LESSENTIEL

ANALYSE

ALIMENTATION

Kinder Happy Time

Ferrero France invente une nouvelle gnration
de desserts pour les enfants qui bougent.
Le packaging original de ce nouveau produit
ne passe pas inaperu dans les rayons.
Fonctionnel et sr, cet emballage permet
aux petits garnements de se rgaler
jusqu la dernire goutte
1. CHEZ LINDUSTRIEL
Kinder Happy Time de Ferrero est un dessert gourmand compos de lait et de glace
finement mixe. Rsultat : une texture onctueuse et un got inimitable, boire sans
modration... Outre des qualits organoleptiques vous faire fondre sur place, ce
nouveau produit se distingue par un packaging qui prsente une rupture totale avec
les autres acteurs du march. Lemballage de Happy Time a la forme dun petit cne
de glace surmont par un couvercle hermtique en forme de volute de crme.
Ce dernier est muni dune pr-dcoupe son centre pour
laisser entrer une paille qui, elle-mme, vient
perforer un opercule en aluminium scell entre
les deux parties en plastique de lemballage.
Ainsi le contenu gourmand est parfaitement
protg et son accs scuris. Une fois le
conditionnement perfor par la paille, grce
la double fermeture, la crme ne peut pas se
renverser et couler, mme si le pot est manipul
par des enfants terribles . Il sagit dune unit
dutilisation originale, pratique et propre, idale
pour une consommation ambulatoire.

24

VERS UN EMBALLAGE
HARMONIEUX
Chaque mois, Fabrice Peltier, prsident
de PRfrence - Dynamiseur de marques,
prsente un produit qui, ses yeux, a su
par la bonne combinaison du travail
des designers, du marketing et des
industriels, apporter des
solutions efficaces pour se
montrer plus performant dans
lensemble de ses quatre
cycles de vie: chez lindustriel,
de la cration la production;
chez le distributeur, de la sortie du carton
la mise en linaire; chez le consommateur;
enfin, lorsquil devient dchet.
www.p-reference.fr

3. CHEZ LUTILISATEUR
Lemballage de Kinder Happy Time
est rsolument tudi pour le petit
consommateur. Il est trs sr est trs facile
utiliser. Le systme de couvercle avec
un trou pr-dcoup permet de glisser
la paille puis de percer lopercule
sans avoir viser et sans risquer
de glisser comme cela arrive
parfois avec dautres types
demballages perforer. Sa forme en
cne est particulirement prhensible
par une main denfant. Cependant,
elle nest pas pratique ranger dans
le rfrigrateur familial.
Le commentaire de Fabrice Peltier
Un emballage pratique, parfaitement
adapt la consommation dun enfant

Le commentaire de Fabrice Peltier

PHOTOS : PRFRENCE - DYNAMISEUR DE MARQUES

Un nouveau produit conditionn dans un emballage

innovant qui se dmarque de la concurrence et qui
offre aux enfants une nouvelle gestuelle de
consommation

2. CHEZ LE DISTRIBUTEUR

4. LA POUBELLE

Kinder Happy Time est prsent en rayon dans

une barquette en carton dcoup qui contient
douze units et permet dexposer trois facings. Le
produit ne peut pas tre vendu sans son prsentoir
car lemballage nest pas assez stable pour tenir debout tout seul sur le linaire.
Ce mode de prsentation peut poser quelques problmes lorsque la vente
ne se conclut pas. En effet, un client ne prendra jamais le temps de bien replacer
le produit dans son emplacement sil se rtracte. Une tude rcente ralise
par Exxon Mobil Chemical divulgue que seulement 90 % des produits pris en main
sur le rayon finissent au fond du caddie Nanmoins, ce type de barquette PLV
amliore sensiblement la visibilit de loffre en linaire et facilite limplantation en
linaire par le personnel du point de vente.

Kinder Happy Time nest pas un emballage

exemplaire en terme de respect
de lenvironnement. En effet, lopercule
en aluminium cach sous le plastique pose
un problme pour le recyclage de ce dchet
demballage. De plus, il serait souhaitable
dexpliquer lenfant, directement sur
lemballage, comment et o il doit jeter les
diffrents lments composant le produit
aprs avoir consomm son contenu.
Lducation bien jeter doit commencer
au plus jeune ge !

Le commentaire de Fabrice Peltier

Le commentaire de Fabrice Peltier

Un emballage indissociable
de sa barquette de prsentation
sur le lieu de vente

Un emballage qui gagnerait en citoyennet

sil communiquait sur lacte ultime de la
consommation : bien jeter

EMBALLAGES MAGAZINE SUPPLMENT AU N 727 NOVEMBRE 2004