IGM Niveles Socioeconomicos 2011

Niveles Socioeconmicos de Lima Metropolitana 2011
IGM Informe Gerencial de Marketing
Nobodys Unpredictable
Ipsos APOYO Opinin y Mercado ha publicado el estudio Niveles Socioeconmicos de Lima Metropolitana 2011 que forma parte del
Informe Gerencial de Marketing (IGM). A continuacin se presentan algunos de los principales resultados y hallazgos de la investigacin.
Direccin del estudio
Elaboracin del estudio
Asesora
Colaboracin
Ventas
: Javier lvarez (javier.alvarez@ipsos.com)

: Geraldine Medina (geraldine.medina@ipsos.com)
: Alfredo Torres
: Antonio Ruiz, Yovana Vsquez, Ricardo Snchez, Pamela Lpez
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2010 Ipsos APOYO
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parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del
estudio.
Contenido
Resumen ejecutivo
Contribucin econmica al hogar
28
NSE de Lima Metropolitana
Trabajo del Jefe de hogar
29
Estructura socioeconmica de Lima Metropolitana
Fuentes de ingreso del hogar de todos los

miembros aportantes
31
Principal fuente de ingreso del hogar
32
Periodicidad del ingreso y ayuda alimentaria
33
11
Ingreso mensual promedio del hogar (declarado)
34
Perfil del NSE A
13
Ingreso mensual promedio per cpita
35
Perfil de los estratos NSE A1 y A2
14
Gastos del hogar (declarado) Promedio general
36
Perfil del NSE B
15
Gastos del hogar (declarado) Promedio neto
37
Perfil de los estratos NSE B1 y B2
16
Ritmo de gasto con respecto a hace 12 meses
38
Perfil del NSE C
17
Ritmo de gasto con respecto a los prximos 12 meses
39
Perfil de los estratos NSE C1 y C2
18
Peso de los principales rubros de gasto
40
Perfil del NSE D
19
Reparticin de los ingresos totales
41
Perfil del NSE E
20
Percepcin acerca de la situacin econmica del
21
hogar
Tamao del hogar
22
Percepcin sobre el ingreso mnimo necesario del
Tipo de hogar segn su composicin
24
hogar
43
Composicin del hogar
25
Brecha de ingreso insatisfecho
44
Gnero y edad del Jefe de Hogar
26
Envo y recepcin de dinero
45
Educacin del Jefe de hogar
27
Vinculacin econmica con otros hogares
46
variables importantes
Secciones
1. PERFIL DEL HOGAR LIMEO SEGN SU NSE
2. CARACTERSTICAS DEL HOGAR
42
2010 Ipsos APOYO
Distribucin por nivel socioeconmico de algunas
Contenido
3. CARACTERSTICAS DEL HOGAR SEGN CICLO
Alumbrado pblico, timbre, intercomunicador, jardn
DE VIDA
47
y servicio de recoleccin
66
Tipo de hogar
48
Abastecimiento de agua y servicio higinico
67
Distribucin de NSE segn tipo de hogar
49
Fuentes de energa
68
Tamao del hogar
50
Ambientes de la vivienda
69
Gnero y edad del Jefe de Hogar
51
Baos y duchas
70
Educacin y trabajo del Jefe de Hogar
52
Nivel de hacinamiento
71
Ingresos y gastos del hogar
53
Compra o mejoras de vivienda
72
Reparticin de los ingresos totales de los hogares
54
5. TENENCIA DE PROPIEDADES, BIENES Y

SERVICIOS
73
Propiedad de inmuebles
74
Vehculos
75
Electrodomsticos
76
58
Audio, video y cmputo
77
Propiedad y origen de la vivienda
59
Cable. telfono, celular e Internet
78
Tipo y uso econmico de la vivienda
60
Intencin de compra
79
Estado exterior de la vivienda y las veredas
61
Servicio domstico
80
Estado de las pistas y nivel de la calle
62
Uso de servicios de salud
81
Material de las paredes
63
Mascotas
82
Material de los techos
64
Material de los pisos
65
presupuesto del hogar
55
Ingresos declarados y necesarios
56
Tenencia de bienes y servicios
57
4. CARACTERSTICAS DE LA VIVIENDA
6. METODOLOGA
83
2010 Ipsos APOYO
Peso de los principales rubros de gastos en el
Resumen ejecutivo
La distribucin de los niveles socioeconmicos es similar a la del 2010, en que ms de la mitad de la poblacin se concentran en los
NSE C y D. Asimismo, en los ltimos tres aos, se observa una ligera tendencia creciente de los NSE C y D. Por el contrario, la
proporcin del NSE A es menor.
Los ingresos han aumentado en un promedio de S/.50 respecto al ao

pasado. Este leve incremento se aprecia en los NSE B, C, D y en mayor
medida en el nivel E. Dado esto, el ingreso per cpita tambin ha
crecido en 10% aproximadamente.
El promedio de gastos generales tambin es similar al del ao pasado.

No obstante, el promedio neto de gastos en alquiler o pagos de la
vivienda, as como el de educacin ha tenido variacin positiva.
A medida que el NSE es ms bajo, la proporcin de gastos en alimentos
y transporte se vuelve ms grande.
Desde el punto de vista del ciclo de vida de los hogares, las familias que se encuentran en desmembramiento (pareja o adulto con
hijos mayores de 18 aos) tienen un mejor nivel socioeconmico. El ingreso mensual de este tipo de hogares es el ms alto y sus
gastos superan levemente el promedio general. Asimismo, el 33% de sus ingresos est disponible para otros rubros.
Por el contrario, los que se encuentran en la etapa de estabilizacin (pareja o adulto con hijos menores y mayores de 18 aos)
tienen mayor promedio de personas que viven en el hogar, los ms bajos ingresos mensuales y, luego de gastos totales, no le
queda nada disponible para otros rubros.
2010 Ipsos APOYO
En cuanto al saldo de ingresos menos gastos (disponibilidad para otros

rubros), este ao el monto es ligeramente mayor.
Resumen ejecutivo
Respecto a la vivienda, dos de cada tres limeos tienen una propia, proporcin que se mantiene tal como en aos anteriores.
Tampoco se observan cambios significativos en cuanto al material de las paredes, techos o pisos, ni en las mejoras de sus
viviendas.
En cuanto al material del piso, poco ms de la mitad de la poblacin slo tienen cemento sin pulir o pulido, especialmente en
los NSE C, D y E.
Un aspecto interesante es que cada vez ms personas manifiestan contar con red pblica dentro de su vivienda, lo cual va
de la mano con el aumento del water o inodoro como tipo de bao.
La tenencia de bienes se ha nivelado respecto al ao pasado.

Casi todos tienen cocina a gas, el 76% tiene refrigeradora y
poco menos de la mitad tienen lavadora y horno microondas. Sin
embargo, el bien que va en aumento es el televisor plasma, LCD
o LED.
2010 Ipsos APOYO
Pese a que no hay aumentos generales en la tenencia de

bienes, s se aprecia que las personas invierten ms en servicios
de televisin por cable y conexin a Internet, lo cual contina
creciendo desde hace algunos aos. Asimismo, este ao nueve
de cada diez hogares tienen por lo menos un celular; esta alta
penetracin se aprecia tambin en el NSE E (78%).
2010 Ipsos APOYO
NSE de Lima Metropolitana 2011
Estructura socioeconmica de Lima

Metropolitana 2011
DISTRIBUCIN VIGENTE
Total de
hogares(2):
(En miles)
2,275
mil
116 mil
366 mil
LIMA METROPOLITANA(1)
IAOM /
APEIM 2011(3)
5.1%
NSE A
16.1%
NSE B
794 mil
NSE C
712 mil
34.9%
31.3%
NSE D
287 mil
(1) Conformada por los distritos de la Provincia de Lima y la Provincia Constitucional del Callao
(2) Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A - Estadstica poblacional 2011
(3) APEIM Estudio de Niveles Socioeconmicos Lima y provincias 2011
2010 Ipsos APOYO
12.6%
NSE E
Distribucin por nivel socioeconmico de

algunas variables importantes
Ocupacin
Educacin
Lectura: Del total de entrevistados que poseen dicha caracterstica, cuntos son de cada nivel
2010 Ipsos APOYO
Banca y seguros
Distribucin por nivel socioeconmico de

algunas variables importantes
Bienes
Servicios
Vivienda
Lectura: Del total de hogares que poseen dicha caracterstica, cuntos son de cada nivel
2010 Ipsos APOYO
Atencin de la salud
10
2010 Ipsos APOYO
Perfil de los hogares segn nivel socioeconmico
La seccin a continuacin busca describir de manera general el perfil

de los hogares de cada nivel socioeconmico usando como principal
fuente la encuesta aplicada para el presente estudio. stos se han
enriquecido con los aprendizajes de la gran cantidad de estudios
realizados en Ipsos APOYO y que usan, como principal variable de
segmentacin, los niveles socioeconmicos.
2010 Ipsos APOYO
Los resultados de los estratos por nivel socioeconmico (A1, A2, etc.)
los podr encontrar en el sitio web: www.ipsos-apoyo.com.pe
ingresando al link MarketingData Plus.
12
Hogar de Nivel Socioeconmico A

Representa el 5.1% de los hogares
Ocupacin del jefe de hogar:
Empresarios y ejecutivos de alto nivel.
Profesionales independientes, consultores.
Generan un ingreso permanente quincenal/mensual
Ingreso familiar (promedio):

S/. 10,420 mensuales
Luego de pagar todos sus gastos corrientes
tienen un 54% de su ingreso disponible para
esparcimiento, vestimenta, entre otros.
Necesitaran S/. 4,900 para vivir. La mayora
considera que su ingreso actual les alcanza
Educacin del jefe de hogar:

Asisten a colegios privados de alto nivel, reciben educacin bilinge. La educacin universitaria es privada y estatal. El nivel de instruccin es superior al de su
padre. Son comunes los estudios de posgrado en universidades extranjeras o peruanas, pero de alto nivel. Los gastos en educacin son en promedio S/. 1,000 al
mes.
Vivienda, bienes y servicios:

La mayora posee una vivienda propia comprada ya acabada. Principalmente casas independientes, pero en algunos casos tambin departamento en edificio.
Pocas son alquiladas. Poseen casi todos los electrodomsticos grandes y pequeos y equipos tecnolgicos y de audio y video modernos. Uso general de agua
caliente (terma y ducha elctrica). Adems, la mayora posee automvil o camioneta particular. Todos cuentan con telfono fijo, celulares, televisin por cable e
Internet. Gastan en servicios (agua, luz, telfono e Internet) alrededor de S/. 650 al mes.
Transporte:
Principalmente, en automvil particular y en algunos casos tambin taxi. Se usa muy poco el transporte pblico. Mensualmente, gastan en promedio S/. 670 en
este rubro.
2010 Ipsos APOYO
Alimentacin:
Representa el 19% del presupuesto familiar. En promedio, gastan alrededor de S/. 2,000 al mes, donde S/. 1400 aproximadamente se consume dentro del hogar y
poco ms de S/.600 fuera del mismo. Asisten a restaurantes cuatro veces al mes.
13
NSE A1 (Alto)
NSE A2 (Medio Alto)
Distribucin de hogares
0.7%
4.4%
Distribucin de personas
0.7%
4.1%
Ocupacin del jefe de

hogar
Principalmente gerente de empresas con ms de 20

trabajadores. Altos ejecutivos en empresas grandes.
Alto ejecutivo de empresas medianas o ejecutivos intermedios en

grandes empresas y funcionarios del sector pblico
Ingreso familiar
En promedio S/. 17,000
En promedio S/. 9,400 mensual.
Educacin del jefe de

hogar
Todos tienen posgrado y han realizado sus estudios en

colegios y universidades privadas
Todos cuentan con universitaria completa y han realizado sus estudios

en colegios y universidades privadas y estatales.
Vivienda, bienes y servicios Casi todos con vivienda propia. La mayora son casas
independientes. El estado de conservacin de la vivienda
es bueno y la mayora tiene intercomunicador
La mayora con vivienda propia, pero aparecen algunos con alquiler.

Poco menos de la mitad con viviendas en edificio de departamentos.
Ms de 70% tiene intercomunicador.
Transporte
Slo automvil particular.
Automvil particular, taxi y algunas ocasiones transporte pblico.
Viajes / esparcimiento
Todos han viajado al exterior del pas, sobretodo por

turismo / vacaciones
La mitad ha viajado al exterior del pas, por vacaciones y/o trabajo
Salud
Clnicas particulares. Seguro de salud privado.
Clnicas particulares. Seguro privado y/o EPS.
2010 Ipsos APOYO
Hogar de Nivel Socioeconmico A
14
Hogar de Nivel Socioeconmico B

Trabajadores dependientes de rango intermedio en el sector
privado en empresas pequeas o grandes.
Pequeos comerciantes, microempresarios
Empleados no profesionales de rango intermedio en
empresas privadas pequeas o grandes.
Reciben ingresos quincenal o mensualmente.

S/. 3,100 mensuales
tienen un 22% de su ingreso disponible para otros
gastos.
Necesitaran S/. 3,000 para vivir. La mitad
considera que su ingreso les alcanza justo y
poco menos considera que les alcanza con
dificultades.

Asisten a colegios privados religiosos, privados laicos cercanos a la vivienda. Algunos miembros del hogar de ms edad han asistido a colegios estatales. Poco
ms de la mitad asistieron a la universidad (pblica y privada). Algunos estudiaron en institutos y otros slo tienen nivel escolar completo. Los gastos en educacin
son en promedio S/. 340 al mes.

La mayora posee una vivienda propia autoconstruida. Algunos ocupan una vivienda alquilada. Poseen los electrodomsticos bsicos y muchos de los pequeos
(sanguchera, tostadora, lustradora, etc.). Tienen equipos tecnolgicos y de audio y video, pero menos que el NSE A. Hay ducha elctrica y terma en similar
proporcin y en muchos casos, ninguna de las dos. La mitad posee automvil. La mayora tiene telfono fijo, celular, Tv por cable y conexin a Internet. Gastan en
servicios (agua, luz, telfono e Internet) alrededor de S/. 380 al mes.
Transporte:
Se movilizan en transporte pblico y en automvil particular. Mensualmente, gastan en promedio S/. 300 en este rubro. La mitad ha viajado al interior del pas y
muy pocos al extranjero, sobretodo, en va terrestre.
2010 Ipsos APOYO
Alimentacin:
Representa la tercera parte del presupuesto familiar. En promedio se gasta S/. 1,100 al mes. Asisten a restaurante, en promedio, tres veces al mes. Gastan en
comidas fuera del hogar alrededor de S/. 260 mensual y dentro del hogar, S/. 860.
15
Hogar de Nivel Socioeconmico B
NSE B1 (Medio Tpico)
NSE B2 (Medio Bajo)
6.7%
9.4%
6.0%
9.6%

hogar
La mayora dependiente del sector privado. Empleado

profesional de rango intermedio. Profesional
independiente, catedrtico, consultor.
Dependiente tanto del sector privado como pblico, pequeo comerciante,

microempresario. Empleado profesional y no profesional de rango
intermedio.
Ingreso familiar

hogar
La mayora con universidad completa, pero muy pocos

con posgrado. Colegios estatales y privados.
Universidades privadas.
La mitad con universidad completa, otros con superior tcnica completa y

casi en la misma proporcin, escolar completa. Colegios estatales.
Universidades tanto estatales como privadas.
Vivienda, bienes y servicios La mayora con vivienda propia, totalmente pagada y

Vivienda propia autoconstruida. Casa independiente con buen estado de
autoconstruida. La tercera parte de las viviendas son en conservacin. Cuenta con los servicios de telefona, Internet, TV y cable,
edificios. Casi todos cuentan con servicio de telfono
pero en menor medida que el NSE B1.
fijo, celular, Internet y TV por cable.
Transporte
Se movilizan en automvil particular y transporte pblico La mayora en transporte pblico y una tercera parte en automvil
en igual medida.
particular.
La mitad ha viajado al interior del pas, sobretodo por

Menos de la mitad ha viajado al interior del pas y poqusimos al
turismo/vacaciones. Slo una dcima parte ha viajado al extranjero.
extranjero y por turismo y/o trabajo.
Salud
Clnica privada por medio de EPS, consultorio privado.

Seguro social u hospital en algunos casos.
2010 Ipsos APOYO
La mayora en hospitales. Pocos poseen seguro de salud y EPS
16
Hogar de Nivel Socioeconmico C

Trabajadores independientes y, en menor medida,
dependientes.
Obreros especializados
Pequeo comerciante, microempresario
Empleados no profesionales de rango intermedio.
Chofer, taxista.
Sus ingresos son quincenales / mensuales y otros
diarios / semanales.

S/. 1,540 mensuales
tienen slo un 6% de su ingreso disponible para
otros gastos.
Necesitaran S/. 1,950 para vivir. Consideran que
no les alcanza, tiene dificultades y a algunos
les alcanza justo

La mitad tiene el nivel escolar completo, pocos llegan al nivel superior tcnico. Presencia de personas con nivel escolar incompleto. Asisten a colegios estatales.
Los gastos en educacin son menos de S/. 200 al mes.

Ms de la mitad tiene vivienda propia, autoconstruida, y algunos alquilada u ocupada sin pago (ocupan ambientes de alguna vivienda). El estado de conservacin
es entre bueno y regular. La tenencia de algunos artefactos es similar a los NSE A y B; sin embargo, otros como lavadora de ropa, horno microondas y otros
menores estn menos presentes (no son tan necesarios, pues hay mano de obra y tiempo para hacer los quehaceres). Cae considerablemente el uso de agua
caliente, muy poca penetracin de terma y ducha elctrica. La tenencia de los servicios de telefona fija, celular y TV por cable sigue siendo importante, pero cae
considerablemente la penetracin de Internet en el hogar. Al mes el gasto en servicios es, en promedio, S/. 190.
Transporte:
La mayora en transporte pblico y hay algunos que van a pie (se trasladan poco fuera de su zona). En promedio gastan S/. 180 en este rubro.
2010 Ipsos APOYO
Alimentacin:
Representa el 52% del presupuesto familiar. En promedio, se gasta S/. 800 al mes, donde el 80% lo distribuyen en alimentos dentro del hogar y 20% fuera de l.
Asisten a restaurantes, en promedio, dos veces al mes.
17
NSE C1 (Bajo Superior)
NSE C2 (Bajo Tpico)
21.2%
13.7%
22.1%
14.6%

hogar
Hay un poco ms de independientes que dependientes. Obreros

especializados. Empleado no profesional de rango intermedio.
Pequeo comerciante, microempresario. Algunos choferes,
taxistas, transportistas y empleados poco especializados.
Hay ms independientes que dependientes, casi el doble. Obrero

especializado de construccin o similares. Chofer, taxista,
transportista. Pequeos comerciantes, microempresario. Algunos
empleados no profesionales de rango intermedio.
Ingreso familiar
En promedio S/.1,600 mensuales.
En promedio S/. 1,440 mensuales.

hogar
La tercera parte ha alcanzado superior tcnica completa y

La mitad tiene escolar completa, algunos con escolar incompleta.
secundaria completa. Algunos tienen escolar incompleta. Colegio Pocos con estudios tcnicos. Colegio y universidad estatal.
y universidad estatal.
Vivienda, bienes y servicios La mayora vivienda propia autoconstruida. Algunas recibidas en

herencia. Casa independiente, algunas en edificio o quinta. El
estado de conservacin de la vivienda es bueno / regular.
La mayora cuenta con celular, telfono fijo y TV por cable, slo el
40% tiene Internet.
La mayora son viviendas propias. Aparecen algunas viviendas

que fueron invasiones.
Cerca del 90% tiene celular, la tenencia de servicios de Tv por
cable, telfono fijo es menor a la del NSE C1. Muy pocos tienen
Internet
Algunos viajan al interior del pas para visitar a familiares.
Pocos viajan al interior del pas y, principalmente, para visitar a

familiares y por trabajo.
Salud
La mayora en hospital o seguro social. Pocos en clnicas

privadas.
Ms personas se atienden en postas mdicas que en hospitales.
2010 Ipsos APOYO
Hogar de Nivel Socioeconmico C
18
Hogar de Nivel Socioeconmico D

La mayora son independientes.
Obreros especializados. Pequeos comerciantes (con
puesto). Obrero poco especializado. Chofer, taxista,
transportista. Obrero eventual.
Poco ms de la mitad recibe su ingresos de forma
diaria/semanal.

S/. 1,090 mensuales
Luego de pagar todos sus gastos corrientes no
queda para otros gastos. Buscan otros ingresos
adicionales y/o se endeudan.
Necesitaran S/. 1,500 para vivir. Consideran que
su ingreso no les alcanza y tienen dificultades

La mayora ha logrado slo educacin escolar; sin embargo cerca del 40% no ha completado dicho nivel. Slo algunos tienen superior tcnica completa. Estudiaron
en colegios estatales. Gastan en educacin un promedio de S/. 75 al mes.

La mayora cuenta con vivienda propia; sin embargo, varios tambin viven en alquiler, comparten con otro hogar o en una vivienda de invasin (sin ttulo de
propiedad). Viviendas autoconstruidas de apariencia regular, con techos de concreto y calaminas y como piso tienen solo cemento pulido. Tambin hay algunos
que no cuentan con servicio de agua y desage de red pblica, que no tienen bao ni duchas. 68% tiene refrigeradora y muy pocos lavadora de ropa. La tenencia
de electrodomsticos menores es muy baja (como olla arrocera, sangucheras, etc.). El 83% tiene celulares, sobretodo de tipo bsico. Menos de la mitad tiene
telfono fijo, algunos tienen TV cable y casi nadie Internet. Gastan al mes, en promedio, S/. 100 en pago de servicios.
30.6%
2010 Ipsos APOYO
Alimentacin:
Representa el 61% del presupuesto familiar. En promedio se gasta S/. 670 al mes. La mayor parte son alimentos preparados en el hogar, se gasta slo S/. 140 en
alimentos fuera de l. Asisten a restaurantes unas dos veces al mes. Algunos usan servicios de ayuda social como Vaso de Leche o Comedores Populares.
19
Hogar de Nivel Socioeconmico E

La mayora son trabajadores independientes.
Obreros especializados, construccin.
Comerciantes, vendedores ambulantes.
Servicio domstico.
Chofer, transportista.
Obreros no especializados, eventuales
Reciben sus ingresos diaria o semanalmente.

S/. 890 mensuales
El saldo entre ingresos y gastos es negativo.
Requieren constantemente de la bsqueda de
otros ingresos y apoyo social para cubrir algunas
de sus necesidades bsicas.
Necesitaran S/. 1,370 para vivir.

Ms de la mitad no ha terminado el colegio, los cuales estudiaron en colegios estatales. El hogar gasta en promedio S/. 40 al mes en educacin (relacionados,
principalmente, con materiales para el colegio).

Tienen vivienda propia, autoconstruida, Aparecen ms invasiones. El estado de conservacin de la vivienda es regular/malo/muy malo. Tienen artefactos como :
cocina, TV, radio, plancha, licuadora y DVD. La tenencia de los otros es muy baja. El 78% tiene celulares y casi nadie tiene telfono fijo, ni Internet. La tercera parte
tiene TV por cable. Gastan, en promedio, S/.70 en servicios al mes.
12.3%
2010 Ipsos APOYO
Alimentacin:
Representa el 66% del presupuesto familiar. En promedio se gasta S/. 540 al mes. La mayor parte son alimentos preparados en el hogar, son muy pocos los que
comen algo fuera. La tercera parte utilizan frecuentemente servicios sociales como Vaso de Leche y Comedores Populares.
20
2010 Ipsos APOYO
Caractersticas del hogar
Tamao del hogar
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Uno
78
98
84
72
73
89
Dos
13
12
17
16
Tres o ms
Promedio general
11
11
1.4
1.0
1.2
1.4
1.4
1.2
Base: Total de entrevistados (1,040)
Respuestas
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Uno o dos
18
17
14
19
18
17
Tres
23
28
22
24
22
25
Cuatro
27
36
33
24
27
20
Cinco o ms
32
19
31
33
33
38
4.0
3.6
4.0
4.0
4.0
4.1
Promedio general
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
Nivel Socioeconmico
TOTAL
22
Tamao del hogar
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Uno
11
14
16
Dos
43
41
42
37
47
Tres
22
26
25
24
Cuatro o ms
24
30
27
2.8
2.9
2.9
Promedio general
Respuestas
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Ninguno
34
53
38
40
28
22
49
Uno
29
32
28
29
27
30
19
14
Dos
24
11
25
22
28
26
30
20
21
Tres o ms
13
17
22
2.9
2.6
2.5
1.2
0.7
1.1
1.0
1.4
1.6
Promedio general
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
23
Tipo de hogar segn su composicin
Tipo de hogar
Segn Nivel Socioeconmico
Respuestas
Nivel Socioeconmico
TOTAL
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
67
71
64
68
67
70
Nuclear sin hijos
Nuclear con hijos
51
53
48
49
54
49
Nuclear monoparental
11
13
11
10
19
Ampliado / Compuesto
27
28
33
28
25
23
Unipersonal
11%
27%
Hogar Nuclear
5%
51%
Nuclear sin hijos
Pareja sin hijos y sin otros familiares
Nuclear con hijos
Pareja con hijos y sin otros familiares
Nuclear monoparental
Adulto slo con hijos y sin otros familiares
Ampliado / Compuesto
Nuclear con otros familiares / no familiares
Unipersonal
Adulto slo
2010 Ipsos APOYO
Unipersonal
6%
Hogar nuclear
67%
24
Composicin del hogar
Edad de los miembros del hogar
Base: Total de miembros del hogar (4,117)
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
De 0 a 3 aos
De 4 a 7 aos
De 8 a 11 aos
10
De 12 a 17 aos
11
11
13
11
De 18 a 24 aos
14
16
12
14
13
18
De 25 a 29 aos
10
De 30 a 34 aos
De 35 a 39 aos
De 40 a 44 aos
De 45 a 49 aos
De 50 a 54 aos
11
De 55 a 59 aos
De 60 a 64 aos
De 65 a 70 aos
Ms de 70 aos
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
25
Gnero y edad del Jefe de hogar
Edad del Jefe de Hogar

Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
De 18 a 24 aos
10
De 25 a 39 aos
28
21
24
24
32
40
De 40 a 54 aos
37
46
43
34
36
34
De 55 a 70 aos
22
30
24
29
16
12
Ms de 70 aos
10
11
48
49
49
50
46
41
Promedio (aos)
TOTAL
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
26
Educacin del Jefe de hogar
Respuestas
TOTAL
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Ninguno / Inicial
Escolar incompleta
26
20
37
56
Primaria incompleta
11
Primaria completa
11
15
25
Secundaria incompleta
11
10
16
20
41
23
50
50
38
Secundaria completa
33
11
37
45
36
Superior no universitaria
incompleta
Superior universitaria
incompleta
completa
15
22
22
12
Universitaria completa
17
100
55
15
78
50
Posgrado
22
11.9
17.1
16.3
11.8
10.0
8.9
Escolar completa
Aos de estudio (promedio)

2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
27
Contribucin econmica al hogar
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Uno
44
21
29
43
52
55
Dos
40
61
54
39
34
Tres o ms
16
18
17
18
1.8
2.0
2.0
1.8
Promedio general
Respuestas
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Uno
59
46
44
58
65
70
31
Dos
32
46
46
31
28
25
14
14
Tres o ms
10
11
1.7
1.6
1.5
1.6
1.7
1.6
1.4
1.4
Promedio general
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
28
La semana pasada usted se encontraba...?
Respuestas
TOTAL
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
85
92
81
81
88
88
Trabajando por algn

ingreso
83
89
78
79
86
86
Sin trabajar pero tena

trabajo
Viviendo de su pensin /
jubilacin y no trabaj
10
15
13
Al cuidado de su hogar y no
trabaj
Viviendo de sus rentas y no

trabaj
Buscando trabajo habiendo

trabajado antes
Trabajando
2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
29
Respuestas
A
%
Nivel Socioeconmico
B
C
D
%
%
%
E
%
85
6
92
0
81
0
81
3
88
10
88
13
2
7
5
1
15
8
2
1
12
1
8
1
1
1
5
2
1
1
0
0
15
0
0
0
0
0
0
0
0
8
1
1
0
3
7
29
8
12
15
7
1
8
0
1
3
0
8
2
4
2
14
2
14
4
2
2
12
6
3
0
0
0
19
1
3
7
1
17
11
3
1
12
1
11
0
1
1
5
1
0
0
0
0
19
2
12
4
2
17
12
1
1
15
1
3
1
0
0
1
1
0
0
0
0
12
4
15
7
2
21
6
1
0
5
0
4
1
0
0
0
0
0
0
0
0
12
TOTAL
%
Trabaj la ltima semana

Obrero eventual
Vendedor ambulante
Servicio domstico
Obrero poco especializado/ de limpieza
Empleado poco especializado/ mensajero, vigilante
Artesano (sin trabajadores a su cargo)
Obrero especializado, mecnico, electricista
Chofer / taxista / transportista
Vendedor comisionista
Suboficial del as FF. AA./ Polica
Pequeo comerciante / Micro empresario
Profesor escolar, profesor no universitario
Empleado no profesional de rango intermedio
Funcionario pblico de rango intermedio
Oficial FF.AA./Polica
Pequeo empresario / Gerente de empresas (menos de 20 trabajadores)
Empleado profesional de rango intermedio del Sector Privado
Profesional independiente, catedrtico, consultor
Funcionario profesional del Sector Pblico
Alto ejecutivo del sector privado
Gerente en empresa con ms de 20 trabajadores
Empresario (ms de 20 trabajadores)
No trabaj la ltima semana
2010 Ipsos APOYO
30
Fuentes de ingreso del hogar de todos los

miembros aportantes
Respuestas
TOTAL
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Trabajos independientes
62
47
49
63
68
63
Trabajos dependientes
55
92
70
54
44
48
Jubilacin / pensiones
15
21
22
20
10
Ayuda de familiares
Alquileres / otras rentas
2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
31
Principal fuente de ingreso del hogar
Respuestas
TOTAL
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Trabajos independientes
46
26
24
46
57
55
Trabajos dependientes
41
62
57
37
33
42
Jubilacin / pensiones
11
17
15
Ayuda de familiares
Alquileres/ otras rentas
2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
32
2010 Ipsos APOYO
Periodicidad del ingreso y ayuda

alimentaria
33
Ingreso mensual promedio del hogar en

Soles (declarado)
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Hasta 600 Soles
15
De 601 a 1,000 Soles
21
13
34
45
De 1,001 a 2,000 Soles
44
32
60
47
28
De 2,001 a 4,000 Soles
12
23
37
11
De 4,001 a 8,000 Soles
32
Ms de 8,000 Soles
42
No precisa
13
19
16
12
Promedio general S/.
2,044
10,418 3,107
1,542 1,092
890
Mediana S/.
1,400
7,000
1,400 1,100
900
2,500
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
34
Ingreso mensual promedio per cpita
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Hasta 200 soles
12
21
28
De 201 a 400 soles
39
18
41
50
51
De 401 a 600 soles
18
19
27
14
De 601 a 1,000 soles
10
19
27
De 1,001 a 2,000 soles
25
11
De 2,001 a 4,000 soles
16
Ms de 4,000 soles
31
No precisa
13
19
16
12
Promedio general S/.
627
3,462
931
454
323
261
Mediana S/.
350
1,750
625
366
280
233
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
35
Gastos del hogar en Soles Promedio general* (declarado)

Nivel Socioeconmico
S/.
A
S/.
B
S/.
C
S/.
D
S/.
E
S/.
840
2,012
1,130
799
669
539
Dentro del hogar
655
1,402
861
639
530
450
Fuera del hogar
185
610
268
160
140
89
Transporte
207
668
300
178
154
112
Educacin
192
950
344
170
75
42
Telfono
75
329
147
69
29
14
Fijo
35
150
82
33
Celular
40
179
65
36
21
12
Internet
22
81
58
18
Productos de limpieza
84
262
151
72
53
42
Luz elctrica
67
160
116
67
44
28
Alquiler de la vivienda
55
231
121
39
25
17
Agua
38
85
54
38
27
23
Alimentacin
* Entre todos los hogares, ya sea que gasten o no en dicho rubro
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
TOTAL
36
Gastos del hogar en Soles Promedio neto* (declarado)

Nivel Socioeconmico
S/.
A
S/.
B
S/.
C
S/.
D
S/.
E
S/.
905
2,030
1,178
857
727
597
Dentro del hogar
660
1,402
861
643
531
462
Fuera del hogar
245
628
317
214
195
135
410
1,371
709
312
195
157
Educacin
350
1,405
500
315
149
93
Transporte
220
668
307
192
167
120
Telfono
105
333
156
86
48
28
Fijo
58
150
85
44
22
11
Celular
48
182
72
42
26
16
Internet
46
82
69
38
17
10
Limpieza
88
266
155
76
56
43
Luz elctrica
68
160
116
67
45
29
Agua
38
85
54
38
27
23
Alimentacin
TOTAL
* Entre aquellos hogares que gastan en dicho rubro
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
37
Percepciones sobre el ritmo de gasto con

respecto a los ltimos doce meses
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Aumentado
63
59
65
62
62
69
Igual
33
36
30
35
34
28
Disminuido
No precisa
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
38
Percepciones sobre el ritmo de gasto con

respecto a los prximos doce meses
Base: Total de entrevistados que piensan aumentar sus gastos (156)

TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Aumentar
15
13
15
19
12
12
Igual
58
70
57
57
59
53
Disminuir
19
14
23
17
20
16
No precisa
19

Base: Total de entrevistados que piensan disminuir sus gastos (198)
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
39
*Agua, luz, telfono e Internet

**Gastos con periodicidad mensual en los hogares que los realizan
2010 Ipsos APOYO
Peso de los principales rubros de gasto en

el presupuesto del hogar
Reparticin de los ingresos totales de los

hogares
2010 Ipsos APOYO
Percepcin acerca de la situacin

econmica del hogar
TOTAL
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Les alcanza bien, pueden

ahorrar
29
Les alcanza justo, sin grandes

dificultades
35
48
53
39
28
16
No les alcanza, tiene

dificultades
53
20
38
53
63
65
No les alcanza, tiene grandes

dificultades
18
2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
Respuestas
42
Percepcin sobre el ingreso mnimo

necesario del hogar
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Hasta 800 soles
10
10
De 801 a 1,200 soles
20
15
27
39
De 1,201 a 1,600 soles
19
17
26
30
De 1,601 a 2,000 soles
25
23
33
25
17
De 2,001 a 3,000 soles
16
18
26
22
Ms de 3,000 soles
11
73
30
No precisa
2,034
4,902
Promedio S/.
Nivel Socioeconmico
TOTAL
3,011 1,956 1,507
1,375
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
43
2010 Ipsos APOYO
Brecha de ingreso insatisfecho
44
Envo y recepcin de dinero
Nivel Socioeconmico
Respuestas
TOTAL
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
72
65
72
71
70
80
Recibe dinero
Enva dinero
44
80
72
44
28
31
Recibe dinero
Enva dinero
Tiene familiares en el interior

del pas
Tiene familiares en el exterior

del pas
Medios de recepcin o envo de dinero

Respuestas
TOTAL
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
13
Bancos / Financieras
Agencias de envo y
recepcin de dinero
Familiares / amigos
92
94
87
92
91
98
Reciben o envan dinero de / a

sus familiares
No recibe ni enva / No tiene

familiares fuera
2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
45
2010 Ipsos APOYO
Vinculacin econmica con otros hogares
46
2010 Ipsos APOYO
Caractersticas de los hogares por su ciclo de vida
Tipo de hogar segn su ciclo de vida
Tipo de hogar
Segn Nivel Socioeconmico (%)
Respuestas
Nivel Socioeconmico
TOTAL
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Partida
Inicio
10
13
17
Expansin
13
11
12
13
12
18
Consolidacin
14
12
13
12
19
11
Estabilizacin
20
14
19
19
19
25
Desmembramiento
30
44
37
37
23
16
Fuera de ciclo
11
12
11
11
11
Partida
Pareja sin hijos
Inicio
Pareja o adulto solo con hijos menores de 6 aos
Expansin
Pareja o adulto solo con hijos entre 6 y 11 aos
Consolidacin
Pareja o adulto solo con hijos entre 12 y 17 aos
Estabilizacin
Pareja o adulto solo con hijos menores y mayores de 18 aos
Desmembramiento
Pareja o adulto slo con hijos mayores de 18 aos
Fuera de ciclo
Personas solas o familiares sin presencia de padres e hijos
2010 Ipsos APOYO
Fuera de ciclo = 11%
48
Distribucin de niveles segn tipo de

hogar
2010 Ipsos APOYO
49
2010 Ipsos APOYO
Tamao del hogar
50
Gnero y edad del Jefe de hogar
Edad (%)
Respuestas
P-Ini
%
Exp
%
Con
%
Est
%
Des
%
FC
%
De 18 a 24 aos
16
12
De 25 a 39 aos
70
69
37
12
28
De 40 a 54 aos
11
27
54
72
25
24
De 55 a 70 aos
14
50
18
Ms de 70 aos
22
18
32
36
43
47
61
48
Promedio (aos)
2010 Ipsos APOYO
Tipo de hogar
51
Educacin y trabajo del Jefe de hogar
Ocupacin (%)
Nivel educativo (%)

Tipo de hogar
Tipo de hogar
P-Ini
%
Exp
%
Con
%
Est
%
Des
%
FC
%
Ninguno / Inicial
Escolar incompleta
20
11
19
30
33
31
Primaria incompleta
Primaria completa
13
14
14
Secundaria incompleta
13
14
12
11
55
53
46
39
34
31
41
44
36
33
28
23
Escolar completa
Secundaria completa
Superior no
universitaria incomp.
Superior universitaria
incompleta
completa
15
21
17
15
11
17
10
15
19
14
21
20
14
17
14
17
17
Posgrado
Respuestas
P-Ini
%
Exp
%
Con
%
Est
%
Des
%
FC
%
94
98
98
92
67
79
Trabajando por algn

ingreso
93
97
95
90
64
76
No trabaj pero tena

trabajo
Viviendo de su pensin o
jubilacin y no trabaj
25
13
Estuvo al cuidado de su
hogar y no trabaj
Viviendo de sus rentas y

no trabaj
Buscando trabajo
habiendo trabajado antes
Ayudando a un familiar
sin pago alguno
Otros
Tiene trabajo
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
52
Ingresos y gastos del hogar

Gasto promedio general (Soles)
Tipo de hogar
P-Ini
Exp
Con
Est
Des
FC
726
814
860
890
888
740
Dentro del hogar
572
633
678
718
705
486
Fuera del hogar
154
182
182
173
183
255
Transporte
186
176
217
240
213
174
Educacin
92
220
253
294
173
54
Productos de limpieza
71
82
83
73
101
80
Luz elctrica
46
58
66
67
83
62
Telfono fijo
21
31
33
32
45
35
90
57
113
46
29
28
Celular
41
37
41
37
42
40
Internet
17
21
22
22
24
20
Agua
28
38
36
39
42
34
Alimentacin
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
53
Reparticin de los ingresos totales de los

hogares
2010 Ipsos APOYO
54
Peso de los principales rubros de gasto en

el presupuesto del hogar
*Agua, luz, telfono e Internet

**Gastos con periodicidad mensual en los hogares que los realizan
2010 Ipsos APOYO
55
Ingresos declarados y necesarios
Percepcin sobre la situacin econmica del hogar (%)
Respuestas
P-Ini
%
Exp
%
Con
%
Est
%
Des
%
FC
%
Les alcanza bien, pueden

ahorrar
Les alcanza justo, sin

grandes dificultades
46
37
32
29
35
38

dificultades
43
55
59
57
53
49

grandes dificultades
12
2010 Ipsos APOYO
Tipo de hogar
56
Tenencia de bienes y servicios
Tipo de hogar
Con
Est
%
%
Respuestas
Tipo de hogar
Con
Est
%
%
P-Ini
%
Exp
%
Terma
11
16
94
Mquina de coser
11
88
72
Tostadora
80
82
64
Secadora de ropa
79
75
85
61
81
83
76
74
58
68
76
80
75
75
70
Olla arrocera
40
54
49
49
50
37
Lavadora de ropa
35
45
39
40
50
46
Horno microondas
41
45
39
43
47
40
Computadora / Laptop
28
33
39
40
38
33
Ventilador
20
30
39
31
30
34
Impresora
16
24
23
20
20
21
Batidora
12
20
18
20
25
16
Aspiradora
12
15
16
18
23
23
Sandwichera
14
17
13
17
22
Ducha elctrica
16
20
13
Lustradora
13
13
14
16
P-Ini
%
Exp
%
Cocina
99
99
98
TV
98
98
Plancha elctrica
77
Licuadora
Des
%
FC
%
18
17
20
13
13
19
17
10
14
14
16
19
10
10
Juegos de video (PlayStation, Nintendo, etc.)
10
Horno tostador
Estufa
Ipad / Tablet / PDA
Freidora elctrica
92
94
91
92
82
73
10
11
13
12
Telfono fijo
39
50
57
57
70
51
24
Televisin por cable
59
68
61
60
64
55
21
22
Internet
24
31
26
32
32
28
20
16
Ningn servicio
13
Des
%
FC
%
99
100
92
100
97
98
80
84
82
77
73
80
Refrigeradora
66
74
DVD / Bluray
79
Radio
SERVICIOS
Celular
Celular tipo avanzado
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
57
2010 Ipsos APOYO
Caractersticas de la vivienda
2010 Ipsos APOYO
Propiedad y origen de la vivienda
59
2010 Ipsos APOYO
Tipo y uso econmico de la vivienda
60
2010 Ipsos APOYO
Estado exterior de la vivienda y las

veredas
61
2010 Ipsos APOYO
Estado de las pistas y nivel de la calle
62
Material de la vivienda - Paredes
TOTAL
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Estera / cartn
Adobe / quincha
11
Triplay / madera
10
43
Madera prensada (fibrablock)
Ladrillo sin revestir
14
14
20
24
Ladrillo revestido
70
100
96
80
62
14
2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
Respuestas
63
Material de la vivienda - Techos
TOTAL
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Estera / cartn / plstico /

triplay
20
Adobe / quincha
26
14
39
67
Madera / techo aligerado /

prefabricado
Techo de concreto / armado
66
99
94
80
53
Calamina / Eternit
2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
Respuestas
64
Material de la vivienda - Pisos
*Lminas asfticas y porcelanato fueron incluidos desde este ao.

TOTAL
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Tierra
10
10
47
Cemento sin pulir
14
11
20
26
Cemento pulido
42
13
49
62
27
Losetas, maylicas y similares
24
49
37
Parquet, madera pulida,

alfombra, laminado tipo
madera, mrmol, lminas
asflticas, porcelanato*
10
96
35
2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
Respuestas
65
2010 Ipsos APOYO
Alumbrado pblico, timbre, intercomunicador,

jardn y servicio de recoleccin.
66
2010 Ipsos APOYO
Abastecimiento de agua y servicio

higinico
67
2010 Ipsos APOYO
Fuentes de energa
68
Ambientes de la vivienda
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Uno a tres
32
21
44
79
Cuatro a seis
54
66
63
63
50
Siete a nueve
12
24
25
14
Diez o ms
4.5
6.2
6.1
Promedio general
Respuestas
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Una
29
21
38
69
21
Dos
37
15
33
40
43
27
Tres
24
58
38
27
16
Cuatro o ms
10
24
22
12
4.9
3.8
2.6
2.2
3.1
2.9
2.3
1.8
1.4
Promedio general
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
69
Baos y duchas
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Uno
62
17
73
86
56
Dos
19
42
50
21
Tres o ms
55
33
No tiene bao
10
1.3
2.9
2.3
Promedio general
Respuestas
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Una
69
32
41
78
85
52
Dos
16
37
43
17
Tres o ms
30
16
10
43
No tiene ducha
10
12
45
1.3
0.9
0.6
1.2
2.1
1.8
1.2
0.9
0.6
Promedio general
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
70
Nivel de hacinamiento
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Uno o menos
18
49
25
18
13
Entre uno y dos
51
51
70
58
43
Entre dos y tres
18
17
Ms de tres
13
2.1
1.2
1.5
Promedio general
Respuestas
TOTAL
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
No tiene bao
10
10
43
22
Menos de 2.5
32
87
66
29
18
26
29
De 2.5 a 4.5
38
11
30
47
43
23
18
40
De 4.5 a ms
20
21
29
27
1.9
2.4
3.3
3.0
1.4
2.0
3.2
3.6
2.5
Promedio general
2010 Ipsos APOYO
Respuestas
71
2010 Ipsos APOYO
Compra o mejoras de vivienda
72
2010 Ipsos APOYO
Tenencia de propiedades, bienes y servicios
Propiedades inmuebles
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Algn terreno en zona

urbana
Alguna vivienda
particular en zona
urbana (2da. vivienda)
Algn terreno agrcola

/ fundo / chacra
Algn establecimiento
para negocio
Alguna vivienda de
playa o campo
Ninguna
92
67
90
93
95
95
2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
TOTAL
Respuestas
74
2010 Ipsos APOYO
Vehculos
75
Electrodomsticos
Cocina
Cocina a gas
Cocina a kerosene
Cocina elctrica
Plancha elctrica
Licuadora
Refrigeradora
Olla arrocera
Lavadora de ropa
Horno microondas
Ventilador
Batidora
Aspiradora
Sandwichera
Ducha elctrica
Lustradora
Terma
Terma elctrica
Terma a gas
Mquina de coser
Tostadora
Secadora de ropa
Horno tostador
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
98
96
3
2
82
78
76
48
43
43
31
20
18
18
18
16
16
12
4
14
14
8
6
100
99
0
9
96
100
100
96
100
100
70
73
82
70
35
75
72
58
18
27
65
47
42
100
98
0
7
89
98
98
87
89
85
62
48
50
52
36
42
41
28
13
33
41
25
18
100
99
2
2
88
89
94
55
56
54
39
23
17
17
23
16
13
12
1
18
11
4
2
97
95
4
0
82
69
68
26
14
18
11
1
1
2
6
0
2
2
0
4
1
0
0
96
88
11
0
52
32
11
13
1
0
1
0
0
0
2
0
0
0
0
1
0
0
0
2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
TOTAL
Respuestas
76
Audio, video y cmputo
Respuestas
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
98
100
99
99
98
91
Televisor convencional
91
91
90
91
93
88
Televisor plasma / LCD /

LED
20
78
49
18
DVD / Bluray
75
97
91
80
70
46
Equipo para escuchar radio
75
96
83
77
68
64
36
100
88
42
Impresora
20
82
66
15
Consola de juegos de video

(Playstation, Nintendo)
35
22
Ipad / Tablet / PDA
17
Televisor a color
2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
TOTAL
77
Cable, telfono, celular e Internet
Respuestas
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
95
100
100
100
91
79
87
100
94
89
83
78
10
70
31
Televisin por cable
62
100
90
72
43
30
Telfono fijo
58
100
91
74
38
Conexin a Internet
30
100
85
28
NO TIENE NINGUNO
21
TIENE ALGN SERVICIO
Telfono celular
Telfono celular de tipo
avanzado (Smartphone,
Iphone, Blackberry)
2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
TOTAL
78
Intencin de compra
Respuestas
TOTAL
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
44
46
39
47
46
38
Televisor a color
12
11
11
15
10
Lavadora de ropa
11
13
17
10
Horno microondas
Olla arrocera
Refrigeradora
11
DVD
Licuadora
Cocina a gas
Terma
Ducha elctrica
Impresora
Plancha elctrica
ALGN BIEN
2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
79
Servicio domstico
Respuestas
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Una empleada
52
10
Dos o ms empleadas
Ninguna empleada
93
42
88
96
99
99
Promedio neto
1.2
1.2
1.2
1.1
1.7
1.0
Promedio general
0.1
0.7
0.2
2010 Ipsos APOYO
Nivel Socioeconmico
TOTAL
80
2010 Ipsos APOYO
Uso de servicios de salud
81
2010 Ipsos APOYO
Mascotas
82
2010 Ipsos APOYO
Metodologa
Distribucin de NSE - APEIM
ANTECEDENTES
Desde hace unos aos la APEIM busca homogenizar el uso de la
segmentacin de consumidores por nivel socioeconmico (NSE) a
travs de una frmula estndar para ser aplicada en los estudios
de mercado realizados de sus asociadas y que de a sus clientes
comparacin entre todas ellas.
Es as que en el 2005 public una nueva frmula, la cual fue
estimada utilizando diversas variables que fueron sometidas a las
respectivas pruebas estadsticas. Para el 2011, se revis
nuevamente esta frmula y, utilizando la base de la Encuesta
Nacional de Hogares (ENAHO), se llega a la que se tiene
actualmente:
- Grado de instruccin del jefe de hogar
- Posesin
de
bienes
refrigeradora/congeladora,
computadora/laptop)
(telfono
horno
fijo,
lavadora,
microondas
y
- Hacinamiento (habitaciones para dormir y miembros del hogar)
las viviendas particulares y sus ocupantes residentes en el rea

de Lima Metropolitana, que comprende la Provincia de Lima y la
Provincia Constitucional del Callao.
TRABAJO DE CAMPO
Se han utilizado las bases que tuvieron como fecha de campo el
cuarto trimestre del 2009 y los tres primeros trimestres del 2010.
DISEO Y MARCO MUESTRAL
El marco muestral para la seleccin de la muestra lo constituyen
la informacin estadstica proveniente de los censos de
poblacin y vivienda y material cartogrfico actualizado para tal
fin.
Tipo de muestra
La muestra es de tipo probabilstica, de reas, estratificada,
multietpica e independiente en cada departamento de estudio.
- Material predominante de los pisos.
Clasificacin y cuantificacin global de la poblacin de

hogares de Lima Metropolitana, segn NSE.
UNIVERSO Y MBITO DE LA INVESTIGACIN
La poblacin de estudio est definida como el conjunto de todas
bbb
TAMAO DE LA MUESTRA
La cantidad de encuestas en Lima Metropolitana consta de
2,584 hogares. El tamao de la muestra permite estimar datos
con un margen de error mximo de 1.9%, con un nivel de
confianza del 95% y considerando la varianza mxima
(p=q=50%).
2010 Ipsos APOYO
OBJETIVO
84
Perfil de los NSE Ipsos APOYO
ANTECEDENTES
UNIVERSO Y MBITO DE LA INVESTIGACIN
El Nivel Socioeconmico (NSE) constituye una de las variables

fundamentales en el proceso de clasificacin de informacin. Se
entiende por NSE un conjunto significativo de personas que
comparten condiciones econmicas y sociales que las hacen
similares entre s y distintas de las dems.
Jefes de hogar mayores de 18 aos en el mbito de Lima

Metropolitana, que consideran los distritos de la Provincia de Lima y
la Provincia Constitucional del Callao. Cabe resaltar que a partir de
este ao el concepto de Gran Lima es igual al de Lima
Metropolitana, de esta manera homogenizamos la definicin con
APEIM y el INEI.
OBJETIVOS
La investigacin tuvo como principales objetivos determinar lo
siguiente:
Describir el perfil general de cada nivel socioeconmico.
Seguimiento de la evolucin, en los ltimos tres aos, de
variables de inters.
Caractersticas por niveles socioeconmicos de variables de
inters.
FECHA DE CAMPO
El trabajo de campo se efectu entre el 23 de julio y el 31 de agosto
de 2011.
SELECCIN MUESTRAL
Para efectos de la seleccin, se emple como marco muestral la
cartografa distrital del 2007 publicada por el Instituto Nacional de
Estadstica e Informtica (INEI). La cartografa est codificada a
todo nivel de agregacin (distritos, zonas y manzanas), lo cual
permite una adecuada seleccin aleatoria.
Como procedimiento muestral, se utiliz el mtodo probabilstico
con seleccin secuencial por computadora de las manzanas de
viviendas. Cada manzana presenta diferente probabilidad de ser
seleccionada, debido a la diferencia en sus densidades (cantidad
de viviendas por manzana), mtodo que permite seleccionar una
mayor cantidad de manzanas en las reas urbanas donde existe
mayor densidad demogrfica.
2010 Ipsos APOYO
Ipsos APOYO viene adoptando desde el ao 2009 la frmula de

NSE desarrollada por APEIM. Para la definicin de la frmula de
APEIM 2011, por primera vez, se ha trabajado con variables tomadas
de la Encuesta Nacional de Hogares (ENAHO). ste es un
importante esfuerzo que permite tener informacin de NSE para todo
el pas y para cada uno de los departamentos que lo conforman, Esta
formula entr en vigencia el tercer trimestre de este ao.
85
Por otro lado, considerando el crecimiento anual de las manzanas

(2% anual), se realizaron entrevistas fuera de mapa principalmente
en distritos de la periferia.
TAMAO DE LA MUESTRA
La muestra fue de 1,040 entrevistas. De acuerdo con la magnitud de
la muestra y con un grado de confianza del 95% (Z=1.96), el margen
de error estimado es aproximadamente de 3.04% para los
resultados totales, asumiendo la mxima heterogeneidad en los
casos (p/q = 1) y aleatoriedad en el proceso de seleccin.
Dicha muestra incluye una cuota extra de hogares de NSE A que
luego fue ponderada para obtener los resultados totales.
Adems, considerando el crecimiento de las zonas pobladas de la
ciudad y el desfase respecto de la actualizacin del marco muestral,
se realizaron entrevistas fuera de mapa con el fin de incorporar
dichas zonas que no intervienen en la seleccin aleatoria.
En total, se realizaron 950 entrevistas representativas dentro de
mapa con seleccin aleatoria, 50 encuestas fuera de mapa y 40
encuestas de cuota extra de NSE A.
La muestra representativa se dividi en campo cara a cara y campo

telefnico. Esta ltima tcnica tiene como objetivo reducir el
rechazo que tienen las entrevistas cara a cara en los distritos
residenciales de nivel alto.
RECOLECCIN DE INFORMACIN
La fase de levantamiento de informacin fue desarrollada utilizando
dos tcnicas de recoleccin: entrevistas personales cara a cara en
la mayor parte de la ciudad y entrevistas telefnicas slo para el
caso de distritos residenciales en que predomina el NSE A como
San Isidro, Miraflores, San Borja, Surco y La Molina. En estos casos
se utiliz el directorio telefnico como marco muestral y se introdujo
un cuestionario filtro para identificar la zona de residencia. Para las
entrevistas de cuota extra tambin se utiliz un filtro previo.
Se emple un cuestionario estructurado y precodificado, el cual
incluy diversos controles a fin de garantizar, en forma cruzada, la
consistencia de algunas variables primordiales.
En las entrevistas cara a cara, el cuestionario permite que el
encuestador recoja, por observacin, algunas caractersticas
relevantes de la zona, la vivienda y el hogar de los entrevistados.
En algunas preguntas se emplearon tarjetas de respuestas con el
fin de centrar la atencin del entrevistado en su contenido. En las
entrevistas telefnicas, el cuestionario fue adecuado para tal fin.
2010 Ipsos APOYO
En una segunda fase fueron seleccionadas mediante muestreo

sistemtico las viviendas, considerando para efectos de la aplicacin
de la encuesta slo un hogar por vivienda.
86
Despus de la aplicacin de la encuesta se efectu una supervisin

del 30% de las entrevistas realizadas por cada encuestador y un
control de calidad consistente en la revisin de la totalidad de los
cuestionarios (edicin) con el fin de detectar errores sistemticos que
pudieran haberse presentado en el trabajo de campo.
PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIN
El procesamiento de la informacin respondi a un rol de cuadros y
se efectu mediante el empleo de un programa estadstico especial
para el tratamiento de la informacin, Quantum. Esto permiti realizar
los cruces pertinentes, adems de otros indicadores estadsticos que
contribuyeron al anlisis de los datos. La data fue consistenciada a
nivel interno y validada frente a resultados oficiales e informacin
secundaria
La muestra total fue ponderada segn los pesos de cada nivel
socioeconmico. Los pesos son los siguientes:
A1 = 0.7%, A2 = 4.4%, B1 = 6.7%, B2 = 9.4%, C1 = 21.2%, C2 =
13.7%, D = 31.3% y E = 12.6%
Cabe aclarar que algunos totales podran no sumar 100% como

consecuencia del redondeo en el clculo de los resultados, o por el
hecho de corresponder a preguntas de tipo mltiple, es decir que
permiten ms de una respuesta por entrevistado.
PRESENTACIN DE RESULTADOS
Los resultados de la investigacin se presentan en un informe que
incluye grficos comparativos por aos en los totales, y
adicionalmente la desagregacin por NSE. Los resultados de
preguntas con filtro han sido calculados y presentados sobre el total
de los entrevistados, lo cual evitar confusiones al lector.
LIMITACIONES
Una de las principales limitaciones que se presentan en la
investigacin de mercados es la dificultad de acceso a familias de
nivel socioeconmico elevado y a viviendas ubicadas en edificios.
Otra limitacin es la comprensin de algunos entrevistados acerca
del concepto de hogar por lo que podran estar incluyendo o
excluyendo a algn miembro de ste. Finalmente, es posible que
algunos entrevistados hayan exagerado y otros ocultado parte de
sus pertenencias, hbitos y/o ingresos, a pesar de haberse incluido
una serie de filtros en el cuestionario para reducir este tipo de error
no muestral.
2010 Ipsos APOYO
Para el trabajo de campo, un equipo de encuestadores, fue

seleccionado y capacitado rigurosamente en el manejo del cuestionario. Para las entrevistas telefnicas, se utiliz el call center de
Ipsos APOYO.
87
2010 Ipsos APOYO Todos los derechos reservados.
2010 Ipsos APOYO
Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual difusin por
cualquier medio, requiere la aprobacin escrita de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y deber ceirse a sus polticas de
difusin, las cuales estn a disposicin de los interesados, a fin de garantizar que se realice apropiadamente.
Niveles Socioeconmicos de Lima Metropolitana 2011

IGM Informe Gerencial de Marketing
Nobodys Unpredictable

IGM Niveles Socioeconomicos 2011

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IGM Informe Gerencial de Marketing

: Javier lvarez (javier.alvarez@ipsos.com)

Av. Reducto 1363, Miraflores

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2010 Ipsos APOYO

Contribucin econmica al hogar

NSE de Lima Metropolitana

Trabajo del Jefe de hogar

Estructura socioeconmica de Lima Metropolitana

Fuentes de ingreso del hogar de todos los

Principal fuente de ingreso del hogar

Periodicidad del ingreso y ayuda alimentaria

Ingreso mensual promedio del hogar (declarado)

Perfil del NSE A

Ingreso mensual promedio per cpita

Perfil de los estratos NSE A1 y A2

Gastos del hogar (declarado) Promedio general

Perfil del NSE B

Gastos del hogar (declarado) Promedio neto

Perfil de los estratos NSE B1 y B2

Ritmo de gasto con respecto a hace 12 meses

Perfil del NSE C

Ritmo de gasto con respecto a los prximos 12 meses

Perfil de los estratos NSE C1 y C2

Peso de los principales rubros de gasto

Perfil del NSE D

Reparticin de los ingresos totales

Perfil del NSE E

Percepcin acerca de la situacin econmica del

Tamao del hogar

Percepcin sobre el ingreso mnimo necesario del

Tipo de hogar segn su composicin

Composicin del hogar

Brecha de ingreso insatisfecho

Gnero y edad del Jefe de Hogar

Envo y recepcin de dinero

Educacin del Jefe de hogar

Vinculacin econmica con otros hogares

2. CARACTERSTICAS DEL HOGAR

2010 Ipsos APOYO

Distribucin por nivel socioeconmico de algunas

Alumbrado pblico, timbre, intercomunicador, jardn

Abastecimiento de agua y servicio higinico

Distribucin de NSE segn tipo de hogar

Tamao del hogar

Gnero y edad del Jefe de Hogar

Educacin y trabajo del Jefe de Hogar

Ingresos y gastos del hogar

Compra o mejoras de vivienda

Reparticin de los ingresos totales de los hogares

5. TENENCIA DE PROPIEDADES, BIENES Y

Audio, video y cmputo

Propiedad y origen de la vivienda

Cable. telfono, celular e Internet

Tipo y uso econmico de la vivienda

Estado exterior de la vivienda y las veredas

Estado de las pistas y nivel de la calle

Uso de servicios de salud

Material de las paredes

Material de los techos

Material de los pisos

presupuesto del hogar

Ingresos declarados y necesarios