08/08/2012

ECONOMIA INDUSTRIAL
Plano de Ensino
Fundamentos e conceitos
bsicos da economia

Objetivo Geral
Compreender as formas variadas de
firmas e estruturas industriais existentes
na economia atual, bem como as formas
de concorrncia industrial e o processo de
crescimento das firmas.

Contedo Programtico
I Introduo a Economia Industrial
Fundamentos e princpios da Economia
Sistemas Econmicos
Diviso da Economia
Fundamentos da Oferta e Demanda
Metas da empresa industrial

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Contedo Programtico
II Produo e Mercado
A empresa e a produo
Tecnologia de Produo
Economia da Produo
Remunerao dos Fatores de Produo
Anlise e Aplicaes da Teoria de Custos
Relao Custo/ Volume/ Lucro

Contedo Programtico
III Anlise Estrutural do Mercado
O Mercado e a concorrncia
Poder de Mercado: Monoplio e Monopsnio
Competio Monopolstica e Oligoplio

Contedo Programtico
IV Empresa Contempornea,
Ambiente Econmico atual e
estratgias competitivas
Organizao Industrial
Dimenses da Concorrncia e vantagens
competitivas
Interao Estratgica
Estratgias Empresariais
Atuao da Indstria Brasileira
Poltica e Regulamentao de Mercados

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I Introduo Economia Industrial

FUNDAMENTOS E PRINCPIOS
DE ECONOMIA

INTRODUO
A economia est presente em
nosso cotidiano.
Quais questes econmicas lhe
chamam ateno? Voc entende
as notcias econmicas?

INTRODUO

Temas rotineiros do dia-a-dia:

Crise econmica,
Desemprego,
Vulnerabilidade externa,
Dvida externa,
Diferenas regionais de renda,
Taxa de juros, dficit governamental e
impostos.

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INTRODUO
OBJETIVO DA CINCIA
ECONMICA: analisar
problemas econmicos e tentar
resolv-los.
Recursos escassos;
Desejos so ilimitados.

PROBLEMAS ECONMICOS
FUNDAMENTAIS
O que e quanto produzir?
Como produzir?
Para quem produzir?
O modo como a sociedade resolve seus
problemas econmicos depende do seu
SISTEMA ECONMICO.

Questes Fundamentais

Qual a origem da riqueza?

Qual a origem do lucro?
O que determina o valor das coisas?
O que e quais as funes do dinheiro?
justa uma sociedade onde a riqueza no
distribuda de forma equitativa?
Por que algumas economias crescem
mais do que outras? Etc.

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Ferramentas essenciais para

anlise da Economia
Professor Arnoldo Schmidt Neto
Economia Industrial
Engenharia de Produo Mecnica

Evoluo econmica nos

ltimos 200 anos

Dados e estatsticas
de fundamental importncia para o estudo da
economia o tratamento de dados por meio de
recursos estatsticos.
A estatstica aplicada consiste na aplicao dos
processos de anlise estatstica ao tratamento
de dados de um determinado campo especfico.
Por meio da realidade econmica e da teoria
econmica, transformada em linguagem
matemtica verificam-se as teorias econmicas
e constroem novas teorias econmicas

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Custos de oportunidade
A economia to poderosa devido ao a
seu foco no custo. O custo de qualquer
recurso (incluindo dinheiro, tempo, energia,
bens) o que os economistas costumam
chamar tambm de custo de oportunidade
de um bem ou servio quantidade de
outros bens ou servios
que se deve
renunciar para obt-lo.

CUSTO DE OPORTUNIDADE
IMAGINE QUE VOC TEM UM PRDIO
NO CENTRO.
VC PODE ALUG-LO OU UTILIZ-LO
EM UM COMRCIO.
Se vc optar por utilizar para seu prprio
negcio vai obter uma renda X.
O que vc poderia ganhar alugando seu
custo de oportunidade.

CUSTO DE OPORTUNIDADE
Qual o custo de
oportunidade
para aumentar
a produo de
30 para 47 mil
toneladas de
alimentos
(ponto B para
C)?

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A tomada de deciso econmica: os

benefcios e custo da mudana
Toda ao que empreendemos gera
mudanas. Algumas so boas. Outras so
ruins.. Definimos bom ou ruim a partir da
perspectiva do tomador de deciso que
empreende a ao.

Benefcio da ao X Custo da ao

A tomada de deciso econmica: os

benefcios e custo da mudana

Benefcios da ao: o valor mximo em dinheiro que

algum estaria disposto e apto a pagar para obter as
mudanas boas.
Custos da ao: o mximo em dinheiro que algum
estaria disposto e apto a pagar para se ver livre das
mudanas ruins.

A tomada de deciso econmica: os

benefcios e custo da mudana

Se a pessoa racional, deve empreender uma

ao quando os benefcios dessa ao excedem ou
igualam o seu custo.
Por que o termo igualam?
Porque os economistas definem o custo como a
quantia mnima que deve ser paga para fazer alguma
coisa. Portanto, se os benefcios apenas igualam o
custo, por definio, voc realizar a ao.

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Troca cria valor

As preferncias do consumidor so subjetivas.
Elas so conhecidas somente pelo indivduo e
diferem de pessoa para pessoa.
Significa que uma simples troca, com rearranjo
de bens e servios entre pessoas, de modo que
a troca aumente o valor do produto para as
pessoas envolvidas.
Uma barreira para na troca so os custos de
transao. A troca pode criar valor, mas sua
realizao no ocorre sem custo.

DIVISO DO ESTUDO
ECONMICO

MICROECONOMIA
MACROECONOMIA
ECONOMIA INTERNACIONAL
DESENVOLVIMENTO ECONMICO

Diviso da Economia

ECONOMIA

Microeconomia

Famlias e Empresas

Mercados especficos

Macroeconomia

Pas

Economia como um todo

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Macroeconomia
o ramo da Teoria Econmica que
estuda o funcionamento como um todo,
procurando identificar e medir as
variveis (agregadas) que determinam
o volume da produo total
(crescimento econmico), o nvel de
emprego e o nvel geral de preos
(Inflao) do sistema econmico, bem
como a insero do mesmo na
economia mundial.

Microeconomia
Ocupa-se da anlise do comportamento das
unidades econmicas, como as famlias/
consumidores e as empresas.
Estuda tambm os mercados em que
operam os demandantes e ofertantes de
bens e servios.
Perspectiva microeconmica considera a
atuao das diferentes unidades econmicas
como se fossem unidades individuais

Microeconomia
Exemplo de anlise microeconmica:
Explicao do aumento do preo do
petrleo como consequncia de aumento
do aumento na demanda de energia.

Definio
Teoria econmica que estuda o
comportamento das unidades, tais como
os consumidores, as indstrias e
empresas, e suas inter-relaes.

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Benefcio Marginal e Custo Marginal

O cerne da Microeconomia a anlise
marginal. A anlise marginal divide uma ao em
pequenos passos e avalia os benefcios e custo de
cada passo. Enquanto os benefcios de cada passo
compensarem o seu custo, o passo deve ser dado.
Mas, quando o custo do passo excede seu
benefcio, o passo no deve ser dado.
Toda anlise econmica provoca mudanas.
Devemos comparar o valor de todas as mudanas
boas com o de todas ruins. Se o valor das
mudanas boas for maior que o das mudanas
ruins, empreender a ao.

Anlise Econmica Marginal

O procedimento bsico da anlise econmica marginal o seguinte:

1. medir o aumento nos benefcios totais: benefcio marginal =
total;
2. medir o aumento no custo total: custo marginal =

benefcio

custo total

3. aumento nos benefcios lquidos:

BMg - CMg
4. dar o passo se BMg >= CMg. Continuar at que BMg = CMg.

Anlise Econmica Marginal

Suponha que a Acme S/A vende sua

produo ao preo de mercado de $ 8 a
unidade. Qual a quantidade de bens que a
fbrica deve produzir? Observe o quadro a
seguir.

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Anlise Econmica Marginal

Anlise de dados de um pas

ANLISE MACROECONMICA

Milagre
Econmico

Dcada
Perdida

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Inflao - IGP-DI
3000,00%

Incio
Plano Real
2500,00%

2000,00%

1500,00%

1000,00%

500,00%

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001

2000

1999

1998

1997

1996

1995

1994

1993

1992

1991

1990

1989

1988

1987

1986

1985

1984

1983

1982

1981

1980

0,00%

-500,00%

Mdia Inflao - Ps Plano Real

25,00

20,00

GOVERNO LULA

GOVERNO FHC

15,00

10,00

5,00

0,00
1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

PIB X INFLAO PS PLANO REAL

25,00

20,00

15,00

PIB
INFLAO
10,00

5,00

0,00
1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

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Dez Princpios de
Economia

Dez Princpios de Economia

COMO AS PESSOAS

COMO AS PESSOAS

TOMAM DECISES

INTERAGEM

Os 10 Princpios

COMO FUNCIONA A
ECONOMIA COMO
UM TODO

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Dez Princpios da Economia

Como as pessoas tomam decises

1) Pessoas enfrentam o problema da
escolha
2) O custo de algo o que voc tem de
desistir de ter, para ter esse algo
3) Pessoas racionais agem na margem
4) Pessoas respondem incentivos

Dez Princpios da Economia

Como as pessoas interagem

5) O comrcio pode fazer com que todos
melhorem
6) Mercados normalmente so boas formas
de organizar a atividade econmica
7) Governos podem, algumas vezes,
melhorar os mercados

Dez Princpios da Economia

Como a economia funciona

8) O nvel de vida de um pas depende da
sua habilidade de produzir bens e
servios
9) Os preos sobem quando o governo
imprime muito dinheiro
10)A sociedade enfrenta, no curto prazo,
uma escolha entre inflao e
desemprego

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Como as pessoas tomam decises

1) Problema da escolha

No existe boca livre

Como as pessoas tomam decises

1. Problema da escolha
Para ter algo normalmente temos que abrir
mo de outra coisa
Armas ou manteiga
Lazer ou trabalho
Eficincia e igualdade

Como as pessoas tomam decises

1. Problema da escolha
Eficincia significa: obtendo o mximo dos
recursos escassos
Igualdade significa: os benefcios resultantes
dos recursos da sociedade so distribudos
equitativamente entre os membros dessa
sociedade

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Como as pessoas tomam decises

2. O custo de algo o que voc tem de
desistir de ter, para ter esse algo
Decises requerem comparar custos e
benefcios de cada alternativa
exemplo: ir a universidade x trabalhar
Custo de Oportunidade: o que voc desiste
de ter (de uma alternativa) para ter o que
quer (de outra alternativa)

Como as pessoas tomam decises

3. Pessoas racionais tomam decises
comparando custos e benefcios na
margem
Mudanas marginais so ajustes pequenos e
incrementais em um plano de ao qualquer
Benefcio Marginal (BM)
Custo Marginal (CM)

Duas Suposies Bsicas da

Economia
Comportamento racional
Interesse pessoal

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Como as pessoas tomam decises

4. Pessoas respondem incentivos
Mudanas marginais em custos e/ou
benefcios resultantes de uma deciso fazem
com que as pessoas tomem decises
A deciso de escolher um bem sobre outro
ocorre quando BM > CM

Como as pessoas tomam decises

4. Pessoas respondem
incentivos
Kobe Bryant decidiu no ir
a uma universidade e jogar
basquetebol profissional
quando lhe foi oferecido um
contrato de US$10 milhes

Dez Princpios da Economia

Como as pessoas interagem

O comrcio pode fazer
com que todos
melhorem
Mercados normalmente
so boas formas de
organizar a atividade
econmica
Governos podem,
algumas vezes,
melhorar os mercados

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Como as pessoas interagem

5. O comrcio pode fazer com que todos
melhorem
Indivduos ganham por comercializar com
outros indivduos
A competio resulta em ganho atravs da
produo
O comrcio permite que indivduos se
especializem no que fazem melhor

Como as pessoas interagem

6. Mercados normalmente so boas
formas de organizar a atividade
econmica
Em uma economia de mercado, indivduos e
firmas decidem o que comprar, para quem
trabalhar, quem contratar e o que produzir
A relao entre firmas e indivduos
conhecida como a mo invisvel

Como as pessoas interagem

6. Mercados normalmente so boas
formas de organizar a atividade
econmica
Foi Adam Smith, em 1776, que observou que
a relao entre firmas e indivduos em um
mercado se d como de houvesse uma mo
invisvel as guiando

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Como as pessoas interagem

6. Mercados normalmente so boas formas de
organizar a atividade econmica
Indivduos e firmas usam o preo para decidir o que
comprar ou vender, sem saber, eles esto levando
em considerao o custo social das suas aes
Como resultado, os preos levam os tomadores de
deciso a alcanar objetivos que maximizam o bemestar geral de uma sociedade

Como as pessoas interagem

7. Governos podem, algumas vezes,
melhorar os mercados
Quando mercados falham o Govcerno
intervm para:
Promover eficincia
Promover igualdade

Falhas nos mercados causam ineficincia e a

mo invisvel falhou

Como as pessoas interagem

7. Governos podem, algumas vezes,
melhorar os mercados
Falhas de mercado podem ser causadas por
externalidades, isto , o impacto da ao de
um indivduo no bem-estar de outro indivduo
(poluio)
Poder de mercado o poder que um nico
indivduo tem de influenciar o mercado

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Dez Princpios da Economia

Como a economia funciona

O nvel de vida de um pas depende da
sua habilidade de produzir bens e servios
Os preos sobem quando o governo
imprime muito dinheiro
A sociedade enfrenta, no curto prazo, uma
escolha entre inflao e desemprego

Como a economia funciona

8. O nvel de vida de um pas depende da sua
habilidade de produzir bens e servios
O nvel de vida pode ser medido de diversas formas:
Comparando as rendas dos indivduos
Comparando o valor total de mercado da produo de um
pas

Praticamente todas as diferenas no padro de vida

de pases ou indivduos atribudo diferena de
produtividade

Como a economia funciona

8. O nvel de vida de um pas depende da
sua habilidade de produzir bens e servios
Produtividade a quantidade de bens ou
servios que um indivduo pode produzir em
uma hora
Maior produtividade => maior bem-estar

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Como a economia funciona

9. Os preos sobem quando o governo
imprime muito dinheiro
Inflao o aumento generalizado de preos
de uma economia (uma de suas causas
quando h muito dinheiro circulando em uma
economia)

Como a economia funciona

10. A sociedade enfrenta, no curto

prazo, uma escolha entre inflao e
desemprego
Inflao

Desemprego
Voc escolhe!

Resumo
Quando indivduos tomam decises, eles
tm que fazer uma escolha
Pessoas racionais tomam decises
comparando benefcio marginal com o
custo marginal

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Resumo
Indivduos se beneficiam ao comercializar
com outros indivduos
Mercados normalmente so bons
coordenadores do comrcio
O Governo pode, potencialmente,
melhorar ou corrigir problemas de
mercado

Resumo
A produtividade de uma pas determina o
seu padro de vida
A sociedade enfrenta uma escolha difcil
no curto prazo: inflao ou desemprego?

Varivel Endgena e Exgena

Endgena: explicada dentro da teoria
Exgena: determinada por fatores
externos teoria
Varivel: entidade matemtica que pode
assumir diferentes valores

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Recursos Produtivos
Terra: recurso natural. Pagamento = Aluguel
Trabalho: esforo humano. Pagamento =
Salrios
Capital: recurso financeiro, monetrio.
Pagamento = Juros
Capacidade Empresarial: Pessoas que
combinam terra, trabalho e capital sofrendo
riscos. Pagamento = Lucro.

Questes para reflexo e

discusso
1.

2.

3.

4.

5.

Se Jos troca R$ 2 mil pelo carro usado de Eduardo, os itens trocados devem ter o
mesmo valor. Essa afirmao verdadeira, falsa ou pode ser verdadeira ou falsa,
dependendo das circunstncias.
Para ir de avio do Rio de Janeiro a So Paulo, Rogrio gasta cerca de uma hora
e paga R$ 150 pela passagem. Se for de nibus, levar cerca de sete horas e
pagar R$ 70 pela passagem. Se seu custo de oportunidade do tempo for de R$
20 a hora, qual ser o meio mais barato para Rogrio ir a So Paulo? Nessas
condies qual seria o meio de locomoo escolhido por outra pessoa com um
custo de oportunidade de R$ 15 a hora? E se o custo de oportunidade fosse R$ 10
a hora?
Voc acha que seu esforo ao cumprir uma tarefa (estudar, por exemplo) est
associado aos estmulos (compensao pessoal) que voc tem para execut-la?
Explique.
Suponha que sua nota final em economia ser determinada pelo de um nmero de
loteria que contm nmeros de 0 a 10, que podem ocorrer com igual probabilidade.
Como esse arranjo afetar suas horas de estudo em economia?
Como suas horas de estudo de economia seriam afetadas se o professor, no
primeiro dia de aula, garantisse nota 10 a todos os estudantes matriculados?

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