Campaa e ideologa.

Por Eduardo Aliverti

Los espantosos spots radiofnicos y televisivos del proselitismo electoral, antes o despus que la insustancialidad de la
inmensa mayora de los candidatos en sus apariciones pblicas, inducen a pensar y decir que el pas vive una etapa de
baja politizacin, carente de debate en torno de cuestiones ideolgicas profundas. Es realmente as, o esos rasgos de
la campaa demostraran paradjicamente que sucede todo o buena parte de lo contrario?
Si es por las propagandas polticas, hace ya rato se afirma que los creativos publicitarios se toman vacaciones cuando
llega el momento de presentar ideas y hasta formatos novedosos. Por cierto, en la esttica visual y auditiva podra
pedrseles que activen un cuarto de batera a la hora de concentrar en pocos minutos la imagen y propuestas de un
postulante. Grabaciones que suenan a efectuadas en un bao, cmara fija captando posturas artificiales, descuidos
ostentosos en el manejo de vestuario, empastes en la presentacin numrica de las boletas, locuciones sin garra. Y no
deja de ser curioso que los candidatos dejen pasar esos detalles que provocan vergenza ajena. Si no se percatan ellos
mismos, se supone que algn amigo, familiar, asistente, gente cercana, les habr dicho que protagonizan avisos
impresentables. No solamente ahora, qued dicho. Ya tuvieron tiempo de aprender, de prepararse, de exigir normas de
calidad bsica que de ninguna manera se relacionan con los recursos econmicos disponibles. Pero el problema obvio
es que ni el ms fantstico de los creativos, sin que por eso queden disculpados por su pereza realizativa, puede hacer
milagros o siquiera un esfuerzo enorme si de por medio no hay una mnima idea en condiciones de ser relatada con
solvencia. La responsabilidad profesional es del chancho. La culpa, no. Si Carri quiere decir que les baja los impuestos
a todo el mundo y chau, en lugar de saco ac y pongo all durante el mismo lapso que le llevan unas oraciones tan
demaggicamente berretas, no hay nada que hacer por mucho que le cuiden el maquillaje. Si Macri tiene como nico
concepto que vamos para adelante porque se puede vivir mejor, o si de la noche a la maana resuelve kirchnerizarse, es
irrelevante que por lo menos le indiquen cmo se debe agarrar el mate. Si Massa menta seguridad a secas y advierte
que con l las condenas sern de cumplimiento completo, cual si se propusiese como un dictador capaz de pasar por
encima de la Justicia y el Congreso, carece de sentido estructural prevenirle que los asados no se hacen con camisa de
manga larga. De Scioli y de los candidatos oficialistas tambin pueden cuestionarse numerosos aspectos formales, pero
la diferencia se les crea o no hacia delante es que tienen detrs una gestin concreta, de unos cuantos aos, en
diversos cargos. Llevan largos turnos escudriados en el ejercicio del poder. Los dems juegan a una de dos: saben que
no ganarn y en consecuencia ni se molestan por mostrar sus ideas con firmeza descriptiva; o tienen chances, pero
revelar a fondo las recetas que aplicaran se subdivide a su vez entre la inconveniencia de manifestarlo y lo pattico de
reconocer que al fin y al cabo haran ms o menos lo mismo que el kirchnerismo porque, dentro del marco impuesto por
un sistema capitalista, el modelo vigente oscila entre lo menos malo y lo mejor.
Hace un par de sbados, en este diario, Luis Bruschtein se refiri especficamente al asunto de los spots y escribi que
el argot de los polticos de izquierda, centro o derecha es diferente al lenguaje que usa la mayora de la sociedad
cuando habla de poltica. La baja politizacin no es un mrito sino una limitacin, pero esa es la realidad. Hay una
necesidad, por parte de los polticos, de comunicar mejor sus ideas. Pero esa necesidad no puede implicar el engao, o
el vaciamiento de contenidos y la falta de debate. El discurso poltico tambin es una construccin tica y uno de sus
valores esenciales es la sinceridad. El gran desafo de la comunicacin es comunicar con contenido, una cualidad que
tuvieron los grandes polticos de la humanidad ms que los tcnicos de la comunicacin con su pretendida asepsia
profesional. Una de las preguntas, quiz la ms significativa, es si acaso el engao no desnuda una honda raz
ideolgica. Axel Kicillof sostuvo la semana pasada que los economistas dicen siempre lo mismo: hay que bajar el gasto
pblico, las jubilaciones, los subsidios, las erogaciones en infraestructura, el crdito. Abrir la economa. Hace doce aos
que dicen que estamos al borde del abismo, agreg el ministro tras recordar que en Brasil el PIB caer casi 2 por ciento
y que China atraviesa el peor ao de los ltimos 25 mientras en Argentina, segn las estadsticas privadas, las cosas
est bien aunque lejos de sus mejores temporadas. Dejar entrar todos los zapatos, pantalones y juguetes del exterior,
porque es ms barato, puede ser atractivo para el consumidor, pero nosotros no vamos a liquidar la industria como
sucedi en los noventa, dijo adems Kicillof para encontrar como respuesta la nada total o, como mucho, un informe de
la UIA acerca de que desde 2011 cerraron casi 800 industrias siendo que, aun as, hay un 42,9 por ciento ms que en
2002, y 17 por ciento ms que en 1996. Son nmeros de las propias empresas industriales, se subraya. Podran
contraponerse varios datos inquietantes, con pronstico de acentuacin, como el hecho de que la economa argentina
sigue concentrndose en manos oligoplicas y extranjerizadas. Unas mil compaas aglutinan alrededor del 75 por
ciento de lo que consume la poblacin, sin ir ms lejos. Pero despus, cmo haran las fuerzas opositoras con
expectativas gubernamentales para correr al kirchnerismo por izquierda, con sealamientos como esos? No pueden, ni
saben ni deben, siempre que reiterativos hablemos de poder y no de testimonialismo. Ese es el intrngulis en que cay
Macri con su inverosmil giro de chiquicientos grados, a la espera de que el tercio fluctuante de la sociedad coma vidrio.
Y entonces ocurren esos spots en los que habla a favor de la felicidad, como otros alrededor de palabras parecidamente
huecas, junto con un resto de energas que agrupa en explicar lo inexplicable. Pareciera preferible la coherencia
discursiva de las franjas de izquierdismo radicalizado, aun cuando persistan en terminar siendo funcionales a los
intereses de la derecha. Como apunt Bruschtein en la nota mencionada, al citar a una figura decente, Margarita
Stolbizer, ella dice progresistas, pero le resulta difcil enunciar algo ms progresista que lo que refleja el conjunto de
medidas tomadas en los doce aos de kirchnerismo. Objetivamente, siempre aparecer menos progresista que los doce
aos que Scioli (dice que) se propone continuar. Entonces completa con otra idea, tica, que ha sido el caballito de
batalla de la derecha para combatir las ideas progresistas. Todas esas medidas que tom el kirchnerismo tuvieron, segn
esa explicacin, un trasfondo delictivo o demaggicoclientelar. El problema para Stolbizer (y para los restantes, tambin
agrega quien firma) es que no existe en Argentina otra experiencia ms que la peronista/kirchnerista que pueda tomar
como referencia o contrapartida.
Hay mucha minucia en la que detenerse si se trata corroborar que la gente tiene razonamientos ms sencillos o
directos que lucubraciones como stas, y que puede caer en trampas, coyunturales, aptas para certificar su baja
politizacin. Por caso, en la interna peronista bonaerense se atiende el papel que podran jugar los intendentes y
punteros de, sobre todo, el conurbano. En esa hiptesis, la confrontacin entre Fernndez-Sabbatella y Domnguez-

Espinoza tiene muy sin cuidado a los habitantes de la provincia porque slo es cuestin de votar a favor o en contra de
Scioli y el gobierno nacional. En ese razonamiento, la gente toma las boletas completas que la semana previa a
sufragar, o el mismo domingo, les dan y tiran por debajo de la puerta. Ergo, quien tenga ms y mejor aparato lleva las de
ganar. El pequeo detalle es que, gane quien gane, ganar una de las frmulas peronistas/kirchneristas. Eso sera baja
politizacin? O el certificado de que tras doce aos se prefiere ratificar al oficialismo en la conduccin del pas,
cualquiera sea el candidato vencedor en la interna del distrito que aporta unos cuatro votos de cada diez? Una de las
cosas que la oposicin no se preocupa en descifrar, pblicamente, consiste en cmo es posible que en medio de la
decadencia oficial, la corrupcin nunca vista, el avasallamiento de la Justicia, el proceso inflacionario, la inseguridad
galopante, Cristina vaya a concluir su mandato con la popularidad ms favorable de todo presidente que se tome desde
la recuperacin democrtica. Y que, como sea, el oficialismo llegue a las urnas con ventaja, o cabeza a cabeza.
Frente a esa realidad que la oposicin asume, de acuerdo con las piruetas a que se somete so pena de que el
kirchnerismo vuelva a ganar as lo dicen, algunos registran beneficioso pegar una vuelta casi completa respecto del
desastre enunciado y augurado. Nada de cambio absoluto, como decan hasta ayer noms, y por lo tanto convocan a
estar un poquito embarazados. Otros prefieren no caer tan bajo y se gastan en palabras solitarias, descontextualizadas,
que hasta no alcanzan el rango de frase. Otros asustan con el dlar. Otros se entretienen con el honestismo.
El resultado son esos spots y esos dichos pblicos que es mejor perder que encontrar. Pero que son profundamente
ideolgicos, tanto por lo que muestran como por lo que ocultan.