Consumir es el uso o disfrute de un bien material o inmaterial que normalmente lleva asociado un

intercambio que puede ser o no dinerario. Ms all de esta mera definicin, la accin de consumir
es un acto de decisin (y eleccin) que lleva implcita una connotacin social, econmica y
medioambiental; el consumo, por tanto, puede ser un arma de lucha para combatir la
desarticulacin de la soberana alimentaria adems de mejorar las pautas alimenticias.

Piperrak (CC)
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Desde la llamada Revolucin Verde, fenmeno producido entre las dcadas 60 y 70, la produccin
de alimentos creci de forma exponencial, sin embargo, ello no supuso que se realizase de forma
igualitaria: ms de 900 millones de personas en todo el mundo padecen hambre crnica, un
fenmeno agravado por la especulacin sobre los productos alimenticios y por el consiguiente
aumento de los precios, segn datos del Informe Mundial sobre Desastres 2011 de la Cruz Roja.

Es evidente que no se trata de un problema de cantidades sino de la forma de reparto desigual

favorecido por las reglas de un sistema de mercado injusto que dificultan el desarrollo de las
economas locales.
Desde la perspectiva del desarrollo endgeno todas las comunidades tienen un conjunto de
recursos-econmicos, humanos, institucionales y culturales- que constituyen su potencial de
desarrollo, y en el que la participacin ciudadana juega un papel predominante en una
aproximacin de abajo hacia arriba.
El consumo local hace referencia al conjunto de acciones (produccin, distribucin y consumo)
referenciados en una zona o territorio concretos realizados con el objetivo de potenciar su
economa de una forma sostenible.
Es en este contexto y en la bsqueda de nuevas formas de produccin y consumo ms
responsables y sostenibles-desde una perspectiva social y ambiental- donde aparecen los grupos
de consumo.
Qu son los grupos de consumo?
Un grupo de personas que se organizan de manera colectiva y autogestionada para adquirir
productos locales, ecolgicos y de temporada, entrando en contacto directo con el productor y
pagando un precio justo por los productos.
Aunque existen diferentes formas de organizacin la filosofa comn a todas ellas est basada en
la voluntad del grupo de poder acceder a alimentos sanos, acortando los circuitos de
comercializacin y estableciendo pagos justos a los productores.
Los grupos de consumo han empezado a proliferar de forma paralela al auge de los movimientos
vecinales y de barrio de las grandes ciudades, ayudando a fomentar su articulacin social adems
de promover el acercamiento del campo a la ciudad llevando implcito una nueva visin no
solamente del consumo sino de un modelo de vida ms sostenible social y medioambientalmente.
El modelo de gestin de los grupos de consumo suele llevar asociado la autogestin que implica
una mayor implicacin de los y las participantes en tiempo y esfuerzo pero con una devolucin en
forma de alimentacin ms sana, un mayor conocimiento de los alimentos y sus formas de
produccin, y el enriquecimiento personal al trabajar de forma colectiva con un objetivo de
transformacin social.
Buscar productos ecolgicos lo ms cercanos posibles evitando as los llamados alimentos
kilomtricos, un local para el reparto (normalmente semanal o quincenal) y sobre todo, un grupo de
personas que quieran promover un consumo de proximidad ms sano y justo, son los primeros
pasos para crear un grupo de consumo.
Adems de esos encuentros peridicos en los que se reparten los productos que se han pedido
previamente a un productor o productores, los grupos suelen reunirse de forma peridica en
asambleas en las que bajo una toma de decisiones colectiva se acuerdan las formas de reparto,
los criterios sobre productores, cultivos, distancias y otros temas relacionados con la alimentacin y

los sistemas de produccin agroalimentario. Adems, estos grupos ayudan a fomentar las
relaciones de barrio, promoviendo actividades por y para los vecinos y vecinas ayudando a
construir modelos ms sostenibles y participativos en los que el consumo se convierte en una
herramienta de lucha contra los modelos imperantes ms injustos.
Hoy en da, los grupos de consumo pueden posibilitar la generacin de empleo ya que en algunos
grupos hay una persona contratada para la gestin de todas las tareas del grupo.
Adems de alimentos de la huerta, frutas y verduras, la cesta de la compra cada vez est
ampliando ms su variedad de productos como cosmticos, lcteos, pan, carne, etc.
Cules son las principales formas de organizacin?

Por pedido: cada una de las unidades del grupo (suele ser una persona o familia) realizan
el pedido entre la lista de alimentos que facilita el productor/a.

Por bolsa fija o cerrada: el productor o productora reparte una cesta cerrada con los
productos disponibles en ese momento, normalmente el peso y el precio suelen estar
fijados previamente.

Cooperativa de gestin: se paga una cuota fija al mes para cubrir los costes de la
produccin y se recibe una bolsa de productos entre los y las cooperativistas.

Modelos de cooperativa de produccin-distribucin y consumo: se trata de cooperativas

que cuentan con tierras de cultivo propios y que abarcan todo el circuito (desde el campo a
la mesa).

Busca experiencias en tu entorno ms prximo:

http://bah.ourproject.org/
https://consumoarganzuela.wordpress.com/contacto/about/

http://redagrolavapies.blogspot.com.es/

http://gruposdeconsumo.blogspot.com/

http://lamarabunta.info/proyecto/consumo-ecologico

http://www.consumaresponsabilidad.com

Los grupos de consumo son una herramienta de cambio en poder del consumidor y consumidora;
con su accin individual y colectiva- se puede convertir una aparente simple eleccin entre dos
productos, en un proceso transformador hacia la consecucin de un modelo alternativo ms
sostenible social y medioambientalmente.
Mara Atienza

Economistas sin Fronteras

Consumo responsable
Nuestra cultura consumista soporta y justifica en buena parte nuestro actual modelo de sociedad.
As, en este modelo social se considera que una mayor oferta de bienes de consumo puestos al
alcance de la ciudadana es fundamental para lograr un mayor bienestar, y que un nivel de
consumo ms elevado nos reporta, a su vez, un grado superior de felicidad individual y colectiva.
La condicin que se antoja necesaria para conseguir satisfacer nuestras ingentes necesidades de
consumo es el crecimiento econmico.
Slo una actividad econmica en continua expansin ser capaz de satisfacer esa ilusin de
conseguir el bienestar a base de consumir cada vez ms. Estas creencias y valores estn muy
arraigados entre nosotros, hasta tal punto que uno de los indicadores clave para medir nuestro
estado de bienestar suele ser el incremento del consumo.
Sin embargo, cada vez son ms las voces de expertos, de cientficos y de polticos que demandan
la necesidad de replantearse seriamente nuestro modelo de consumo porque se considera
insostenible desde el punto de vista ambiental, econmico y social.
NACIONES UNIDAS Y LAS CUMBRES MUNDIALES
El Informe sobre Desarrollo Humano del PNUD, de 1998, ya sealaba que:
(...) si se mantienen las tendencias inalteradas, sin redistribuir los consumidores de elevado
ingreso a los de bajo ingreso, sin cambiar de bienes y tecnologas de produccin contaminantes a
otras ms limpias, sin fomentar bienes que potencien a los productores pobres, sin cambiar las
prioridades del consumo para cambiar de la exhibicin conspicua a la satisfaccin de las
necesidades bsicas, los actuales problemas de consumo y desarrollo humano se agravarn (...)
.
La necesidad de imprimir un cambio de rumbo al consumo ya fue destacada en la Cumbre de la
Tierra de Ro de Janeiro del ao 1992. Se marcaron objetivos de alcance internacional como:
"(...) promover modalidades de consumo y produccin que reduzcan la presin sobre el medio
ambiente y satisfagan las necesidades bsicas de la humanidad" y "Mejorar la comprensin de la
funcin que desempea el consumo y la manera de originar modalidades de consumo sostenibles
(...)" .
Las llamadas 'Agendas 21' locales son fruto de esta cumbre. Segn se recoge en los acuerdos de
la Cumbre Mundial celebrada en Johannesburgo (2002):
(...) el modelo actual de desarrollo, que ha dado privilegios y prosperidad a aproximadamente el
20% de la humanidad, tambin ha cobrado un precio alto en deterioro del planeta y agotamiento de
sus recursos (...).
PNUD: Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo.
COMPROMISO DEL M SANIDAD Y CONSUMO
Las citadas propuestas internacionales tuvieron repercusin en los planes y programas de nuestra
Administracin. As, por ejemplo, el Plan Estratgico de Proteccin al Consumidor para el periodo
2002-2005, del Ministerio de Sanidad y Consumo, en su pgina 5, deca textualmente:

(...) Otro de los aspectos que se han tenido en cuenta en la redaccin de este Plan Estratgico es
que los sistemas de produccin actuales, donde la competitividad exige producir mejor a menor
precio, pueden poner en peligro la supervivencia medioambiental del planeta, o incluso el
desarrollo integral de determinados pases. El consumo solidario, el comercio justo, el respeto al
medio ambiente, son referentes a los que hasta ahora no se haba dado una importancia primordial
en la planificacin econmica de los pases desarrollados. Pero eso est cambiando. Nace, as, un
compromiso de las Administraciones de Consumo, no solo con sus propios ciudadanos actuales,
sino con las generaciones futuras. No solo con las de su propio pas, sino con las de toda la Tierra
(...).
1.1. Una primera aproximacin terica al concepto de consumo responsable
Se ha convertido en una necesidad de nuestro tiempo la realizacin de un cambio social en el
concepto que, en general, los ciudadanos tenemos de nuestro consumo. El deterioro ambiental, el
elevado consumo de recursos naturales, y la situacin de desigualdad entre los habitantes de los
pases ricos y los pases pobres son las razones que nos deben mover a ser responsables a la
hora de consumir.
Consumir no es slo satisfacer una necesidad o un deseo individual, aunque sta es la percepcin
que tenemos habitualmente. Al consumir estamos colaborando en todos los procesos que hacen
posible el bien o servicio consumido, seamos o no conscientes de ello. Estos procesos tienen
implicaciones de carcter econmico, social y medioambiental. El consumo responsable consiste
en tener en cuenta estas repercusiones en el momento de elegir entre las distintas opciones que
ofrece el mercado.
UN MODELO DE CONSUMO AGOTADO
Nuestro modelo de consumo no es posible generalizarlo alconjunto del planeta. Necesitaramos
disponer de casi cuatro Tierras ms para poder soportar la presin de recursos ambientales que
exigira extender nuestro modelo a toda la humanidad.
A este respecto hay que recordar que el 20% de los humanos (UE; EE.UU; Japn y pocos pases
ms) controlan el 84,7% del comercio mundial; y que el 20% de los 6.000 millones de habitantes de
nuestro planeta, es decir, 1.000 millones, somos los que nos beneficiamos del 84,7% del PIB
mundial. Adems, a la solemne pobreza del 80% de la humanidad, es preciso aadir la pobreza
relativa de una parte del 20%.
Pero el concepto de CR no significa que en todos los casos y circunstancias haya que consumir
menos, dado que un gran nmero de personas en el mundo necesitan consumir ms, tan slo para
sobrevivir.
As pues, el CR debe aplicarse a cada realidad social y econmica, de tal forma que, en unos
pases este concepto deba hacer hincapi en la necesidad de consumir menos, pero, por lo
general, har falta consumir de manera diferente y ms eficiente. En todos
los casos ser necesario redistribuir y garantizar la oportunidad de consumir lo necesario.
El concepto de CR es complejo y en ocasiones tiene acepciones diferentes, aunque hay un
consenso generalizado en algunos aspectos:
CARACTERSTICAS DE CONSUMO RESPONSABLE

Ajustar los consumos a las necesidades reales: preguntarnos si lo que vamos a comprar lo
necesitamos o no.
Considerar el impacto ambiental, desde el punto de vista del ciclo de vida del producto que
compramos, teniendo en cuenta el conjunto del proceso desde la produccin, transporte,
distribucin, consumo y los residuos que genera al final de su vida.
Plantear qu tipo de comercio queremos favorecer.
Asegurar la calidad de lo que compramos, de cara a adquirir bienes ms saludables y duraderos.
1.2. Necesidad de avanzar hacia un modelo de produccin- consumo ms sostenible IUNACONTRASTE (Mes Valencia)
El modelo predominante de produccin y elaboracin de productos para consumo se basa en la
utilizacin de enormes cantidades de recursos naturales y artificiales que provocan irreversibles
deterioros medioambientales.
Para que podamos transitar hacia un modelo de produccin consumo ms sostenible, es necesario
que avancemos en el desacoplamiento que en la actualidad se genera entre la produccin y el
consumo de recursos naturales, para lo cual se necesita que:
Los recursos naturales renovables no se usen a una velocidad superior a su propia tasa de
renovacin.
Los recursos naturales no renovables tienen que ser utilizados a un ritmo equivalente a la tasa de
sustitucin por otros recursos renovables.
La emisin de residuos y contaminacin no puede exceder la capacidad de asimilacin y
autodepuracin de los ecosistemas.
Estos criterios o principios operativos deberan aplicarse teniendo en cuenta el conjunto de la
realidad mundial, lo cual nos llevara a reclamar una redistribucin de la sostenibilidad desde el
Norte al Sur con equidad histrica, presente y futura.
PNUD INFORME 98
El nuevo estilo de consumo que se reclama, segn se recoge en el informe del PNUD de 1998,
anteriormente citado, tiene que ser:
Compartido, para garantizar las necesidades bsicas de todos;
Fortalecedor, para aumentar la capacidad humana;
Socialmente responsable, para que el consumo de algunos no ponga en peligro el bienestar de
otros;
Sostenible, para no comprometer las opciones de las futuras generaciones.
1.3. El trnsito hacia un consumo mas sostenible: una responsabilidad social compartida de
todos los agentes sociales

Hacer frente a los retos actuales del consumo obliga a todos los sectores sociales a
comprometerse: los gobiernos, las instituciones, los productores, los consumidores, los sindicatos,
las ONGs y la sociedad en general. Todos debemos ejercer el principio de la responsabilidad
compartida en el trnsito hacia el consumo responsable.
Las estrategias prioritarias para un consumo ms responsable y sostenible se deben centrar en el
consumo final de los productos, especialmente en las conductas de los consumidores como
usuarios finales de bienes y servicios.
Los productores tienen que aceptar la responsabilidad de los productos que ponen en el mercado,
de manera que se eviten la contaminacin y los residuos en el proceso de fabricacin, y que al final
de su ciclo de vida, puedan ser reciclados y reutilizados, para evitar de ese modo un mayor
consumo de recursos naturales.
Introducir procesos de ecoeficiencia y de ecodiseo ayudar a conseguir estos objetivos.
Las Administraciones deben fomentar normas, precios e incentivos que faciliten la adopcin de
hbitos de consumo ms responsables y racionales.
Como consumidores, las administraciones, los productores y las distintas organizaciones que
configuramos el tejido social debemos dar ejemplo utilizando los criterios de consumo responsable
aplicando las llamadas Compras verdes.
Por su parte, los consumidores, necesitan una mayor informacin y mecanismos de participacin
para ejercer su responsabilidad individual y colectiva en las compras.
El consumidor responsable es un consumidor sensibilizado, informado, crtico y consciente, es
decir preocupado por las repercusiones econmicas, sociales y medioambientales que acompaan
a las sociedades de consumo.
Introduccin de la Gua de Consumo Responsable de Navarra
INTRODUCCIN
El consumismo en la sociedad actual, esta tan arraigado que suele ignorarse que es el resultado
de procesos conscientemente planificados en aras del mero lucro empresarial.
El consumismo hoy domina la mente y los corazones de millones de personas, sustituyendo a la
religin, a la familia y a la poltica. El consumo compulsivo de bienes es la causa principal. El
cambio tecnolgico nos permite producir ms de lo que demandamos y ofertar ms de lo que
necesitamos.
El presente trabajo trata acerca de el consumismo en la sociedad actual, que es el consumo?, su
origen, los factores que influyen la compra, las causas y consecuencias que acarrean, cuales son
las posturas hacia el consumismo, tambin es importante saber cuanto consumo es suficiente?
Hoy en da es necesario un nuevo mecanismo para controlar esta situacin que cada da mas nos
azota a cada uno de nosotros y la sociedad en general.

CONSUMISMO
El consumismo puede referirse tanto a la acumulacin, compra o consumo de bienes y servicios
considerados no esenciales, como al sistema poltico y econmico que promueve la adquisicin
competitiva de riqueza como signo de status y prestigio dentro de un grupo social. El consumo a
gran escala en la sociedad contempornea compromete seriamente los recursos naturales y el
equilibrio ecolgico. El consumismo, entendido como adquisicin o compra desaforada, idealiza
sus efectos y consecuencias asociando su prctica con la obtencin de la satisfaccin personal e
incluso de la felicidad personal.
Origen y antropologa del consumo
El consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del Siglo XX como consecuencia directa
de la lgica interna del capitalismo y la aparicin de la mercadotecnia o publicidad -herramientas
que fomentan el consumo generando nuevas necesidades en el consumidor-. El consumismo se
ha desarrollado principalmente en el denominado mundo occidental -extendindose despus a
otras reas- hacindose popular el trmino creado por la antropologa social sociedad de consumo,
referido al consumo masivo de productos y servicios. Para Jeremy Rifkin en la dcada de 1920 se
produjo una sobreproduccin en Estados Unidos -motivada por un aumento de la productividad y
una bajada de la demanda (economa) por la existencia de un alto nmero de desempleados
debido a los cambios tecnolgicos- que encontr en el marketing (mercadotecnia y publicidad) la
herramienta para incrementar, dirigir y controlar el consumo.
Tras la aparicin del capitalismo en la Europa occidental, la adquisicin competitiva de riqueza se
convirti una vez ms en el criterio fundamental para alcanzar el status de gran hombre. Slo que
en este caso los grandes hombres intentaban arrebatarse la riqueza unos a otros, y se otorgaba
mayor prestigio y poder al individuo que lograba acumular y sostener la mayor fortuna. Durante los
primeros aos del capitalismo, se confera el mayor prestigio a los que eran ms ricos pero vivan
ms frugalmente. Ms adelante, cuando sus fortunas se hicieron ms seguras, la clase alta
capitalista recurri al consumo y despilfarro conspicuos en gran escala para impresionar a sus
rivales. Construan grandes mansiones, se vestan con elegancia exclusiva, se adornaban con
joyas enormes y hablaban con desprecio de las masas empobrecidas. Entretanto, las clases media
y baja continuaban asignando el mayor prestigio a los que trabajaban ms, gastaban menos y se
oponan con sobriedad a cualquier forma de consumo y despilfarro conspicuos. Pero como el
crecimiento de la capacidad industrial comenzaba a saturar el mercado de los consumidores, haba
que desarraigar a las clases media y baja de sus hbitos vulgares. La publicidad y los medios de
comunicacin de masas aunaron sus fuerzas para inducir a la clase media y baja a dejar de
ahorrar y a comprar, consumir, despilfarrar o gastar cantidades de bienes y servicios cada vez
mayores. De ah que los buscadores de status de la clase media confirieran el prestigio ms alto al
consumidor ms importante y ms conspicuo.3
Etimologa
La palabra consumismo proviene del latn consumere que significa gastar o destruir y de la
palabra ismo del latn -ismus y este del griego -?s?? (-ismos), sufijo que formaba sustantivos de
accin a partir de verbos y que describe actualmente una tendencia innovadora, en especial en el
pensamiento y en el arte.
Factores que inducen la compra

Culturales, determinadas por el entorno sociocultural del consumidor.

Estatus, determinadas por el [nivel socioeconmico]; el consumo crece por lo general, en la
medida que se eleva el nivel socioeconmico.

Afectivos, determinados por el grado de aceptacin o rechazo social o grupal por poseer o
no un bien.

Necesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la vida convencional.

Masificacin, a medida que un producto es posedo por la mayora de las personas se

eleva la presin para que los que an no lo tienen lo compren.

Posturas hacia el consumismo

Posturas crticas
El consumo te consume
Para mucha gente, el uso de esta palabra tiene necesariamente una carga poltica, ya que, casi
siempre, el que utiliza las palabras consumismo y consumo excesivo lo hace para criticar lo que
considera consumo innecesario en otras personas.
Una manera distinta de interpretar la palabra "consumismo" es considerarla como la organizacin
de la economa de una sociedad que, aunque tal como est ahora, funciona a satisfaccin tanto de
consumidores como de productores, se puede decir que en su conjunto despilfarra ciertos
recursos. Un ejemplo no trivial podra ser el uso de los envases y las bolsas de plstico, que
contaminan los ros y reservas de agua dulce y ensucian las ciudades y regiones suburbanas. El
mtodo moderno es ms cmodo e higinico para los consumidores e incrementa los ingresos de
los comerciantes, pero desde el punto de vista del funcionamiento de la economa en su conjunto
tambin desperdicia una serie de recursos que antes se aprovechaban mejor.
Posturas defensivas
Algunos argumentan que los gastos jams son innecesarios en la opinin del que hace el gasto,
pues si, digamos, una persona considera que comprar un coche por diez mil dlares es innecesario
porque existe otro de cinco mil que ya cubre sus necesidades, entonces comprar el de cinco mil.
Si compra el de diez mil es slo porque cubre ms necesidades que el de cinco mil.
Causas y consecuencias
El consumismo se ve incentivado principalmente por:

La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al pblico de que un gasto es

necesario cuando antes se consideraba un lujo.
La predisposicin de usar y tirar de muchos productos,

La baja calidad de algunos productos, que conllevan un perodo de vida relativamente bajo,
los cuales son atractivos por su bajo costo, pero a largo plazo salen ms caros y son ms
dainos para el medio ambiente.

Algunas patologas como obesidad o depresin que nos hacen creer ms fcilmente en la
publicidad engaosa, creyendo con esto que podemos resolver nuestro problema
consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artculos milagrosos u otro tipo de
productos.

El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados, ya sea por
nosotros o por otros.

La cultura y la presin social.

Causa: La falta de identidad de cada una de las personas, al no conocer sus necesidades
esenciales y por no estar claro en relacin a las necesidades de los ms cercanos a cada
uno; factores influyentes como la imitacin de personajes de televisin u otros artetipo, que
generan un dolo que se sigue.- Dichos dolos inducen a los faltos de identidad a consumir
ciertos productos innecesarios. Consecuencia: generacin de necesidades infinitas que no
pueden suplirse, la no felicidad.

Efectos del consumismo

Global: El consumismo es daino para el equilibrio ecolgico en su totalidad ya que

actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de recursos
naturales que se hace a nivel mundial as como el que los procesos de produccin en su
gran mayora generan contaminacin.[1]
Regional: La preferencia de productos innecesarios o fcilmente sustituibles de una
poblacin que son producidos en otra regin ayuda a desequilibrar la balanza comercial
entre las regiones.

Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribucin de la riqueza, ya que los

consumidores son por lo general de un nivel socioeconmico inferior que los dueos de las
compaas generadoras de los productos objetos de consumismo.

Familiar: Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma innecesaria

comprando cosas que pudiramos evitar o reducir como productos cuya publicidad
promete milagros, productos de vida til baja o productos sustitutos de otros naturales.

Personal: Diversas opciones consumistas son menos saludables que las que no lo son.
Por ejemplo, hacerse un zumo de naranja en casa en lugar de comprar uno empaquetado
que adems de contener conservante, viene con envases que acaban en la basura
inorgnica.

Actitudes ante el consumismo

Que lo aumentan
A nivel domstico:
Consumir productos de un solo uso o de un nmero pequeo de usos en lugar de productos ms
duraderos.
Consumir productos que generan grandes cantidades de residuos.
La cantidad de basura inorgnica que generamos es notablemente superior a la cantidad de
basura orgnica.
Que lo reducen
A nivel domstico.

Comprar objetos de segunda mano.

Considerar diversas causas en un producto antes de su adquisicin, como son su impacto
en la salud, en el ecosistema y en la economa local y personal. Tambin el motivo que
hace requerirlo, si es una necesidad concreta o creada artificialmente por medio de la
publicidad o la moda.

Homo economicus
La persona econmica tiene dos caras, la de empresaria y la de consumidora. El empresario se
preocupa por la prosperidad de su negocio, las tendencias de las personas de negocios son:

Tener ms y ser ms grandes que los otros.

Celeridad para llevar a cabo sus propios planes econmicos es tan importante como su
carcter masivo.

Le atrae lo nuevo.

Tiene anhelo de poder.

Lo propio de los valores econmicos consiste en ser intercambiados y consumidos; lo de los

valores espirituales en ser expresados y comunicados.
A la persona light no le interesan tanto los hroes y los santos como en otras culturas, sus modelos
son los que han triunfado econmicamente, gente llena de cosas, pero a la intemperie metafsica,
en general el bienestar material se incrementa mientras el desarrollo espiritual se reduce.
Esta peculiaridad de las personas modernas se anuda con lo anterior que nos permite calificarlo de
homo oeconomicus. Esta persona econmica de la que hemos hablado tiene dos caras:
empresario/consumidor. La civilizacin moderna no sabe lo que es quien ignora el sentido.
Es aquel o aquella que integra una sociedad de consumo. Los valores econmicos se intercambian
y se usan. La gente consumista no establece distinciones. Tanto econmicas como espirituales. La
riqueza material desempe un papel importante en las sociedades humanas, pero jams
constituy por s misma objeto de admiracin como en la actualidad
Cunto consumo es suficiente?
El consumo, a partir de cierto umbral (13.000 euros anuales por persona, segn las encuestas), no
da la felicidad. El consumidor trabaja demasiadas horas para pagar el consumo compulsivo, y el
poco ocio lo pasa en el automvil (el estadounidense emplea 72 minutos detrs del volante) o
delante del televisor (ms 240 minutos diarios de promedio en las sociedades actuales). Cada vez
se ve ms atrapado en una espiral de consumo, endeudamiento para consumir y trabajar para
pagar un endeudamiento mayor. El consumo se hace a costa de hipotecar el futuro, como en el
auge del ladrillo en la Espaa actual.
EL CONSUMISMO EN LA SOCIEDAD
Las manifestaciones de la crisis social y medioambiental en todo el planeta son cada vez ms
visibles: todos los das encontramos ejemplos a nuestro alrededor o en los medios de
comunicacin del injusto reparto de la riqueza y el consiguiente aumento de la pobreza o de los
efectos que el actual desarrollo insostenible tiene para la naturaleza. Seran innumerables los

ejemplos, desde los fenmenos migratorios, hasta la deforestacin o desertizacin, pasando por la
explotacin laboral (sobre todo de mujeres y nios) o el efecto invernadero.
Vivimos en una sociedad que favorece el consumismo, nos hemos convertido en la generacin de
usar y tirar. La publicidad nos bombardea con anuncios cuyo objetivo no es nuestro bienestar, sino
hacernos engranajes de un sistema que reduce a las personas al papel de meros consumidores
sumisos. Este modelo econmico de produccin y consumo tiende cada vez ms a su
agotamiento. Es impensable hacer frente a los problemas ecolgicos y sociales que nos afectan sin
detener la complicada maquinaria y estructuras que los producen: el neoliberalismo.
Con nuestra forma de consumir podemos influir en la marcha de la economa y del mundo de una
forma directa. Un consumo consciente y responsable, orientado al fomento de actividades
satisfactorias para la naturaleza y las personas es una gran contribucin y un decisivo instrumento
de presin frente al mercado.
Consumo Responsable
1.-Un Consumo tico, en el que se introduzcan valores como una variante importante a la hora de
consumir o de optar por un producto. Hacemos especial nfasis en la austeridad como un valor en
relacin con la reduccin para un consumo ecolgico, pero tambin frente al crecimiento
econmico desenfrenado y al consumismo como forma de alcanzar el bienestar y la felicidad.
2.-Un Consumo Ecolgico, que incluye, por este orden, las famosas "erres" del movimiento
ecologista: Reducir, Reutilizar y Reciclar, pero en el que tambin se incluyen elementos tan
imprescindibles como la agricultura y ganadera ecolgicas, la opcin por la produccin artesana,
etc.
3.-Un Consumo Social o Solidario, en el que entrara tambin el Comercio Justo, es decir, el
consumo en lo que se refiere a las relaciones sociales y condiciones laborales en las que se ha
elaborado un producto o producido un servicio. Se trata de pagar lo justo por el trabajo realizado,
tanto a gentes de otros pases como a las ms cercanas, en nuestro mbito local; se trata de
eliminar la discriminacin, ya sea a causa del color de la piel o por diferente origen, o por razn de
gnero o religin; se trata de potenciar alternativas sociales y de integracin y de procurar un
nuevo orden econmico internacional.
LAS NECESIDADES EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO.

La sociedad de consumo

El ser humano siempre a sido consumidor por necesidad y supervivencia, pero a partir de la
revolucin industrial en el siglo XVIII y XIX el consumismo a cambiado la cara comenzando una
etapa de consumo desorbitado, con su momento de mayor auge al finalizar la segunda guerra
mundial que duro asta los tiempos de hoy...

Sociedades de subsistencia

En estas sociedades el desarrollo de los productos y servicios son exclusivamente para satisfacer
las necesidades de las personas, "que necesidades, no deseos". Son sociedades del tipo de los
amish donde las nuevas tecnologas no tienen lugar.

Sociedades Industriales de consumo

Se produce un fenmeno que vemos el los tiempos de hoy, la produccin y creacin de nuevas
necesidades, donde su objetivo primordial es confundir a la poblacin de que lo normal y adaptable
es consumir sin control, sin duda, la adaptacin de nuevos y atractivos productos al mercado es
una ilusin de la cual la mayora de las personas se respalda para ocultar alguna carencia en su
persona; El hecho de que yo tenga los nuevos pantalones de una marca determinado, no me va a
hacer mejor persona pero me integrara con mayor facilidad en esta sociedad... este es un mensaje
que aunque subliminal nos intentan inculcar, y en algunos casos parece que lo consiguen.

Convertir los deseos en necesidades

El marketing es la ciencia que lo hace posible, cada vez mas se crean necesidades para la
poblacin, aunque su real objetivo es aumentar las ventas... Realmente tratan de ayudarnos al
ofrecernos tal variedad. "Sin comentarios"

Caractersticas

Sociedad de subsistencia

Sociedad de consumo

Necesidades

Para sobrevivir

Ninguna, por deseo.

Produccin

Limitada la justa

Desorbitada

Consumo

El necesario y suficiente

Desbordante

La Publicidad
La publicidad se encuentra en todos sitios, en todos los campos de la sociedad, es una
herramienta imprescindible para el consumo, ya que sin ella a los ojos del consumidor ese
producto o servicio no existe... Su principal objetivo es convencer de que lo que venden es una
necesidad y que es mejor que los dems; Aunque la publicidad tambin evoluciona con el tiempo y
se mejora constantemente.
La publicidad y el consumo.

La publicidad promete

Y est vendiendo

Mximo frescor

Paquete de chicles

Energa sin igual

Yogurth enriquecido

Diversin mxima

Consola de videojuegos

Las dos caras de la sociedad de consumo.

Sin duda por la culpa de la sociedad de consumo el mundo se ha dividido en grandes grupos, Esto
ocasiona el problema de que mientras unos pocos cada vez son mas ricos, otros se mueren en la
mas absoluta miseria.

Opulencia y miseria
"La poblacin del planeta pasa hambre" Si nos fijamos en los datos a nivel mundial, mientras un
20% de la poblacin vive con total comodidad un 80% busca en las basuras de la sociedad algo
para poder sobrevive un da mas. Y segn la democracia que tanto defendemos la mayora, dicta
las normas, se sobre entiende que vivimos en un mundo de hipocresas.
Consumo y ecologa
El planeta sufre a causa del consumo desbordado. Hemos llegado casi al limite de los recursos del
globo, la tala de los bosques, la contaminacin, etc... Son claros sntomas de que el sistema de
consumo sin un plan de reciclaje o autosuficiencia no puede ser sostenido, si no recapacitamos y
rectificamos, puede con nosotros mismo nos pongamos en peligro de extincin.
Consumo y felicidad
El consumo es el culpable de muchos trastornos de personalidad y como consecuencias graves
enfermedades; Un acto que nace con la funcin de dar felicidad al ser humano, satisfacer nuestros
deseos, se nos ha vuelto en contra, debemos rectificar sobre nuestros pasos.
Criterios de consumo
Los criterios de consumo, son pautas a seguir que nos indican como consumir de una manera
inteligente y moderada.
Unos criterios a seguir pueden ser:

La durabilidad
Que su produccin no dae el medio ambiente

Que no genere residuos contaminantes

Que realmente lo necesite

Que no pase de moda.

LA SOCIEDAD CONSUMISTA, UNA SOCIEDAD ENFERMA

Una crtica a los valores inherentes a la sociedad capitalista: Como son usados por el poder para
someter la voluntad de los ciudadanos, y como afectan negativamente a millones de ciudadanos en
todo el mundo, que, por unos motivos u otros, no son capaces de dar lo que el sistema espera de
ellos. Por: Pedro Antonio Honrubia Hurtado para Kaos en la Red
El consumismo perturba la mente
En estos das que corren no es demasiado difcil encontrar argumentos para creer, de una u otra
manera, que vivimos en una sociedad cada vez ms enferma y deshumanizada. A poco que
dediquemos unos minutos de nuestro tiempo a observar el mundo que nos rodea, los ejemplos
para contrastar tal creencia fluyen a borbotones en todos los mbitos de la vida. Pocos son ya los
espacios de nuestra cotidianeidad donde no podamos detectar algn sntoma de la decadencia a la
que irremediablemente parece abocada nuestra civilizacin. En nuestras propias vivencias en las
relaciones familiares e interpersonales, en las noticias trgicas que a diario invaden nuestros

medios de comunicacin, en el discurrir rutinario por las calles de nuestros pueblos y ciudades, en
todos sitios se vislumbran sntomas de una crisis que nos conduce hacia un futuro poco
esperanzador. La perdida de valores humanitarios, la inexistencia de un sentido de lo moral en el
quehacer comn solidario, es cada vez ms una incipiente realidad que nos atropella a todos como
un rodillo que no podemos esquivar y que, conducido por no se sabe bien quin o qu, pretende no
dejar ttere con cabeza. La triste realidad de una vida cada vez ms competitiva e individualista, de
un mundo cada vez ms alejado de utopas emancipadoras, y de una sociedad cada vez ms
vuelta sobre su propio egocentrismo, se impone sobre nuestras consciencias como un proyecto de
vida del cual no podemos, no queremos, o no sabemos escapar.
LA SOCIEDAD DE CONSUMO
El consumo compulsivo de bienes es la causa principal de la degradacin ambiental.
El desarrollo econmico y poltico actual se caracteriza, segn el ltimo informe del Worldwatch,
ms que por la victoria del capitalismo sobre el comunismo, por el consumismo. El consumismo
hoy domina la mente y los corazones de millones de personas, sustituyendo a la religin, a la
familia y a la poltica. El consumo compulsivo de bienes es la causa principal de la degradacin
ambiental.
El cambio tecnolgico nos permite producir ms de lo que demandamos y ofertar ms de lo que
necesitamos. El consumo y el crecimiento econmico sin fin es el paradigma de la nueva religin,
donde el aumento del consumo es una forma de vida necesaria para mantener la actividad
econmica y el empleo.El consumo de bienes y servicios, por supuesto, es imprescindible para
satisfacer las necesidades humanas, pero cuando se supera cierto umbral, que se sita en torno a
los 7.000 euros anuales por persona, se transforma en consumismo.
En el mundo la sociedad de consumo la integran 1.728 millones de personas, el 28% de la
poblacin mundial: 242 millones viven en Estados Unidos (el 84% de su poblacin), 349 millones
en Europa Occidental (el 89% de la poblacin), 120 millones en Japn (95%), 240 millones en
China (apenas el 19% de su poblacin), 122 millones en India (12%), 61 millones en Rusia (43%),
58 millones en Brasil (33%) y slo 34 millones en el frica subsahariana (el 5% de la poblacin). En
total en los pases industrializados viven 816 millones de consumidores (el 80% de la poblacin) y
912 millones en los pases en desarrollo (slo el 17% de la poblacin del Tercer mundo).
Mientras los 1.700 millones de consumidores gastan diariamente ms de 20 euros, hay 2.800
millones de personas que tienen que vivir con menos de 2 euros diarios (lo mnimo para satisfacer
las necesidades ms bsicas) y 1.200 millones de personas viven con menos de 1 euro diario en la
extrema pobreza. Mientras el estadounidense medio consume cada ao 331 kilos de papel, en
India usan 4 kilos y en gran parte de frica menos de 1 kilo. El 15% de la poblacin de los pases
industrializados consume el 61% del aluminio, el 60% del plomo, el 59% del cobre y el 49% del
acero. Cifras similares podran repetirse para todo tipo de bienes y servicios.
Consumismo y pobreza conviven en un mundo desigual, en el que no hay voluntad poltica para
frenar el consumismo de unos y elevar el nivel de vida de quienes ms lo necesitan. La clase de
los consumidores comparte un modo de vida y una cultura cada vez ms uniforme, donde los
grandes supermercados y centros comerciales son las nuevas catedrales de la modernidad.
Las importantes ganancias en eficiencia se ven rpidamente absorbidas por el aumento del
consumo. Las viviendas son cada vez mayores y los automviles cada vez ms potentes.
Por qu y para qu consumimos?

El objetivo primordial, es la necesidad de supervivencia y en segundo plano el consumo por

capricho o deseo de algo.
Necesitamos todo lo que consumimos? Es lo mismo necesitar que desear?
No necesitamos todo lo que consumimos, sin embargo en la sociedad que nos encontramos y el
estado de vida que vivimos, el acto de consumir algo por deseo pasa de ser un deseo a una
necesidad, tanto para relacionarnos con los dems como para pasar desapercibido. Necesitar se
basa en lo mnimo que necesita una persona para sobrevivir; Y desear es un capricho de cada
persona, una ilusin.
En las sociedades de consumo, se produce para atender las necesidades de las personas
o las personas terminan necesitando todo lo que se produce?
En un principio supongo que lo esencial era abastecer a las personas productos o servicios de su
necesidad, sin embargo el mercado por fuerza a tenido que ir mejorando e innovando para cada
vez ofrecer a las personas algo nuevo. Porque las personas por naturaleza nos aburrimos con
facilidad una vez que ya conocemos, o lo sabemos utilizar. Es simplemente el instinto de mejorar
como ser humano aunque no siempre sea ese el buen camino.
Si fueras multimillonario. Qu haras con el dinero? Piensas que serias ms feliz que
ahora? Por qu?
La mayora de las personas lo emplearan en satisfacer sus necesidades y deseos, y lo los de su
familia, Quizs seria ms feliz por tener una tranquilidad econmica.
Por que el dinero no da la verdadera felicidad pero ayuda a conseguirla, ya que en el estado de
sociedad en el que nos encontramos la supervivencia del individuo como persona tristemente
depende y mucho de su estado econmico.
Que hay de las personas consumidores?
Pondr un ejemplo, si alguien que va a comprar una computadora nos pregunta como debe ser,
cuales son las especificaciones del equipo para que sea muy rpido y nosotros siempre les
decimos que entre mas RAM, mejor sea el microprocesador, mas espacio tenga en disco duro, que
tenga compatibilidad con las ultimas tecnologas en mas evolucin, que la computadora va a
necesitar espacio para expansin pero aqu le estamos diciendo implcitamente, compra pero tiene
por seguro que en el futuro no te va a satisfacer el rendimiento de la maquina por el software de
ultima generacin y vas a necesitar comprar mas para que tu maquina funcione mejor. Es decir,
nosotros mismos seguimos en este ciclo vicioso de comprar cada vez lo ultimo, lo mejor, lo mas
rpido (que a propsito, alguien se ha dado cuenta de que antes las cosas duraban mas y que
parece que cada vez los componentes electrnicos son mas frgiles?
Pondr otro ejemplo con los telfonos celulares: yo tengo mi telfono celular ladrilln tiene con un
display monocromtico ese telfono es muy resistente (hasta se me ha cado de una cuarta planta
sin daos, traten con un V3 o con un blackberry y a ver como quedan), no lo cambio porque no
tengo dinero y hasta el momento no tengo necesidad. Pero que hay de las dems personas,
aquellas que pueden conseguir un telfono inteligente (smartphone) ultima generacin mvil que
aparte de llamadas y sms, reproduce msica, videos pueden tomar fotos y videos, utilizarlos como
agendas y otro sin fin de opciones que les brindan este tipo de telfonos (que mas que telfonos
son como micro porttiles), y un ultimo ejemplo, tengo un amigo que se consigui un telfono no
tan sencillo (un Motorola F7 creo) puede hacer todo lo mencionado anteriormente le cost
alrededor de 200 dlares, sin embargo lo que el hace con dicho telfono es escuchar msica, ver
algunos videos tomar fotos de vez en cuando (por cierto, la calidad de las fotos no es muy buena)

usarla como alarma, cosas sencillas, hey! no digo que est mal, l puede hacer lo que quiera con
su dinero, sin embargo con todas las posibilidades que le ofrece un telfono ocuparlo regularmente
para esas tareas y ni siquiera considerar sacarle mas potencial al telfono, ciertamente si me
parece un desperdicio de recursos, pero bueno, estoy seguro de que si pudiera me comprara uno
pero por cuestiones de tener un telfono bonito y poder mostrrselo a alguno de mis amigos
mmm mostrar mi telfono a mis amigos y as ellos compran uno mejor para decir que tienen lo
ultimo y luego yo y otra vez el ciclo vicioso?, alguien debe de comenzar a cambiar eso. Ese
alguien debemos de ser nosotros, como detener o en lentecer este ciclo para darnos cuenta de que
no tiene sentido, es decir, dejar de ser consumistas irracionales que cada que sale un nuevo
producto corremos a comprarlo.
CONCLUSIN
El consumismo en la sociedad actual es un problema, una enfermedad o simplemente algo que
esta a la moda?
Actualmente todas las personas de la sociedad compran y compran; todo por una satisfaccin
personal y algunos que otros por necesidad.
Es muy importante conocer mejor acerca de esta problemtica que del consumismo pues cada da
se vuelve ms fuerte en la sociedad.
Existen varios factores que influyen e inducen a la compra y uno de ellos es el avance tecnolgico
y la publicidad. El avance tecnolgico nos permite producir ms de lo que demandamos y ofertar
ms de lo que necesitamos.
Es necesario tomar conciencia y controlar esta situacin, saber cuanto y que debemos comprar y
no caer a la tentacin de comprar sin necesidad de hacerlo pues es el primer paso para ser parte
de los consumidores compulsivos.
Hoy es necesario un nuevo paradigma basado en la sostenibilidad, lo que supone satisfacer todas
las necesidades bsicas de todas las personas, y controlar el consumo antes de que ste nos
controle. Entre las medidas ms inmediatas hay que eliminar las subvenciones que perjudican el
medio ambiente (850.000 millones de dlares anuales que incentivan el consumo de agua,
energa, plaguicidas, pescado, productos forestales y el uso del automvil), realizar una profunda
reforma ecolgica de la fiscalidad, introducir criterios ecolgicos y sociales en todas las compras de
bienes y servicios de las administraciones pblicas, nuevas normas y leyes encaminadas a
promover la durabilidad, la reparacin y la "actualizacin" de los productos en lugar de la
obsolescencia programada, programas de etiquetado y promocin del consumo justo. Y todo ello
dentro de una estrategia de "desmaterializacin" de la economa, encaminada a satisfacer las
necesidades sin socavar los pilares de nuestra existencia.

ANEXO

BIBLIOGRAFA

WEBISLAM, Comunidad Virtual. 2011. La sociedad de Consumo.

Pg.: www.webislam.com

WIKIPEDIA, Enciclopedia Libre. 2011. Consumismo.

Pg.: es.wikipedia.org/wiki/consumismo

ANDALUZA, Identidad. 2007. La sociedad consumista, una sociedad enferma.

Pg.: identidadandaluza.wordpress.com/2007
Autora:
Karina Soledad Castillo Sachelaridi
Solicitado por:
Lic. Fulvio Rojas
Hernandarias, 23 de Noviembre 2011
Universidad Privada del Este
UPE
Facultad de Ciencias Administrativas y Contables
1 Ao Carrera de Contabilidad
METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN II

Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos89/consumo-sociedad/consumosociedad.shtml#ixzz3c1fWIlI4