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REPASO
Marketing Social: El SIDA
El Programa Nacional de ITS-SIDA ha elaborado una estrategia comunicacional
para la prevencin del VIH-SIDA, dirigida a grupos de la poblacin con un
comportamiento de alto riesgo. Para ello se ha realizado una amplia investigacin
formativa que incluy entrevistas en profundidad y grupos focales, diseando una
serie de productos con el fin de promover el uso del condn. Para la elaboracin
de esta estrategia se utiliz como metodologa el marketing social, una
herramienta que permite utilizar tcnicas de planeamiento, que llevan a cambiar o
reforzar un comportamiento. Se espera que la respuesta sea positiva y verificable
en conductas y estadsticas. El proceso concluye con una evaluacin completa de
todo el proceso y de los resultados. La estrategia emplea el slogan Siempre con
condn.
Programa
Nacional
de
ITS/SIDA
utiliz
el
siguiente
concepto:
Sensacin y Percepcin