Aspectos da inovao

para televiso digital

Alan Csar Belo Angeluci
Doutor em Cincias pela Escola Politcnica da Universidade de So Paulo. Ps-doutorando
pelo Departamento de Radio-Television-Film da Universidade do Texas, em Austin, EUA.
Pesquisador do Centro Interdisciplinar em Tecnologias Interativas (CITI-USP).
E-mail: aangeluci@usp.br
Marlia da Silva Franco
Professora Doutora do Departamento de Cinema, Rdio e TV da Escola de Comunicaes e
Artes da Universidade de So Paulo.
E-mail: marilia.franco@gmail.com

Resumo: Em estudos interdisciplinares sobre

televiso digital, verifica-se a ocorrncia de
fundamentos conflitantes no que tange natureza transformadora dessa mdia, que ora
definida como revoluo, ora como inovao.
luz dos conceitos de gnero/movimento
da linguagem audiovisual e a partir de uma
abordagem histrica, identificaram-se requisitos que aproximam a televiso digital mais
ao fundamento da inovao. Acionamentos
transgressores, no entanto, podem apontar
horizontes de superao do status quo,
a partir de espaos de experimentao e
inveno social que permitem tecnologia
exercitar seu potencial reflexivo.

Abstract: In interdisciplinary studies on

digital television, we see an occurrence of
conflicting arguments on the transforming
nature of these media, which is sometimes
defined as revolution, sometimes as innovation. From the concepts of genre/movement
of audiovisual language and considering
a historical approach, we identified some
requirements that approximate the digital
television to the innovation argument.
Transgressor mechanisms, however, can indicate horizons to overcome the status quo,
from spaces of experimentation and social
intervention which allow the technology to
practice its reflexive potential.

Palavras-chave: televiso interativa; televiso digital; revoluo; inovao.

Keywords: interactive television; digital

television; revolution; innovation.

1. Introduo
A buzzword televiso interativa, que de tempos em tempos volta cena no
campo da comunicao, assumiu uma nova roupagem com as discusses sobre
televiso digital no Brasil. A mais recente enciclopdia brasileira que trata dos
termos que permeiam os estudos no campo da comunicao define televiso digital
como uma plataforma capaz de agregar diversos servios, apresentando-se, assim,
como uma importante ferramenta para o campo do audiovisual1. Vista, portanto,
sob o smbolo da ferramenta, sua funo se estabelece a partir do uso potencial.
A especulao sobre as potencialidades da televiso digital e seus impactos
criou um sem-nmero de rudos conceituais que podem comprometer no s a
compreenso de pesquisadores e profissionais da rea, mas tambm de cidados

Recebido: 28/03/2013
Aprovado: 06/10/2013

1. ENCICLOPDIA INTERCOM DE COMUNICAO. Jos Marques de

Melo (org.). So Paulo:
Sociedade Brasileira de
Estudos Interdisciplinares
da Comunicao, 2010, v.
1, p. 1163.

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comuns instigados pelo tema. Neste artigo, a televiso observada a partir da

expresso da linguagem audiovisual, como um fenmeno que deve ser analisado
considerando sua trajetria histrica e marcos que delinearam seu modus operandi.
Esta retrospectiva colabora para situar a televiso a partir de dois fundamentos
que podem por vezes caminhar em direes opostas: o da revoluo e o da
inovao. Situada sob a tica da inovao, no entanto, uma tecnologia aplicada
a essa mdia pode ter o potencial de atuar de forma a promover modificaes
estruturais em ambientes com modelos de negcio consolidados e fechados.

2. Transformao, Inovao e Revoluo

2. BAUMAN, Z. Modernidade lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001,

p. 107.
3. FREIRE, P. Pedagogia
do oprimido. 18. ed. Rio
de Janeiro: Paz & Terra,
1988, p. 44.

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Algumas expresses so comumente utilizadas para exprimir um sentido

de transformao de um estado de coisas para outro diferente do inicial. O
processo de transformao pode ser definido luz de variadas correntes tericas.
Quando o socilogo Bauman2 expressa esse processo a partir da metfora da
liquidez, busca sintetizar a ideia de uma sociedade ps-moderna cujos valores
e ideologias cada vez mais se diluem e se ressignificam. Da mesma forma, a
pedagogia freireana considera a transformao social o objetivo fundamental
de uma tomada de conscincia coletiva e da problematizao no processo
educativo3. A transformao tambm est presente nas obras de Karl Marx,
Adam Smith e tantos outros, que serviram de bases conceituais para mudanas
polticas, econmicas e sociais experimentadas pela sociedade nos ltimos anos.
Porm, uma retomada aos tempos mais longnquos nos situa entre os filsofos pr-socrticos como Herclito, que tambm se dedicaram a essa matria.
Considerado um dos precursores do pensamento racionalista de Descartes e
Bacon, Herclito dedicou-se ao conceito de transformao a partir da observao
do fogo, cujas chamas nunca so permanentemente as mesmas. A dialtica de
Hegel tinha como premissa a compreenso da realidade como fundamentalmente contraditria e em constante transformao. J a antiga filosofia oriental
tambm buscou referncias a partir do conceito do yin-yang, em que o princpio
da mudana constante o principal fundamento.
A ideia generalista de transformao pode ser a base para que se possa compreender a essncia do significado dos termos inovao e revoluo. Ambas
tm relao com a ideia de transformao, no entanto possuem caractersticas
especficas que as diferenciam grandemente. O conceito de revoluo tem razes
na filosofia grega de pensadores como Aristteles e constantemente empregado
em questes sociopolticas, principalmente a partir de reflexes na rea de Cincias
Sociais. Dessa forma, os eventos de grande transformao sociopoltica que se sucederam na histria da humanidade so frequentemente descritos como revoluo.
O conceito de inovao tambm tem suas razes nas Cincias Sociais, porm se
configura como um termo extremamente polissmico e, at a dcada de 1960, existiam
poucos estudos empricos que garantiam o avano na compreenso do significado
de inovao. Com sua origem atrelada s teorias econmicas postuladas por Joseph
Schumpeter, atualmente o conceito se apoia em uma perspectiva mais sistmica:

Aspectos da inovao para televiso digital A. C. B. Angeluci e M. S. Franco

O conceito de inovao no se restringe a processos de mudanas radicais na fronteira

tecnolgica, realizados quase que exclusivamente por grandes empresas atravs de
seus esforos de pesquisa e desenvolvimento (P&D). So importantes as consequn
cias do reconhecimento de que a inovao se estende para alm das atividades formais de P&D e inclui novas formas de produzir bens e servios, que lhe so novos,
independentemente do fato de serem novos, ou no, para os seus competidores4.

Notavelmente concebido para expressar as caractersticas de uma sociedade

ps-revoluo industrial e capitalista, o conceito de inovao se situa em um
contexto em que a sociedade est condicionada presso dos avanos tecnolgicos, s mudanas no consumo, nas necessidades e nos modelos de negcio,
bem como intensificao da concorrncia5. No entanto, outras correntes se
dedicam a combater o sentido mercadolgico ao qual o termo tem sido atrelado,
dando nfase ao potencial impacto social positivo das tecnologias e seu uso
para a transformao de uma realidade de populaes sujeitas brecha digital6.

3. Inovao e Revoluo no Audiovisual

A linguagem audiovisual uma expresso esttica (aesthesis, do grego: sensibilidade) e, portanto, sensvel fisiologicamente ao ser humano. Atua diretamente no
campo das emoes humanas seduzindo esteticamente o pblico, favorecendo a
assimilao e acomodao do conhecimento7. No toa, quando da primeira exibio pblica de um filme, em 1895, o pblico se assustou com a cena de um trem
vindo em sua direo e saiu correndo assustado da sala de projeo. Comparada
com as artes plsticas, dana ou msica, o cinema uma arte recente, de pouco
mais de cem anos. Contudo, suas principais referncias datam de 5000 a.C., quando
chineses faziam a projeo de objetos sobre paredes e telas e contavam histrias.
Quando Georges Mlis descobriu, no comeo do sculo XX, que conseguia
provocar efeitos em suas imagens atravs da manipulao do equipamento de captao, inaugurou-se a fico audiovisual. Da mesma forma, D.W. Griffith percebeu
o potencial narrativo dos enquadramentos e ngulos e criou a montagem8. Mlis
e Griffith, considerados nomes essenciais na consolidao do cinema e do audiovisual, produziram no incio do sculo passado contedos que expressavam a magia
tecnolgica e o desejo humano de poder criar meios que inovam a linguagem da
narrativa audiovisual, j que essa narrativa a prpria construo da cultura humana.
Nos Estados Unidos, o cinema foi rapidamente assimilado cultura da industrializao que o pas vivia no incio do sculo XX e tornou-se o primeiro produto
da indstria cultural. Como produto, adotou um padro que respondesse produo em massa e passou a organizar seus contedos a partir da lgica da mquina
capitalista, categorizando suas produes em gneros. Estabeleciam-se, dessa forma,
filmes de padres narrativos com estruturas predefinidas. Os estudos de Propp9
sobre as 31 funes narrativas serviram de referncia para gneros conhecidos e
explorados at hoje. a partir do cinema norte-americano que o hbito de ir ao
cinema consolidado em todo mundo, o que tornou a indstria cinematogrfica
a mais lucrativa por dcadas, s perdendo recentemente para os games.

4. CASSIOL ATO, J.E.;

LASTRES, H. M. M. Sistemas de inovao e
desenvolvimento: as implicaes de poltica.So
Paulo em Perspectiva, v.
19, n. 1, pp. 34-45, 2005.
5. GOFFIN, K.; RICK, M.
Innovation Management:
Strategy and Implementation using the Pentathlon Framework. 2.
ed. Nova York: Palgrave
Macmillan, 2010, p. 3.
6. BARBOSA FILHO, A.;
CASTRO, C. Comunicao digital: educao,
tecnologia e novos comportamentos. 1. ed. So
Paulo: Paulinas, 2008,
p. 41.
7. PIAGET, J. Biologia
e conhecimento. 2. ed.
Vozes: Petrpolis, 1996,
p. 266.
8. MARTIN, M. A linguagem cinematogrfica.
So Paulo: Brasiliense,
2003, p. 38.
9. PROPP, V. Morfologia
do conto maravilhoso.
Trad. Jasna Paravich Sarhan. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 1984,
p. 19.

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A linguagem audiovisual tambm seguiu por caminhos diferentes dos comerciais. Nos anos 1920, vrias linguagens estticas se engajaram em movimentos que se posicionavam criticamente contra o humanismo. Surgiram, ento, o
dadasmo, o cubismo, o surrealismo, entre outros. O cinema europeu buscou
um modelo diferente que atendia no s necessidades capitalistas, mas a uma
relao simbitica entre expresso esttica e sociedade. Essa forma de estruturar
o cinema tinha como base fundamentos filosficos, polticos e ideolgicos que
impactavam diretamente em sua esttica.
Desta maneira, o cinema expressionista alemo buscava o exagero na
apresentao, projeo e identificao do direito individual do homem. Uma
esttica eufrica e disfrica, do claro e escuro, baseada em primeiros planos,
como pode ser observado em O gabinete do Doutor Caligari (Robert Wiene, 1920),
primeiro filme expressionista. O cinema russo buscou tambm em sua esttica
uma maneira de representar os ideais socialistas por meio da nfase aos grupos
e heris coletivos, com predomnio dos planos gerais (como em O encouraado
Potemkin, de Serguei Eisenstein, 1925). Seguiu nessa mesma perspectiva a vanguarda francesa com sua narrativa mais reflexiva, e o neorrealismo italiano
com filmes rodados na rua e no exclusivamente no estdio.
Vemos, portanto, a partir da trajetria do cinema, como a linguagem audiovisual evoluiu em dois principais modelos distintos apresentados na Tabela
1: um norte-americano, baseado na indstria de massa, de inovao tecnolgica
e na conformao dos gneros; outro europeu, com base em movimentos de
engajamento revolucionrio ou escolas estticas de propostas filosficas, polticas e ideolgicas. Em sntese, so modelos que representam o fundamento da
inovao e o da revoluo na linguagem audiovisual, a partir das condies
socioculturais que direcionam a escolha dos modelos de negcio e, portanto,
determinados acionamento das tecnologias.
Tabela 1 Diferenas entre os modelos de linguagem audiovisual

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Inovao

Revoluo

Cinema norte-americano

Cinema europeu

Padro, conservador

Transgressor

Iluso de mudana,
manuteno da estrutura

Modificao da estrutura

Categorizao por gnero

Movimento ou escola

Postura capitalista

Postura filosfica e poltica

nfase na tecnologia

nfase na sociedade

Espetculo, alienao

Reflexo, libertao

Consumo

Formao ideolgica

Aspectos da inovao para televiso digital A. C. B. Angeluci e M. S. Franco

4. Inovao e Televiso
A televiso, como linguagem audiovisual que deriva do cinema e se desenvolve
no final da primeira metade do sculo XX, surge imersa nessa cultura capitalista e muito rapidamente assimila os conceitos de inovao que vo conformar
sua estrutura. Desde seus primeiros anos at a atualidade, a televiso teve seu
desenvolvimento pautado na inovao tecnolgica e seus impactos na linguagem
alterando, de tempos em tempos, o modo de produo, distribuio e recepo.
Entre as mais notveis esto a chegada do videotape, da transmisso via
satlite, do sistema de cores e do controle remoto10. Essas inovaes tecnolgicas permitiram que os contedos pudessem ser gravados, transmitidos em
maior escala com qualidade e selecionados pela audincia em casa. A Tabela 2
sintetiza as principais inovaes no campo da radiodifuso ao longo dos anos.
Tabela 2 Inovaes no campo da radiodifuso televisiva
Anos 1960

Anos 1970

Anos 1980

Anos 1990

Anos 2000

Anos 2010

videotape;
consolidao
das redes

TV a cores

controle
remoto

videocassete;
ilhas de
edio no
linear

DVD;
blu-ray;
TV digital

TV conectada;
mltiplos
dispositivos;
aplicaes interativas

No caso brasileiro, a televiso importada nos moldes norte-americanos encontrou no pas terreno frtil para se desenvolver como produto cultural. Com a
chegada do rdio na dcada de 1920 e da televiso na dcada de 1950, os meios
de comunicao eletrnicos tornaram-se as principais fontes de acesso informao sobre o que ocorria no pas e no mundo11, em tempos em que grande parte
da populao era analfabeta ou tinha baixo letramento. A televiso no exigia
grandes capacidades de leitura, mas, sim, habilidades de ver, ouvir e compreender
uma prtica de oralidade mais prxima s condies da poca.
A televiso no Brasil tambm assimilou os conceitos de inovao, incutindo
a estrutura capitalista de linha de produo na organizao da emissora, desde
sua viso macro de cabea de rede e afiliada at a rotina de produo baseada em funes distintas. A produo do contedo tambm foi organizada em
gneros, distribudos em uma grade de programao com horrios definidos.
O telejornal, por exemplo, representou um importante momento na radiodifuso
brasileira nos fins dos anos 1960. A consolidao da rede, uma iniciativa altamente
tecnolgica para a poca, contribuiu para o surgimento do Jornal Nacional, da Rede
Globo, criando uma inovao sem precedentes na radiodifuso brasileira e que
teve impactos positivos importantes no share publicitrio e na edio dos contedos:
Esse esforo de expanso rpida da rede que explica o surgimento do Jornal
Nacional, em 1 de setembro de 1969, o primeiro programa em rede nacional da
televiso brasileira. Ns precisvamos de um programa dirio, que entrasse ao vivo
em vrios estados, para estimular outras emissoras a se afiliarem Rede Globo.
Com mais emissoras, podamos oferecer aos nossos clientes a audincia de outras

10. MATTOS, S. A. S.
Histria da televiso
brasileira. Uma viso
econmica, social e poltica. 2. ed. Petrpolis:
Vozes, 2002, p. 169.
11. MATTOS, S. A. S.,
idem, p. 35.

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praas, cobrando mais caro por isso. E, obviamente, no havia nenhum programa
de TV dirio melhor para fazer essa integrao nacional do que um telejornal12.

12. CLARK, V.; PRIOLLI,

G. O campeo de audincia. So Paulo: Best
Seller, 1991, p. 213.
13. CONSULTORIA J. LEIVA E FUNDAO GETLIO VARGAS. O que
cultura? Disponvel
em: <w w w.jleiva.com.
br/wp-content/themes/
jleiva/_conteudo/pdf/relatorio_habitos_culturais.
pdf>. Acesso em: 08 mar.
2014.
14. ALENCAR, M. S.; MADEIRO, F.; LOPES, W. T. A.
History of Television in
Brazil. Proc. of the IEEE
Conference on History of
Telecommunications 2010
(HISTELCON 2010), Madri, Espanha, nov. 2010,
p. 2.
15. ANATEL. (2011). Cobertura da TV digital.
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Disponvel em: <www.
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ublicacao=Popula%E7%
E3o%20alcan%E7ada&ca
minhoRel=null&filtro=1&
documentoPath=276895.
pdf>. Acesso em: 08 mar.
2014.

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A influncia da TV na sociedade brasileira se explica a partir de dados:

97% dos lares brasileiros possuem ao menos um televisor; atualmente a populao prefere se entreter e se informar por meio de contedos audiovisuais13.
As inovaes no setor atingem tamanho grau de sofisticao que foi possvel
transformar os sinais de transmisso de radiodifuso at ento analgicos em
digitais, abrindo um campo de possibilidades em todas as cadeias de produo
em televiso e uma nova fase na histria deste meio de comunicao.
Atualmente, o Brasil tem se afirmado na vanguarda da inovao das tecnologias de radiodifuso dentro da Amrica Latina. Com o trip da alta definio,
interatividade e mobilidade, o governo brasileiro tem buscado a consolidao
de um sistema sul-americano de televiso digital. Tal sistema estratgico para
o pas do ponto de vista de deteno e exportao de servios e mo de obra
especializada. Adicionalmente, o desenvolvimento de uma poltica de inovao
tecnolgica a longo prazo interligada ao estmulo de uma indstria de contedos
digitais, baseado no somente na televiso digital mas tambm na convergncia
tecnolgica entre outras plataformas, tambm est sendo visto como algo que
deve ser colocado em prtica pelo governo.
Ao utilizar um processo de codificao de udio e vdeo digital, a televiso
digital tambm possibilita incluir dados no mesmo canal do fluxo de udio e
vdeo principal14. Esses dados podem ser utilizados em aplicaes interativas,
aperfeioando a experincia do telespectador.
A interatividade vista como um dos destaques do Sistema Brasileiro de
Televiso Digital Terrestre (SBTVD-T), e sua expresso se d a partir de aplicativos voltados para a sade, educao, servios governamentais e outros servios com oportunidades de informao e entretenimento. Entre os fatores dos
quais depende o sucesso da interatividade est a consolidao do sinal digital
em todo territrio nacional. Segundo dados da Anatel15, a tecnologia j est
presente em mais de 46% dos lares da populao brasileira, e a expectativa
que a cobertura de todo o pas ocorra entre 2016 e 2020. Com a aproximao
das datas de espetculos esportivos em 2014 e 2016 no Brasil, a tendncia
que, alm da implementao e do aumento de aplicativos interativos disponveis,
ocorram testes de transmisso de tecnologias ainda mais inovadoras, como a
terceira dimenso (3D) e a transmisso em 8K (Ultra High Definition).
Em sntese, parece-nos claro que o fundamento da revoluo est bastante
distante da trajetria de desenvolvimento e implantao da televiso digital.
A televiso digital e seu potencial inclusivo, interativo e democrtico no
revoluo nos termos de subverso de um sistema poltico e social existente.

5. ACIONAMENTOS TRANSGRESSORES
Certas condies de entorno, no entanto, permitem que a aplicao da tecnologia
exera com maior nfase seu potencial de renovao e incluso. O emparelhamento

Aspectos da inovao para televiso digital A. C. B. Angeluci e M. S. Franco

e a articulao da tecnologia com os fundamentos da educao e da formao

dos indivduos gera outcomes propcios subverso do modelo de inovao pautado
somente no consumo. Os trabalhos de Prahalad16 alinham-se a essa perspectiva ao
conceber determinados acionamentos do setor privado como meios de reduo dos
problemas crnicos da pobreza e desigualdade social, sem necessariamente solapar
os pressupostos de obteno de resultados, lucros e sobrevivncia empresarial.
No mbito do setor pblico, um exemplo de como um apropriado acionamento da tecnologia pode gerar impactos transgressores se revela no projeto
Brasil 4D17, iniciativa da Empresa Brasil de Comunicao (EBC). A partir do
modelo de interatividade definido nas normas do SBTVD-T, uma iniciativa
piloto foi produzida de forma a levar capacitao profissional e servios para
populaes em condies de pobreza no Brasil usando a televiso como ferramenta. Um grupo de cem famlias foi convidado a participar dos testes junto
ao chamado Canal de Servios do Governo Federal.

6. CONSIDERAES FINAIS
O processo de inovao inescapvel e necessrio para os broadcasters. No
entanto, o advento de vrias possibilidades tecnolgicas que visam interao
com a audincia e, portanto, uma mudana no modelo de negcio vista ainda com muita reticncia pelas emissoras. Em um ritmo de inovao constante,
fatores desconhecidos no so mais aceitveis; o movimento deve ser controlado
sob o risco de haver um colapso na coerncia global18.
Adorno, McLuhan e Lazarsfeld tiveram sua importncia, mas atualmente
pouco do conta dessa nova ordem tecnolgica19. Muito em breve, novas mtricas
de medio de audincia devem colocar em dvida os atuais mtodos de medio
do audience trap que pautam as negociaes de publicidade na TV tradicional.
Caminha-se, sem dvida, em direo a um futuro conectado, mvel e convergente, em que as telas devem confluir um sem-nmero de contedos, sejam
das emissoras, dos provedores de contedo, de amigos ou de qualquer pessoa
que queira criar e compartilhar algo virtualmente. A expanso da internet sob
a televiso parece ser um caminho sem volta e que pode agregar valores aos
contedos tradicionalmente distribudos pelas emissoras de TV aberta se elas
souberem se adaptar aos novos tempos.

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