Sony

Para otros usos de este trmino, vase Sony (desambiguacin).

Sony Corporation

Son Kabushiki Gaisha

make.believe

Tipo
Industria
Estatus legal
Fundacin
Fundador(es)
Sede central
mbito

Pblica
TYO: 6758
NYSE: SNE
Conglomerado
activa
7 de mayo de 1946
Masaru Ibuka
Akio Morita
Minato, Tokio, Japn
Mundial

Administracin Kazuo Hirai (CEO)

Productos

consolas, televisores, equipos de

msica, computadoras, telfonos
celulares, reproductores porttiles de
audio y vdeo, grabadoras de audio
y vdeo, cmaras fotogrficas,

bateras, semiconductores, tabletas,

dispositivos para red (enrutadores,
Switches),1 equipos mdicos2 y
sistemas de seguridad3
Marcas
Servicios

Vase listado completo aqu

servicios financiales
servicios de internet

Ingresos

US$72.215 millones (2013)

Beneficio de
explotacin

US$15.497 millones (2013)

Beneficio neto

US$2.443 millones (2013)

Activos

US$17.753 millones (2013)

Empleados

140.900 trabajadores (31 de mayo

de 2014)

Filiales

Lista de subsidiarias

Sitio web

http://www.sony.net/

[editar datos en Wikidata]

Sony City, sede en Minato (Tokio).

Sony Corporation ( Son Kabushiki Gaisha), o comnmente referida
como Sony, es una empresa multinacional japonesa con sede en Knan Minato, Tokio
(Japn), y uno de los fabricantes lder mundial en la electrnica de consumo: audio y
vdeo, computacin, fotografa, videojuegos, telefona mvil y productos profesionales.

ndice

1 Historia
o 1.1 El establecimiento de Totsuko

1.1.1 El folleto fundacional

1.1.2 El nacimiento de la palabra "sony"

o 1.2 Los primeros contratos

o 1.3 Traslado a Gotenyama
o 1.4 La crisis del 2008 y 2009

2 xitos comerciales

3 Mercados
o 3.1 Audio personal
o 3.2 Contenidos audiovisuales
o 3.3 Fotografa
o 3.4 Informtica
o 3.5 Telefona
o 3.6 Televisin
o 3.7 Videojuegos

4 El origen del nombre de la compaa

5 Controversias
o 5.1 El caso rootkit
o 5.2 El caso de las bateras

6 Competencia

7 Referencias

8 Enlaces externos

Historia
En septiembre de 1945, Masaru Ibuka regres a Tokio, que haba quedado destrozada
por los bombardeos aliados durante la Segunda Guerra Mundial. El tercer piso de los
grandes almacenes Shirokiya, se convirti en el nuevo taller de Ibuka y su grupo. El
exterior del edificio, presentaba grietas por todas partes.

En octubre, Ibuka y su grupo establecieron una instalacin llamada Tokyo Tsushin

Kenkyujo (Totsuken) o Instituto de Telecomunicaciones de Tokio. A pesar del
entusiasmo, nadie saba al principio qu hacer. La mayora de los salarios se pagaban
recurriendo a los limitados ahorros de Ibuka.
La fbrica reparaba radios y haca convertidores de onda corta o adaptadores que podan
convertir fcilmente radios de onda media en superheterodinos o receptores de ondas de
cualquier longitud, cuya demanda creca rpidamente.
Ellos fueron los adaptadores de onda corta atrajeron la atencin y el peridico Asahi
Shimbun public un artculo al respecto. Cuando la guerra llegaba a su fin, Akio Morita
haba decidido regresar a Kosugaya, en la Prefectura de Aichi. Un da ley la columna
que mencionaba a Ibuka e inmediatamente escribi a su amigo, quien le contest e inst
a ir a Tokio.
Ibuka y Morita se conocieron durante las reuniones del Comit de Investigaciones en
Perodo Blico. Ambos se convirtieron en amigos aunque Ibuka llevaba a su compaero
ms de doce aos.
Adems del trabajo remunerado, las reparaciones de radios aportaron una recompensa
adicional, pues ms all de las comisiones de servicio reciban frecuentemente arroz en
las casas que visitaban para dar mantenimiento.
La fbrica de Ibuka trabaj en una olla elctrica para cocer arroz (un producto
primitivo). Era raro obtener un arroz sabroso. Fue un primer fracaso para Ibuka y su
grupo.
El arroz provena de Shozaburo Tachikawa, un pariente lejano de Ibuka que operaba en
el mercado negro. De nio, Ibuka sola visitar a la familia Tachikawa en Hakodate
(Hokkaid). Tachikawa se senta allegado a Ibuka y le admiraba. Al graduarse de la
universidad, Tachikawa haba administrado con habilidad los asuntos generales de la
Compaa de Instrumentos de Medicin de Japn (Nissoku). En Totsuken, l se ocup
de las finanzas, del personal y de asuntos generales. Una de sus primeras tareas fue
comprar arroz en el mercado negro.
La compaa comenz a proveer su voltmetro de tubos al vaco en el que Yasuda
trabaj desde la poca de Nissokua, a las oficinas del gobierno, con lo que el negocio de
Ibuka inici plena marcha a finales de 1945.

El establecimiento de Totsuko

Ejemplo de minidisc SONY.

El 7 de mayo de 1946 ms de veinte ejecutivos y el personal asistieron a la ceremonia
inaugural de Tokyo Tsushin Kogyo, o Totsuko (Corporacin de Ingeniera de
Telecomunicaciones de Tokio) donde el suegro de Ibuka, Tamon Maeda, fue nombrado
presidente. Maeda haba sido Ministro de Educacin en los gabinetes de postguerra de
Higashikuni y Shidehara.
En el discurso inaugural Ibuka declar:
Debemos evitar los problemas que aquejan a las corporaciones grandes en el proceso de
crear e introducir tecnologas que ellas no pueden igualar. La reconstruccin de Japn
depende del desarrollo de tecnologas dinmicas.
Masaru Ibuka
El folleto fundacional
La compaa, que capitaliz 190 000 , en ese entonces no tena maquinaria y slo
contaba con algn equipo cientfico. Comenzaron a crear mercados nuevos. El
presidente Maeda subray:
Hoy se ha iniciado nuestra pequea compaa. Alimentada por sus tecnologas
superiores y por su espritu de unidad, la compaa crecer. Y a medida que lo haga
aportaremos una contribucin real a la sociedad.
Tamon Maeda
El nacimiento de la palabra "sony"
En 1958, la compaa decide empezar a utilizar la marca SONY en los productos
Totsuko y, tres aos ms tarde, cambia el nombre de la empresa por el de Sony
Corporation.
El origen del nombre Sony es fruto de la combinacin de varios conceptos: uno es el
vocablo latino sonus, que es la base etimolgica de "sonido". Otro es sonny boy, una
expresin popular que se utilizaba en Japn en aquellos aos para describir a una
persona de espritu libre y vanguardista. El nuevo nombre evocaba a la perfeccin del
espritu de la compaa: el de unos jvenes llenos de energa y pasin por la creacin sin
lmites. Tambin est relacionado con la palabra inglesa sunny (soleado).4

Los primeros contratos

El 8 de mayo, Ibuka visit el Ministerio de Comunicaciones y recibi un pedido de
cincuenta voltmetros de tubos al vaco. El problema era que encontrarlos en el mercado
negro representaba hacer viajes a Akihabara, en Tokio, o Yokohama o incluso a la
Prefectura de Ibaraki.
Totsuko se vea obligado a fabricar su propio equipo. Comenzando con los soldadores
elctricos (cautines), haca destornilladores utilizando resortes de motocicletas.
Construa sus propias bobinas elctricas y usaba alambrado elctrico en los cables
telefnicos en sus productos de prueba. La mayor preocupacin de todos, era financiera.
El producto de mayor venta que Totsuko poda ofrecer, fue un cojn electrocalentado.
No era un dispositivo muy seguro porque careca de termostato y no utilizaba material
pirorretardante. Dado que no estaban dispuestos a empaar el nombre de Totsuko, el
producto se venda con el nombre ficticio Ginza Nessuru Shokai (Compaa Ginza de
Calefaccin). El cojn tuvo excelentes ventas, pues en ese entonces haba escasez de
casi todo. La compaa pagaba a las familias de los empleados por coser forros, adornar
cordones con vainicas y completar otras tareas encargadas.
Kazuo Iwama era un fsico asociado al Instituto de Investigaciones de Terremotos de la
Universidad de Tokio antes de unirse a Totsuko. Iwama y Morita haban sido buenos
amigos en el distrito Shirakabe de Nagoya, y estaba casado con la hermana menor de
Morita. El 1 de junio, Iwama se uni a la compaa.

Traslado a Gotenyama
Despus de trasladarse al edificio Tokuya en Ginza, la NHK solicit a Totsuko que
convirtiera el equipo inalmbrico de uso militar en receptores de repetidora para
difusin de radio.
Puesto que Japn careca de materiales y suministros, Shima pens en utilizar el equipo
de reserva de comunicaciones del ejrcito, de la Prefectura de Yamanashi, que inclua
muchos receptores inalmbricos tierra-aire de onda corta y media, con bobinas
reemplazables. Casi todas las compaas japonesas de telecomunicaciones trabajaban
exclusivamente en la restauracin de telfonos con el Ministerio de Comunicaciones.
Esta fue la primera conexin de Totsuko con NHK.

La crisis del 2008 y 2009

Sony tuvo su primera prdida 1000 millones en el ao fiscal 2008-2009 que
termina en marzo y prev que las prdidas aumentarn con que el fabricante reducir
sus costes y cerrar ms fbricas.5

xitos comerciales

Magnetoscopio VBVW-75P de Sony. Formato Betacam SP.

Magnetoscopio TTV 3452-P de Sony. Formato Betacam digital.

Los aportes de Sony al mundo de la electrnica han sido relevantes. En 1950 se
presentaba la primera grabadora de sonido en Japn, cuatro aos ms tarde fabrica el
primer transistor japons y al ao siguiente, en 1955 desarrolla la primera radio de
transistores del mundo, la TR-55, que presenta en Japn. Dos aos despus presenta la
TR-63 y la TR-62 a nivel mundial. Con ellas se introduce en el mercado de Estados
Unidos. Morita compr la tecnologa de estado slido que sirvi a Sony para darse a
conocer en el mundo con su radio a transistores a los laboratorios Bell. Bell no haba
utilizado esta tecnologa de estado slido porque estim que los consumidores que
utilizaban la tecnologa anterior iban a rechazar cualquier innovacin.
En 1958 sigue innovando en la radio transistorizada, presentando el receptor ms
pequeo en el mundo y el primer receptor a transistores de dos bandas.
En 1960 desarroll el 8-301, el primer receptor de televisin transistorizado.
Seguidamente, en 1961, la primera grabadora de vdeo transistorizada, la SV-201. Al
ao siguiente esos productos seran de menor tamao.
En 1965 se presenta la primera grabadora de vdeo domstica, la CV-2000 y un
micrfono de condensador transistorizado.
En 1967 aparece el primer receptor de radio que incorpora circuitos integrados y una
grabadora de vdeo porttil, la DV-2400.
En 1968 presenta el primer televisor en color Trinitron (marca y tecnologa que
mantendr hasta la desaparicin de los monitores y receptores de TV de tubo de rayos
catdicos a principios del siglo XXI). Al siguiente la NASA selecciona el casete TC-50
de Sony para equipar el Apolo X.

En 1969 Sony desarrolla en magnetoscopio U-matic que est llamado a ser el formato
de grabacin de vdeo para ENG sustituyendo a los formatos de pulgada "C" y "B" de
Ampex y Bosch. Dos aos despus presentara el U-matic en color.
En 1972 desarrolla y presenta el primer proyector de vdeo para pantallas de gran
formato y en 1975 surge el Betamax, con el modelo SL-6300, fue un concepto de Ibuka,
que se convirti en un xito, pero que paulatinamente perdi su dominio del mercado a
manos del formato VHS, liderado por JVC. Esta situacin se debi a la negativa de
Sony de compartir el uso de su formato con otras compaas, razn por la cual, la
mayora de fabricantes adoptaron el formato VHS.
En 1977 aparece el primer procesador de audio digital PCM-1 y en 1979 presenta el
primer Walkman del mundo, el TPS-12.

El exitoso y vanguardista Walkman de Sony.

En 1980 desarrolla y presenta, junto a Philips el nuevo formato de grabacin de audio
digital, el CD. Ese mismo ao lanza el primer camcorder, cmara y grabadora
integrados, destinado al mercado domstico.

Ejemplo de cmara de video Sony.

En 1982 desarrolla el sistema Betacam partiendo del U-matic. El nuevo sistema, que
graba por componentes en cintas de media pulgada idnticas a las utilizadas por el
formato domstico Betamax se desarrollara posteriormente dando lugar al Betacam SP
que apareci en 1988 y sera el formato estndar de TV brodcast hasta la desaparicin
de la grabacin en cinta en la primera dcada del siglo XXI. Este formato se
evolucionara al Betacam digital y soportara todos los formatos intermedios que tanto
Sony como otras empresas del sector intentaron introducir para sustituirlo.

En 1994 lanza al mercado la primera videoconsola desarrollada por Sony, la

PlayStation, que se convirti en la primera videoconsola con unidad CD-ROM en ser
exitosa.
En 2008 el formato Blu-ray desarrollado por Sony y philips, se impone sobre el formato
HD DVD que trat de imponer la empresa Toshiba.6 Gran parte de su xito se debi a su
incorporacin en el sistema Playstation 3, producto estrella de Sony que actualmente
pelea por imponerse tras sus exitosos PlayStation 2 y PlayStation.
En 2012 Sony Mobile se convierte en la tercera compaa con ms ventas de telfonos
mviles en el mundo. Esto logrado con la adquisicin de Ericsson a principios del
mismo ao y la creacin de los modelos de la serie NXT.
En 2013 Sony presenta la PlayStation 4, su cuarta consola de sobremesa, que compite
actualmente con la Xbox One de Microsoft y la Wii U de Nintendo.
Actualmente Sony Mobile tiene como productos principales al Xperia Z3 y Xperia Z3
Compact, presentados en la IFA en septiembre de 2014.

Mercados
Audio personal
Un ejemplo evidente de concepto exitoso fue Walkman, un reproductor de audio estreo
porttil lanzado al mercado por primera vez en 1979 y del que Sony ha vendido
millones de unidades, En sus comienzos permita obtener una calidad de sonido similar
a la de un equipo casero, sin ser tan voluminoso. La amplia difusin del Walkman
tambin cambi radicalmente el negocio de los tocadiscos y le dio el primer golpe al
disco de vinilo, ya que el casete era ms fcil de reproducir y ms econmico. El
Walkman es todo un smbolo de los aos ochenta.
Posteriormente la marca Walkman fue extendida a sus reproductores de discos
compactos (CD), de discos compactos en formato Atrac y de audio digital comprimido,
as como a los telfonos mviles multimedia de Sony Ericsson.

Contenidos audiovisuales
En enero de 1988 Sony adquiri CBS Records para dar origen a Sony Music
Entertainment y en 1989 Sony compr Columbia Pictures y cre Sony Pictures. Sony
aprendi de la derrota con Betamax que para dominar en la guerra de los formatos haba
que convertirse en el estndar de la industria.
Recientemente (07/03/2013) Sony ha iniciado un plan de compra del sitio web YouTube
a Google Inc. por valor aproximado de 3.200 millones de dlares,7 despus de que la
empresa norteamericana haya reconocido su incapacidad de volver econmicamente
productivo el gran nmero de visitas que recibe diariamente el sitio.8 Ninguna de las dos
empresas ha querido dar demasiados detalles por el momento, aunque todo parece
indicar que la compra ser gradual y que Google seguir teniendo cierta influencia en el
desarrollo del portal.

Adems Sony posee la licencia de 4 canales de televisin por cable y satlite,

disponibles en todo el mundo:

Sony Entertainment Television, dedicado a las series de televisin

estadounidenses nicamente en Espaa, Latinoamrica y la India.

AXN (cuyas siglas significan Action eXtreme Network, es decir, canal de

accin extrema), dedicado a las pelculas, series de accin y aventura.

E! Entertainment Television, dedicado al mundo de la moda y el espectculo.

Animax, dedicado a las series y dibujos animados del tipo anime, durante las 24
horas nicamente en Alemania, Europa del Este y Asia. En Amrica Latina,
Espaa y otros pases cambio de nombre a SonySpin, al igual que su
programacin de series e informacin para los jvenes. Recientemente ha
llegado a Espaa en ofertas de televisin de pago.

Fotografa

Cmara Digital Sony DSC S730.

Sony produce su propia lnea de cmaras digitales desde 1996 bajo la marca Cyber-shot.
Su primer modelo fue el DSC-F1, una compacta de 0.31 megapxeles.9
En 2006 Sony ampli su rango de productos con el lanzamiento de su primera cmara
digital rflex, la Konica Minolta 100 DSLR,9 y del primer mvil Sony Ericsson con la
insignia Cyber-Shot, la serie K.
Para el desarrollo de su nueva lnea Sony , Sony adquiri la divisin de fabricacin de
cmaras de Konica Minolta.9

Informtica
Sony hizo su aparicin en el mundo de la informtica en 1982 con un computador
personal de 8 bits denominado SMC-70, al que seguiran el SMC-777 (destinado al
usuario novell) y el NWS-830 (una estacin de trabajo para desarrolladores), entre
otros.10

En 1996 ve la luz el primer de la marca VAIO,10 la nueva lnea de computadores

personales de Sony.
En 2014 Sony anuncia el traspaso de la divisin VAIO a Japan Industrial Partners.

Telefona
Tras crear una empresa de riesgo compartido con Ericsson Mobile Comunications, de
Suecia, en 2003, Sony y Ericsson dan lugar a su propia marca de telfonos celulares,
Sony Ericsson, con muy buen xito a nivel mundial. El da 9 de enero de 2012 en el
CES 2012 se anuncia el cambio de nombre de la marca Sony Ericsson Mobile
Comunications a Sony Mobile Comunications con el lanzamiento de 2 terminales de
gama alta. Sony Xperia S y Sony Xperia ion, ambos disponibles en principio en AT&T
USA.

Televisin
Sony comercializa la marca de televisores Sony Bravia. Se popularizaron por la viveza
de sus colores y su alta definicin. Los anuncios consistan en explosiones de color,
como la de miles de pelotas de goma rebotando por una empinada calle de San
Francisco.
Recientemente ha empezado a comercializar un nuevo televisor, con la tecnologa de
Resolucin 4K que permite hasta cuatro veces el nivel de detalle de un televisor HD.11
Este nuevo televisor es pionero en definicin y se ha dado a conocer mediante una
campaa de publicidad a nivel internacional para la que se han usado ms de 8 millones
de ptalos de flores simulando ser lava del volcn Iraz, en Cartago, Costa Rica12

Videojuegos

Dos versiones de la PlayStation 3 (bsica y Slim), la ltima consola expuesta por Sony
en 2006, adquiri una alta popularidad en especial por ser la primera consola cuya
renovacin se basa principalmente en el formato Blu-Ray.
Sony Computer Entertainment lanz su primera consola de videojuegos, la PlayStation
(PSX), en 1994. Se considera la videoconsola ms exitosa de la quinta generacin tanto
en ventas como en popularidad. En el ao 2000, coincidiendo con el lanzamiento de la
nueva Playstation 2, Sony decidi alargar la vida de la PSX reduciendo su tamao y
mejorando algunos de sus componentes. Este nuevo modelo, PSOne, estaba destinado a

ofrecer alternativa ms asequible a la PS2 (que tendra un precio ms elevado) y las N64
y Dreamcast de la competencia.13
La PlayStation 2 est considerada la videoconsola ms vendida de todos los tiempos,
con unos 154,4 millones de unidades.14 En vista del xito, Sony decidi extender su
marca al mercado de las consolas porttiles, lanzando en 2005 la PlayStation Portable
(PSP). En 2006, lanza la PlayStation 3.
En 2010 Sony lanz el PlayStation Move, desarrollado desde 2001. En 2010 tras una
actualizacin la versin 3.50 esta consola sirve adems como lector de discos Blu-Ray
con contenidos en 3D. En 2011 compra el total de las acciones de ericcson la cual
produca celulares, de este modo hacindose el propietario total de lo que es sony
mobile. En 2012 SONY lanz la PlayStation Vita (PS Vita) una nueva porttil tal como
la PSP pero con grficos semejantes a los de la Playstation 3 y unas mejoras nicas para
esta consola. El 20 de febrero de 2013 SONY anuncia oficialmente la PlayStation 4,
aunque no mostr la consola en s. Mostr el posible prototipo del Dualshock 4. En el
E3 del 10 de junio del 2013, SONY present el diseo de la PlayStation 4. La
Playstation 4 fue lanzada en los Estados Unidos el 15 de noviembre de 2013 con xito
de ventas.

El origen del nombre de la compaa

Mientras buscaban un nombre para la compaa, pensaron en utilizar sus iniciales, TTK
(Tokyo Tsushin Kogyo). La primera razn por la cual no lo hicieron, fue por la
compaa ferroviaria Tokio Kyuko, conocida como TKK. La compaa utiliz entonces,
ocasionalmente, el acrnimo Totsuko en Japn, pero Morita descubri durante su visita
en Estados Unidos, que los estadounidenses tenan problemas para pronunciar el
nombre. Otro nombre que se utiliz temporalmente fue Tokio Teletech hasta que Morita
descubri que en Estados Unidos ya haba una compaa utilizando el nombre Teletech
ms su respectiva marca.15

Controversias
El caso rootkit
Desde el ao 2004, Sony, que tambin tena intereses en la industria discogrfica,
empez a incorporar sistemas de proteccin anticopia basados en un rootkit a sus CD
musicales. Dicho rootkit era capaz de instalarse en los ncleos de los sistemas Windows
2000 o XP. Al mes posterior en que la noticia sali a la luz (octubre del ao 2005) ya
hubo fuertes demandas contra la compaa, as como peticiones a escala mundial para
boicotearla. Dicho rootkit no slo despert la ira de los detractores del espionaje con
fines comerciales, sino tambin el de los promotores del software libre, pues se
descubri que el rootkit (de cdigo cerrado) utilizaba cdigo liberado bajo licencias
LGPL y GPL, transgrediendo tales licencias. Philips se neg a autorizar que estos discos
usaran el logotipo "Compact Disc Digital Audio" debido a que no respetaban el
estndar, pudiendo causar problemas al tratar de reproducirlos, especialmente en los
reproductores porttiles y de automvil.

Tras ignorar el problema inicialmente y posteriormente lanzar una actualizacin que

empeor todo, Sony tuvo que reemplazar los discos afectados por sus equivalentes
desprotegidos.

El caso de las bateras

A raz de la explosin de la batera de un porttil de Sony en Japn, Sony y Dell
observaron varios defectos de fabricacin en las pilas de varios de sus porttiles que
podran dar lugar a un sobrecalentamiento excesivo de las mismas. Como resultado,
fueron reemplazados 4,1 millones de bateras, la cifra ms grande en la historia del
sector.16

Competencia
Debido a sus mltiples plataformas, Sony compite con muchas empresas en variados
ramos:

En la lnea marrn de electrodomsticos, compite con Panasonic, Samsung,

Sharp, LG, Sanyo, Nokia y los electrodomsticos de General Electric.

El nico rubro que no dispone a travs de marca propia o submarca es en la lnea

blanca de electrodomsticos.

Compite en el mbito computacional con empresas como Acer,17 Apple,,18 el do

Compaq-Hewlett-Packard (HP),19 Fujitsu,20 Lenovo,21 Toshiba.,22 Asus, Samsung
y Dell.

En el campo fotogrfico, compite contra Samsung, Kodak, Nikon, Olympus,

Panasonic, Polaroid y Canon Inc.

En el campo de los videojuegos compite con Nintendo, Microsoft y Valve

En la telefona celular, compite contra Samsung, BQ, Apple, Nokia, Lenovo,

Asus, Sharp, Acer Liquid, Motorola, LG, Lanix, Bmobile, Avvio, Blackberry,
Xiaomi, Nexus, Alcatel, Hitachi, Verizon, HTC, Huawei y ZTE.

En el mbito musical, a travs de su marca Sony Music Entertainment, se

enfrenta a Spinnin' Records, Warner Music Group, EMI y Universal Music
Group. Sin embargo, tiene alianza con los ltimos dos para la plataforma
musical Vevo.

En el rubro cinematogrfico, los principales rivales de Sony Pictures

Entertainment son 20th Century Fox, Warner Bros., Walt Disney Pictures,
Paramount Pictures del Grupo Viacom y Universal Studios. No obstante, tiene
todo el catlogo de Metro-Goldwyn-Mayer sobre sus pelculas; excepto sobre
series animadas, expropiadas stas por Warner Bros. Animation a travs de
Cartoon Network.

Los rivales anteriormente mencionados tambin compiten con Sony Pictures

Television como canales de televisin restringida: FOX, Universal Channel,
Viacom a travs de Comedy Central y Disney-ABC Television Group con el
canal ABC.

La historia de Sony: la empresa que

invadi al mundo para perderlo

Compartir en Facebook

Compartir en Twitter

Compartir en Google+

13 personas compartieron

Nicols Rueda 08.05.13 @ 15:24 p.m.

@pigistroyka Comentado 72 veces

La empresa que conquist el mundo (imagen: Enter.co)

Estados Unidos est siendo asaltado y te digo esto: no vamos a tener un Estados
Unidos en diez aos si las cosas siguen as. Tenemos que ponerles impuestos y tenemos
que proteger nuestra nacin. Nadie lo est haciendo. Eran los finales de los ochenta
y Donald Trump, el exitoso empresario estadounidense, arremeta en televisin
pblica contra la invasin de los productos japoneses en su pas. El conflicto, a largo
plazo, poda a afectar a miles de personas, incluso a los que no tenan nada que ver con
l.
Pronto las empresas japonesas empezaron a comprar empresas estadounidenses, y el
mundo de la tecnologa comenz a girar en torno a lo que saliera del Lejano
Oriente. Haba una empresa en especial que casi como pasa con Apple hoy
estaba en la mira de todos: Sony.
Pasando las pginas de la historia, nos encontramos con que, hoy, la empresa
pionera de los ochentas y noventas ya no es ni la mitad de lo que era. Sus
dispositivos (a excepcin del PlayStation) ni siquiera le generan suficientes ingresos; y
la explicacin no es que al mercado japons le ganaron la guerra. En abril de
2012. Sony Corp marc un nuevo rcord de 6,4 mil millones de dlares en
prdidas (ms o menos 11,4 billones de pesos colombianos).

Sony, si me permiten la analoga, se est haciendo un tradicional harakiri lento y

doloroso, que le ha durado desde finales de los noventas hasta hoy, que cumple 77 aos.
Ya tiene la espada bien adentro.

Parte I: El Trinitron y las malas decisiones

Casi todas las personas han tenido un televisor Trinitron de Sony en casa: el equipo
pesadsimo en el que muchos colombianos vieron el 50 de Colombia contra Argentina
en 1993. Aunque la televisin fue inventada mucho antes de la llegada del Trinitron
en los sesentas, la caja mgica de Sony fue la primera que se distribuy con xito en el mercado
internacional.

En la poca en la que fue lanzado, el Trinitron tena la mejor calidad de imagen en el

mercado. La marca, desde su nacimiento, iba un paso ms adelante de toda su
competencia, porque adems venda a precios muy asequibles. Trinitron era
sinnimo de estabilidad econmica, tanto para quien la compraba como para la empresa
que la estaba ofreciendo.
Esto fue posible porque el cofundador de Sony, Masaru Ibuka, fue (segn quienes lo
conocieron) uno de los ingenieros ms brillantes que ha pisado la Tierra.

La filosofa de Ibuka era: El primer y ms importante motivo por el que fundamos esta
compaa era crear un medio ambiente de trabajo estable, donde ingenieros que tengan
una apreciacin profunda por la tecnologa puedan realizar su trabajo y misin de
acuerdo con los dictados de su corazn.
La empresa nunca fue famosa por ser pionera con las ideas. Todas las mejores
tecnologas de Sony fueron mejoras que el equipo de Ibuka desarroll para otros
productos que ya existan.

A la izquierda Morita y a la derecha Ibuka.

El otro cofundador de la empresa, Akio Morita, era un empresario salvaje y carismtico
que fue el rostro de la empresa. Al mismo tiempo, era a quien constantemente se le
ocurran ideas sobre cmo mejorar lo que ya exista. De la misma manera que Microsoft
tuvo a Bill Gates y Apple a Steve Jobs, Sony mucho tiempo se sostuvo sobre los
hombros del polmico Morita, que muchas veces se manifest contra la manera en
la que funciona el mercado estadounidense.
Trinitron vivi una larga vida, hasta que ocurri lo que se esperaba que ocurriera
con la llegada de las tecnologas Plasma y LCD. Las pantallas planas reemplazaron
los armatostes enormes que Sony dej de fabricar en 2006 y de distribuir en 2008. Por
su parte, lleg tarde a las nuevas tecnologas de televisin y con productos muy caros.
Sony no comprendi hacia dnde se estaba dirigiendo la tecnologa en la ltima dcada.
Desde 2000, con la llegada de BlackBerry, las empresas empezaron a sacar
productos que integraban muchas funcionalidades en un solo dispositivo.
La empresa fue intransigente. Sac televisores con capacidades limitadas que no
ofrecan muchas opciones adicionales a los usuarios. Mientras tanto la competencia
(como Samsung y LG) comprendi que los televisores, como todos los productos de
hoy, deben ofrecer ms servicios que solo buena calidad de imagen.
En lugar de entregar un solo producto con miles de funcionalidades, Sony satur el
mercado con miles de productos con una funcionalidad cada uno. Las empresas que

ofrecen demasiada variedad de productos generan mucha desconfianza en los

clientes, segn tres estudios citados por Gizmodo. Los usuarios reconocen las marcas
porque estas son fciles de recordar e identificar con una serie de productos que
conservan una identidad (Microsoft con Windows, Apple con su i iPad, iPhone,
etc.).
Al perder su producto ms importante, Sony perdi su rostro. No supo cmo
reconstruir la imagen de la empresa, que se encontraba esparcida en una lista
interminable de cmaras, celulares, computadores, consolas y televisores que nunca
trascendieron. Adems, muchos de ellos fueron intentos desatinados, que hoy solo se
recuerdan en listas como la de los 50 dispositivos ms intiles de la dcada
pasada (segn Gizmodo). Ms de la mitad de estos gadgets fueron de la empresa
japonesa.

Parte II: El Walkman, Discman y Apple

La historia de la msica porttil empez con el sueo de poder cargar un radio de

transistores para todas partes. El equipo era ya casi porttil porque funcionaba con
pilas, pero era demasiado grande para ser cargado con facilidad. Morita
comprendi bien esto, y para solucionarlo aplic una solucin muy ingeniosa: orden
fabricar camisas con bolsillos ms grandes para que los vendedores pudieran cargar el
radio con facilidad y hacerlo parecer porttil.
Puede que Sony no se haya inventado el radio de transistores, pero si se invent la
portabilidad. El radio porttil de Sony empez a traer buenos resultados. Morita saba
que si quera seguir innovando y haciendo productos que la gente comprara, el camino
era la portabilidad.
Con la llegada del casete, la empresa empez a fabricar dispositivos que los
reproducan. Eran grabadoras grandes, que se podan cargar de un lado para otro de la
misma manera que el radio. Cuenta la revista Times, en un texto sobre historia del
Walkman, que Morita cargaba un reproductor de casetes de Sony en sus viajes de
negocios, y un da se baj del avin con la idea de hacer de la msica porttil una
experiencia privada.

Ibuka se qued con la idea en la cabeza, se la llev a su equipo de ingenieros y as naci

la primera idea original de Sony: El 1 de julio de 1979, la empresa le mostr al
mundo el Walkman.
Como las mejores invenciones de la modernidad, el producto era una gran mezcla de
muchas otras ideas: el casete, los audfonos y la portabilidad. Era un dispositivo
azul, con botones grandes.
Sony predijo que apenas 5.000 de ellos se iban a a vender en Japn despus del
lanzamiento, pero ese nmero se multiplic por 10. Era la primera vez en la historia
en la que todo el mundo poda ir por la calle escuchando lo que quisiera, sin interrumpir
y molestar a nadie.
Muchas empresas (como Aiwa y Philips) empezaron a imitar el producto, pero Sony
volvi a mandar la parada. La empresa fue agregndole funciones a su dispositivo:
radio, el botn que mejoraba los bajos (el Bass Boost) o un rebobinador para el cassette.
Incluso llegaron a sacar un Walkman que se cargaba con el sol.
Los ochentas fueron los aos del Walkman. El dispositivo invadi todos los mercados
del mundo, incluyendo el estadounidense. Sony estaba creciendo tanto y tan rpido
que empez a comprar empresas norteamericanas, lo que despert la ira santa de
Donald Trump en televisin.
Sony se hizo con Columbia Pictures, una importante productora de cine de Hollywood,
y para Estados Unidos eso era imperdonable: significaba, segn ellos, que Japn
ahora iba a tener el dominio sobre la cultura norteamericana.
El escndalo toc la fibra de Estados Unidos y dej de ser un tema solo de negocios.
Algunos medios dicen que los japoneses estaban jugando sucio en ese entonces:
mientras sus empresas estaban invadiendo a todo el mundo, no dejaban que productos
extranjeros se vendieran en su pas sin un impuesto gigante.
Otros afirman que ms all de que eso sea cierto o no, el crecimiento de la industria
japonesa no se explica as. Aunque los productos extranjeros no se vendieran en Japn,
este era solo un pas. Empresas como Sony vendan en todo el mundo, no solo en
Estados Unidos.
Algunos discursos ya rayaban con lo absurdo: decan que los nipones estaban
vengndose por lo sucedido en la Segunda Guerra Mundial. Las compras japonesas de
empresas gringas, segn este argumento, eran parte de una invasin. En este video
podemos ver un poco de la controversia:
En realidad se desconocen las razones por las que Sony compr Columbia. Es decir: en
trminos de negocio tuvo mucho sentido, porque Sony estaba entrando en el
negocio de la msica y eso se complementara muy bien con el cine. Pero si lo
hubiera hecho solo con fines lucrativos, lo mejor no hubiera sido comprar una empresa
tan cara como Columbia Pictures.
Hay rumores que dicen que la compra vino de una excentricidad de Morita. Dicen que
el empresario simplemente quera tener una gran productora de cine. El caso es que esa

decisin, al final, cost mucho ms que los 3.400 millones de dlares que pag Sony
por Columbia.
Sony compr tantas empresas tan rpido que no hubo una manera de integrarlas. Haba
partes de la empresa que trabajaban juntas en el desarrollo de productos, pero que ni
siquiera se conocan entre ellas. A Sony le cost mucho trabajo conservar la unidad
de su multinacional, sencillamente porque todo estaba regado por todas partes.
Luego llegaron los noventas, y los discos compactos rpidamente empezaron a
reemplazar los vinilos. Eran ms baratos, ms fciles de producir y los reproductores,
con el tiempo, se hicieron mucho ms econmicos. Sony y Phillips unieron fuerzas
para desarrollar el primer Discman.
Casi de la misma manera y con el mismo xito que el Walkman, esta tecnologa rein en
los noventas. Todos tenan o un Discman o un Walkman en sus manos. La venta de
discos se dispar sin precedentes, cosa que Sony celebraba al ser dueo de una de
las productoras de msica ms importantes.
Pero con el cambio de siglo lleg Apple. Los reproductores de MP3 ya estaban pidiendo
pista de aterrizaje, pues ofrecan ms beneficios a los usuarios por precios ms bajos. El
23 de octubre de 2001, Steve Jobs le mostr al mundo el iPod, y de nuevo la
industria de la msica cambi para siempre.
El iPod no solo reemplaz los Walkman y Discman, sino que oblig a los usuarios a
cambiar de mentalidad. Los discos fsicos dejaron de ser tan importantes, pues miles
de archivos MP3 (que adems se podan descargar por Napster) caban en dispositivos
del tamao de la palma de la mano.
Era demasiado para pelear. Sony estaba perdiendo plata por todos los flancos por culpa
de Apple; y como ya sabemos, no lo manej de la mejor manera. Ninguna empresa lo
hizo en ese momento (recordemos el Zune de Microsoft y los telfonos de BlackBerry).
La respuesta de Sony fue impulsar productos que, ms all de su creatividad y
usabilidad (como el Mini Disc), probaron que no eran los adecuados para pelear
contra el iPod: costaban ms y eran menos eficientes.

Parte III: La Arrogancia de PlayStation

El ltimo dispositivo con el Sony conquist al mundo fue el PlayStation. Desde 1988 la
empresa ya estaba tentada con la idea de entrar en el mundo de los videojuegos, y
para hacerlo busc una alianza con quien entonces era el rey solitario de ese
mundo: Nintendo.
La idea era sacar una consola que reprodujera unos discos especiales desarrollados por
Sony que permitan correr juegos con grficas 3D en tiempo real. Sony alcanz a
fabricar 200 prototipos de estas consolas, que no solo reproduciran discos sino
tambin cartuchos. Al final, el proyecto se cay por unos problemas de licencias.
Sony reformo sus planes y decidi sacar su propia consola, que funcionara solo con
CD. En 1994 la consola fue lanzada, y en seis meses en el mercado ya haba alcanzado
1 milln de ventas en todo el mundo.

Qu hizo a PlayStation una de las consolas ms importantes de la historia? Una

seleccin de ttulos exclusivos que combinaban tecnologas que no haban sido
implementadas hasta la fecha, controles con un sistema de vibraciones que
ayudaban a hacer la experiencia ms envolvente y, por encima de todo, una de las
mejores campaas publicitarias que se han visto.
Con el slogan ur not ready (ustedes no estn listos) y una presentacin sin precedentes
en el E3, Sony Computer Entertainment hizo de su consola un xito absoluto. Sony fue
la primera empresa que les dio mucha importancia a los ttulos exclusivos de las
empresas, lo que hizo que los usuarios empezaran a generar un fanatismo visceral
con una empresa o la otra por los ttulos que ofreca.
Lo siguiente fue el PlayStation 2. Una consola diseada por Sony y Toshiba que lea
DVDs y era capaz de llevar las experiencias al siguiente nivel. Sony segua con la
exclusividad en los ttulos ms importantes del mercado y sin una verdadera
competencia, lo que le permita seguir en la punta de la carrera por la mejor
industria. Los gamers eran fieles a Sony por los ttulos exclusivos que ofreca.
El PlayStation 2 fue la consola ms vendida en su momento con 153,68 millones de
equipos vendidos en total segn VGChartz y un total de 1.638,25 millones de juegos
vendidos. Los juegos exclusivos de Sony fueron, uno tras otro, juegos del ao segn
los medios especializados. La empresa estaba en un trono solitario, lo ms arriba
posible, pero ese xito termin convirtindose en la ltima pualada del harakiri que
hace tiempo ya se haba hecho Sony.
La frase que podra resumir la manera en la que Sony lidio con su xito fue la que dijo
el actual director creativo de Sony Computer Entertainment cuando se preparaban para
el lanzamiento el PlayStation 3: La siguiente generacin de consolas empezar
cuando nosotros lo digamos. La Arrogancia con A mayscula de Sony era tan notoria
que incluso incomodaba en un mundo como el empresarial, en el que reina la
arrogancia.
PlayStation crea que tena su trono en el paraso tan asegurado que crea que poda
sacar su tercera consola en un precio astronmico con juegos carsimos, y que todos la
iban a comprar. Resulta que no. Microsoft aprovech el papayazo de Sony para que
el Xbox 360 se hiciera con un lugar en la competencia. PlayStation perdi la
exclusividad de muchos juegos, porque cada vez hacer juegos es una apuesta ms
riesgosa. Hoy, en vsperas del lanzamiento de la cuarta consola, el panorama ya no est
tan claro.
Muchas empresas estn entrando pisar en el medio de los videojuegos. Valve demostr
con Steam que los gamers estn dispuestos a pagar por juegos sin necesidad de usar una
consola, Microsoft parece querer hacer mucho ms que una consola con su nuevo Xbox.
Muchos grandes empresarios estn de acuerdo que la verdadera competencia de
las empresas de videojuegos ya no es ni Sony ni Microsoft, ni Valve. Es Apple.

Eplogo
La manzana, gstenos o no, fue verdugo de las compaas que estaban conquistando el
mundo de la tecnologa; pero tambin hay que decir que ninguna en su momento se

supo poner las pilas. El mercado avanza junto a la tecnologa, cambia segn la
tecnologa que se imponga. El que no se adapta rpidamente muere. Es as de fcil.
Sony est en medio de un plan de revivir su compaa, llamado One Sony. Los
principales objetivos de esta iniciativa son dirigir el crecimiento de sus principales
negocios electrnicos, dar un nuevo rumbo a la categora de los televisores y
acelerar la innovacin que les permita crear nuevos dominios del negocio.
El harakiri que la empresa se hizo no ha acabado. Todava no se ve la punta de la espada
saliendo al otro lado. Sony sigue dando patadas de ahogado para salvarse en un
mercado que hoy est ms competido que nunca. En este momento la empresa ni
siquiera est ganando plata de por sus productos electrnicos: su mayor negocio
hoy es vender seguros de vida.

Sony Corporation: el gigante verde

Posted on 11 marzo 2011 por Paola Ricaurte
155

73 Votes
Por ARKA
Rodolfo de la Torre Viladomat
Mercedes Ximena Velasco Alvarez
Ana Karen Avalos Islas
Ricardo Ivan Catarino Lpez
Kevin Ordaz Ramn
Aline Georgina Tovar Jarero
Abril Susana Martnez

A01211624
A00967327
A07003054
A01122063
A00397259
A01166313
A01213545

Sony es un conglomerado japons lder en la

produccin de artculos electrnicos de consumo: videojuegos, msica y video, en
general de tecnologas de la informacin y comunicacin. Sony tiene una reputacin de
introducir productos que son aceptados por la opinin pblica. La historia de Sony
comienza en el ao de 1946, cuando se funda la compaa con el nombre de Tokyo
Tsushin Kogyo Kabushiki (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation), para
ser exactos el 7 de mayo. Los creadores de la compaa son Masaru Ibuka y Akio
Morita, ambos ingenieros, quienes tenan la idea de crear una compaa en la
cual sus productos ayudaran a cumplir los sueos de sus clientes. En 1958 Tokyo
Tsushin Kogyo Kabushiki se posiciona como lder en creacin de grabadoras en Japn.
Durante ese ao los fundadores de la compaa deciden cambiarle el nombre, debido a
que era muy difcil de pronunciar, es as como se quedo con el nombre de Sony
Corporation, con el fin de globalizarse. (Sony Corp, 2011)
En los ltimos aos, Sony se ha dedicado a implementar tecnologas, embalajes y
transportadores que buscan el ahorro de energa, la eliminacin excesiva de residuos y
la proteccin de especies. Mediante esta idea, Sony se acerca al pblico joven y
promueve en sus compradores ms maduros el cuidado por el planeta para las siguientes
generaciones. Hoy por hoy Sony es una de los conglomerados ms importantes y
grandes de la industria de las telecomunicaciones, cuya produccin va ms all de
producir televisiones y radios, actualmente cuenta con varias compaas diversificadas
en distintos negocios con un nmero total de empleados de 158.500 (al 31 de marzo de
2006) y ventas de US $7,475,400.012 (2005).
Sony fue aceptado en el mercado estadounidense gracias a su desarrollo en 1955 de la
primera radio de transistores. A partir de ah la empresa empez a producir un sin fin de
artculos de gran xito e impacto mundial, algunos ejemplos son: En 1979 el Walkman;
en 1983 el Micro Floppy; en 1985 la videocmara Handycam; en 1994 el PlayStation;
en 1998 la Memory Stick, en 2000 el Playstation 2; para despus el Playstation 3 y el
Blu-Ray.
Durante muchos aos, los artculos que tenia en venta dominaba el mercado de
la tecnologa para uso domstico, desde televisores y estreos hasta juegos electrnicos
para nios, pero durante el 2006 se vio atacado por otras empresas que actualizaron sus
desarrollos en tecnologa y ofrecan a los consumidores artculos novedosos y de ltima
generacin. Por ello Sony debi redoblar esfuerzos e investigacion y recupero unos
niveles en posicionamiento gracias al lanzamiento del playstation 3, el PSP y el BluRay.
Sony DADC

La divisin DADC se dedica a brindar soluciones integrales para la produccin de

contenidos fsicos o digitales para diferentes segmentos industriales, los cules tinen
mltiples subdivisiones, cada una brinda un grupo de servicios distintos; entre estos
servicios estn: Sistemas para la prevencin de la replicacin de contenidos protegidos
por derechos de autor, replicacin de discos, coordinacin de proyectos, fabricacin de
empaques, diseo grfico, distribucin, representantes de venta, prueba de contenidos,
entre otros.
Cuenta con fbricas en distintos pases como Mxico, Estados Unidos y Canad en su
divisin de Norte Amrica, tambin cuenta con una divisin en Amrica Central, una en
Amrica del Sur, Europa (Africa y Medio Oriente), Asa y Australia (como se puede ver
en la siguiente figura).

Uno de los servicios que ms nos llam la atencin es e-Bridge es una aplicacin que
permite a las empresas rastrear lo que los usuarios ven en internet mediante el uso de un
software que reside en un disco que produzca la compaa, esto hace pensar que tienen
prcaticas de espionaje Acaso nos informan de dicho software?
Sony Ericsson

Sony Ericsson Mobile Communications es un proveedor

global de dispositivos multimedia mviles. Los productos combinan tecnologa con
aplicaciones innovadoras para la produccin de imagen mvil, msica, comunicaciones
y entretenimiento. La propiedad de dicha compaa es equivalente 50% Sony
Corporation y el otro 50% del lder de telecomunicaciones Ericsson. Estos productos
tienen un atractivo universal gracias a su constante renovacin de modelos y en la
combinacin que les integran de comunicacin y entretenimiento a cada uno de los
dispositivos. En el 2010 cerraron sus ganancias con 90 millones de Euros gracias, en
parte, al xito en sus ventas de telfonos inteligentes (smartphones), basados en Android
(sistema operativo para mviles desarrollado por google). Hoy en da la gente utiliza
ms los telfonos mviles que la telefona local, gracias a su practicidad y a todos los
beneficios que otorga el comunicarnos desde cualquier parte del mundo. Es un hecho
que no slo proporciona beneficios, ya que, al lanzar modelos nuevos de celular cada
semana, se dispara de manera excesiva nuestra tendencia al consumismo; a dejar el

celular viejo por el ms nuevo. Nos sentimos emocionados al adquirir la nueva

eminencia en tecnologa mvil pero a la larga perjudica nuestros recursos naturales y
propicia mayor generacin de contaminacin en el planeta. La empresa debera
concientizar ms a los usuarios de las consecuencias que trae el tirar un celular o por lo
menos utilizar productos que no afectaran tanto con su material al ser desechados.
Como es el caso de Chile, que se ha preocupado por el medio ambiente y ha instalado
un buzn en las estaciones del metro para quela gente deje los celulares que ya no va a
utilizar y que estos puedan ser reciclados.

Sony Computer Entertainment Inc es una empresa que fue

fundada en 1993, su inversin inicial fue de cien millones de yenes y empez a laborar
con mil cuatrocientos empleados. Su xito radica en la innovacin continua, ya que
Sony vende productos de tecnologa de punta y de la ms alta calidad.
Su fama radica en su lnea de computadoras porttiles vaio, cuyo xito est basado en la
estrategia de diferenciacin. Las laptops vaio son diseadas para un mercado muy
pequeo, ya que el precio impide que todos puedan tener acceso a estos aparatos.
Debido a que est enfocado a un nicho de mercado muy especfico, stas son diseadas
de acuerdo a las caractersticas de cada cliente, es decir, creados de acuerdo a las
necesidades y deseos del consumidor.
Manufactura Esbelta

El sistema que utiliza el conglomerado de Sony en todos sus productos electrnicos es

el llamado manufactura esbelta dicho proceso consiste en un filosofa basada en le
mejora continua, esto permite que las empresas reduzcan los costos de produccin,
corregir los procesos y eliminar los deshechos para aumentar la satisfaccin de los
clientes y conservar el margen de utilidad. Dicha tcnica se basa en 5 principios: 1) el
valor desde el punto de vista del cliente, 2) corriente de valor, 3) crear flujo, es decir
agregar valor para que ste fluya suave , 4) producir el Jale del Cliente y 5) perseguir
la perfeccin. (Publicaciones UNAM, 2007)
Actualmente se ha puesto en boga lo relacionado con el desarrollo sustentable, el
calentamiento global, energas alternas y tecnologa verde debido a que nos
encontramos en un momento crucial en el cul los recursos se estn agotando, esta
compaa no es la excepcin y desde hace aos est afiliada a la red de empresas

socialmente responsables desde inicios de los 90s elimin el mercurio para la

fabricacin de sus bateras, hoy por hoy utiliza tecnologa limpia, que significa
utilizar productos libres de sustancias peligrosas y 100% reciclables para la manufactura
de sus productos desde la adquisicin de partes, manufactura, uso, manejo de residuos y
reciclaje de productos, hasta el uso de edificios ecolgicos, tambin colabora con World
Wildlife Fund y es miembro vital de Eco-Patent Common. Muestra de su compromiso
lo demuestran 51 de sus productos ya que cuentan con la certificacin FIDE, en el 2008,
una de sus laptops llamada VAIO TZ11 fue nombrada por Greenpeace como la laptop
Ms verde. (SONY, 2010)
Ventas.
Este monstruo de la industria tiene ganancias millonarias por ao se le considera como
uno de los holdings ms diversificados, sin conglomerados que realmente le hagan
competencia, adems es el mayor exportador japons en electrnica, en el ao 2005
report 7.475.400 millones de yen. Sus principales ganancias se concentran en la
electrnica, representan el 66% y los videojuegos 13%. Para el 2009 todo mejoro
notablemente ya que se registraron 2, 041,270 millones de yen. Consultar
http://www.wikinvest.com/stock/Sony_(SNE)/Sales_Distribution
http://translate.google.com/translate?hl=es&langpair=en
%7Ces&u=http://finance.yahoo.com/q%3Fs%3DSNE
Para este ao se estima un avance formidable por el lanzamiento de un controlador de
movimiento, perfilado para competir con el Kinect, se estima vender 4-5 millones de
unidades en todo el mundo en 2011. (CNN, 2011) Las siguientes grficas muestran el
stock del da 10 de marzo del 2011:

Sony Music
Es otra de las mltiples divisiones que se ramifica en otras tantas como:Japn, Sony
Music Communications Inc., Sony Music Distribution (Japan) Inc.,Sony Music
Entertainment (Japan) Inc, Sony Music Manufacturing Inc.Fuera de Japn:Sony Berlin
G.m.b.H., Sony Music Entertainment , SONY MUSIC ENTERTAINMENT BV
.Cuentan con muchas casas disqueras como se puede ver en la siguiente imagen que nos
muestra las disqueras que maneja en los Estados Unidos.

Imagen tomada de: http://www.sonymusic.com/labels

Tambin cuenta con divisiones para diversos pases, aqu cito los pases en los que
tienen oficinas: Argentina, Australia, Austria, Belgium, Brazil, Canada, Chile, China,
Colombia, Costa Rica, Czech Republic, Denmark, Ecuador, Finland, France, Germany,
Greece, Holland, Hong Kong, Hungary, India, Indonesia, Ireland, Italy, Japan, Korea,
Malaysia, Mexico, New Zealand, Norway, the Philippines, Poland, Portugal, Russia,
Singapore, South Africa, Spain, Sweden, Switzerland, Taiwan, Thailand, Turkey, United
Arab Emirates, United Kingdom, United States, Uruguay, Venezuela Cabe recalcar el
psimo funcionamiento de algunos de los sitios web dedicados a estas divisiones por
ejemplo el de Mxico .

Sony Pictures Entertainment

Es un subsidiario de la Corporacin Sony de Amrica. Su funcin principal es la de
controlar las operaciones globales de:

Produccin y distribucin de pelculas: El grupo dedicado a las pelculas se

conoce como COLUMBIA TRISTAR MOTION PICTURE GROUP, el cual
engloba Columbia Pictures (las producciones de alto presupuesto en Columbia
Pictures, las producciones independientes de Sony Pictures Classics, y el cine
de gnero en Screen Gems y el marketing enTriStar Pictures), Columbia Pictures
Film Production Asia en Hong Kong, Columbia Films Producciones Espanolas
in Madrid, Columbia Pictures Producciones Mxico y operaciones en el Reino
Unido, Brazil y Japn.

Produccin y distribucin de programas de televisin: esta corporacin produce

y distribuye alrededor de 60 programas internacionales, y tiene capacidades de
produccin en trece idiomas.

Adquisicin y distribucin de productos de entretenimiento en casa: esta

divisin est dedicada a la distribucin de series y pelculas en Blu-ray, DVD,
UMD y servicios mviles.

Distribucin y produccin de canales de televisin, entre los que destacan Sony

Entertainment Televisin en sus versiones para casa pas en el que se maneja,
AXN, ANIMAX, y el Canal 8 en India.

Creacin y distribucin de contenido digital creativo

Operacin y renta de estudios de grabacin

Distribucin de publicidad acerca de los productos tecnolgicos de Sony.

Esta rama de Sony tambin contina con su misin verde mediante el uso de ecoembalaje. En el 2009 ganaron el reconocimiento como mejor estrategia verde por el uso
de un plstico biodegradable y delgado, uso de menos papel en las cubiertas y menor
cantidad de basura producida por el uso de sus productos. Estas iniciativas han evitado
la liberacin de 11.5 millones de libras de dixido de carbono, lo que correspondera a
sacar de circulacin a 2205 coches cada mes.
Conclusin.
Sony se ha consolidado a travs de los aos como una de las grandes empresas
multimediticas de los ltimos tiempos, que es capaz de incursionar en diversas reas de
competencia, gracias a sus constantes avances en investigacin y e inversin de nuevas
tecnologas.
Su origen no americano, nos beneficia a los consumidores, ya que nos permite
conocer alternativas de calidad y modelos de pensamiento heterogneo al momento de
adquirir un artculo electrnico o digital.
Datos
Corporativos

Quines somos y qu hacemos

Sony en el mundo
Sony Corporation fue fundada el 7 de mayo de 1946, bajo el nombre de
Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisha (Tokyo Telecommunications
Engineering Corporation). Sus fundadores, Masaru Ibuka y Akio Morita,
tenan como misin crear productos innovadores que ayudaran a realizar los
sueos de sus clientes.

En 1958 asumi el nombre de Sony Corporation y, a ms de 50 aos despus de su

inicio, Sony se ha enfocado en brindar experiencias de entretenimiento integrales.
Actualmente, Sony fabrica y distribuye productos de audio, foto, video, comunicaciones
y tecnologas de la informacin para consumidores de todo el mundo, as como
mercados profesionales. Sony es una compaa reconocida por sus productos

audiovisuales, como los televisores de alta definicin BRAVIA, las cmaras digitales
Cyber-shot, las videocmaras Handycam, las cmaras SLR digitales y los
reproductores MP3 Walkman, as como equipos de grabacin, edicin y transmisin
profesional en alta definicin (HD). Su completa cadena de valor 4K y sus divisiones de
electrnicos, msica, cine, juegos y negocios online, hacen de Sony un lder en
entretenimiento digital a nivel mundial.

Nombre de la Compaa

Sony Corporation
Fecha de fundacin

7 de mayo de 1946
Casa matriz

1-7-1 Konan, Minato-ku, Tokyo 108-075, Japn

Representantes de las Oficinas de Direccin Ejecutiva
Presidente y CEO

Kazuo Hirai
EVP y CFO

Kenichiro Yoshida

Principales productos
Televisores

Televisores LCD
Imagen digital

Cmaras de lentes intercambiables, cmaras digitales compactas, videocmaras

Audio y video

Reproductores/grabadoras de Blu-ray Disc, reproductores de DVD, audio para el hogar,

audio para el automvil, etc.
Semiconductores

Sensores de imagen y otros semiconductores

Componentes electrnicos

Baterias, medios de grabacin de audio/video/datos y sistemas de grabacin de datos

Soluciones profesionales

Equipos Broadcast y de uso profesional

Medicina

Equipos mdicos
Componentes electrnicos

Baterias, medios de grabacin de audio/video/datos y sistemas de grabacin de datos

Ubicacin de las principales oficinas y centros
de investigacin (en Japn)

Tokio, Kanagawa y Miyagi

Personal (Consolidado)

140,900 (al 31 de marzo de 2014)

Ventas consolidadas e ingresos de operacin (2013)

7,767,300 millones de yenes

Perfil de Sony, el gigante de la tecnologa

globalizada

Resea histrica
Masaru Ibuka y Akio Morita, dos ingenieros que se conocieron en las reuniones del
Comit de Investigaciones en Perodo Blico (donde estudiaban nuevos tipos de
armamentos durante la Segunda Guerra Mundial), fundaron en 1946 la empresa Tokyo
Tsushin Kogyo Kabushai Kaisha (Sociedad de Ingeniera de Telecomunicaciones de
Tokio) en la localidad de Nihombashi, Tokio, Japn.
El edificio, sin ventanas y con grietas por todas partes, al igual que toda la ciudad,
estaba devastado por la guerra, pero eso no fue obstculo para que el grupo de Ikuba y
Morita, conformado por veinte personas, se instalara en el tercer piso para empezar a
trabajar. Las indicaciones de Ibuka y Morita para la nueva empresa eran claras: Poner
los conocimientos de ingeniera al servicio de la reconstruccin de Japn depende del
desarrollo de tecnologas dinmicas. Al ao siguiente, la empresa se traslad a su
fbrica en Shinagawa, Tokyo.
Al principio, Tokyo Tsushin Kogyo se dedicaba a crear y experimentar en el diseo de
aparatos novedosos, como la olla elctrica para hacer arroz y un cojn electrocalentado
para uso del consumidor japons en los fros meses de invierno. A su vez, la fbrica de
Ibuka y Morita reparaba radios y fabricaba convertidores de onda corta o adaptadores
que podan convertir fcilmente radios de onda media en superheterodinos o receptores

de ondas de cualquier longitud. Akio Morita, visionario del negocio, descubri que la
demanda de los receptores de onda corta (prohibidos durante la guerra) aumentaba
rpidamente entre los consumidores. Fue entonces cuando decidi focalizar la
produccin de la compaa orientada hacia este tipo de aparatos.
En 1958, la empresa adquiri su nombre definitivo: Sony Corporation. La visin de
Morita y la capacidad de Ibuka convertiran a la compaa en la gigantesa corporacin
japonesa Sony, que por ms de cinco dcadas se ha mantenido en la cresta de la ola de
en innovacin y vanguardia.
En la actualidad, el crecimiento de la corporacin japonesa no slo se basa en la
permanente innovacin tecnolgica, sino tambin en un manejo eficaz de las distintas
estrategias publicitarias y de marketing a nivel global. Estas ltimas han jugado un rol
fundamental para que la marca Sony se haya convertido en sinnimo de revolucin
tecnolgicadigital, y para que los consumidores de todo el mundo reconozcan en Sony
un estilo de vida asociado al confort y a la calidad de los productos.
Sony, con nombre propio
Tokyo Tsushin Kogyo Kabushai Kaisha, el primer nombre de la empresa, era demasiado
largo para ser pronunciado como la marca de los primeros transistores. En 1955, la
compaa acord utilizar las iniciales TTK (por Tokyo Tsushin Kogyo), pero ya se haba
establecido otra empresa con ese nombre: la Tokyo Kyuko KK Tokyo Express Co. A
la empresa no le qued otra va que utilizar el vocablo ingls tape recorderpara
denominar a su grabador y soni, por snico, a la cinta del aparato. En un primer
momento, Soni sera descartado porque su pronunciacin poda ser sonai. Pero no
todo estaba perdido en la bsqueda de un nombre ms corto para la compaa. El nuevo
nombre, Sonny (que aluda a la raz latina de Son y aprovechaba el cambio de la i
por la y para provocar Sonny, hijito en ingls) le dara un color ms clido,
afectuoso y hogareo a la marca. Aunque el nombre se escriba con dos n, los
japoneses slo pronunciaban una sola, por lo que finalmente en 1958 se acord el
nombre Sony.
La revolucin de Sony: el walkman
Sin lugar a dudas, de todas las innovaciones que produjo la Sony Corporation, el
walkman es la ms importante porque sintetiza en un slo producto el cambio que
produjo Sony en la vida cotidiana de los consumidores de todo el mundo.
Antes del lanzamiento del producto, Sony era una empresa japonesa conocida por la
calidad de sus productos e innovaciones tecnolgicas. Pero con el primer walkman
modelo TPS-L2 la compaa y la imagen de la marca pas a ocupar un lugar central en
la dcada de los 80.
A Akio Morita, como todo visionario, le gustaba mirar las costumbres de las nuevas
generaciones. En un viaje a Nueva York, a partir de observar chicos llevando grandes y
pesados estreos sobre sus hombros, el fundador de Sony se dio cuenta de que a los
jvenes les gustaba caminar y escuchar la msica a la vez que bailarla en la calle, ms
all del estreo con sus grandes parlantes. Morita, quien era un gran aficionado al golf y
a la msica clsica, tambin le agradaba la idea de poder escuchar msica y recorrer el

campo de golf al mismo tiempo.

De vuelta al Japn, Morita propuso la idea a sus ingenieros. Para la divisin de audio de
Sony Corporation, un aparato cuya nica funcin fuera la de escuchar msica porttil no
slo era una idea innovadora: tambin era disparatada. En esa poca, Masaru Ibuka
vena trabajando sobre el grabador porttil de periodista Pressman.
En 1979 se cre el primer walkman estreo (TPS-L2). El aparato se fabric como un
magnetfono al que la Sony Corporation le redujo el peso quitndole la funcin de
grabacin y sustituyndole los altavoces por auriculares. Pesaba 390 gramos y se ofreca
en colores oscuros en combinacin con plateado.
El walkman, valioso nombre de marca que la compaa japonesa patent, se convirti
rpidamente en el producto ms popular de Sony de todos los tiempos, porque le
permita al consumidor escuchar su msica favorita en todas partes: durante el trayecto
al trabajo, caminando por la calle, al hacer las compras o andando en bicicleta.
Estrategias para la msica porttil
Desde el lanzamiento del walkman, Sony tena en claro que el producto deba ser
dirigido a los nuevos jvenes y adolescentes, quienes seran el segmento ms receptivo
que interpretara el nuevo hbito individual de escuchar msica porttil. Pero al ser un
producto nuevo, el precio deba ser alto. Rompiendo todas las reglas, Akio Morita logr
establecer un precio menor a 33 mil yens, contra 35 mil yens que haba sido el costo del
prototipo; adems, simplic el diseo al mximo.
Para la campaa de lanzamiento del walkman, con 30 mil unidades en el mercado,
Morita coordin las acciones de relaciones pblicas y ofreci el producto a las figuras
ms importantes de la msica, del deporte y del ambiente artstico de la ciudad de
Tokio. Una tctica muy novedosa fue que las gacetillas con informacin para la prensa
fueron cassettes. En cuanto a las estrategias de promocin, se desarrollaron en los
principales centros y parques, como el Ginza de Tokio. Todas estas estrategias,
trabajadas conjuntamente, originaron un revuelo en la prensa local y le dieron a Sony
una importante cobertura meditica. Del lado de la logstica, el walkman de Sony fue
distribuido en los tradicionales puestos de venta de productos electrnicos y los canales
propios de la compaa.
El xito se hizo esperar: al finalizar el mes de lanzamiento, slo una unidad haba sido
comprada. Todo el mundo pensaba que Sony Corporation haba dado el gran tropezn
de su vida. Pero Morita se dio cuenta de que el error no estaba en el producto, sino en su
posicionamiento. Los principales consumidores del walkman no seran los jvenes y
adolescentes, que no disponan con libertad de recursos econmicos, sino los nuevos
jvenes profesionales. Los llamados yuppies (young urban professionals), surgidos en
los albores de la dcada del 80, seran la nueva generacin de consumidores de Sony,
ya que estaba claro que se sentan ms cerca de las nuevas tecnologas como los
cassettes que de los discos de vinilo. Asimismo, los yuppies respetaban su
individualidad y las prcticas que se asociaban a ello. As, valoraban la calidad y el
diseo del walkman, puesto que reflejaban su estilo de vida.
El cono de los ochenta

Con este nuevo reposicionamiento, se lanz una nueva campaa. Ya no haba dudas de
que el walkman de Sony haba revolucionado la forma de escuchar msica estreo: la
produccin pas de 30 mil unidades a 250 mil entre 1980 y 1981. A partir de en tonces,
el walkman de Sony se empez a distribuir masivamente en las principales ciudades del
mundo.
Sony y su novedoso aparato haban ingresado a la historia del siglo XX. Durante toda la
dcada del 80, el walkman sera la estrella. Se convirti en un xito de ventas, fue
copiado por casi todas las empresas de electrnica y su nombre (en ingls, algo parecido
a hombre que camina) se convirti en genrico. Si bien se intentaron otros nombres
como Sound About o Stow Away, finalmente tanto Sony como los distribuidores
extranjeros y la competencia se rindieron ante el walkman.
El walkman cumpli sus primeros veinte aos en 1999, el mismo ao en que su creador,
Akio Morita, falleci en Tokio, la ciudad que haba visto nacer al nuevo cono de los
80.
Un walkman para cada uno
Sony realiz una revolucin con el walkman. Pero el objetivo de la compaa no era
slo que los consumidores escucharan msica porttil, sino que identificaran toda la
lnea de productos y la marca. La compaa saba que la tecnologa, tarde o temprano,
siempre llega a la competencia, pero Sony sera la nica que estara a la cabeza de la
innovacin tecnolgica. Por esta razn, Sony Corporation fue innovando ao tras ao el
diseo, tamao, formato y funcionalidad del walkman. Se redujo su tamao y se lo hizo
un aparato ms sofisticado, para que sus dimensiones no fueran mayores que el tamao
del cassette; se introdujeron mejoras en el sistema de sonido y pas de ser un aparato
analgico a tener tecnologa digital, lo que asegur el sonido, la ubicacin de
frecuencias en la radio y la funcin auto-reverse. El ltimo modelo de Sony pesa 140
gramos. Otros modelos, especiales para deportistas, tienen diseos hermticos, son
resistentes a las salpicaduras y el polvo, tienen control remoto para regular la
reproduccin de la cinta y el volumen y proteccin antichoque.
En la actualidad, la lnea de walkman a cassette de Sony se divide en: walkman de
cassette con radio, recording-DAT (digital audio tape) walkman, sports walkman y
walkman slo con cassette.
No obstante ello, el factor que limita hoy la reduccin del tamao de un estereo personal
de cinta es el propio cassette compacto.
El reproductor de CD
Si la imagen de Sony se haba popularizado a partir de la fabricacin de los transistores
de radio y el televisor Trinitron, el boom a nivel marca global fue con el lanzamiento y
fabricacin del walkman. Pero para mantener su imagen, Sony debi renovarse de
manera permanente. El mejor ejemplo de ello fue el reproductor de discos compactos
(discman), que lanz Sony en colaboracin con Philips en 1984 y que provoc la
segunda revolucin de Sony, aunque no tan famosa como la del walkman.
Estrategias: CD walkman

Para Sony, el discman se convertira en el walkman de las nuevas generaciones. Las

estrategias para posicionarlo tuvieron que apelar no slo a los beneficios del producto,
sino tambin apelar a las nuevas forma y estilos de vida de los jvenes de la generacin
X.
Desde las distintas publicidades, Sony y su CD walkman (discman) opt por llegar a los
nuevos jvenes apelando a su estilo de vida menos preocupado e informal. La marca
Sony no les dice a los consumidores lo que tienen que hacer: les muestra que con Sony
pueden seguir siendo ellos mismos y a la vez disfrutar, gracias a la tecnologa, de las
actividades diarias como correr, andar en bicicleta o en rollers.
Constitucin de la imagen global de Sony
En el Reino Unido, la agencia Young & Rubicam desarroll la estrategia creativa para la
lnea de CD walkman. En el comercial Subway, de 1999, se ve a un joven apoyado y
escuchando su discman Sony en un vagn de subte vaco. Sin que se d cuenta, se le
acerca un extrao que empieza a robarle todas sus pertenencias hasta dejarlo en
calzoncillos; el ladrn intenta finalmente sacarle los auriculares Sony, pero el joven lo
estampa contra la puerta del subte y termina caminado solo (en ropa interior) con su
discman Sony. La frase utilizada por Young & Rubicam fue Let Your Mind Play.
En la Argentina, la agencia Fernando Cornicelli est a cargo de la cuenta Sony para
todos sus productos, (Sony 2000 ,Sony 1999), antes en manos de la agencia Lautrec
Euro RSCG. (Sony 1998)
Tecnologa digital
En los 70 y 80, la imagen de Sony fue desarrollada por las agencias DDB y McCannErickson respectivamente. Las publicidades eran encaradas desde el humor. En 1976, en
el spot de TV realizado para presentacin del Betamax (el primer grabador de vdeo de
uso domstico VCR), el actor Bela Lugosi como el Conde Drcula deca: Si t trabajas
de noche como lo hago yo, te pierdes un montn de fantsticos programas de televisin.
Pero yo ya no los pierdo ms gracias a la nueva Sony Betamax, que es compatible con
cualquier TV.
En los 90, la imagen de Sony se renov con el uso de la tecnologa digital y el
lanzamiento del televisor Watchman, de bolsillo, para uso personal. Fue en esa dcada
cuando Sony redefini y afianz su imagen de marca global. Segn T. Scott Edwards,
directivo del rea de marketing y comunicaciones de la filial estadounidense de la
compaa, fue Noboyuki Idei, el Ceo de la empresa, quien reformul y cre estrategias
publicitarias para mostrar a Sony como una imagen global bajo un concepto ms
futurista e innovador. Para Scott Edwards, la estrategia para la construccin de la nueva
imagen de Sony se basa en tres conceptos: calidad de innovacin, confianza y
vanguardia. El concepto digital dream kids, que se convirti en la gua para la nueva
imagen de Sony, tuvo como objetivo mostrar a la marca como la encarnacin digital que
apela a los jvenes y chicos de corazn. En 1998, el concepto segua siendo utilizado
por la compaa: una de las frases de la campaas publicitarias de ese ao fue Do you
dream in Sony? (Sueas en Sony?).

En 1993, Sony lanz al mercado la primera camcorder Handycam (cmara digital de

video porttil), con monitor de LCD. Para el lanzamiento de este nuevo producto, la
compaa opt por comunicar su aval de marca como calidad y trayectoria con el
eslogan It's a Sony, que fue considerado todo un gesto de arrogancia por los
observadores de la competencia.
En diciembre de 1998, la agencia BMP DDB Needham en el Reino Unido haba creado
un nuevo concepto para las campaas de Televisor Wega, con tecnologa digital y
pantalla plana. La agencia opt por utilizar a Wega como un genrico para la categora
de televisores con estas caractersticas, ya que las ltimas campaas publicitarias
enfocaban la marca Sony y no tanto los nuevos productos digitales.
En la categora de cmaras prtatiles, Sony sigue marcando tendencias. En 1999 lanz
la Handycam modelo V65 con sistema Night Shot, que permite filmar en la
oscuridad. En la Argentina, la campaa grfica, basada en el humor, mostraba a un perro
y un gato abrazados en el silln de un living, pescados in-fraganti, iluminados por la
luz de una linterna.
En enero del 2000, los directivos de la compaa estimaban para el ao una cifra de u$s
20 millones en inversin publicitaria; el objetivo era impulsar los esfuerzos en la venta
sinergtica de los productos de TV y audio del hogar.
A partir de 1998, la firma Sony Corporation of America and Sony Electronics crearon
una nueva compaa: la Broadband Services Company, que se encarga de explotar el
contenido y la tecnologa Sony para crear nuevos negocios.
El gran logro de Sony, con sus 53 aos de vida, es haber construido una marca
reconocida en todos los hogares y cuyos productos han alcanzado la categora de
genricos como Trinitron, walkman, Betamax las cmaras Mavica. Los productos de
Sony, que en un primer momento fueron diseados para el uso profesional, se orientaron
luego en la fabricacin de productos para el consumo personal. Hoy, el gigante japons
intenta extender la marca al gran mercado de las computadoras personales.
Sony Play Station
La historia con los video juegos no es nueva. El origen del Play Station del lado de
Sony se remonta a cuando la marca japonesa y Philips, juntas, inventaron el CD-ROM
(Read Only Memory, Memoria de Slo Lectura), en 1985. El futuro CD para el Play
Station era una consola que tena dos unidades lectoras: una para los cartuchos de la
Super Nes y otra para el CD (tipo Mega Drive y Mega CD).
La estrategia de Sony para el lanzamiento del Play Station fue la ms innovadora: el
primer demo, presentado en 1994, era la cabeza de un T- Rex en movimiento, y
finalmente de cuerpo entero. Ya en junio de 1996 haba 34 juegos disponibles en
Europa. Para la navidad del ao siguiente, Play Station haba vendido 8,5 millones de
consolas y 70 millones de juegos en Japn, 6,4 millones de consolas y 55 de juegos en
los Estados Unidos y 5,1 millones de consolas y 30 millones de juegos en Europa. En
total: 22,3 millones de Play Station en el mundo y 135 millones de juegos en 3 aos.
Actualmente, el Play Station se enfrenta a una fuerte competencia en el mercado. Sus

dos gran competidores son Sega y Nintendo. Es por ello que Sony debe realizar
innovaciones continuas: en mayo de 1999 lanz un nuevo modelo de consola, sin
puerto paralelo, y se asoci con Toshiba para el Play Station 2. Ms tarde, Sony lanz
la Personal Digital Assistant (PDA), una tarjeta de 36 bits de memoria con la que se
puede jugar.
La imagen del Play Station en Francia es desarrollada por la agencia BDDP@TWBA,
que en este ltimo ao, por sus dos piezas grficas Lara Croft y Boxer , gan, en
Cannes, dos leones de oro.
Sony Corporation: electrnica y entretenimiento
El gigante Sony Corporation est conformado por dos grandes rubros de empresas:
Electrnica y Entretenimiento. En el primero se encuentra Sony Electronic, que se
encarga de la fabricacin, comercializacin y distribucin de todos los productos
electrnicos: audio, autoestreos, sistemas de audio hi-fi, minicomponentes y
reproductores de CDs, walkman y audio porttil, equipos profesionales de audio y
video, equipos de video y home video, cmaras de video, toda la lnea de televisores,
telfonos y acccesorios, pilas y cassettes y accesorios para las lneas de audio y video
digital.
En el segundo se enrolan las siguientes empresas de entretenimiento:

Sony Pictures Entertainment con Columbia TriStar Motion Picture Group,

Columbia TriStar Home Video, Columbia TriStar Television Group, Columbia
TriStar International Television, Sony Pictures Family Entertainment, Game
Show Network y Sony Pictures Studios;

Sony Pictures Digital Entertainment con Sony Pictures Imageworks, Sony

Online y Columbia TriStar Interactiv; y

Digital Studios Division con Sony Pictures Studios Post, Sony Pictures High
Definition Center, DVD Authoring Center y Sony Pictures Consumer Products.

En el rubro msica, entretanto, est Sony Music Entertaiment, con los sellos
discogrficos Sony Music, Columbia Records, Epic Records, Sony Classical y Sony
Wonder, entre otros.
Estrategias: Sony dream world (el mundo soado de Sony)
Sony lanz el Minidisc, el aparato que utiliza los CDs ms pequeos o minidiscs. La
lnea de MD walkman, que utiliza el formato Minidisc, permite grabar y editar
digitalmente en 74 estreo o 148 mono, titular los temas en simultneo con la
grabacin y controlar digital y automticamente el nivel de grabacin. Adems, posee
memoria antisalto de 40 seg y Sampling Rate Converter que graba digitalmente de
fuentes como PC, CD o DAT (32kHZ, 44kHZ).
Pero en la era de internet, bajar canciones gracias al software informtico MP3 y al
auge de la piratera musical en la red se convirti en una amenaza importante para
todas las compaas disqueras, porque la msica que se baja de internet es muy fcil de

copiar pero casi imposible cobrar. El objetivo de Sony Corporation, como el de las
dems compaas dedicadas a la produccin y distribucin de msica y a la fabricacin
de aparatos electrnicos, es poder establecer las bases tecnolgicas para crear un
estndar nico a la hora de bajar y comercializar msica en internet. A finales de 1999,
Nobuyuki Idei, presidente de la Sony Corporation, present el Netman, un aparato que
permite almacenar msica de internet.
Sin lugar a dudas, el nuevo hito de Sony Corporation es el Memory Stick, lanzado en
1998. Es un sistema en base a una microtarjeta con capacidad de almacenar 64
megabites de memoria. Sony utiliza este sistema para su nueva lnea de Cmaras
Digitales, para su CyberShot y para su Grabador Personal. El usuario puede no slo
almacenar las imgenes, sino tambin imprimir el archivo desde la cmara mediante
un diskette- o de manera inalmbrica desde la computadora porttil.
El lanzamiento del nuevo reproductor porttil de MP3, el ltimo hito de la corporacin,
le permite a Sony continuar su camino ascendente en la categora de audio porttil y, a
la vez, ingresar con mayor fuerza en el mercado del hardware para las computadores
personales. Los reproductores Sony de MP3 permiten al consumidor escuchar la
reproduccin sin vibraciones, disfrutar de un sonido de calidad similar a la de los CDs y
almacenar de 16 a 96 MB de informacin.
Para posicionar toda esta lnea de nuevos productos, Sony Corporation no slo invierte
en publicidad. Un hecho muy significativo es que la compaa ha reorientado sus
estrategias para fidelizar a sus consumidores. El xito en el desarrollo de estrategias de
marketing directo para el Play Station ha llevado a la compaa a trasladar esta
metodologa a los otros productos Sony. La Divisin DM de Sony en el Reino Unido,
que se encarga de promocionar y comercializar toda la lnea de productos minidisc,
walkman, cmaras porttiles, televisores, audio hi-fi y equipos de audio, inici
acciones de marketing directo a comienzos de este ao para identificar a los clientes
leales a Sony. De acuerdo a Peter Hutton, gerente de marketing e investigacin de Sony
Consumer Products en el Reino Unido, la compaa ha construido una base de datos de
500.000 consumidores, que ser el punto de partida para el envo de mailings para que
los usuarios se dirijan a los centros Sony.
Segn los datos de Haymarket Publishing Ltd para Sony en el Reino Unido, la inversin
publicitaria para la cartera de productos Sony en 1999 por medio de la agencia BMP
DDB fue la siguiente:

Minidisc, u$s 4.778.730.

Televisores, u$s 3.765.060.

Minidisc walkman, u$s 1.987.011.

Cmaras prtatiles, u$s 1.086.075.

Cmaras digitales, u$s 186.804,9.

Minidisc para auto, u$s 215.766,9.

Total, u$s 10.231.137,9.

Nota: cotizacin de la libra esterlina: 1 = u$s 1,4481.

El futuro para la compaa, de acuerdo a Kunitake Ando (Chief Operating Officer de
Sony Corporation) durante su visita en octubre a la Argentina y declaraciones a la
prensa, es el siguiente: Las estrategias a nivel global para mantener el liderazgo son
una agresiva promocin de los productos de juegos, pelculas y msica, de los negocios
de la corporacin (seguros, viajes, deportes, shoppings y noticias) para desarrollar la
plataforma de e-commerce de aparatos electrnicos. Como remate, Ando dictamina:
La meta es establecer de manera conjunta el Sony dream world.
Sony y sus hitos
1950 - Primera cinta magntica de Japn, la Soni-Tape de la serie KA
1952 - Primera produccin con xito de transistores en Japn
1955 - Primera radio de transistores en el Japn, el TR-55.
1957 - Primer radiotransistor de bolsillo del mundo, el TR 63 (el tamao de la radio
era un poco mayor que el de un bolsillo de camisa).
1960 - Primer televisor porttil en blanco y negro totalmente transistorizado del mundo,
el TV8-301.
1962 - Microtelevisor ms pequeo y ligero del mundo, el TV-5-303 de 5 pulgadas.
1963 - Primer grabador de video compacto transistorizado, el PV 100 (pesaba 60 kilos).
1965 - Primer video domstico del mundo, VTR. Presentacin, adems, del primer
micrfono de condensadores con transistores del mundo, el C-38 (que ya no requera
una fuente de energa externa).
1967 - Primera VTR porttil del mundo, la DV-2400 de Sony.
1968 - Primer televisor en color con mtodo Trinitron , el KV-1310 (televisor con una
imagen ms luminosa debido al sistema inventado por Sony, que en lugar del tubo de
colores convencional utilizaba una mscara de sombras).
1969 Grabador compacto a cassette, el TC-50 (utilizado por la Apolo XI en su viaje a
la Luna).
1971 Reproductor de videocassettes de color U-Matic de 3/4 de pulgada, modelo VP1100.
1973 - Betamax de 1/2 pulgada, el SL-6300 (primer grabador de video de uso domstico
VCR).

1978 Grabadora de cinta ms pequea del mundo para cassettes normales, la TCM600.
1979 - Walkman TPS-L2 con sistema estreo para uso personal, que cambia la forma de
escuchar msica del pblico norteamericano.
1982 - Tecnologa de audio para compact disc en cooperacin con Philips. Presentacin
del primer reproductor de CD, el CDP-101.
1982 - Televisor personal Watchman de bolsillo para uso personal, el FD-210 (el
televisor ms pequeo, liviano y plano del mundo).
1984 - Reproductor porttil de CD, el D-50, posteriormente conocido como discman.
1985 Camcorder de 8mm, modelo CCD-V8.
1987 Lnea de productos para nios llamada My First Sony. Los primeros estreos
walkman de uso personal hacen su ingreso en el Smithsonian Institution.
1988 - Videocassettes de cinta de metal de la serie D-2, los primeros en el mundo para
uso en las VTR digitales de seal compuesta en formato D-2.
1990 - Primeros CDs grabables.
1992 - MiniDisc (grabador porttil, reproductor porttil, sistema personal y cassette
para automvil con cartula extrable). Lanzamiento del primer televisor de alta
definicin para uso domstico con especificaciones completas, el KW-3200HD.
1993 Primera camcorder Handycam con monitor de LCD. Presentacin del
reproductor de laser discs Hi-Vision HIL-C1.
1994 - Sistema de juegos de 32 bits Sony PlayStation.
1995 - Cmara digital Handycam, la primera cmara de vdeo digital para uso
domstico. Presentacin de la nueva generacin en formato de disco ptico de alta
densidad (conjuntamente con ocho empresas ms), conocido como DVD. Lanzamiento
de la primera grabadora comercial MD del mundo y de tres sistemas DSS (Sistema de
Satlite Digital) con la marca Sony.
1996 - Reproductor de CD porttil discman ms liviano del mundo, el D-777.
1997 - Lnea Digital Dream (Sueo Digital) de aparatos telefnicos CDMA, que
incluyen el PCS/celular, el primer telfono de la industria con dos bandas y dos modos.
1998 - Lnea Memory Stick, de medios grabables basados en circuitos integrados.
Adems, se lanzan los audio lectores de Super Audio CD y sus productos asociados.
Aparecen en el mercado el robot recreativo Aibo y el Memory Stick walkman, con la
ltima tecnologa.
Campaas de Sony en el mundo

Sony Australia agencia TBWA Australia / Whybin Lawrence TBWA.

Sony Espaa, agencia TBWA Espaa.
Sony Espaa agencia DDB Espaa- Barcelona/ Tandem Campman y Guasch.
Sony Gran Bretaa agencia TBWA Londres.
Sony Japon agencia Dentsu Inc. Tokyo.
Sony Dinamarca agencia DDB Needham Dinamarca.
Sony Estados Unidos agencia Ikon Creative.
Sony Polonia 1 agencia Leo Burnett Polonia (walkman).
Sony Polonia 2 agencia Leo Burnett Polonia (sistemas de audio).
Sony Polonia 3 agencia Leo Burnett Polonia (playstation y audiocar).