Comunicacin Persuasiva

Emmanuel Jesu Gmez Castaeda

Mircoles, 19 de agosto de 2015

TAREA 6
De qu manera la CIM puede generar valor para las MIPYMES y para la
sociedad en Mxico?
En Mxico la mayora de las empresas son MIPYMES, de acuerdo con INEGI 99.8%
entra en esta categora, y aproximadamente generan el 72 % de empleo en el pas
(ProMxico, 2014), de tal manera que al propiciar el desarrollo del sector MIPYME se
podra beneficiar a una gran parte de la poblacin, propiciando as una mejor
distribucin social de la riqueza en nuestro pas.
De acuerdo con Kantis (2004):
las MIPYMES latinoamericanas se caracterizan por una baja intensidad de capital,
altas tasas natalidad y mortalidad, presencia de propietarios / socios / familiares como
mano de obra, contabilidad no profesionalizada, estructura burocrtica mnima, poder
centralizado, contratacin directa de mano de obra, mano de obra semicalificada o no
calificada, bajo nivel de inversin en innovacin, dificultades para el acceso a fuentes
de financiamiento externos, y finalmente subordinacin a las grandes empresas.
(Saavedra, julio, 2008, p.132)

El uso de las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) puede resultar

costoso para la realidad de la micro y pequea empresa, de manera que si trabajan en
conjunto y buscan alinear propsitos en comn, a travs de alianzas, cooperativas u
otras formas de asociativismo, pueden optimizar recursos y beneficiar al sector
comercial o productivo con estrategias y acciones de comunicacin y marketing
compartidas.
De alguna manera, este tipo de prcticas se han venido haciendo en diversos
sectores a travs de cmaras de comercio e industria, sin embargo no todas las
empresas tienen cabida o cuentan con las condiciones necesarias para asociarse. Al
respecto seala Rodrguez & Fernndez que la Empresa Integradora mexicana es una
figura inspirada en el asociacionismo europeo, pero desafortunadamente carece de un
programa fiscal propio a diferencia de sus homlogas europeas, adems de presentar
inconsistencias en sus conceptos, generando confusin en su comprensin (2008, p.
543).
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Emmanuel Jesu Gmez Castaeda
Mircoles, 19 de agosto de 2015

En dicho contexto, el modelo CIM puede cubrir diversas reas de oportunidad,

como la investigacin y promocin compartida, disminuyendo riesgos de inversin,
adems de impulsar actualizaciones y modificaciones a ley que generen mayores
oportunidades para el desarrollo econmico regional. Adems significara una
oportunidad de generar conciencia social, a travs de campaas que busquen modificar
actitudes adversas para el desarrollo local, como el egosmo y la poca disposicin al
trabajo colaborativo.
Considero necesario estudiar ms el tema de las CIM en la realidad
socioeconmica de Mxico, de manera que se adapte y sea viable su aplicacin en
MIPYMES.

Fuentes:
Belch, G. E. y Belch, M. A. (2005). Publicidad y promocin. Perspectiva de la comunicacin de
marketing integral. Mxico: Mc Graw-Hill.
Hernndez, V., Pineda, D. & Andrade, M. A. (agosto, 2011). Las MIPYMES artesanales como un
medio de desarrollo para los grupos rurales en Mxico. Revista Universidad & Empresa.
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http://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/1888/1681
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http://www.promexico.gob.mx/negocios-internacionales/pymes-eslabon-fundamental-parael-crecimiento-en-mexico.html
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Rodriguez, C. & Fernndez, L. N. (2008). Empresas integradoras de Mxico: Influencias
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Saavedra, M. L. & Hernndez, Y. (julio-diciembre, 2008). Caracterizacin e importancia de las
MIPYMES en Latinoamrica: Un estudio comparativo. Actualidad Contable Faces. 11 (17),
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