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review of New Studies (Uma reviso dos estudos recentes) vem representar os
restantes captulos cujo objectivo apresentar o estado da arte e o significado
do consumo para oito disciplinas das cincias do homem: Sociologia, Economia,
Histria, Geografia, Antropologia, Psicologia, Comunicao e Teorias do
Comportamento.
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diferentes disciplinas falharam em reconhecer tal situao, salienta que o
estudo do consumo no parece representar apenas um tpico a mais (...) [mas]
um desafio fundamental s premissas bsicas que sustentaram cada disciplina
at ao presente (Miller, p.1). Em definitiva, o consumo tornou-se na vanguarda
da histria e, portanto, a reflexo sobre ele obriga a uma mudana nos
paradigmas das cincias sociais.
Por outro lado, o autor coloca que essas premissas bsicas assentam na
hegemonia do paradigma de oposio entre duas ideologias polticas:
esquerda e direita; sendo que ambas resistiram a mudana social, a partir
da negao do consumo como actividade poltica. A base intelectual deste
encobrimento, acrescenta Miller, baseia-se na hegemonia dos modelos da
Economia (como disciplina) que tm orientado toda a produo acadmica.
Como sada perante esta armadilha poltico/acadmica, prope uma perspectiva
extrema mas interessante que caracteriza o consumidor como sujeito poltico.
Para isso, parte da aco quotidiana do consumidor, tomando como modelo (ou
imagem) a dona de casa do primeiro mundo. Estabelece como premissa que ela
vota diariamente a partir da procura do melhor preo no consumo que
realiza para o lar. O resultado inconsciente dessa aco tem sido uma crescente
queda dos preos dos produtos, e em definitiva o melhoramento do bem-estar.
Todavia, o poder inerente a essa aco nunca foi reconhecido quer pela dupla
poltico/acadmica, quer pelos prprios actores. Portanto, a partir duma
tomada de conscincia e de um consumo tico e responsvel que o consumidor
como o novo ditador global (representado na prtica da dona de casa) pode
transformar-se no novo sujeito poltico. Nas palavras do autor, Hoje no o
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proletariado quem liberar o mundo, pela transformao de conscincia, mas o
consumidor (Miller, p.19).
O autor opta por uma perspectiva terica que se mantm fiel ao Hegel de Marx
retomando a sua dialctica como nica matriz capaz de pensar o devir da
histria. assim que a contradio inerente aos processos histricos so
destacados como centrais para reflectir sobre a mudana. Aplica, ento, este
modelo dona de casa na sua dupla e obviamente contraditria face de
produtora e consumidora: como produtora luta por um aumento do salrio, mas
como consumidora por uma descida dos preos dos produtos. Est a
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diferentes disciplinas, as anlises so acompanhadas duma importante
bibliografia actualizada.
Num tom de discusso acadmica, os autores buscam salientar os pontos de
inconsistncia relacionados com o fraco tratamento do consumo de cada
uma das suas disciplinas e apresentar novas abordagens. Alguns aspectos
unem todos os captulos e as disciplinas em causa , tais como a crtica
hegemonia da economia neo-clssica e representao do consumidor a partir
da teoria da escolha racional como homo economicus. Uma parte dessas
crticas salienta a incapacidade analtica do modelo baseado na produo,
propondo um outro paradigma que tome como eixo o consumo. Da mesma
forma, os artigos coincidem em destacar a importncia da dcada de 80 para o
surto
de
novas
perspectivas,
que
vezes
foram
produto
da
interdisciplinaridade.
As diferenas surgem das especificidades acadmicas e das propostas que so
feitas a partir da casustica para renovar a anlise de cada uma das
disciplinas. A modo de exemplo, podemos apresentar algumas das ideias que
permitem ilustrar o quanto de sugestivo pode ser este livro. Ben Fine prope,
perante a fraqueza dos estudos sobre o consumo no campo da Economia, uma
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Por seu lado, Colin Campbell (The Sociology of Consumption) introduz a
sedutora tese de que a emergncia da Sociologia do Consumo nas ltimas
dcadas trouxe como resultado uma forte crtica, no s ao paradigma baseado
na produo, mas sobretudo Sociologia e aos seus princpios. O ponto de
partida deste captulo a apresentao da Sociologia do Consumo como
herdeira de duas correntes: a econmica/materialista (sociologia urbana e do
trabalho) e a psicolgica/cultural (estudos culturais, teoria crtica e psmodernidade). So os princpios contidos nestas correntes que a prpria
reflexo sobre o consumo tem vindo a criticar. Esse potencial crtico, da
Sociologia do Consumo, est tambm presente neste captulo, j que rev as
anlises baseadas no lifestyle e prope uma nova perspectiva que busca
superar
dicotomia
material/simblico
baseada
numa
inovadora
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sem necessidade de adoptar o quadro utilitrio ou cair no materialismo
reducionista. (Campbell, p.118). Esse modelo da aco baseado na procura de
prazer ajuda tambm a compreender a centralidade da novidade como motor
no consumo contemporneo. Para ilustrar esta nova conceitualizao e na
sequncia de John Urry o autor coloca que o turismo representa de forma
paradigmtica o consumo actual. Conclui, portanto, que o turismo deve ser
pensado como a sua quintessncia, conceitualizando este consumo como
hedonismo imaginativo.
Assim como Campbell para a Sociologia, Paul Glennie (Consumption Within
Historical Studies) remarca a centralidade do lifestyle nos estudos histricos
sobre o consumo produzidos nos ltimos 20 anos. A fundamental inovao
metodolgica radica no uso de fontes pertinentes para o estudo do mbito da
procura (isto , do lado dos consumidores). Por um lado, os inventrios psmortem foram fundamentais para quantificar o consumo, pelo outro, a
correspondncia, os dirios, etc. contriburam para o estudo do significado e da
percepo que as actividades e os objectos relacionados com o consumo
tinham para os actores. neste ltimo aspecto que podemos considerar a sua
contribuio complementar do Campbell, j que historiza os discursos de
consumo (produzidos pelos actores) ligados novidade. Aqui a novidade no
interessa como motor ou propriedade fundamental do consumidor, mas sim
como fazendo parte dos discursos relativos ao consumo nos diferentes lugares
e tempos. Apresenta, deste modo, como foi mudando a percepo em termos
de novidade no fim da Idade Moderna.
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Glennie conclui com uma reflexo sobre os livros de histria do consumo
enquanto objectos de consumo, em que salienta as consequncias da sua
difuso nos espaos no acadmicos: Enquanto objectos de consumo, as
histrias sobre consumo so importantes na constituio da identidade por
meio de imagens de tradio, quotidiano, famlia e nacionalidade. (...) Aqui, as
histrias de consumo so importantes para alm do pblico acadmico. Para o
grande pblico, as histrias de consumo e o consumo da histria tem-se
entrelaado (Glennie, p.191).
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necessrio para compreender e intervir na sociedade actual, tanto no campo
acadmico interdisciplinar quanto no campo poltico.