CAMPAA PUBLICITARIA

Chocolate Fresa
Anunciante :

Nestl

Marca

Fresa

Producto

Chocolate / Golosinas

Fecha

AGOSTO 2015

Agencia

FOCUS

Cuentas

GIANCARLO RODRIGUEZ

Medios

LUIS TITO

Administracin

JHOAN BOBADILLA

Creativo

KEVIN HUAITA

Produccin :

MARICIELO VERGARA

Presentacin
La Agencia de Publicidad FOCUS es una organizacin independiente de
servicio profesional, dedicada a la creacin, ejecucin y distribucin de
campaas publicitarias.
Nuestro logotipo, el foco, simboliza las ideas y el enfoque distinto que le
damos a cada campaa que realizamos, el color amarillo expresa el lado
creativo de la agencia, mientras que el color negro demuestra la seriedad
que tomamos en la elaboracin de nuestros proyectos.
La empresa Nestl convoc a la agencia FOCUS para realizar una campaa
de relanzamiento para su producto: FRESA. Este es un producto que se
encuentra en el rubro de golosinas que actualmente no cuenta con ninguna
campaa en medios.
FOCUS busca redefinir la imagen y reposicionar la marca de modo pueda
ser percibida como una nueva opcin para compartir y obsequiar entre las
parejas jvenes.

Informacin de la Empresa
Nestl es la empresa lder en nutricin, salud y bienestar, apreciada y
percibida como la empresa de mejor reputacin en el Per y como una de
las ms socialmente responsables.

El xito logrado en el Per se debe no solamente al soporte de ser la

primera empresa de alimentos a nivel mundial, sino por una estrategia local
de conquistar nuevos segmentos de consumidores.

Informacin del Producto

Fresa es un chocolate con relleno sabor a fresa que cuenta con una
presentacin en tableta de 32gr. El valor ms resaltante del producto es su
relleno sabor a fresa, lo cual contrasta de una manera muy positiva con el
sabor del chocolate y nivela la dulzura del producto.
Productos Competidores
Entre los competidores encontramos marcas como Chocolates Mecano y la
Galleta Gretel de Costa.
Pblico Objetivo
La presente campaa est dirigida para hombres y mujeres jvenes entre
20 y 22 aos, habitantes de los distritos de San Miguel y Miraflores,
estudiantes que cuentan con un trabajo a medio tiempo. En sus tiempo
libres salen con su pareja, ven TV a menudo y frecuentemente se
encuentran conectados a sus redes sociales ya sea a travs de sus celulares
o computadoras. Su ingreso mensual es de aproximadamente S/.450
sumando el sueldo de su trabajo a medio tiempo y sus propinas.

Objetivos de la campaa
Se plantea realizar una campaa de relanzamiento considerando los
siguientes objetivos publicitarios:
-

Posicionar el producto Fresa en el mercado como una nueva opcin

para compartir y obsequiar entre las parejas jvenes en momentos
especiales.
Redefinir su imagen con el cambio de su empaque por uno ms
atractivo para el consumidor.

Estrategia de la campaa
Para lograr los objetivos sealados se plantea realizar una campaa
competitiva que busque diferenciar al producto orientndolo haca un
pblico ms especficos como lo son parejas.
Se est trabajando bajo el concepto Tan dulce como estar juntos
relacionando la dulzura del producto con los sentimientos que las parejas
suelen sentir mutuamente.

Empaque Actual

Rediseo del Empaque

Con la campaa se busca reinventar la marca basndonos en un concepto
dirigido a las parejas. De modo que el producto puede ser visto como un
obsequio.
La nueva presentacin ser en caja y el nuevo diseo presenta una
combinacin de las tonalidades rosa con la intencin de resaltar el sabor del
relleno y al mismo tiempo relacionndolo al color del amor. Tambin se
rediseo el logo para que se vea ms elegante y esttico.
As mismo podemos apreciar el slogan Tan dulce como estar juntos con lo
cual se busca destacar el nuevo concepto que busca la marca. Se puede
observar el producto y tambin se aadi el personaje de la Fresa femenina
la cual est muy relacionada a la campaa y principalmente con la
activacin BTL.

Empaque Propuesto

Detalle 1

Detalle 2

Reverso del Empaque

Seleccin de Medios Publicitarios

Para la difusin de la nueva campaa se utilizarn los siguientes medios
publicitarios:
-

Redes Sociales
BTL
Publicidad en el puesto de venta
Base de Batos

BTL
La activacin ser realizada en las entradas de los centros comerciales de Plaza Vea. En los
distritos de: San Miguel, Miraflores y Jess Mara. Abarcar el mes de febrero (4 semanas).
Durante cada semana la activacin se realizar los das martes, jueves y sbado. Contar con
una duracin de 1 hora, distribuida de la siguiente manera: 25 minutos de activacin y 35
minutos para que los actores descansen y captar a nuevas personas para la siguiente
activacin, que durar desde las 3:00 pm hasta las 8:00pm.
Al inicio de la activacin se proyectar un cortometraje animado que contar con una duracin
de 3 minutos. La animacin mostrar a los personajes de la campaa (chocolate y fresa) en el
inicio de su relacin como pareja y las diferentes situaciones que viven, tanto romnticas como
cotidianas.
Posteriormente aparecern ambos personajes caracterizados para realizar una actuacin que
durar alrededor de 10 minutos dramatizando las situaciones vistas en el video.
Al final los personajes fingirn una discusin como parte de su actuacin. Durante el acto uno
de los personajes se acercar a una pareja y le pedir consejos sobre cmo solucionar dicho
problema y al mismo tiempo, se les invitar a compartir algunas historias y momentos
especiales que hayan vivido juntos. Esto permitir la interaccin con el pblico y las parejas
presentes.
Las parejas participantes sern premiadas con presentes relacionadas con la marca (productos
fresa y pines con imgenes de los personajes. Para finalizar sern invitados a tomarse una foto
con los personajes. Las mejores historias contadas por las parejas sern publicadas en el fan
page de Fresa junto con las fotos de los participantes.

Storyboard del Cortometraje

Trade
PLV: Al realizarse la activacin en la entrada del centro comercial Plaza Vea se puede contar
con gndolas en las cuales los clientes puedan acceder al producto con facilidad. Adems de
los distintos jala vista que estarn colocados en el centro comercial.
Tambin se contar con un circuito de vallas que recorre desde Santiago de Surco hasta San
Miguel.
Jala vista

Gondolas

Valla Publicitaria

Digital
Redes Sociales: Como se mencion anteriormente el fan page de la marca se ira publicando
imgenes y contenido relacionado con la activacin, as como fotografas del evento.
PR
Base de Datos: En la activacin al momento de tomar las fotos a los participantes se les
invitar a visitar el fan page para que puedan encontrar su foto o an mejor su historia
publicada, muchas parejas se sienten orgullosa de su relacin por lo que se espera que el
contenido sea compartido como por ejemplo sus historias publicadas y las fotografas de los
participantes.

Cronograma de la Campaa:
La presente campaa esta planteada para ser trabajada en el mes de
febrero del ao 2016, considerando el siguiente cronograma:

Presupuesto de Campaa
Presupuesto General: