Arquitetura

do simulacro: o caso do Supercenter Angeloni em

Maring, Paran
Architecture of the simulacrum: the case of Angeloni Supercenter in Maring, Paran

FERREIRA, Jeanne Christine Versari (1); CORDOVIL, Fabola Castelo de Souza (2).

(1) Aluna: Mestranda, Universidade Estadual de Maring UEM Departamento de Arquitetura e Urbanismo,
Maring, PR, Brasil; e-mail: jeanneversari@gmail.com
(2) Orientadora: Professora Doutora, Universidade Estadual de Maring, UEM Departamento de Arquitetura e
Urbanismo, Maring, PR, Brasil; e-mail: fabiolacordovil@gmail.com

RESUMO

O objetivo da pesquisa foi identificar um projeto arquitetnico contemporneo na cidade de Maring,

construdo a partir do ano de 2000 que refletisse a sociedade atual e tivesse relevncia na paisagem
urbana do estudo de caso. O objeto de estudo localiza-se nas proximidades da rea do ptio de
manobras de Maring, na rea central da cidade. Essa rea sofreu diversas intervenes na dcada
de 1990 transformando-se em Novo Centro aps o Plano Diretor de 1993. O rebaixamento da linha
frrea e a abertura de uma nova via estrutural no centro ocasionou a reestruturao da rea lindeira
linha com a implantao de diversos empreendimentos, dentre os quais est o Supercenter
Angeloni. Observou-se uma intensa divulgao de imagens que refletiam paisagens modernas para a
cidade, entre elas o empreendimento da rede Angeloni. Nesse sentido, analisamos o projeto do
Supercenter Angeloni, inaugurado em 2012, atravs de referncias que abordam conceitos de
simulacro e imagem como marketing urbano. A obra consiste na criao de uma imagem de
modernidade em uma rea em transformao na cidade de Maring. Essa imagem foi criada atravs
de um simulacro do espao construdo com uso de materiais contemporneos na fachada e espaos
internos no correspondentes a essa mscara externa.

PALAVRAS-CHAVE: Maring, Angeloni, arquitetura do simulacro, imagem de modernidade, ps-
moderno.

ABSTRACT

The objective of the research was to identify a contemporary architectural project in the city of
Maringa, built from 2000 that reflect the current society and be of relevance in the urban landscape
of the case study. The object of study is located near the patio area of Maringa maneuvers in the
central area of the city. This area has undergone several interventions in the 1990s turning into New
Center after the Master Plan in 1993. The downgrade of the railway and the opening of a new
structural via in the center led to the restructuring of the area near the line with the implementation
of several projects, among which is the Angeloni Supercenter. There was an intense dissemination of
images that reflect modern landscapes for the city including the building of Angeloni. In this sense, we
analyze the Angeloni Supercenter design, opened in 2012, through references that address concepts
of simulacrum and image as an urban marketing. The architecture work consists on creating an image
of modernity in an area in transformation in the city of Maring. This image was created through a
simulacrum of the built with the use of contemporary materials on the frontispiece and no
corresponding internal spaces that external mask.

KEY-WORDS: Maring, Angeloni Supercenter, architecture of simulacrum, image of the city,
postmodern.

1 INTRODUO

Analisamos o projeto do Supercenter Angeloni, inaugurado em 2012 na cidade de Maring,
Paran. A obra consiste em uma arquitetura contempornea para o contexto da cidade. A

obra converge para a arquitetura do simulacro proveniente do desejo da criao de uma

imagem de modernidade para uma rea em transformao na cidade.
O plano inicial de Maring foi elaborado em meados da dcada de 1940, pelo engenheiro
Jorge de Macedo Vieira. Em 1985, alegando-se a intensificao dos fluxos na rea central
devido densificao da poro norte, alm do plano, assim como o descompasso da
localizao da linha frrea e do ptio de manobras que atravessava no sentido leste-oeste
aquele local, o poder pblico municipal solicitou ao arquiteto Oscar Niemeyer um projeto
para a reestruturao do centro.
Aps o engavetamento do projeto, a rea do ptio de manobras sofreu diversas
intervenes, transformando-se em Novo Centro aps o Plano Diretor de 1993. As reas
lindeiras a esse espao sofreram com essas transformaes e tambm foram modificadas.
Nesse contexto, houve o rebaixamento da linha frrea e a abertura de uma nova via
estrutural, a qual recebeu diversos empreendimentos, entre os quais est o Supercenter
Angeloni.
O objetivo da pesquisa foi identificar um projeto arquitetnico contemporneo na cidade de
Maring, construdo a partir do ano de 2000, o qual refletisse a sociedade ps-moderna
crescente nas cidades brasileiras e que fosse relevante na paisagem urbana em estudo.
Durante o processo de pesquisa observou-se a intensa divulgao de algumas obras de
arquitetura que comunicavam imagens de modernidade para a cidade e, em especial o
Supercenter Angeloni, destacou-se pelo simulacro existente no projeto do edifcio. Nesse
sentido, estudamos o projeto do Supercenter Angeloni perante os conceitos de simulacro e
imagem de modernidade atravs de autores como Baudrillard (1991), Arantes (2000),
Jameson (2004), Harvey (2003 e 2005) e Pereira e Spolon (2007).
Estudamos o edifcio do Supercenter Angeloni pois ele uma ncora instalada em um novo
eixo estrutural que tem uma grande importncia na dinmica e nos fluxos da cidade. Alm
disso, as formas contemporneas externas se destacam na paisagem urbana refletindo a
produo arquitetnica atual na cidade.


2 A ARQUITETURA DO SIMULACRO E A IMAGEM DE MODERNIDADE

simulacro si.mu.la.cro
sm (lat simulacru) 1 Imagem feita semelhana de uma pessoa ou coisa,
especialmente sagrada. 2 Aquilo que a fantasia cria e que representa um
objeto sem realidade; aparncia sem realidade. 3 ant Representao de
uma personagem ou divindade pag; imagem. 4 Viso sem realidade;
espectro, fantasma. 5 Ao simulada: Um simulacro de batalha. 6 Imagem,
fac-smile.Antn (acepes 2 e 4): realidade. (DICIONRIO MICHAELIS)

Baudrillard em seu livro Simulacros e simulao (BAUDRILLARD, 1991) no captulo O

efeito Beaubourg define os espaos de iluso e dissuaso: a arquitetura do simulacro. O
Beaubourg, nome dado ao Centro George Pompidou pelo museu na cidade de Paris,
inaugurado em 1977 que motivou o ttulo do captulo de Baudrillard, caracterizado pelo
autor, introduzindo o conceito de simulacro, como:

O efeito Beaubourg, a mquina Beaubourg, a coisa Beaubourg como dar-
lhe um nome? Enigma desta carcaa de fluxos e de signos, de redes e de
circuitos ltima veleidade de traduzir uma estrutura que j no tem
nome, a estrutura das relaes sociais entregues ventilao superficial
(animao, autogesto, informao, media) e a uma imploso irreversvel
em profundidade. Monumento aos jogos de simulao de massas, o centro

funciona como um incinerador que absorve toda a energia cultural

devorando-a de certo modo como o monlito negro de 2001: conveco
louca de todos os contedos que a vieram materializar-se, absorver-se e
aniquilar-se. (BAUDRILLARD, 1991, p.81, grifo do autor.)

O autor afirma ainda sobre edifcio do centro Pompidou, projetado por Richard Rogers e
Renzo Piano, Curiosamente, voltamos a encontrar, assim, a mesma contradio que a da
coisa Beaubourg: um exterior mvel, comutante, cool e moderno um interior crispado
sobre os velhos valores (BAUDRILLARD, 1991, p.83, grifo do autor) (ver figura 1).

Este espao de dissuaso, articulado sobre a ideologia de visibilidade, de
transparncia, de polivalncia, de consenso e de contacto, virtualmente
hoje em dia o das relaes sociais. Todo o discurso social est a presente e
neste plano, como no dia do tratamento da cultura, Beaubourg , em total
contradio com os seus objetivos explcitos, um monumento genial da
nossa modernidade. bom pensar que a idia no veio ao esprito de um
qualquer revolucionrio mas sim ao dos lgicos da ordem estabelecida,
destitudos de qualquer esprito crtico e, logo, mais prximos da verdade,
capazes, na sua obstinao, de pr em funcionamento uma mquina no
fundo incontrolvel, que lhes escapa no seu prprio xito, que o reflexo
mais exacto, at nas suas contradies, do estado de coisas actual.
(BAUDRILLARD, 1991, p.83)

Beaubourg , assim, pela primeira vez escala da cultura o que o
hipermercado: o operador circular perfeito, a demonstrao de qualquer
coisa (a mercadoria, a cultura, a multido, o ar comprimido) pela sua
prpria circulao acelerada. (BAUDRILLARD, 1991, p. 92, grifo do autor)

Figura 1: Centro George Pompidou exterior e interior

Fonte: http://iau.usp.br/revista_risco/Risco2-pdf/art4_risco2.pdf e http://mediation.centrepompidou.fr/

Assim como Baudrillard (1991), Otlia Arantes (2000), em seu livro O lugar da Arquitetura
depois dos Modernos tambm define o simulacro e a sociedade do espetculo. A autora
aponta que atualmente a crtica da cultura comumente destaca a civilizao do simulacro
como o imprio da imagem, sob o signo do olhar que:

[...]a favor ou contra, todos procuram demonstrar que a assim chamada
realidade evaporou a golpes de estilizao hiper-realista, que numa
sociedade do espetculo (embora nela nada se represente) a cpia
superior ao original, que tal eclipse se deve a uma avalanche de imagens
sem referncia, que no h portanto informao propriamente dita, sendo
a comunicao mera simulao etc. (ARANTES, 2000, p. 20)

Alm disso, a autora destaca que a matriz da civilizao do simulacro se encontra na

arquitetura da metrpole moderna que proporciona a disciplina ttil do olhar. No falarei
pois de uma arte qualquer, mas de um campo de foras tcnicas e artsticas de tal modo
dispostas que nele germina o embrio daquele mundo de faz-de-conta no qual se exprime,
segundo Jameson, a lgica cultural do capitalismo avanado. (ARANTES, 2000, p.20)
Frederic Jameson, autor citado por Arantes (2000), tambm destaca conceitos de simulacro
e imagem. Em seu texto Os limites do ps-modernismo inserido no livro Espao e
Imagem: Teorias do ps-moderno e outros ensaios de 2004 que teve sua verso original
publicada como The Constraints of Postmodernism em 1994, o autor caracteriza a
produo arquitetnica ps-moderna e as suas caractersticas e limites:

O que nos interessa no presente contexto, a metamorfose que esses

projetos novos provocam nas categorias modernistas mais antigas de
envoltrio, incorporao, recipiente e, finalmente, a dualidade do interior e
exterior implicada de uma ou outra maneira em todas as formas antigas.
[...]Penso que o que essa no-forma nega, especificamente, so as
concepes mais grandiosas, corbuseanas, da relao essencialmente
expressiva entre o interior e suas linhas plsticas e paredes exteriores que
abandonam sua rigidez e acompanham flexivelmente suas funes, de
forma a corresponder esteticamente s realidades to diferentes do
interior. Isso constitua, assim, uma espcie de hermenutica, por meio da
qual as propriedades espaciais e existenciais dos vrios tipos de atividades
de dentro (os quartos anteriores sendo aqui abolidos pelo plano livre)
foram como que transferidas aos materiais bastante diferentes das
superfcies exteriores, com sua propriedade de visualizao e carter
fotogrfico. (JAMESON, 2004, p.201)

David Harvey, um gegrafo britnico marxista, em suas produes textuais tambm

exemplifica os conceitos de simulacro e imagem da cidade que, para o autor Ao que parece,
as cidades e lugares hoje tomam muito mais cuidado para criar uma imagem positiva e de
alta qualidade de si mesmos, e tm procurado uma arquitetura e formas de projeto urbano
que atendam a essa necessidade.(HARVEY, 2003, p.91)

Alm disso, a imagem se torna importantssima na concorrncia, no

somente em torno do reconhecimento da marca, como em termos de
diversas associaes com esta respeitabilidade, qualidade,
prestgio, confiabilidade e inovao.
A competio no mercado da construo de imagens passa a ser um
aspecto vital da concorrncia entre as empresas. O sucesso to
claramente lucrativo que o investimento na construo da imagem
(patrocnio das artes, exposies, produes televisivas e novos prdios,
bem como o marketing direto) se torna to importante quanto o
investimento em novas fbricas e maquinrio. A imagem serve para
estabelecer uma identidade no mercado [...]. (HARVEY, 2003, p.260)

Harvey define simulacro como [...] um estado de rplica to prxima da perfeio que a
diferena entre o original e a cpia quase to prxima de ser percebida. Com as tcnicas
modernas, a produo de imagens como simulacros relativamente fcil.(HARVEY, 2003,
p.261). Essas imagens refletem o capital simblico coletivo, isto , o poder dos marcos
especiais de distino vinculados a algum lugar da cidade. (HARVEY, 2005, p.233)
Esses espaos espetaculares de de distino surgem atravs de reestruturaes urbanas que,
de acordo com Pereira e Spolon (2007):

Nas grandes cidades, este movimento de reestruturao urbana e

imobiliria fez emergir novos espaos, que se caracterizam por serem
espaos de simulao, nos quais a imagem (a) representa o seu significado
essencial, (b) carrega aspectos funcionais reproduo do capital e (c)
caracteriza o espao como sendo diferenciado, pois que tem um carter de
simulacro, tpico da virtualidade do consumo de imagens e que lhe atribui
valor simblico muitas vezes associado valorizao imobiliria. (PEREIRA e
SPOLON, 2007)

3 O CONTEXTO URBANO E AS ESPECIFICIDADES DO LUGAR

O plano inicial de Maring foi elaborado pelo engenheiro paulistano Jorge de Macedo Vieira
em meados de 1940. O autor incorporou diversas referncias tericas e urbansticas que
preconizavam a cidade moderna. Em linhas gerais, o plano urbanstico de Maring possui,
como diretrizes de implantao principais, o eixo da ferrovia e o eixo central que o corta
transversalmente. O eixo da ferrovia foi traado no sentido leste-oeste e conforma-se na
parte mais alta e plana do stio e, a partir dela, configuram-se as vias paralelas. No encontro
dos eixos localizou-se a estao ferroviria. O eixo central segue a mesma lgica do eixo da
ferrovia, situando-se no espigo que divide os crregos Moscados e Clepatra (ver figura 2).
(FERREIRA e CORDOVIL, 2014)

Figura 2: Plano de Maring elaborado por Jorge de Macedo Vieira, em meados de 1940. Em
amarelo, a linha frrea e o eixo central em vermelho.
Fonte: Acervo do Museu da Bacia do Paran.

Na cidade de Maring, a expanso urbana para o norte, iniciada a partir da dcada de 1960,
bem como a obsolescncia do papel da ferrovia e do ptio de manobras (ver figura 3), levou
necessidade de reestruturar pela primeira vez o plano moderno de Jorge de Macedo Vieira.
Assim, a municipalidade contratou o renomado arquiteto Oscar Niemeyer para a
reformulao do ptio de manobras em meados da dcada de 1980. Em 1985, a primeira
proposta foi apresentada e a paisagem moderna foi veiculada em vrios meios de
comunicao. (FERREIRA e CORDOVIL, 2014)

Figura 3: Ptio de manobras na dcada de 1980

Fonte: Acervo do Museu da Bacia do Paran.

A primeira verso de Niemeyer propunha um espao grandioso, monumental, que estava

distante da escala espacial da cidade. Nesse sentido, havia empecilhos para que o projeto
fosse implantado perante o contexto econmico da cidade, j que no haviam recursos
suficientes para realiz-lo. (FERREIRA e CORDOVIL, 2014)
O fato resultou em uma posterior alterao radical do projeto de Niemeyer em 1993,
transformando a gora em Novo Centro, com a proposta de loteamento tradicional nas
glebas laterais aliado ao aumento dos coeficientes de aproveitamento. Somente o
rebaixamento da linha frrea, alterao viria proposta pelo arquiteto, foi executada atravs
da troca por lotes de uma das glebas. (FERREIRA e CORDOVIL, 2014)
Com o rebaixamento da linha frrea na rea central da cidade de Maring, foi previsto um
espao para duas linhas a mais em relao ferrovia de cargas existente. Acima dessas linhas
foi feita uma laje e aberta uma via, a Avenida Horcio Racanello Filho, localizao da obra em
estudo, o Supercenter Angeloni (ver figura 4).

Figura 4: Novo Centro/ antigo ptio de manobras em amarelo e Supercenter Angeloni em vermelho
Fonte: Google Earth

As transformaes do Novo Centro e abertura da Avenida Horcio Racanello modificou o uso

do terreno em que posteriormente foi implantado o Supercenter Angeloni (ver figura 5).
Antes a rea continha a tipologia de armazns industriais que serviam linha frrea. Com a
abertura da nova via, surgiu um novo eixo estruturador regional devido possibilidade de
ligao com as cidades de Sarandi, Maring e Paiandu e os usos foram modificados para
comrcios e servios centrais.

CONSIDERAES FINAIS
A implantao efetiva do Projeto gora proporcionaria ao
cenrio atual uma paisagem distinta;

Figura 5: Paisagem atual da antiga gleba ferroviria, adensamento e verticalizao

Fonte: Acervo da autora e Skyscrapercity

PAISAGEM ATUAL DA ANTIGA GLEBA FERROVIRIA, ADENSAMENTO E VERTICALIZAO

Fonte: Acervo dos autores

Atualmente, na rea do entorno do local onde foi implantado o Supercenter Angeloni, h

diversos novos empreendimentos de grande porte, dentre os quais esto o Shopping
Avenida Center j existente, a Loja Havan, o Hotel Ibis e a Faculdade Unifamma. Esses
estabelecimentos atualmente so ncoras que direcionam os fluxos para essa regio.


4 O PROJETO DO SUPERCENTER ANGELONI

FICHA TCNICA
IDENTIFICAO ORIGINAL DA EDIFICAO
IDENTIFICAO ATUAL DA EDIFICAO
LOCALIZAO
USO ORIGINAL/ATUAL
PROPRIETRIO DA POCA DE APROVAO
AUTOR DO PROJETO
CONSULTORIA EM CONFORTO AMBIENTAL E
SUSTENTABILIDADE
PROJETO DE PAISAGISMO
ENGENHARIA ESTRUTURAL ESTRUTURA DE
CONCRETO
ENGENHARIA ESTRUTURAL ESTRUTURA METLICA
PROJETO DE CLIMATIZAO E AR-CONDICIONADO
PROJETO DE FUNDAO
PROJETO DE ILUMINAO
PROJETO DE INSTALAES ELTRICAS
PROJETO DE INTERIORES
TCNICA CONSTRUTIVA
REA DO TERRENO
REA TOTAL
PROGRAMA

Supercenter Angeloni Maring

Supercenter Angeloni Maring
Rua: Avenida Horcio Racanello Filho, Zona 7
Quadra: A2 Lote: 41
Uso misto comercial/servios
Rede Angeloni
Douglas Piccolo Arquitetura
Dinmica Engenharia
Solutec Engenharia de Estruturas
RV Projetos e Consultoria
Damasco Penna Engenharia Geotcnica
ENGEBRASIL
ENGEBRASIL
A6 Design
Estruturas pr-moldadas
2
11.975,00m
2
41.029,57m
Nave central hipermercado
rea de apoio Angeloni: 675 vagas de estacionamento
coberto; Centro comercial: 8 lojas de alimentao, 416
lugares na praa de alimentao e 24 lojas comerciais

Tabela 1: Ficha tcnica Supercenter Angeloni Maring
Fonte: Galeria da Arquitetura adaptado pelo autor.

De acordo com a Revista Finestra (2014), ao projetar a maior filial da rede Angeloni, instalada
em Maring (PR), o arquiteto Douglas Piccolo buscou atender ao programa de necessidades
e s exigncias de um reduzido prazo para a execuo. Em funo do cronograma crtico
cerca de seis meses para concluir a construo de 41.029 metros quadrados optou-se pelo

conceito de obra limpa, com a utilizao de componentes industrializados. (REVISTA

FINESTRA, mar/abr 2014). De acordo com o arquiteto:

D-se relevncia a hierarquizao dos espaos, selecionando as atividades
de convvio e de consumo, acrescidos de espaos complementares para
eventos culturais e recreativos, dando-se especial ateno aos espaos de
transio, s ruas de convvio e aos acessos, que em funo das suas
localizaes, viabilizam a circulao no seu interior, integrando o espao
pblico contguo e facilitando a circulao de pedestres e ciclistas. As reas
transparentes ficam de frente para a Avenida e integram visualmente a
praa de alimentao no pavimento superior com parte da rea urbana,
sendo um convite a sua utilizao. (PICCOLO, 2013) (ver figura 6)

Figura 6 - Fachada Angeloni

Fonte: Revista Finestra, mar/abr 2014.

A programa da edificao conta uma nave central, que abriga o hipermercado, alm de uma
rea de apoio, estacionamento, praa de alimentao e 24 salas comerciais. Para sua
construo foi empregado sistema misto de estruturas metlicas e de concreto pr-
fabricadas. Para melhor compreenso do modelo de trabalho, clculo e dimensionamento
setorizou-se o empreendimento em trs estruturas bsicas: a cobertura principal, a superior
e o conjunto de marquises e arco (ver figura 7). (REVISTA FINESTRA, mar/abr 2014)

Figura 7 - Trs setores do Supercenter Angeloni

Fonte: Revista Finestra, mar/abr 2014.

A estrutura da cobertura principal do tipo shed em arco e os perfis so de seo tubular,

proporcionando estrutura a resistncia e a rigidez necessrias. (REVISTA FINESTRA, mar/abr
2014) Apesar dessas formas interiores dos sheds, essa composio no transmitida no
exterior do edifcio como artifcio plstico (ver figuras 8 e 9).

Figura 8 - Cobertura principal com sheds

Fonte: Revista Finestra, mar/abr 2014.

Figura 9 - Cobertura principal com sheds

Fonte: Revista Finestra, mar/abr 2014.

A estrutura da cobertura superior, correspondente rea do depsito possui um shed

americano combinado com uma estrutura de quatro guas, as quais no apresentam
transformaes na forma exterior (ver figura 10). (REVISTA FINESTRA, mar/abr 2014)

Figura 10 - Cobertura superior

Fonte: Revista Finestra, mar/abr 2014.

O terceiro setor, o conjunto de estruturas das marquises e arco possui arcos e curvas
salientes atravs de um sistema de vidro estrutural e painis de alumnio composto
caracterizando a forma exterior da fachada (ver figura 11). (REVISTA FINESTRA, mar/abr
2014)

Figura 11 - Coberturas das marquises e arco

Fonte: Revista Finestra, mar/abr 2014.

Durante o processo de especificao, foram feitos estudos considerando

questes relacionadas a durabilidade e sustentabilidade dos materiais e que
tambm correspondessem s exigncias plsticas do projeto, explica
Piccolo. Todos os materiais escolhidos, segundo ele, atendem aos conceitos
gerais do projeto, de privilegiar a luz natural, isolar as fontes de calor,
adequar a construo ao aproveitamento da irradiao solar e buscar o
equilbrio da relao microclima e topografia entre o ambiente natural e o
escolhido. (REVISTA FINESTRA, mar/abr 2014)

Essas premissas sofrem influncias contemporneas no uso dos materiais, originando formas
orgnicas e destoantes do restante da cidade (ver figura 12).

Figura 12 - Vista geral do Supercenter Angeloni - formas contemporneas e uso de materiais modernos
Fonte: Revista Finestra, mar/abr 2014

Com relao envoltria do edifcio, o fechamento do piso superior recebeu revestimento

com painis de alumnio composto, j o trreo foi composto com fachadas lineares
transparentes, que contornam as quatro faces do edifcio, totalizando cerca de 400 metros
lineares. As fachadas de vidro foram executados no sistema structural glazing (ver figura 13 e
14). (REVISTA FINESTRA, mar/abr 2014) Dois vo assimtricos recortam as fachadas frontal
(face sul) e lateral (leste). Trata-se de recurso arquitetnico para garantir a entrada da luz
natural e o contato visual dos usurios da praa de alimentao, no pavimento. (REVISTA
FINESTRA, mar/abr 2014) (ver figura 15)

10

Figura 13 - Fechamentos de vidro

Fonte: Revista Finestra, mar/abr 2014.

Figura 14 - Fechamentos de vidro na fachada

Fonte: Revista Finestra, mar/abr 2014

Figura 15 - Estruturas assimtricas de fechamentos de vidro

Fonte: Revista Finestra, mar/abr 2014.

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4 CONSIDERAES FINAIS

Atravs dos estudos realizados, algumas consideraes podem ser destacadas. O projeto do
Supercenter Angeloni consiste na criao de uma imagem de modernidade para uma grande
rede de supermercados, esta voltada para uma classe social de maior poder aquisitivo, uma
vez que os produtos vendidos so selecionados e especializados. Essa imagem foi criada
atravs de uma simulao do espao com uso de materiais contemporneos como os painis
de alumnio composto e de vidro estrutural, dispostos em formas orgnicas que se
distanciam da composio interna que se aproxima de um barraco. H uma dualidade
entre o interior e o exterior do edifcio. Nesse sentido, cria-se um simulacro que torna o
edifcio fotognico em sua casca exterior, remetendo a espaos de iluso e dissuaso.
Como apontou Baudrillard (1991, p.83, grifo do autor) um exterior mvel, comutante, cool e
moderno um interior crispado sobre os velhos valores. As influncias ps-modernas so
claras, h mscaras, carcaas no edifcio buscando a difuso da ideia de modernidade pela
imagem.
O uso de materiais como o vidro, o ao e o alumnio remete um avalanche de imagens que
reproduzem a ideia de modernidade e renovao de uma rea que a princpio era industrial.
Renovao atravs da imagem, do incessantemente novo na sociedade do espetculo ps-
moderna que, na civilizao do simulacro, encontra a comunicao como mera simulao.
Essa estratgia torna o edifcio um destaque na paisagem urbana, principalmente pela
localizao do Supercenter Angeloni, uma via estrutural com fluxo metropolitano intenso. O
edifcio pode apontar para futuras estratgias projetuais de novos empreendimentos que
surgiro nesse novo eixo e na cidade que tero o mesmo objetivo: o consumo de uma
imagem de modernidade (ver imagem 16).

Figura 16 - Fachada assimtrica e fechamentos de vidro

Fonte: Revista Finestra, mar/abr 2014.

Alguns questionamentos surgem a partir dessas consideraes a respeito do
empreendimento em estudo: A arquitetura do simulacro permanecer na cidade como uma
pea de marketing urbano? A rea em transformao do objeto de estudo ter uma
paisagem repleta desses marcos simulados? A imagem de modernidade reflete no sucesso
desses empreendimentos?
Outras pesquisas podem ser realizadas para identificar obras contemporneas na cidade que
podem ou no refletir as caractersticas de simulao da imagem identificadas nesse estudo.

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REFERNCIAS

ARANTES, Otlia Beatriz Fiori. O lugar da Arquitetura depois dos Modernos. So Paulo: Editora da
Universidade de So Paulo, 2000.

BAUDRILLARD, Jean. Simulacros e simulao. Lisboa: Relgio dgua, 1991.

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FERREIRA, Jeanne Christine Versari; CORDOVIL, Fabola Castelo de Souza. O Projeto gora de
Niemeyer: propostas modernas para a primeira reformulao da rea central do plano inicial de
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Maring.
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<www.galeriadaarquitetura.com.br/projeto/douglas-piccolo-arquitetura_/supercenter-angeloni-
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HARVEY, David. Condio ps-moderna: uma pesquisa sobre as origens da mudana cultural. So
Paulo: Edies Loyola, 2003.

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JAMESON, Frederic. Espao e Imagem: Teorias do ps-moderno e outros ensaios. Organizao e
traduo: Ana Lcia Almeida Gazzola. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2004.

PEREIRA, Paulo Csar Xavier; SPOLON, Ana Paula Garcia. TURISMO, HOTELARIA E IMAGEM URBANA:
A CONSTRUO E O CONSUMO DE ESPAOS DE SIMULAO. In: Revista Scripta Nova. Universidade
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PICCOLO, Douglas. Supercenter Angeloni Maring. 2013 Disponvel em: <
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UNIVERSIDADE ESTADUAL DE MARING - UEM. Acervo Museu da Bacia do Paran.

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