Plan CIM o publicitario de K-Mote

A. Anlisis de situacin
K-mote est dirigido para el pblico en general, es un excelente acompaante
en las reuniones familiares o de amigos, lo puedes disfrutar en cualquier
momento del da y lo pueden comer nios, jvenes y adultos; al ser un
producto 100% natural, ayuda beneficiosamente en la salud generando un
aumento natural de brillo en el cabello y una piel ms suave. Est comprobado
cientficamente que el consumo de camote previene el envejecimiento, lo cual
es muy recomendable para aquellas personas que tienen un cuidado intenso
en su piel.
Su competencia son las compaas transnacionales, lo que nos diferencia de
ellos es lo natural de los camotes, su condicin de que no usa persevantes y
aceite transgnico; su introduccin al mercado demorar como cualquier
producto nuevo que entra.
Principal competencia: NatuChips, Inka Chips, Viva la papa.
Competencia secundaria: Karinto, Frito Lays, Snacks en general.
1. Investigacin de antecedentes
Al ser un producto nuevo no se cuenta con antecedentes, pero se sabe que
tiene una gran aceptacin en el mercado donde la mayor fortaleza es lo
natural del producto, por ello el agrado hacia los camotes.
2. DOFA: Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas.
Debilidades:

Capital de trabajo limitado

Tiene poca variedad de sabores a diferencia de la competencia

El producto no est bien posicionado.

Amenazas:

Costos Variables

La competencia posee un gran posicionamiento en el mercado

Problemas econmicos

Variedad de productos que presenta la competencia

 Fortalezas:

Contamos con productos naturales y sin preservantes a diferencia de

la competencia.

No contiene colesterol y es un producto que se puede consumir en

cualquier momento.

El producto posee un nombre corto que es fcil de recordar.

Es un producto cuya presentacin lo hace agradable a la vista.

Oportunidades:

Aumento de la tendencia en el consumo de la comida rpida.

Tacna es un gran consumidor de snack.

Bajos costos de produccin.

3. Problemas clave de publicidad que hay que resolver.

Altos costos de los medios por los cuales se puede difundir la publicidad.
B. Decisiones estratgicas claves
1. Objetivos y estrategias de publicidad/CIM
Los objetivos de comunicacin de K-mote se enfocan en utilizar tcnicas
agresivas de comunicacin, ventas personales, publicidad y promocin de
ventas de snacks naturales con el fin de facilitar su distribucin directa del
fabricante al consumidor. Lo que se busca es que nuestra publicidad
pueda:
Dar a conocer ms nuestro producto
Colocar una imagen positiva de nuestro producto en la mente del
consumidor.
Incrementar las ventas.
Acercar o igualar nuestro producto a nuestra competencia.
2. Audiencia meta
Nuestro producto por ser idneo para compartir en reuniones o momentos
de ocio con amigos, est dirigido al pblico en general.

3. Posicin de marca
Rasgos del producto:
Snack natural de camote
Ideal para compartir
Practica presentacin individual
Precio accesible para el pblico objetivo.
Ventaja competitiva:
K-mote es un producto libre de qumicos, totalmente natural, a
diferencia de otros que son procesados para una mayor duracin y
mejor apariencia.
4. Imagen y personalidad de marca.
K-mote es una marca fresca, de carcter juvenil, pero que se adapta a todo
tipo de pblico.
5. Presupuesto
Cada paquete cuesta 0.90 por unidad de tamao personal y es vendido en
1.00 nuevo sol.
C. Estrategia de Medios
1. Objetivos de medios

Hacer el producto conocido para toda la poblacin tacnea.

Dar a conocer los beneficios que ese producto ofrece.

Que el producto se convierta en lder en su mercado meta.

Que desplace a la competencia.

2. Seleccin de vehculos y asignacin de presupuesto

El producto K-MOTE ser distribuido a distintos kioscos, los cuales estn lo
ms cerca posible de las distintas instituciones educativas de la regin de
Tacna, debido a que vemos que los adolescentes y nios son consumidores
potenciales de los snack.

El producto tambin estar presente en la universidad nacional Jorge

Basadre Grohmann para que los estudiantes consuman un producto natural
y 100% peruano.
Pretendemos estar presentes en las distintas ferias gastronmicas que
organiza la regin de Tacna para que el pblico en general pueda conocer
nuestro producto y evaluar su calidad de manera positiva.
Publicitaremos el producto por internet utilizando las redes sociales como
Facebook y Youtube, por otro lado utilizaremos las emisoras locales para
que las personas puedan conocer K-mote y se motiven a probar el
producto.
Se utilizaran medios masivos, econmicos pero con alta audiencia. As
mismo, se har uso de redes sociales, principalmente Facebook.

Radio

Facebook

3. Programacin

3 veces durante el da: 6:00 am 8:00 am, 11:00 am 1:00 pm y

5:00 pm 7:00 pm

D. Estrategia de mensaje
1. Insight clave del consumidor
Producto de origen natural, para personas que quieren una alimentacin
saludable. Para compartir momentos de felicidad y diversin. Quiero comer
saludable.
2. Premisa de venta
Estudiar al cliente
Buscar el contacto directo
Cumplir siempre con lo que se promete
Reconocer un problema y solucionarlo
3. Gran idea
K-motea tu da

4. Ejecuciones:
Spot K-mote:
Aburrido?
Con hambre?
Qu esperas!
Prueba ya los nuevos chips naturales K-MOTE!!!!
(jingle)
Si la rutina te aburre y no sabes que hacer entre amigos
Comparte ya tu alegra y prueba K-mote chips
K-motea tu dia!!
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