UNIVERSIDAD POLITCNICA SALESIANA

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, DEL COMPORTAMIENTO HUMANO

Y DE LA EDUCACIN
CARRERA DE COMUNICACIN SOCIAL
ANLSIS DE COYUNTURA
CUARTO SEMESTRE
GRUPO 406
Tema: Anlisis de Categoras.

Gabriela Ruales, Carlos Torres

Quito, 23 de abril de 2015

EL FETICHE DE LA ROPA ENTORNO A LAS MARCAS

Los motivos por los que el hombre empez a vestirse, han sido muy discutidos, pudo ser
por necesidad, por un motivo de ornamentacin, para protegerse as mismo de las bajas
temperaturas del clima, por el afn de ostentacin dignataria o por atraccin sexual.
La ropa es material de fibra textil y usada en el cuerpo. El uso de ropa, limitados sobre
todo a los seres humanos y es una caracterstica de casi todas las sociedades humanas.
La cantidad y el tipo de ropa que se usa dependiendo de las consideraciones fsicas,
sociales y geogrficas.
Fsicamente, la ropa sirve para muchos propsitos: puede servir como proteccin contra
los elementos, y puede mejorar la seguridad durante las actividades peligrosas, o bien
otorgarnos un status social que va conforme el tipo de ropa y marca.
La funcin ms obvia de la ropa es para mejorar la comodidad del usuario, mediante la
proteccin del consumidor de los elementos. En climas clidos, la ropa est diseada
para brindar bienestar, frescura y proteger de las quemaduras solares y daos por el
viento, mientras que en los climas fros sus propiedades de aislamiento trmico son en
general lo ms importante.
Parece ser que los primeros motivos que indujeron al hombre a complementar su
cuerpo, ya sea decorndolo con pinturas o tatuajes, con adornos de pequeos elementos
como joyas o amuletos, o con plumas y pieles confeccionadas, era para cubrir las partes
ms sensibles de su cuerpo del fro o del calor. Pero lo que s es cierto es que no parece
que el pudor fuera la causa primordial del vestido.
Esto se puede apreciar en las costumbres de muchos de los actuales pueblos primitivos
que no relacionan el cubrirse el cuerpo con el recato, ni el descubrirse con el instinto
sexual. Por otro lado, uno de los aspectos interesantes son los complementos que, como

nacieron junto al traje, es importante hacer referencia de los diferentes adornos y joyas
que lo complementan.
Al da de hoy podemos encontrar innumerables marcas de ropa por todo el mundo y de
igual manera el tipo de vestimenta que estas ofrecen, en cuyo caso en este punto es
cuando la ropa pasa de ser un elemento indispensable en nuestra sociedad a ser un
elemento de status y nivel social, ya que al pagar no por las prendas sino ms bien por el
prestigio de alguna marca reconocida estamos entregndole el carcter de fetiche,
puesto que lo estamos convirtiendo en un smbolo de superioridad frente a otros.
En un mundo en el prcticamente todo puede venderse o comprarse los individuos
dentro de la sociedad acaban vendindose a s mismos a travs del mercado y no solo
como ya lo han denunciado crticos marxistas desde hace mucho tiempo atrs,
denuncias en las que nos aclaran que no solo se vende la fuerza de trabajo, tambin se
vende su imagen, sus sentimientos, emociones y su imaginacin, en definitiva lo que el
ser humano termina por vender es el imaginario simblico que nos constituye como
seres humanos. La publicidad dentro de nuestra sociedad se transforma en un poderoso
agende difusor de valores en todos los mbitos de la vida diaria, convirtindose as en
una cultura promocional que nos abarca a todas las personas ya que termina
impregnando todos los aspectos de la realidad.
Como individuos podemos pensar en la venta de productos, en las elecciones, en el
trabajo que creemos que escogemos por decisin propia o en las universidades
obligadas a promocionarse para captar el mximo de estudiantes, clientes. Nos
convertimos nosotros mismos en los primeros publicitarios de nuestra identidad
personal, lo que hace que nos tornemos en publicidad andante de todo lo que usamos.
ENTREVISTA A TOMMY HILFIGER
Oprah Winfrey en uno de sus programas ms recientes, entrevisto a
Tommy Hilfiger, el diseador de la ropa que lleva su nombre. En el
show, Oprah le pregunta si de verdad l haba hecho el siguiente
comentario: Si yo hubiera sabido que los negros americanos, los
latinos, mexicanos y los asiticos compraran mi ropa, no la
hubiese diseado tan buena. Deseara que ese tipo gente no comprara mi ropa, pues
est hecha para gente caucsica, de clase alta... y deseara drsela mejor a los cerdos.
Respondi as ante la pregunta de Winfrey de si l haba hecho tan cruda afirmacin,
Hilfiger respondi con un simple y escueto si. Inmediatamente despus, Oprah le
exigi que abandonara su show.
Tommy Hilfiger nuestra sugerencia: vamos a darle lo que l ha pedido. No compremos
su ropa, de tal manera que siga lucrndose de nosotros y que su fbrica se vaya a pique
y que no le permita a l mismo pagar los ridculos precios que le pone a sus trapos. Por
favor, enva este mensaje a todas las personas que pudieran estar hacindole la fortuna a
una persona que fomenta el "odio, la discriminacin, el racismo etc.".

Bibliografa:
(ginalichun@hotmail.com, 2007)
ginalichun@hotmail.com. (21 de Septiembre de 2007). Yahoo.es. Obtenido
de Yahoo.es: https://esmg42.mail.yahoo.com/neo/launch?.rand=bgoueknr75nkp#59062224
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