Refrigerante Mineirinho

resiste no mercado
enfrentando gigantes do
setor

Criada em 1940 em Ub, bebida de Chapu de Couro fabricada h mais

de trinta anos em So Gonalo

Mineirinho: o refrigerante que compete com os 'gigantes' Brbara Lopes / Agncia O Globo

NITERI - Existem marcas que conquistam um valor afetivo com consumidores

de uma forma que poucas campanhas publicitrias conseguem. Algumas
desaparecem e se tornam itens de colecionador. Outras resistem ao tempo e
ultrapassam geraes, ganhando cada vez mais fs. O refrigerante Mineirinho
est includo nesse segundo grupo. Apesar do nome, um produto tipicamente
fluminense. Criado h 74 anos, sua popularidade foi confirmada na edio mais
recente da pesquisa Marcas dos cariocas, desenvolvida pelo GLOBO em
parceria com o Grupo Troiano e publicada em outubro. O Mineirinho ficou em
quarto lugar na categoria refrigerante, logo atrs de gigantes do setor como
Coca-Cola, Pepsi e Guaran Antarctica.
Manter-se no mercado no fcil. Estamos competindo com alguns dos
maiores conglomerados industriais do planeta. A concorrncia sempre foi muito
dura. Prova disso que o Brasil chegou a ter cerca de 800 fbricas de refrigerante
e, hoje, no h mais do que 200. As gigantes no aceitam perder um por cento
sequer de seus consumidores. Para ns, atrair esse percentual j seria uma grande

conquista afirma Marco Taboadela, que dirige a empresa ao lado de Roberto

Ferah.
'Escondido nas prateleiras
Os dois garantem que a bebida pode ser encontrada com facilidade em qualquer
cidade do estado. A realidade no bem assim, mas talvez isso nem seja um
problema. Pelo contrrio, a relativa dificuldade para achar o Mineirinho acabou
criando uma mstica em torno do refrigerante. Alguns bares, lanchonetes e
supermercados conquistam clientes fieis simplesmente pelo fato de terem
Mineirinho nas prateleiras.
A fabricao feita num parque industrial em So Gonalo que tem 24 mil
metros quadrados e cerca de 300 funcionrios. Por questes de estratgia
comercial, nmeros da produo no so revelados. Os diretores tambm
desconversam quando perguntados se j receberam ofertas de outras empresas
pela marca.
Existe essa lenda de que a Coca-Cola tenta comprar o Mineirinho. A gente no
confirma nem desmente, s achamos muito bom que o nome esteja sendo
lembrado pelas pessoas. Isso sinal de que estamos fazendo sucesso diz
Taboadela.
Outro fato que deixa os empresrios orgulhosos o da bebida no ter um
concorrente direto. Enquanto existem refrigerantes com sabores cola, laranja,
guaran, uva e limo de diversas marcas, o Mineirinho o nico feito de chapude-couro. O cultivo da planta, prprio, feito na cidade de Tangu.
Nossa matria-prima uma erva tipicamente brasileira, com diversas
propriedades medicinais. Apesar disso, ao contrrio de algumas marcas que se
vendem como grandes fontes de energia mesmo no tendo nada alm de acar,
sempre deixamos claro que vendemos um refrigerante, no um remdio diz
Ferah, destacando tambm que a bebida livre de sdio.
O Mineirinho foi tambm um dos primeiros refrigerantes vendidos em
embalagem PET, a partir de 1989. A Coca-Cola, por exemplo, s adotou esse
modelo em 1991. Os diretores da marca dizem que inovao um fator
primordial para a empresa continuar existindo.
No queremos ser lembrados como algo nostlgico, uma marca presa ao
passado. O Mineirinho est mais vivo do que nunca. Nosso grande sonho levar
a bebida para fora do estado e ganhar o pas diz Taboadela.
Relao ntima com a regio
A histria do Mineirinho comeou, de fato, em Minas Gerais. A empresa foi
fundada em 1940 na cidade de Ub, mas, em 1946, foi transferida para o Ponto
Cem Ris, em Niteri.
Ficamos na cidade at 1979. A demanda comeou a crescer, e o espao ficou
pequeno. Tnhamos tambm o problema recorrente de falta dgua. A soluo foi
construir um parque industrial no bairro Barro Vermelho, em So Gonalo, onde
permanecemos at hoje. A frmula da bebida a mesma desde 1946 garante
Ferah.
Leia mais sobre esse assunto em http://oglobo.globo.com/rio/bairros/refrigerante-

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