AULA 1 ASSESSORIA DE COMUNICAO

Histria das Assessorias de Comunicao

Precursor: 1906 jornalista Ivy Lee
Primeiro cliente: John Rockefeller => mudana de imagem
Standard Oil Rompimento da Barragem Fundao Rockfeller
Rockfeller Center NYC
Outros empresrios: conquistar a opinio pblica por meio da mdia
Vanderbilt, Frick, J.P. Morgan imprios ainda sem lei

Este no um servio de imprensa secreto. Todo nosso trabalho feito s

claras. Pretendemos fazer a divulgao de notcias. Isto no agenciamento de
anncios. Se acharem que o nosso assunto ficaria melhor na seo comercial,
no o usem.
Nosso assunto exato. Maiores detalhes, sobre qualquer questo, sero dados
prontamente. E qualquer diretor de jornal interessado ser auxiliado, com o
maior prazer, na verificao direta de qualquer declarao de fato.
Em resumo, nosso plano divulgar, prontamente, para o bem das empresas e
das instituies pblicas, com absoluta franqueza, imprensa e ao pblico dos
Estados Unidos, informaes relativas a assuntos de valor e de interesse para
o pblico.
Primeira Guerra: campo frtil para o desenvolvimento das tcnicas de promoo,
propaganda e assessoramento da imprensa

 O presidente Theodore Roosevelt busca o release e a coletiva de imprensa para

melhorar sua imagem.
Cria o Comit Pblico de Informao para estimular apoio pblico aos objetivos
de guerra. Ivy Lee junta-se ao comit.
A primeira guerra foi chamada pelo New Yok Times como a primeira guerra
dos agentes de imprensa.
Surge uma sala de imprensa na Casa Branca
O termo porta voz da Casa Branca introduzido pelo assessor Warren
Harding, para que os jornalistas identificassem o autor dos discursos (o
presidente no podia ser mencionado como autor das declaraes)
Crise de 1929:
A informao tornou-se uma necessidade estratgica
Demanda social de informao
A sociedade norte-americana exigia ser informada, no apenas para saber, mas
tambm para compreender o que estava acontecendo
As instituies organizaram-se para atuar como fontes
Assessorias no Brasil:
Fim dos anos 50: origem da assessoria em forma similar atual
Depois da Segunda Guerra e da eleio de JK, o Brasil recebeu investimentos de
grandes multinacionais e, com as fbricas, veio tambm a prtica de assessoria
de imprensa
Expanso das assessorias acontece aps o regime militar
Assessoria de Imprensa X Assessoria de Comunicao
Da perfumaria estratgia
Assessorias passaram a ser estratgicas, fontes importantes de informao e
apoio (facilitando o acesso dos jornalistas s fontes oficiais) porque as empresas
buscavam canais sofisticados com seus pblicos
So Paulo, 1971 - empresa Unipress, nova proposta de assessoria de imprensa
Plano de Comunicao da Rhodia
1980: O Sindicato dos Jornalistas Profissionais de SP criou a Comisso
Permanente e Aberta dos Jornalistas em Assessoria de Imprensa
Incio do processo de se dar identidade jornalstica atividade de assessoria de
imprensa
Comunicao Integrada
Conceito tomado de emprstimo da administrao e repensado pela professora
Margarida Kunsch luz das Relaes Pblicas
Mix de comunicao: deve ter uma mensagem coerente e respeitar os limites
ticos
Comunicao Massiva X Comunicao Dirigida

 H espao para o trabalho de diversos profisisonais em prol de uma

comunicao eficaz

Comunicao Integrada

Composto da Comunicao

Comunicao Organizacional

Comunicao Institucional

Comunicao
Mercadolgica

Marketing
Propaganda
Promoo de vendas
Feiras e exposies
Marketing direto
Merchandising
Venda pessoal

Relaes Pblicas
Marketing social
Marketing cultural
Jornalismo
Assessoria de imprensa
Identidade corporativa
Propaganda institucional

Comunicao Interna
quadro de avisos
email
intranet

Comunicao Administrativa

Fluxos
Redes formal e informal
Veculos
memorando
ofcio
circular

Fonte: KUNSCH, 1997, p.116.

Onde o jornalista atua neste contexto?