Cules son los intereses y hbitos de los jvenes?

Los hbitos, preferencias e intereses de los jvenes entre 12 y 19 aos

de edad quedaron reflejados en Teens Research Unlimited (TRU) 2013,
el estudio sindicado ms completo que hay en el pas y que fue
elaborado por la agencia de investigacin Millward Brown Mxico. El
anlisis detalla las actividades que realiza ese segmento de la poblacin,
as como el uso que dan la tecnologa, cmo cuidan su salud y la manera
en la que se relacionan.
Los resultados, adems de que permiten una mejor comprensin de las
opiniones y reacciones de los jvenes que se volvern el futuro de
Mxico, son una herramienta dirigida a las organizaciones que buscan
desarrollar fuertes vnculos con ese segmento, que representa el 15.6 %
de la poblacin, de acuerdo con datos del INEGI 2010, y que equivalen a
ms de 17 millones de habitantes de entre 12 y 19 aos.

Estilo de vida
Dentro de los resultados se observa que 9 de cada 10 jvenes vive en un
hogar donde slo alguno de los dos padres trabaja, comparado con un
64% donde trabajan ambos. A los 22 aos buscan independizarse
econmicamente de su familia. Los jvenes de 12 a 14 aos dicen que
no suelen tener pareja, no trabajan y todava dependen totalmente de
sus padres, quienes an les pagan sus gastos e inciden fuertemente en
las decisiones y marcas que consumen.
Por otro lado, el 83% de los jvenes de 18 y 19 aos aseguran que ya
tienen pareja, una tercera parte trabaja y son ms independientes. Ellos
ya deciden directamente qu marcas compran, pero sus preferencias
ahora son influidas por su pareja. Este segmento declara que tiene
conciencia ecologista, el 76% est preocupado por el mundo y cree en
salvar el medio ambiente, mientras que el 68% quiere mejorar el mundo y
ayudar a los otros.
Los videojuegos tambin son parte de la vida de los jvenes, siete de
cada diez dicen que juegan videojuegos durante una hora con 20
minutos al da, de los cuales el 41% lo hace online.

Amistad y tecnologa
Los jvenes declaran que pasan 4.5 horas conectados a internet al da,
por esta razn y segn el estudio, ms de la mitad (61%) no concibe la
vida sin l.
Las redes sociales son la ventana a sus relaciones con la comunidad y la
principal forma de comunicacin con sus amistades, 9 de cada 10 estn
inscritos en alguna y el 74% de ellos la visitan al menos diario (en la
mayora de los casos varias veces al da).
Ah aseguran que encuentran nuevos amigos, refuerzan los lazos que ya
existen y sienten que pueden expresarse libremente. En promedio, los
jvenes dicen que tienen 200 amigos o contactos en redes sociales.La
plataforma social Facebook es donde el 85% de los jvenes pasa ms
tiempo, seguido de Youtube (58%), Google (30%), Hotmail (22%) y
Twitter (22%).
Los jvenes consideran que internet es el medio ms usado, entretenido
e indispensable; mientras que las revistas y la televisin son percibidos
como medios con publicidad muy atractiva. El 89% reparte su atencin a
diferentes actividades mientras ve la televisin, como navegar en
internet, hacer la tarea, comer o escuchar msica.
Adems de usar internet, seis de cada diez jvenes enva mensajes de
texto a sus amigos al menos una vez al da.

Amor y Sexualidad
A partir de los 13 aos, ocho de cada diez confiesa que ha tenido pareja.
De los 13 aos en adelante, tres de cada diez dice haber iniciado su vida
sexual a los 15 aos; de estos el 87% ha usado condn y el 53% la
pldora del da siguiente.
Y la salud?
El 90% de los jvenes asegura cuidar su salud. Las mujeres dicen que se
cuidan ms vigilando lo que comen y los hombres haciendo deporte.
Cuatro de cada diez jvenes afirma que practica o entrena algn deporte
durante una hora con 45 minutos al da.
Sobre el consumo de drogas, nueve de cada diez jvenes asegura no
haberlas consumido y el 62% considera que est de moda estar libre de

drogas. Por otro lado 7 de cada 10 jvenes mayores de edad de 18 y 19

aos declara que ha consumido alcohol por primera vez.
Los jvenes de hoy son la generacin ms grande de adolescentes que
habr en el pas acorde a estimaciones del Consejo Nacional de
Poblacin (CONAPO). En esta etapa de la vida es en la que se
consolidan las preferencias y se forjan los hbitos de los futuros adultos,
Al ser un mercado dinmico y cambiante es importante monitorearlo para
apoyar a las marcas enfocadas en este segmento de la poblacin a
entender y conocer sus necesidades y opiniones.