PRUEBA

A SOLEMN
NE N1
DA
ATA MINING
G
1)

Explique y comente los siguientes

s
conceeptos (2 ptos c/u, 10p):
a)

Data
D Warehousinng?
R: es
e un repositorioo de informacinn integrado, disponible para coonsultas y anlissis. Los datos y la informacin se extraen de
fuenntes heterogneeas, una vez quue fueron generrados. Esto hacce que sea mucho ms fcil y ms eficiente para ejecutar
conssultas sobre dattos que originalm
mente vinieron de
d diferentes fueentes, aseguranndo el resguardoo, proteccin e integralidad de
los datos.
d
Es una
u base de datos corporativa que se caracterriza por integrarr y depurar inforrmacin de una o ms fuentes distintas, para
lueggo procesarla peermitiendo su annlisis desde infinidad de perspeectivas y con grrandes velocidaddes de respuestta. La creacin
de un
u datawarehousse representa enn la mayora de las ocasiones eel primer paso, ddesde el punto de vista tcnico, para implantar
una solucin compleeta y fiable de Business Intelligeence.

b)

Prueba
P
de hipteesis?
R: Son
S las guas para una investiggacin o estudioo. Las pruebas dde hiptesis inddican lo que trattamos de probaar y se definen
com
mo explicacioness tentativas del fenmeno invesstigado, son resspuestas provisiionales a las prreguntas de inveestigacin. No
neceesariamente sonn verdaderas, pueden o no serrlo, y pueden o no comprobarsee con datos. Soon explicacioness tentativas. Al
form
mularlas, el invesstigador no sta totalmente seguuro de que vayann a comprobarsee.

c)

Creacin
C
de valoor?
R: Construir en el inconsciente de nuestro target de
d mercado, la ddisposicin a pagar un delta preecio por sobre ell excedente de
la empresa, y a la vez, capturar ese
e valor a travs de la favorabble decisin de compra del cliente hacia nuesstro producto o
servvicio.

d)

Ventaja
V
distintivaa de una CIA?
R: Se refiere a aquuella diferenciaciin que alcanzan o buscar alcannzar las empressas, que las alejaa por sobre su ccompetencia, y
est basada en el dominio
d
o controol de recursos y capacidades fssicas (ventaja coomparativa) y/o recurso humanoos y capital de
la orrganizacin-saber hacer (ventajaa competitiva)

e)

KDD
K (Knowledgee Discovery in Databases)?
R:
R Se trata del proceso
p
de extraaccin de conoccimiento a partir dde una base de datos. Se trata de una metodologa vinculada
a descubrir conocimiento a partirr de grandes vollmenes de datoos, incluyendo eel almacenaje y acceso a los daatos, aplicacin
de
d algoritmo a bases de datoss, interpretacinn y visualizacin de resultadoos. Lo anterior soportado sobrre plataformas
innformticas. KDD
D incluye a DM. KDD como meetodologa se bassa en los siguienntes pasos:
1. Compreender el dominioo de aplicacin
2. Extraerr la BD objetivo
3. Preparaar los datos
4. Mineraa de datos
5. Interpreetacin de patrone
6. Utilizarr y aplicar el connocimiento descuubierto
Profesorr:RodrigoCuaddraM.
Aggosto11de2014

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Respuestas cortas, fundaamente o refute las aseveracionnes siguientes (110p):

22)

a)

Iddentifique los paasos asociados a la tarea de minnera de datos?. Explique. (2p).

R:
R

b)

Para
P el caso del portal Facebook, cules son los elementos de personalizacinn (customizacinn) recurrentes que permiten la
ccategorizacin de
d los perfiles de usuarios. Idenntifique y comentte (2p).
R:
R Identifica gusstos, preferenciaas, Intereses, Geeoreferencia, hisstorial, edad y ottros.

c)

Explique
E
por qu el alza de impuesto propuestaa por la actual R
Reforma Tributarria constituye unna amenaza a laa sustentacin
de
d las CIAs? (2pp)
R:
R Los impuestoos representan una expropiacin a la renta fuundamentada een una obligacin tributaria. Poor tanto, como
amenaza
a
a la sustentacin, correesponde a Reteencin (Constit uye un tributo eexpropiatorio a laa renta de las C
Compaas), se
reelaciona con un desincentivo a la generacin y disponibilidad d e riquezas por pparte de las emppresas, por cuannto constituyen
un
u egreso que vaa en contra de laa utilidad de la Compaa.
C

d)

Segn
S
Papers: AOL. Propongga una estrateegia para posiicionarse y differenciarse en el mercado dde Internet y
Telecomunicacio
T
ones para Generrar Valor (4p).
R:
R A partir del deesarrollo y entrega de contenidoos para pblicoos objetivos (Tarrgets)

Verdaderro, Falso o Depeende (10p). Justifique las F y D. Las respuestas no justificadas ssern consideraadas incorrectas.

33)

44)

a)

La administracin de prooyecto de desarrrollo basado enn Data Minig, plantea un acercaamiento sistemtico a los
clientes pero no plantea el
e uso de herram
mientas y recursoos informticos ddeterminados.

b)

Durante el
e proceso de reccoleccin de dattos, la eliminac in datos ruidossos responde a criterios econm
micos y de
impacto en
e el resultado esperado y la tom
ma de decisioness.

c)

La funcin objetivo asociiada a la decisin de adoptar uun determinado ERP en las CIA
As radica entree otros en:
seguridadd, productividad, control y calidad de las decisionnes estratgicass y operativas.

d)

CRM se define
d
como un sistema
s
al interioor de la CIA parra entender e inffluir en el compoortamiento del clliente, que
a travs de Data Miningg, permite geneerar comunicaciiones significativvas con el fin de mejorar la captacin,
retencin, fidelizacin y reentabilidad del cliente.
c

e)

La diferencia entre un proceso que applica Data Miniing v/s Data W

Warehouse, radiica en los recuursos y la
complejidad de los medioos tecnolgicos involucrados, freene a determinaddo proyecto o prroceso.

En su em
mpresa, su gerente le pide - intteresado en el teema - le expliquue en qu consiste el conceptoo de D. Mining, y si se justifica
intentar desarrollar
d
un prroceso basado en
e dicho conceptto al interior de ssu propia CIA. FFundamente (5p)).

Profesorr:RodrigoCuaddraM.
Aggosto11de2014

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ocultos en los ddatos que manejan (disponen) laas Compaas,
R:
R El objetivo de DM es encontraar patrones de comportamiento
c
con
c el fin de creaar nuevas asociaaciones, predecir resultados futuuros, determinan patrones de ccomportamientoss de modo que
el
e objetivo princippal de la mineraa de datos es generar patroness de comportamiento y a partir dde ellos generarr conocimiento
til
(informacin de
d valor).
55)

Explique la relacin de asociacin

a
entree el terrorismo y los seguros de vida. Identifiquee los atributos qque determinan la certidumbre
de enconntrar a un terrorissta en el Reino Unido
U
y mencionne que base de ddatos fue utilizadda? (5p). :

66)

A continuuacin +PAN, prresenta la demaanda real diaria de

d PAN envasa do en las pasaddos cuatro semaanas. Construyaa un pronstico
para la seemana entrante basndose en (20p):
(
Unidad
des
Lunes
s
Martes
s
Mirco
oles
Jueves
Vierne
es
Sbad
do
Domin
ngo

a)
b)
c)
d)
e)

f)

77)

Hace 4 se
emanas
2.20
00
2.00
00
2.30
00
1.80
00
1.90
00
2.80
00

Hace
H
3 seman
nas
2.400
2.100
2.400
1.900
1.800
2.700

Hace
e 2 semanas
2.300
2.200
2.300
1.800
2.100
3.000

Semana p
pasada
2.400
0
2.200
0
2.500
0
2.000
0
2.000
0
2.900
0

Todos
T
los das, usando un proomedio simple de las 4 semaanas.
Todos
T
los das, usando un proomedio mvil de
d las 2 semannas.
Todos
T
los das, usando un proomedio mvil ponderado
p
de 00,40 - 0,30 - 0,220 y 0,10.
Todos
T
los das, usando un moodelo matemtico.
+PAN,
+
elabora adems PAST
TELES. Si la seemana pasada hubiera pronoosticado una DD
DA de 2.200 paasteles, pero
slo
s existi ventas de 2.100 pasteles.
p
Cul sera
s
el pronsstico de +PAN ppara esta semaana, utilizandoo un modelo
matemtico?
m
Suponga
S
que, con
c el pronsticco anterior la DDA
D real de essta semana ressulta de 2.250 ppasteles, cul ssera el
nuevo
n
pronsticco para la semana entrante?

La CSAV
V enfrenta un auspicioso esccenario de desarrollo para loss prximos aoos, para lo cuaal prepara un fuuerte plan de
inversionnes anunciado HOY, en la prrensa especializada:

Profesorr:RodrigoCuaddraM.
Aggosto11de2014

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La CIA, est convenciida de las opoortunidades futuras y relevanncia del plan de expansin y recurre a ustted, para que
como Ejjecutivo responnsable, logre conceptualizar este
e proyecto, y construya el marco de refeerencia para una adecuada
toma dee decisiones. Ud. como Gerrente de A&F debe
d
generar un forecast, en relacin a laa prospeccin de rutas con
mayor utilidad, para los prximos aoos. Esta inform
macin permitir a la CIA. neggociar contratoos de servicios a largo plazo
y asegurar la sostenibiilidad del negocio. Ud. dispone de la siguieente informacin (30p):
PROSPECCINDEEESCENARIOS
CO
ONSERVATIVE
D/TEUStransporttado
PrecioUSD
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
2025

ASIA
32.000
31.600
33.200
35.300
32.800
32.500
35.500
36.000
38.400
39.100
42.600
44.000
45.300
45.000
48.000
48.300

USA
22.000
21.400
23.850
24.100
25.500
24.700
26.000
26.800
28.300
28.800
29.450
31.050
31.700
32.000
35.400
35.800

CEE
28.000
27.300
28.100
26.000
26.300

30.450
33.700
35.100
35.800
37.300
38.700
40.100
40.500

RECESSIVE
PrecioUSD/TEUStraansportado
ASIA
A
32.0000
31.6000
33.2000
30.0005
27.8880
27.6225
30.1775
30.6000
32.6440
33.2335
36.210
37.4000

USA
22.000
21.400
23.850
21.931
23.205
22.477
23.660
24.388
25.753
26.208
26.800
28.256
28.847
29.120
32.214
32.578

CEE
28.000
27.300
28.100
22.880
23.144

26.796
29.656
30.888
31.504
32.824
34.056
35.288
35.640

SOFTTLANDING
PrecioUSD/TTEUStransportad
do
ASIA
32.000
31.600
33.200
33.535
31.160
30.875
33.725
34.200
36.480
37.145
40.470
41.800
43.035
42.750
45.600
45.885

USA
222.000
2
21.400
2
23.850
2
23.136
2
24.480
2
23.712
2
24.960
2
25.728
2
27.168
2
27.648
2
28.272
2
29.808
3
30.432
3
30.720
3
33.984
3
34.368

CEEE
28.0000
27.3300
28.1100
24.4440
24.7722
25.4455
25.9915
26.8845

Su tareaa es proyectar los resultados esperados poor la CIA, a parrtir del adecuado tratamientoo de los datos, para ello ud,
debe entregar los siguientes resultaddos:
a.
Construya
C
el forecast solicitaddo en forma meensual para el periodo 2013 2025. Incluyaa supuestos y fundamentos
esenciales
e
(20pp).
b.
Determine
D
cul ruta (Asia USA CEE) es la que entregaa mayor ganancia (15p)

Profesorr:RodrigoCuaddraM.
Aggosto11de2014

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d
adems de la siguiennte informacinn para el ao 22013.
NOTA: dispone

%Disstribucincargga
CF
CV
CT
GASTO
OSAdm&Ventaas

88)

USD/TEUStran
nsportado
CostosU
45%
35%
20%
8.100
5.500
6.700
14.400
13.500
12.100
22.500
19.000
18.800
2.250
1.050
1.150

Preguntaa de Trivia (2 puntos

p
extras para
p la prueba))
El destituido Director Sr.
S Francisco Labb sali de la
l Direccin deel INE por:
a)
Ser
S la a ltima conquista
c
de Valentina
V
Roth
b)
Por
P inducir a errrores en la infoormacin y connclusiones debiido a supuestoos del modelo dde proyeccin ddel Censo.
c)
Por
P ser militantee de la oposicin
d)
Por
P no haber reealizado un Pree-Censo muesttral o de experiimentacin al C
Censo del 20122.
e)
Por
P haber contrratado a nivel nacional
n
agentees censadoress (Censistas) noo especialistass.

PUNTAJE
P
TO
OTAL = 90 PU
UNTOS No
ota = 7,0
Niivel de exige
encia 60%
Tiempo de trabaj o = 120 min.

Profesorr:RodrigoCuaddraM.
Aggosto11de2014