COMUNICAO SOCIAL

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Disciplina: Planejamento II
P-6

Professor: Me. Manoel Pedro Ferreira Neto

PLANEJAMENTO II

Contedo - Unidade I
Anlise da situao: ciclo de vida e posicionamento.
Estratgias e tticas de comunicao.

Especfico de hoje:
Anlise de mercado: Macroambiente Parte I
Contextualizao de anlise de mercado;
Compreenso acerca de ambiente demogrfico;
Atividade de fixao.
Fonte: FILHO, lvaro. Plano de Propaganda. PUC, 2008.

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Os objetivos e as metas se aplicam tanto criao

quanto mdia.

Seria possvel medir a abrangncia de uma ideia ou

quantificar uma criao?

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Os objetivos e as metas se aplicam tanto criao

quanto mdia.

Seria possvel medir a abrangncia de uma ideia ou

quantificar uma criao?

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A situao de mercado
De acordo com Kotler e Fox (1994, p.188) mercado
o conjunto de consumidores reais e potenciais de
uma oferta de mercado.

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A situao de mercado
O mercado possui segmentaes que so definidas
de acordo com o produto ou servio oferecido pela
empresa, atravs da segmentao que se traa o
perfil do pblico-alvo, podendo reconhecer suas
necessidades e identificar oportunidades a fim de
atingi-lo.

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Anlise de mercado
Para uma melhor avaliao dos dados sobre
o mercado, necessria uma anlise que
feita atravs de uma ferramenta estratgica
que a mais utilizada pelos profissionais de
publicidade e marketing, a anlise SWOT.

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Anlise de mercado
Kotler (2000, p. 50) afirma que a anlise
SWOT a avaliao das foras, fraquezas,
oportunidades e ameaas (dos termos em
ingls strengths, weaknesses, opportunities,
threats). Com ela sedefineas melhores
estratgias de comunicao para se atingir o
resultado pretendido aps a execuo da
campanha.

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Anlise de mercado
A Anlise SWOT est enquadrada no
contexto de formao estratgica da Escola
de Design, que nos anos 60 apresentou a
formulao de estratgia como um modelo
que busca atingir uma adequao entre as
capacidades internas e as possibilidades
externas de uma organizao. (MINTZBERG,
2000, apud MARTINS e TURRIONI, 2002)

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Anlise de mercado
A Anlise SWOT est enquadrada no
contexto de formao estratgica da Escola
de Design, que nos anos 60 apresentou a
formulao de estratgia como um modelo
que busca atingir uma adequao entre as
capacidades internas e as possibilidades
externas de uma organizao. (MINTZBERG,
2000, apud MARTINS e TURRIONI, 2002)

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Anlise de mercado
Ambiente Externo (Macroambiente)
O macroambiente, segundo Kotler:

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Consiste
em
todas
as
variveis
incontrolveis, cuja empresa no pode atuar
diretamente, mas que podero intervir em
seus resultados. necessrio analisar e
acompanhar essas foras a fim de responder
ou se adaptar a qualquer variao
inesperada (Kotler, 2007, p. 162).

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Consiste
em
todas
as
variveis
incontrolveis, cuja empresa no pode atuar
diretamente, mas que podero intervir em
seus resultados. necessrio analisar e
acompanhar essas foras a fim de responder
ou se adaptar a qualquer variao
inesperada (Kotler, 2007, p. 162).

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O macroambiente possui seis variveis,

sendo elas:

Demogrficas;
Econmicas;
Poltico-legais;
Socioculturais;
Tecnolgicas;
Ecolgicas.

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Hoje vamos ver:

Ambiente demogrfico
Este o ambiente que estuda as
caractersticas da populao e acompanha
suas mudanas com o decorrer do tempo.

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de fundamental importncia para as

empresas e os profissionais do ramo de
marketing, porque envolve pessoas e so
elas que constroem o mercado. Assim tendo
melhor conhecimento do seu pblico para
melhor direcionar as estratgias.

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No ambiente demogrfico os empresrios e

profissionais de marketing devem estar
conscientes do crescimento populacional
mundial, das mudanas na composio
etria, na composio tnica e nos nveis de
instruo; do aumento do nmero de famlias
no tradicionais, das grandes migraes da
populao e do movimento em direo ao
micromarketing, em detrimento do marketing
de massa (KOTLER E KELLER, 2005, p. 93).

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Ao acompanhar as mudanas do ambiente

demogrfico possvel segmentar com mais
eficincia o mercado e atingir com mais xito
o pblico da empresa, construindo as
melhores estratgias e oportunidades de
oferecer o produto satisfazendo ao cliente.

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Como verificar?
PESQUISA
IBGE
SEBRAE
OU A PRPRIA AGNCIA.

 Para a prxima aula:

Definio de estratgia;
Estratgia de comunicao;
Gerenciamento de projetos.