbrio financeiro acontece quando se pratica o paradigma da compatibilizao, isto , compatibilizar os prazos
dos recursos com os prazos dos investimento. Assim, os recursos de terceiros de curto prazo, tambm conhecidos como
de funcionamento e financiamento, financiam prioritariamente os investimentos circulantes tais como: manuteno de
liquidez, vendas a prazo e estoques.
Os recursos de terceiros de longo prazo devem financiar a expanso e o crescimento, ou seja, os investimentos em bens
de capital, pesquisa e desenvolvimento e tecnologia. Em casos especiais, podem financiar coligadas ou controladas, por
meio de adiantamentos para futuro aumento de capital (Afac) da controladora e operaes de mtuo com pessoas
ligadas.
Esse paradigma, quando praticado, reflete-se no equilbrio do fluxo de caixa com relevncia paridade de encargos
financeiros, quando comparados com a taxa de retorno dos investimentos. Traduz a prtica de elaborao de projetos de
investimentos que visem ampliar a capacidade instalada de produo, comercializao e servios. Tais projetos
consideram uma participao de recursos prprios da empresa como contrapartida aos recursos de instituies credoras
ou investidores.
Compatibilizao