INFORME VITRINISMO PRIMERA SEMANA

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TUTOR AVA
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VITRINISMO: UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIN Y MERCADEO

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xxxxxxx, COLOMBIA

2015

1. Incluir tres trminos que considere claves en la comunicacin y

explicar cada uno de ellos:
Mensaje:
Un mensaje se compone y estructura con el fin de decir, expresar, explicar,
dirigir, instigar y aceptar; el significado est tanto en el ojo del observador
como en las manos del creador y el resultado final es una experiencia visual
que radica fundamentalmente en el diseo. El mensaje lo es todo, con el
decimos lo que queremos transmitir, lo que queremos vender, lo que
ofrecemos, si fallamos en este punto y enviamos un mensaje errneo a
nuestros receptores, podramos estar generando prdidas.
Marketing:
La comunicacin comercial y publicitaria tradicional, deben apoyarse en la
combinacin planificada de publicidad, promocin de ventas, marketing
directo, que hace referencia a la comunicacin interactiva entre un cliente y
la empresa. El marketing es pieza clave, ya que por medio de este
analizamos a nuestros posibles clientes y de acuerdo al resultado de este
anlisis se crea la respectiva comunicacin.
Posicionamiento de Marca:
La aplicacin de una buena estrategia de comunicacin consigue el
posicionamiento de una empresa o marca; para tener una idea de cmo
plantear dicha estrategia, no se debe obviar puntos como el anlisis previo
del mercado para conocer qu es lo que demandan los consumidores y
conocer y explorar los canales de distribucin ms rentables para
comercializar.
2. Escriba en forma concreta la reflexin que realizo del video el
vitrinismo de la pgina rcn tv.
No hay duda alguna que entre las herramientas ms poderosas de
comunicacin con el mercado, se encuentran la vitrina, permite realizar una
comunicacin adaptada al rea de influencia y al producto que se va a
promocionar, Teniendo en cuenta el video, este nos hace saber que la
vitrina es un elemento clave a la hora de atraer clientes y no solo atraerlos
sino de cerrar una venta, dependiendo de cmo tenemos distribuido y
organizado este espacio un cliente puede decidir si compra o no el producto
que le ofrecemos, aumenta la cantidad de personas en el almacn, ayuda a
hacer una diferenciacin frente a la competencia, si logramos enamorarlo
atreves de lo que el capta, generaremos ms oportunidades de ventas, por
lo tanto cada da es ms importante hacer una buena presentacin de estos

espacios, teniendo en cuenta el producto y el pblico al que va dirigido,

para as ser consecuente en el diseo de la vitrina , por esta razn es muy
importante capacitarnos para saber llegar al cliente por medio de esta
herramienta que es parte de la imagen exterior del producto o compaa.
3. Basado en el video visual Merchandising y en la seleccin de su
marca favorita, describa los aportes que realiz en el foro segn las
preguntas indicadas.
Marca: Forever 21
Qu le expresa?
Me expresa frescura y a la vez un aire de informalidad, es el tipo de ropa
que puedes llevar en cualquier momento del da.
En qu se inspira?
En las tendencias urbanas, son prendas para gente joven, su tendencia
vintage hace de esta marca algo especial.
Qu elementos representativos encuentra en todo el manejo visual
de su marca favorita?
Existe un concepto que es el de ser la fuente de las modas ms actuales y
esa definicin es precisamente lo que expresa Forever 21. Es una marca
que se dedica a la creacin de prendas de ropa con un gran valor en
diversos sentidos.
Adems, son prendas muy creativas y los accesorios con los que cuentan
son muy originales para combinarlos con las prendas. Los usuarios ms
exigentes siempre eligen esta marca por la calidad que ofrece al pblico y
porque son productos de gran durabilidad y que puedes adaptar a cualquier
ocasin o momento del da.

4. Teniendo en cuenta el recuerdo de su visita al centro comercial mencione el

estudio de marca de los tres almacenes y describa en cada uno de ellos los
aspectos solicitados en la actividad.

MARCA

FOREVER 21

ZARA

TENNIS

Ropa, calzado,

Ropa, calzado,

Ropa, calzado,

accesorios
Percheros,

accesorios
Percheros,

accesorios
Percheros,

escaparates, mesas

escaparates

escaparates,

Los empaques que

mesas
Utiliza bolsas de Tennis utiliza

TIPOS DE EMPAQUE QUE

presentan para llevar,

papel

bolsas de

PRESENTAN

son bolsas plsticas

personalizadas

cartn

amarillas con logo

en color azul y

personalizadas

negro.

logo en color

en color negra

beige.

con su logo en

Por temporadas,

Por

color blanco.
Por secciones,

verano, primavera,

temporadas,

vestidos,

COMO HACEN LA

otoo e invierno,

verano,

jeans, blusas,

CATEGORIZACION DE

adems de una

primavera,

camisetas.. etc

seccin deportiva,

otoo e

tiene una amplia

invierno.

TIPOS DE PRODUCTOS
TIPOS DE EXCIBICION

SUS PRODUCTOS

variedad de
categoras.

5. Teniendo en cuenta la marca favorita expuesta en la actividad de

contextualizacin, describa los productos que se evidencian en la

comunicacin hacia el pblico objetivo y mencione la propuesta que

planteo para mejorar la comunicacin de la marca.
Esta marca se caracteriza por una propuesta fresca, vintage, con excelente
atencin posventa, lleva 30 aos en el mercado y promete crecer ms en los
prximos tres aos, tiene tiendas en todo el mundo y est abierta para todo tipo de
pblico a un costo accesible para todos, tiene pgina web con un excelente diseo
y con traduccin en varios idiomas, venta online en 7 pases, aunque en Colombia
aun no ofrecen esta modalidad esta es una de las propuestas que pueden
plantearse para esta marca.