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Mercadotecnia Internacional
11. Cuatrimestre
Actividad 1.
Importancia de la planeacin estratgica
en mercadotecnia
Julio, 2015.
Planeacin
La planeacin, tambin conocida como
planificacin o planeamiento, consiste en el
proceso a travs de cual se analiza la situacin
actual (dnde estamos), se establecen objetivos
(dnde queremos llegar), y se definen las
estrategias y cursos de accin (cmo vamos a
llegar) necesarios para alcanzar dichos objetivos.
Planeacin
Estratgica
Planeacin de un viaje.
La situacin actual es que queremos realizar un viaje a Europa; conocemos nuestro
presupuesto, por lo que el objetivo es no salirnos de ese presupuesto; las
estrategias y cursos de accin sern el realizar reservas con tiempo, buscando los
mejores precios en vuelos y hoteles.
Planeacin
Estratgica
en
mercadotec
nia
Fuentes de informacin.
http://gerentes-visionarios.blogspot.mx/2012/08/ejemplo-practico-de-la-planeacion.html
http://educommons.anahuac.mx:8080/eduCommons/mercadotecnia/mercadotecniafundamental/tema%202/tema-1.-marketing-en-un-mundo-cambiante
Qu importancia tiene la planeacin estratgica de mercadotecnia para las
empresas?
La planeacin es una ruta que permite que una empresa defina la direccin hacia sus
metas y objetivos; la administracin de una empresa requiere de una seria de pasos
que deben desarrollarse adecuada y oportunamente; la planeacin estratgica de
mercadotecnia logra que exista una coordinacin adecuada entre las actividades de
toda la organizacin, ya que la orienta sobre los objetivos, polticas y estrategias que
debe realizar, evitando desarrollos sorpresivos dentro de las actividades; fomenta la
mayor participacin de todos los colaboradores de manera que sus responsabilidades
se relacionen.
Cmo contribuye a la competitividad de las mismas?
En la actualidad las empresas requieren tener la capacidad de conocer a sus clientes y
poder satisfacer sus necesidades; por lo que la planeacin de mercadotecnia le
permitirle identificar sus mercados y satisfacerlos, lo que produce una utilidad
financiera, administrativa, etc. Y a su vez hace una empresa ms competente.
Qu impacto tiene el proceso de planificacin estratgica en la toma de decisiones
en la mercadotecnia?
Los empresarios deben dar importancia al proceso de definir a donde quieren llevar su
empresa; las estrategias representan las acciones que se llevarn a cabo para lograr
los objetivos; por lo que la planificacin es una herramienta que desarrolle la mxima
eficiencia y la eficacia en la utilizacin de los recursos. Las estrategias deben
establecerse y coordinarse de manera consiente y no surgir de decisiones operativas
diarias.
Ciencias Sociales y
Administrativas | Licenciatura en
Mercadotecnia Internacional