Brief

El Catador es una compaa dominicana con ms de 30 aos en el

mercado dedicada a la importacin y distribucin de las ms
importantes marcas de vinos de todo el mundo, y como complemento,
otras bebidas.
La Repblica Dominicana tiene uno de los mercados de vino ms
grandes, y a la vez, ms nuevo de Centroamrica y el Caribe. El continuo
crecimiento del consumo de esta bebida se debe a la influencia de los
medios televisivos e impresos, en los cuales presentan el consumo de
vino como algo muy a la moda y hacen mencin de los beneficios para
la salud. Tambin se debe a la gran influencia cultural de los
dominicanos en el exterior. Cada vez que visitan a sus familiares en el
pas, traen nuevas costumbres, consumo de vino siendo una de ellas. Y
por ltimo est el impacto del creciente flujo turstico.
En lo referente a los trminos monetarios, en 2014 el pas vendi vino
por un valor de 3.418,1 Millones de Pesos (unos 70,15 millones de
euros), mostrando un aumento de un 24,3% desde 2009.
En cuanto a los competidores, se deben tomar en cuenta los
competidores del distribuidor y los competidores de la marca.
Competidores del distribuidor
La enoteca
Alvarez y Sanchez
Decanter
Vinos S.A
Competidores de la marca
Carlos Rossi
Palo Alto
Beringer
Lancers

Otros
Por qu se requiere la comunicacin?
Existe en el mercado una creciente potencial para los vinos rosados, por
ello hemos desarrollado una marca de vinos ros para tener presencia
en ese mercado en crecimiento.
Objetivo de comunicacin
El tipo de campaa que se realizara es de lanzamiento, ya que nuestra
presencia es nula en el mercado de vinos en el pas. Se espera que para
nuestro primer ao las ventas del producto aumenten en un 30%.
Definicin del Target
Un joven de 24 aos que trabaja en una empresa x, graduado de
ingeniera industrial, vive con sus padres; es un tanto extrovertido y muy
social, le gusta salir con sus amigos los fines de semana a compartir
unas copas de vino, ya sea en exposiciones de arte, un bar o discoteca.
Aclaracin: El vino Senz, est dirigido a hombres y mujeres de Clase A,
B y C+ entre los 20 y 30 aos de edad.
Insights del consumidor
Yo quiero un vino suave y econmico, para pasarla bien con mis amigos.
Promesa bsica
Senz promete ofrecer a sus consumidores, ms que un vino ros, una
experiencia nica donde los jvenes se sientan identificados, ya sea por
su suave y dulce sabor como por su precio asequible.
Adems de brindar una grata experiencia, ofrece un vino hecho con las
mejores uvas chilenas que les garantiza a nuestros consumidores la
calidad de nuestro vino.
Tendremos dos presentaciones: una para las amplias reuniones sociales
con un costo de RD$300.00 y otra presentacin personal con un costo
de RD$150.00.
Respuesta deseada del consumidor
Senz, por su estilo atrevido e inusual, causar gran impacto en los
jvenes a tal punto que los mismos lo consumiran en cada bar, enoteca

o supermercado al que asistan. Luego de compartir la experiencia del

suave y dulce sabor del vino, las amistades o familiares optaran, de
igual manera, por comprar el vino.
Razonamiento
A diferencia de las otras marcas de vinos, Senz es un vino que le ofrece
a los jvenes algo ms que simplemente el sabor y la textura de un vino
ros ordinario, este les brinda una imagen y un estilo de vida con el cual
pueden identificarse.
Medios y materiales
Redes sociales
Promocin en los supermercados
Promocin con eventos relevantes para los jvenes
Publicidad exterior
Mandatario creativo

Tiempo y presupuesto
RD$10,000.00
Periodo: 3 meses