"UNIVERSIDAD JUREZ

AUTNOMA DE TABASCO"

DIVISIN ACADMICA DE CIENCIAS ECONMICO

ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE LICENCIADO EN ADMINISTRACIN

ASIGNATURA: ADMINISTRACIN DE LA
MERCADOTECNIA

PROFESORA: MARA ANTONIETA VIDRIO ESTAOL

ALUMNO: LUIS DANIEL DE LA CRUZ RAMN

PROYECTO: PLAN DE MARKETING

PLAN DE MARKETING DE "SISTEMAS DE SEGURIDAD DECUIR Y ASOCIADOS

SA DE CV"
1. Resumen ejecutivo
Plan comprendido para un perodo anual, desde Marzo de 2015 hasta Febrero de
2016. En el que se pretende lanzar al mercado un nuevo sistema de seguridad
adaptable a espacios, con mejores beneficios que los comunes pero con menor costo.
2. Anlisis de la situacin
a) Condiciones generales:
Cuando hablamos de un sistema de seguridad decimos que es un conjunto de
dispositivos colocados estratgicamente en el permetro de un sitio especfico para
detectar las presencia, irrupcin, o invasin de un desconocido o de un individuo que no
posea un acceso permitido, el sistema de seguridad que esta plateado en este proyecto
es que pueda ser adaptable para comercios, escuelas, fraccionamientos, lugares
determinados que requieran una vigilancia o monitoreo, con la ayuda de la tecnologa
para una seguridad incgnita usaremos sensores infrarrojos, ya que gracias al tamao
son prcticamente indetectables y muy discretos, estos sensores detectaran si alguna
presencia u objeto pasa por cierta rea asignada y estarn conectados a la caseta de
seguridad del lugar, o a donde se requiera alertar a los usuarios.
El servicio de seguridad privada es una actividad auxiliar de la funcin de Seguridad
Pblica, y est permisionada por la Secretara de Seguridad Pblica, a travs de la
Direccin Ejecutiva de Registro y Control de Empresas de Seguridad Privada.
Tal servicio es regulado por la Ley de los Servicios de Seguridad Prestados por
Empresas Privadas, que entr en vigor en enero de 1999, as como por el Reglamento
recientemente publicado en Gaceta Oficial del Distrito Federal.
Existen dos formas de prestar el servicio de Seguridad Privada:

Como persona moral o empresa, en cuyo caso el titular de la autorizacin

contrata a su vez a un grupo de personas para desempearse como elementos
operativos que desde luego no tienen el carcter de policas, los cuales son
comisionados por el responsable de la empresa para prestar servicios donde
sean contratados.

Como persona fsica titular de la autorizacin. En este caso, el prestador del

servicio lo hace a ttulo personal y es contratado de manera directa por el cliente
o usuario del servicio.

b) Anlisis de la coyuntura econmica: Se presenta mediante tablas, donde se

examina brevemente datos reales sobre las principales lneas de polticas
econmicas del estado de Tabasco y la repblica Mexicana; dichas tablas se
presentan a continuacin.
PIB.

Ao
PIB
Tasa %

Tabla no. 1 PIB Tabasco

Miles de pesos
2003
2004
2005
170,381,700 177,256,400 191,911,800
0.0
4.0
8.3

2006
305,540,942
3.7

Ao
PIB
Tasa %

Tabla no. 1 PIB Tabasco

Miles de pesos
2007
2008
2009
353,485,922 437,489,875 390201,316
3.76
3.70
3.42

2010
468,057,469
3.74

Tabla no. 2 PIB Nacional

PIB base 2003
7,455,359
7,555,804
8,103,680
8,501,258
8,810,140
8,915,030
8,384,235
8,827,018
9,170,185
9,530,065
9,637,084

Ao
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013

INFLACIN.
Sexenio

Inflacin
inflacin
desde hasta
Acumulada
anual

Luis
Echeverra 129.60%
lvarez

Dic
1970

Nov
1976

14.87%

Jos

Dic

Nov

33.26%

459.00%

Lpez
Portillo

1976

1982

Dic
1982

Nov
1988

83.51%

Carlos
Salinas de 139.10%
Gortari

Dic
1988

Nov
1994

15.66%

Ernesto
Zedillo

226.00%

Dic
1994

Nov
2000

21.78%

Vicente
Fox

29.80%

Dic
2000

Nov
2006

4.45%

Felipe
Caldern

28.00%

Dic
2006

Nov
2012

4.20%

Enrique
Pea
Nieto

4.90% (*)

Dic
2012

Jul
2013

8.59%

Miguel de
la Madrid

3710.10%

c) Condiciones de la competencia:
Fuerza. Son empresas que por su experiencia veterana en el mercado, ya tiene
relaciones fuertes con otras empresas de gran prestigio, encargadas de su
administracin de recursos humanos adems con aquellos proveedores que les
surten las herramientas y las tecnologas para poder dar sus servicios.
Oportunidades. Las empresas de Seguridad Privada ya sean personas fsicas o
morales legalmente constituidas, su objeto social es la prestacin de servicios de
seguridad y las modalidades que existen en este ramo son:
Traslado y custodia de bienes y valores. Es la prestacin de servicios de custodia,
cuidado y proteccin de bienes muebles o valores, incluyendo su traslado.

Consultora y Asesora en Materia de Seguridad Privada. Consiste en la prestacin

de servicios relacionados con la capacitacin, instruccin, gestora, consultora y
asesora en materia de seguridad privada.

Traslado y Proteccin a Personas . Es la proteccin, custodia, salvaguarda,

defensa de la vida y de la integridad corporal del prestatario.

Vigilancia en Eventos Masivos. Es la proteccin, custodia y salvaguarda de la

integridad de los organizadores o asistentes a cualquier tipo de evento pblico o
privado.

Vigilancia en Inmuebles . La Vigilancia en Inmuebles se refiere al cuidado y

proteccin de bienes muebles e inmuebles pblicos o privados.

Debilidades. No tienen una visin que los lleve mas all de donde ya se
encuentran, sin mencionar que no promocionan lo suficiente sus servicios.

Amenazas. Es un mercado altamente competitivo e igualmente no es tan

solicitado por la clase comn, solo por otras empresas privadas o personas de
mayores oportunidades econmicas.

d) Condiciones de la propia empresa:

Fortalezas. Se cuenta con un sistema novedoso en cuanto a tecnologa que brinda

mejores resultados y se obtienen menos gastos financieros.

Oportunidades. Generalmente las dems empresas no se pueden proveerse as

mismos ni pueden administrar a su personal de la forma adecuada desde el
reclutamiento hasta su retencin.

Debilidades. Se cuenta con recurso limitados para llevar el plan a cabo y poca
experiencia en el rea administrativa.

Amenazas. Es una sociedad que todava se va a dar a conocer en el mercado y

mantenerse constante el cual es un paso difcil, por lo que primero se elabor un
plan estratgico.

3. Determinacin de los objetivos

Los objetivos sern especficos.

I.

Dar a conocer nuestro sistema novedoso de seguridad.

II.

Obtener beneficios monetarios

posicionndose en el mercado.

III.

Prestar todos los servicios que brindan las empresas de seguridad privada.

IV.

Estar viables en la competencia oligoplica

tienen un alto grado de reconocimiento.

suficientes

para

poder

seguir

mientras nuestros clientes

4. Elaboracin de estrategias.
a. A partir del mes de junio la empresa empezara a realizar operaciones
establecidas. Por lo que del mes de Marzo a Mayo, la compaa
buscara repartir en lugares pblicos, donde se encuentra nuestro
mercado objetivo, diversas herramientas de promocin.
b. Se implantara las teoras de administracin de recursos humanos del
Dr. Idalberto Chiavenato, para obtener talentos humanos de muy
buena calidad.
c. Disminuir lo mas que se que se pueda los egresos de la empresa.
Primero se realizaran servicios a la sociedad para reducir impuestos.
Se solicitaran inversionistas que quieran apoyar a la empresa
mientras les otorgamos derechos de la patente del nuevo sistema
de seguridad adaptable.

d. Posteriormente se estima que a partir del mes de Diciembre, la

entidad cuente con suficiente capital para abarcar un sistema de
seguridad ms completo como los de la competencia, ya que se
comenzar con seguridad de bienes inmuebles y as brindar mejores
servicios a nuestros clientes.
e. Para cuando haya acabado la fecha programada en este plan de
marketing la compaa estar bien situada en el mercado, ya que
siempre se brindara un servicio eficiente y completo, mientras
tenemos la lealtad de nuestros trabajadores por cumplir las normas
del trabajador establecidas por la ley federal.

5. Plan de accin, Establecimiento de presupuesto y sistemas de control.

Constantemente se irn revisando los estados de cuenta de la empresa para ver si
se estn cumpliendo los objetivos y de no ser as tomar las decisiones ms
acertadas.
Para asegurar la lealtad de los clientes se elaboraran censos y entrevistas para
obtener resultados cuantitativos y cualitativos, para as conocer si nuestra imagen
esta impactando positivamente. De igual manera se har de forma interna
acompaadas de juntas con el personal, para asegurar que todo est bien dentro
de la empresa.
El presupuesto por el desarrollo del nuevo sistema de seguridad adaptable a
espacios es de $1470 (aprox.), pero los otros gastos para establecer la empresa
es recndito gerencial.
Para llevar a cabo las estrategias ya planteadas se efectuaran en un plan tctico
que estar sujeto a cambios segn se vallan dando, como se muestran en el
siguiente cronograma.

* Se continuaran investigando las dems lneas de la poltica

econmica del pas y el estado.