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Direccin Estratgica
de las Organizaciones
(Top Management Planning)
Dr. Octavio Reyes L.
Modelo TMP, Versin 2.0
Instrucciones:
Crecimiento
Integrador
Crecimiento
Diversificado
Penetracin
de Mercado
Integracin
hacia atrs
Diversificacin
Concntrica
Desarrollo de
Mercado
Integracin para
adelante
Desarrollo de
Producto
Integracin
Horizontal
Diversificacin
Horizontal
Diversificacin
Conglomerado
Nuevos
Productos
Mercados
Actuales
Estrategia de
Penetracin del
Mercado
Estrategia de
Desarrollo del
Producto
Nuevos
Mercados
Estrategia de
Desarrollo del
Mercado
Estrategia de
Diversificacin
de Mercados
Fuente: Ansoff, Strategies for Diversification
POSICIN AGRESIVA
POSICIN DEFENSIVA
POSICIN COMPETITIVA
Del listado de estrategias , habitualmente las organizaciones eligen una opcin que marcar la directriz de las acciones.
Reducir
Costos
Diamante del
Valor Agregado
Aumentar
Rendimiento
Reducir
Procesos
Innecesarios
VALOR
AGREGADO
Aumentar
Beneficios al
Cliente
Eliminar Cosas
Obsoletas e
Innecesarias
El concepto de Diamante del Valor Agregado es una aportacin y no aparece citado por los autores referidos
Anlisis de la Situacin
Anlisis de la Situacin
Significa identificar los factores externos e internos que afectan
el desempeo de la organizacin. Las herramientas a utilizar son
los anlisis PESTED y el FODA.
Anlisis PESTED
Factores Internos
Anlisis FODA
Fortalezas
F1
F2
F3
Factores Externos
Debilidades
D1
D2
D3
Oportunidades
O1
O2
O3
Amenazas
A1
A2
A3
Las estrategias surgirn en el momento en que se cruzan los Factores Internos y los Factores Externos
(sirve para identificar los Factores Externos que debern ser considerados en la planeacin)
Aspectos Polticos 1- Actualmente se est revisando la Reforma Fiscal, Educativa y Energtica en Mxico
2- El SNTE tiene montado un plantn nacional en el Zcalo de la ciudad de Mxico
3- Existe riesgo de invasin de EUA hacia Siria porque argumenta que uso de armas qumicas
1- En el estado de Guanajuato se instalan otras dos plantas automotrices (HONDA y MAZDA)
Aspectos
2- En riesgo la derrama econmica, en caso de que Mxico no participe en el mundial de fut-bol
Econmicos
3-Junto con la instalacin de GM, VW, Honda, Mazda, se avecina la inversin de diversas proveedoras.
Aspectos Sociales 1- Aumento creciente de adultos que buscan continuar su educacin en lnea
2- Pierden varios partidos consecutivos los seleccionados de fut-bol, y tambin pierde el Canelo en el box
3- Existen graves problemas de inundaciones en Mxico, tanto en el Golfo como el Pacfico. Surge la ayuda solidaria
1- Incremento significativo de la conectividad mvil entre usuarios de todo el mundo
Aspectos
2- Aparece un nuevo celular de Apple (de plstico), con la misma calidad del i-phone, pero ms econmico
Tecnolgicos
3- Crece de forma exponencial el nmero de usuarios de las Redes Sociales en internet
1- Lluvias torrenciales en todos el pas por los Huracanes Manuel e Ingrid, tanto en el Golfo como el Pacfico
Aspectos
2- Se anuncia la perdida de una cantidad importante de hectreas de granos bsicos por las inundaciones
Ecolgicos
3- La NISSAN ya esta comercializando al pblico un auto elctrico, totalmente ecolgico
1- En el bono demogrfico del pas, aumenta significativamente el nmero de jvenes entre los 16 y 22 aos
Aspectos
2- A nivel mundial crece de manera alarmante los millones de jvenes que no estudian, ni trabajan (NiNis)
Demogrficos
3- Aumenta el promedio de vida del adulto en Mxico y promedia aproximadamente 82 aos de vida
Este tipo de anlisis PESTED, nos permite identificar los aspectos emergentes entre los Factores Externos.
Aspectos
Polticos
Aspectos
Econmicos
Aspectos
Sociales
Aspectos
Tecnolgicos
Aspectos
Ecolgicos
Aspectos
Demogrficos
1
2
3
1
2
3
1
2
3
1
2
3
1
2
3
1
2
3
Este tipo de anlisis PESTED, nos permite identificar los aspectos emergentes entre los Factores Externos
Factores Externos
Oportunidades
O1- Inversin Empresas
Automotrices
O2- Nuevas TICs
O3- Reconocimiento Empresas
Soc. Responsables
Amenazas
A1- Legislacin Fiscal
A2- Competidores
Internacionales
A3- Crisis Financiera Mundial
Fortalezas
F1- Certificacin ISO 9000
F2- Cultura mejora continua
F3- Fza. Ventas y Logstica de
Distribucin
Debilidades
D1- Plataforma WEB
D2- Clima Organizacional pobre
D3- Falta de Empoderamiento del
Personal (delegar)
Debemos Aprovechar!!!
Debemos Reforzar!!!
F1+O1+O2+O3
F2+O1+O3
F2+O2
F2+O3
F3+O1
F3+O2
D1+O1
D1+O2
D1+O3
D2+D3+O2
D3+O2+O3
Debemos Concentrar!!!
Debemos Cuestionar!!!
F2+A1
F2+A2
F2+A3
F2+F3+A3
F3+A1+A2
D3+A1
D3+A2
D3+A3
Las estrategias surgen en el momento en que se cruzan los Factores Internos y los Factores Externos
Factores Externos
Oportunidades
Debilidades
F1
F2
F3
D1
D2
D3
Debemos Aprovechar!!!
Debemos Reforzar!!!
Debemos Concentrar!!!
Debemos Cuestionar!!!
O1
O2
O3
Amenazas
A1
A2
A3
Las estrategias surgirn en el momento en que se cruzan los Factores Internos y los Factores Externos
Filosofa Organizacional
En esta seccin se hace referencia a los conceptos de
Visin, Misin, y Valores organizacionales. Algunos
consultores sugieren empezar por definir la Visin de la
Empresa y otros autores aconsejan iniciar el trabajo de
planeacin estableciendo la Misin, en este punto no vale la
pena discutir siempre y cuando se trata de un ejercicio de
participacin activa entre el grupo de lderes de opinin y
que no represente un decreto impuesto para todos los
miembros de la organizacin.
Filosofa Organizacional
VISIN
MISIN
VALORES
Conceptos
La Visin del Grupo BIMBO: Ser una empresa con marcas lderes y
confiables para nuestros consumidores. El proveedor preferido de nuestros
clientes. Una empresa innovadora, que mira hacia el futuro. Una empresa
financieramente slida. Un lugar extraordinario para trabajar.
Estos ejemplos fueron tomados de la pgina corporativa del Grupo Bimbo, slo con la intencin de ilustrar cada aspecto.
Filosofa Organizacional
Conceptos
VISIN
MISIN
VALORES
Existen autores que sugieren establecer primero la Misin y posteriormente la Visin. El orden no afecta el producto
Estrategias Generales
(1 Nivel)
Prioridad
Estrategias Generales
(1 Nivel)
Prioridad
Escriba aqu
Escriba
aqu
Escriba aqu
Escriba
aqu
Escriba aqu
Escriba
aqu
Estrategias
Generales
Estrategias Especficas
(2 Nivel de prioridad)
A.1.- Mejorar Calidad de Productos y Productividad de Procesos
A
Mejora la Competitividad
interna de la organizacin
(1Nivel de prioridad)
Para cada una de las Estrategias Generales, enliste tres estrategias especficas.
Estrategias
Generales
Estrategias Especficas
(2 Nivel de prioridad)
A.1.- .
A
.
.
(1Nivel de prioridad)
A.2.-
A.3.-
B.1.-
B
.
.
(1Nivel de prioridad)
B.2.-
B.3.
C.1.-
C
.
.
(1Nivel de prioridad)
C.2.-
C.3.-
Para cada una de las Estrategias Generales, enliste tres estrategias especficas.
Estrategia
General
Estrategias
Especficas
A.1.
Calidad y Productividad
(2 Nivel de prioridad)
A
Mejora la
Competitividad
interna de la
organizacin
(1Nivel de
prioridad)
A.2.
Desarrollo
Organizacional
(2Nivel de prioridad)
A.3.
Rentabilidad
((2Nivel de prioridad)
A.1.3.- Certificacin de
personas
A.1.2.- Certificacin de
procesos
A.1.4.- Proyectos de
Mejora Continua
A.2.3.- Disminuir la
Rotacin de Personal
A.2.2.- Promover
tcnicas de
Facultamiento
Para cada una de las Estrategias especficas , enliste por orden de importancia cuatro Factores Clave de xito (FCE)
Estrategia
General
Estrategias
Especficas
(3 Nivel de prioridad)
A.1.1.-
A.1.3.-
A.1.2.-
A.1.4.-
A.2.
(2Nivel de prioridad)
A.2.1.-
A.2.3.-
A.2.2.-
A.2.4.-
A.3.
(2Nivel de prioridad)
A.3.1.-
A.3.3.-
A.3.2.-
A.3.4.-
A.1.
(2 Nivel de prioridad)
(1Nivel de
prioridad)
Para cada una de las Estrategias especficas , enliste por orden de importancia cuatro Factores Clave de xito (FCE)
Estrategia
General
Estrategias
Especficas
(3 Nivel de prioridad)
B.1.1.-
B.1.3.-
B.1.2.-
B.1.4.-
B.2.
(2Nivel de prioridad)
B.2.1.-
B.2.3.-
B.2.2.-
B.2.4.-
B.3.
(2Nivel de prioridad)
B.3.1.-
B.3.3.-
B.3.2.-
B.3.4.-
B.1.
(2 Nivel de prioridad)
(1Nivel de
prioridad)
PaPara cada una de las Estrategias especficas , enliste por orden de importancia cuatro Factores Clave de xito (FCE)
Estrategia
General
Estrategias
Especficas
(3 Nivel de prioridad)
C.1.1.-
C.1.3.-
C.1.2.-
C.1.4.-
C.2.
(2Nivel de prioridad)
C.2.1.-
C.2.3.-
C.2.2.-
C.2.4.-
C.3.
(2Nivel de prioridad)
C.3.1.-
C.3.3.-
C.3.2.-
C.3.4.-
C.1.
(2 Nivel de prioridad)
(1Nivel de
prioridad)
Para cada una de las Estrategias especficas , enlistaepor orden de importancia cuatro Factores Clave de xito (FCE)
1er. Nivel
(estrategia general)
2do. Nivel
(estrategias especficas)
A.1.- Calidad y Productividad
Capacitacin y Certificacin
Proyectos de Mejora Continua
A.3.- Rentabilidad
Incrementar nivel Facturacin
Disminuir volumen de Costos
4to. Nivel
reas Estratgicas de Resultados
CALIDAD
Implementar
Mtodos y
Procedimientos
estandarizados
para reducir la
variabilidad
PRODUCTIVIDAD
Aumentar la
Capacidad
Productiva a
travs de la
mejora continua
y la innovacin
DESARROLLO ORG.
Disminuir la
Rotacin de
Personal para
lograr los
objetivos y las
metas propuestas
RENTABILIDAD
Reducir los
Costos de la
No Calidad
(desperdicios,
reprocesos y
reclamos)
Identifique las reas Estratgicas de Resultados a partir del desglose en cascada de las estrategias seleccionadas.
1er. Nivel
(estrategia general)
A. ________________________________________
2do. Nivel
(estrategias especficas)
A.1.- ____________________
_____________________
_____________________
A.2.- ____________________
_____________________
_____________________
A.3.- ____________________
_____________________
_____________________
4to. Nivel
reas Estratgicas de Resultados
____________
..
____________
..
____________
..
____________
..
Identifique las reas Estratgicas de Resultados a partir del desglose en cascada de las estrategias seleccionadas.
reas Estratgicas
de Resultados
Indicadores
de Resultados- A
reas Estratgicas
de Resultados
Indicadores
de Resultados- A
(4nivel)
(5 nivel)
(4nivel)
(5 nivel)
Calidad
Aumentar el nivel
de Capacitacin y
lograr Certificacin
Calidad
Estructurar los
Mtodos y
Procedimientos
Porcentaje de
procedimientos
documentados
Porcentaje de mtodos
estandarizados
Productividad
Mejorar en eficacia
(objetivos) y en la
eficiencia (recursos)
Porcentaje del
cumplimiento de
objetivos estratgicos
Tasa de recursos
aprovechados
Productividad
Proyectos de
Mejora Continua e
Innovacin
Nmero de proyectos
de mejora continua
Aumentos en volumen
(#) de produccin
% Reduccin de costos
Desarrollo
Organizacional
Estilos de Liderazgo
y Facultamiento
Evaluacin de 360
grados para jefes y
colaboradores
Tabulacin de
resultados
Desarrollo
Organizacional
Disminuir la
Rotacin de Personal
ndice de rotacin
Encuesta de satisfaccin
laboral
Tasa de cumplimiento
metas departamentales
Rentabilidad
Incrementar nivel
de facturacin y
reducir la No Calidad
Porcentaje de
incremento en ventas
Porcentaje de aumento
de las utilidades
Rentabilidad
Reducir los Costos
de la No Calidad
Volumen de desperdicio
Nmero de reprocesos
Nmero de reclamos
Nmero de defectivos
Para cada una de las reas Estratgicas de Resultados, desarrolle un grupo de indicadores
reas Estratgicas
de Resultados-A
Indicadores
de Resultados- A
reas Estratgicas
de Resultados-A
Indicadores
de Resultados- A
(4nivel)
(5 nivel)
(4nivel)
(5 nivel)
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Para cada una de las reas Estratgicas de Resultados, desarrolle un grupo de indicadores
reas Estratgicas
de Resultados-B
Indicadores
de Resultados- B
reas Estratgicas
de Resultados-B
Indicadores
de Resultados- B
(4nivel)
(5 nivel)
(4nivel)
(5 nivel)
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Para cada una de las reas Estratgicas de Resultados, desarrolle un grupo de indicadores
reas Estratgicas
de Resultados-C
Indicadores
de Resultados- C
reas Estratgicas
de Resultados-C
Indicadores
de Resultados- C
(4nivel)
(5 nivel)
(4nivel)
(5 nivel)
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Escriba aqu
Para cada una de las reas Estratgicas de Resultados, desarrolle un grupo de indicadores
Prioridad
A
1 Nivel
Verbo infinitivo
Estrategia General
Mejorar
Competitividad
interna de la
organizacin
Estrategias
Especficas
conector
A travs de
Calidad y
Productividad
Desarrollo
Organizacional
Rentabilidad
Prioridad
Verbo infinitivo
Estrategia General
conector
Estrategias
Especficas
A
1 Nivel
Prioridad
Verbo infinitivo
Estrategia General
conector
Estrategias
Especficas
B
1 Nivel
Prioridad
Verbo infinitivo
Estrategia General
conector
Estrategias
Especficas
C
1 Nivel
Priorizacin
Verbo en
Infinitivo
Estrategia
Especfica
Conector
Factores
Clave de xito
Para qu
A1
A2
A3
Redacte los Objetivos Estratgicos Especficos a partir de cada uno de los Objetivos Generales
Priorizacin
Verbo en
Infinitivo
Estrategia
Especfica
Conector
A1
Escriba aqu.
A2
Escriba aqu
A3
Escriba aqu
Factores
Clave de xito
Para qu
Redacte los Objetivos Estratgicos Especficos a partir de cada uno de los Objetivos Generales
Priorizacin
Verbo en
Infinitivo
Estrategia
Especfica
Conector
B1
Escriba aqu.
B2
Escriba aqu
B3
Escriba aqu
Factores
Clave de xito
Para qu
Redacte los Objetivos Estratgicos Especficos a partir de cada uno de los Objetivos Generales
Priorizacin
Verbo en
Infinitivo
Estrategia
Especfica
Conector
C1
Escriba aqu.
C2
Escriba aqu
C3
Escriba aqu
Factores
Clave de xito
Para qu
Redacte los Objetivos Estratgicos Especficos a partir de cada uno de los Objetivos Generales
Despliegue de Actividades
Objetivo Estratgico Especfico (OEE) A-1: Mejorar la calidad y la productividad en la organizacin a travs de la
capacitacin y certificacin de procesos y personas, para desarrollar proyectos de mejora continua
Nm.
Actividades
Responsable
y/o
Departamento
Gerencia de
Aseguramiento
de Calidad
Fecha de
Inicio
Fecha de
Trmino
Indicador
Valoracin
una
semana
5%
Gerencia de
Recursos
Humanos
un mes
Al menos 80 puntos
obtenidos en la Rbrica de
Seleccin de Proveedores
5%
Direccin
General
seis
meses
40%
Gerencia de
Aseguramiento
de Calidad
Dos aos
Direccin
General
Tres aos
hoy
Requiere listar al menos 3 actividades a los primeros objetivos especficos (A-1, B-1 y C-1)
30%
20%
Despliegue de Actividades
Objetivo Estratgico Especfico (OEE) A-1:_________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________
Nm.
Actividades
Responsable
y/o
Departamento
Fecha de
Inicio
Fecha de
Trmino
Indicador
Requiere listar al menos 3 actividades a los primeros objetivos especficos (A-1, A-2 y A-3)
Valoracin
Despliegue de Actividades
Objetivo Estratgico Especfico (OEE) B-1:_________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________
Nm.
Actividades
Responsable
y/o
Departamento
Fecha de
Inicio
Fecha de
Trmino
Indicador
Requiere listar al menos 3 actividades a los primeros objetivos especficos (B-1, B-2 y B-3)
Valoracin
Despliegue de Actividades
Objetivo Estratgico Especfico (OEE) C-1:_________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________
Nm.
Actividades
Responsable
y/o
Departamento
Fecha de
Inicio
Fecha de
Trmino
Indicador
Requiere listar al menos 3 actividades a los primeros objetivos especficos (C-1, C-2 y C-3)
Valoracin
Aportaciones y Recomendaciones
Aportacin(es) terica(s) o conceptual(es) del trabajo final al campo de las Ciencias Administrativas o al
rea de la Planeacin Estratgica:
Recomendaciones pragmticas y concretas de los autores del trabajo final a la gestin estratgica de la
organizacin:
IV) Conclusiones
V) Fuentes de Informacin