Redaesnota1000

Tema:PublicidadeInfantil(2014)

"Apublicidadeinfantilmovimentabilhesdedlareseresponsvelporconsidervel

aumentononmerodevendasdeprodutoseserviosdirecionadosscrianas.NoBrasil,
odebatesobreapublicidadeinfantilrepresentaumaquestoqueenvolveinteresses
diversos.Nessecontexto,ogovernodeveregulamentaraveiculaoeocontedode
campanhaspublicitriasvoltadasscrianas,pois,docontrrio,elaspodemser
prejudicadasemsuaformao,comprejuzosfsicos,psicolgicoseemocionais.

Emprimeirolugar,notasequeaspropagandasvoltadasaopblicomaisjovempodem
influirnoshbitosalimentares,podendoalterar,consequentemente,odesenvolvimento
fsicoeasadedascrianas.Osbrindesqueacompanhamasrefeiesinfantisofertados
pelasgrandesredesdelanchonetes,porexemplo,aumentamoconsumodealimentos
muitocalricoseprejudiciaissadepelascrianas,interessadasnosprmios.Esse
aumentodaingestodealimentospoucosaudveispodeacarretarosurgimentoprecoce
dedoenascomoaobesidade.

Emsegundolugar,observasequeapublicidadeinfantilumestmuloaoconsumismo
desdeamaistenraidade.Oconsumodebrinquedoseaparelhoseletrnicosmodificaos
hbitoscomportamentaisdemuitascrianasque,paraconseguiracompanharasnovas
brincadeirasdoscolegas,pedempresentescadavezmaiscarosaospais.Quandoesses
nopodemcompralos,ascrianaspodemservtimasdepiadasmaldosasporpartedos
outros,podendotambmserexcludasdedeterminadoscrculosdeamizade,oque
prejudicaodesenvolvimentoemocionalepsicolgicodela.

Emdecorrnciadisso,cabeaoGovernoFederaleaoterceirosetoratarefadereverteresse
quadro.Oterceirosetorcompostoporassociaesquebuscamseorganizarpara
conseguirmelhoriasnasociedadedeveconscientizar,pormeiodepalestrasegruposde
discusso,ospaiseosfamiliaresdascrianasparaquediscutamcomelasarespeitodo
consumismoedosmalesdisso.Porfim,oEstadodeveregularoscontedosveiculados
nascampanhaspublicitrias,paraqueessasnotentemconvencerpessoasqueaindano
tmosensocrticodesenvolvido.Almdisso,eledevemultarasempresaspublicitriasque
norespeitaremsuasdeterminaes.Comessesatos,apublicidadeinfantildeixardeser
toprejudicialeascrianasbrasileiraspoderocresceresedesenvolverdeformamais
saudvel."

'Oornamentodavidaestnaformacomoumpastratasuascrianas'.Afrasedosocilogo
GilbertoFreyredeixantidaarelaodecuidadoqueumanaodevetercomasquestes
referentesinfncia.Dessaforma,vlidoanalisaramaneiracomooexcessode
publicidadeinfantilpodecontribuirnegativamenteparaodesenvolvimentodospequenose
doBrasil.

importantepontuar,deincio,queaabusivapublicidadenainfnciamudaofocodas
crianasdoquerealmentenecessrioparasuafaixaetria.Talsituaotornaessas
crianaspequenosconsumidorescompulsivosdebensmateriais,muitasvezes
desapropriadosparadeterminadaidade,eacabampordesvalorizaraculturaimaterial,
passadaatravsdasgeraes,comoasbrincadeirasderuaeascantigas.Provadissoso
osdadosdaUNESCOafirmaremquecercade85%dascrianaspreferiremsedivertircom
osobjetosdivulgadosnaspropagandas,tornandonotrioquearelaoentreserhumanoe
consumoestnascendodesdeainfncia.

fundamentalpontuar,ainda,queocrescimentodoBrasilestatreladoaotipoqueinfncia
queestsendoconstrudanaatualidade.Essarelaoexisteporqueumpasprecisade
futurosadultosconscientes,tantonoqueserefereaoconsumo,comosquestespolticas
esociais,poisaatenoexcessivadadapublicidadeinfantilvaigeraradultosalienadose
somentepreocupadosemcomprar.Assim,aideiadolderGandhidequeofuturo
dependerdaquiloquefazemosnopresenteparecefazeralusoaofatodequeno
prudentedeixarqueapublicidadeinfantilsetorneabusiva,poisascrianasdevemlidarda
melhorformacomoconsumismo.

Dessaforma,possvelperceberqueapublicidadeinfantilexcessivainfluenciademaneira
negativatantoainfnciaemsicomotambmoBrasil.precisoqueogovernoatue
iminentementenesseproblemaatravsdaaplicaodemultasnasempresasde
publicidadequeultrapassaremoslimitesdasfaixasetriasestabelecidosanteriormente
peloMinistriodaInfnciaedaJuventude.Almdisso,precisoqueessascrianassejam
estimuladaspelospaisepelasescolasateremummaiorhbitodeler,atravsde
concessesfiscaissfamliasmaiscarentes,emlivrariasepapelarias,distandoumpouco
dopadroconsumistaatual,afimdequeoBrasilgarantaumfuturocomadultosmais
conscientes.Afinal,comoafirmouPlato:oimportantenoviver,masviverbem.

Apropagandaaprincipalarmadasgrandesempresas.Disseminadaemtodososmeios
decomunicao,aamplavisibilidadepublicitriaatingeseuprincipalobjetivo:exporum
produtoeexplicarsuarespectivafuno.Noentanto,essamesmafunodistorcidapor
annciosapelativos,quetransformamemsinnimosoprazereacompra,atingindo
principalmenteascrianas.

Ashabilidadespublicitriassopoderosas.Ousodedolosinfantis,desenhosanimadose
trilhassonorasinduzemacrianaarelacionarseusgostosavriosprodutos.Dessa
maneira,asindstriasacabamcompartilhandoseusespaoscomoexemploasbonecas
MonsterHighfazendopropagandaparaofastfoodMcDonalds.Afaltadediscussosobre
oassuntoevidenciadapelasopiniesdistintasdospases.ConformeaOMS,noReino
Unidohleisquelimitamapublicidadeparacrianascomoaqueprobeparcialmenteem
quecomerciaissoproibidosemcertoshorrios,eaquepersonagensfamososno
podemaparecerempropagandasdealimentosinfantis.JnoBrasilha
autorregulamentao,naqualosetorpublicitriocrianormaseasacordacomogoverno,
semlegislaoespecfica.

Arelaoentrepais,filhoseseuconsumosetornaconflituosa.Ascrianasperdemanoo
dolimite,quelhestiradapelamdiaquandoamesmareproduzquetudopossvel.Como
formadesolucionaresseconflito,ogovernofederalpodecriarleisrgidasquerestrinjama
publicidadedebensnodurveisparacrianas.Almdisso,asescolaspoderiam
proporcionaroficinaschamadasdeConsumidorConscienteemquediferenciamconsumo
econsumismo,ressaltandoarealutilidadeeadurabilidadedosprodutos,comadistribuio
decartilhasdidticasintroduzindoosdireitosdoconsumidor.Essetrabalhoseriaefetivo
aliadoaodilogocomospais.

SrgioBuarquedeHollandaconstatouqueobrasileirosuscetvelainfluncias
estrangeiras,eapublicidadeatualaconsequnciadiretadaglobalizao.Por
conseguinteprecisoqueascrianas,desdepequenas,saibamdiferenciarotildoftil,
sendopreparadosparaanalisarinformaesadvindasdoexteriornomomentoemque
observaremaspropagandas."

"ARevoluoIndustrial,ocorridainicialmentenaInglaterraduranteosculoXVIII,trouxea
necessidadedeummercadoconsumidorcadavezmaioremfunodoaumentode
produo.Paraisso,oinvestimentoempublicidadetornouseumfatoressencialpara
ampliarasvendasdasmercadoriasproduzidas.Nasociedadeatual,percebeseascrianas
comoumdosfocosdepublicidade.TalprticadeveserrestringidapeloEstadopara
garantirqueascrianasnosejampersuadidasacomprardeterminadoproduto.

Apartirdamecanizaodaproduo,oestmuloaoconsumotornouseumfatorprimordial
paraamanutenodosistemacapitalista.DeacordocomKarlMarx,filsofoalemodo
sculoXIX,paraqueesseincentivoocorresse,criouseofetichesobreamercadoria:
constroiseailusodequeafelicidadeseriaalcanadaapartirdacompradoproduto.
Assim,ascrianastornaramseumgrandefocodasempresaspornopossuremelevado
graudeesclarecimentoeporseremfacilmentepersuadidasarealizaremdeterminadaao.

Paraatingiresseobjetivo,asempresasutilizamdalinguageminfantil,depersonagensde
desenhosanimadosedevriosoutrosmeiosparaatrairascrianas.OConselhoNacional
deDireitosdeCrianaedoAdolescenteaprovouumaresoluoqueconsideraa
publicidadeinfantilabusiva,pormnohumdirecionamentoconcretosobrecomoissovai
ocorrer.imprescindvelumamaiorrigidezdoEstadosobreascampanhaspublicitrias
infantis,poisascrianasfaropartedomercadoconsumidoredevemsereducadasparase
tornaremconsumidoresconscientes.

Logo,oEstadodeveestabelecerumlimiteparaoscomerciaisvoltadosaopblicoinfantil
pormeiodaproibioparcial,queestabelecehorriosdetransmissoefaixasetrias.Alm
disso,ousodepersonagensdedesenhosanimadosemcampanhaspublicitriasinfantis
deveserproibido.Paraefetivarasaesestatais,instituiescomoafamliaeaescola
devemeducarascrianasparaconsumiremapenasoquenecessrio.Apenasassimo
consumoconscientepoderserealizaramdioprazo."

"Apublicidadeinfantiltemsidopautadediscussesacercadosabusoscometidosno
processodedisseminaodevaloresqueobjetivamaoconsumismo,umavezquea
criana,aopassarpeloprocessodeconstruodasuacidadania,apropriasedeelementos
aoseuredor,quepodemserindesejveismanutenodaqualidadedevida.

OsocilogoMichelFoucaultafirmaque'nadapoltico,tudopolitizvel,tudopode
tornarsepoltico'.Apublicidadepolitizaoqueimprescindvelaoconsumidormedidaque
abarcaafunoapelativaassociadalinguagemempregadanadisseminaodaimagem
deumproduto,persuadindoopblicoalvoaadquirilo.

Aofocarnopblicoinfantil,osmeiospublicitrioselencamoscdigoseascaractersticas
docotidianodacriana,isto,assumemohabitusconceitodePierreBourdieu,definido
como'princpiosgeradoresdeprticasdistintasedistintivas'tpicodessafaixaetria:o
desenhoanimadodamoda,ojogoeletrnicosocialmentecompartilhado,obrinquedode
umfamosopersonagemdamdia,etc.

Poroutrolado,acriananecessitadeumespaoqueapermitacrescerdemodosaudvel,
ouseja,comqualidadedevida.Osabusospublicitriosafetamessaprerrogativa:ao
promoveremoconsumoexarcebado,causamdependnciamaterial,submetendocrianas
aumcrculoviciosodecompras,noqual,muitasvezes,ospaisnopodemsustentar.A
felicidadeorientadaparaumproduto,emdetrimentodeumconvviosocialsaudvele
menosmaterialista.

Demodoagarantirodesenvolvimentoadequadodacrianaediminuirosabusosda
publicidade,algumasmedidasdevemsertomadas.Ogovernodeveinvestirempolticas
pblicasqueatuemcomoconstrutorasdeuma'conscinciamirim',atravsdemeios
didticosafomentaraimaginaodacriana,orientandoanarecepodeinformaes
queacercam.Emadio,ospaisdevemestaratentosaoselementosapropriadospelos
seusfilhosempropagandas,estimulandooespritocrticodeles,acontribuirparaafutura
cidadaniaqueosespera."

"DesdeofimdaGuerraFria,em1985,eaconsolidaodomodeloeconmicocapitalista,
crescenomundooconsumismodesenfreado.Entretanto,asconsequnciasdessa
modernidadeatingemoserhumanodemaneiradiretaeindireta:atravsdadependncia
porcompraseimpactosambientaiscausadosporesseato.Nessesentido,porserem
frgeiseincapazesdediferenciarimpulsodenecessidade,ascrianastornaramseumalvo
fcildosatospublicitrios.

Porserumaquestodecunhoglobal,asaesdepropagandasinfantistambmso
vivenciadasnoBrasil.Emboraaeconomiapasseporumperododerecesso,avontadede
consumirpoucomudounosbrasileiros.Comosjovensnodiferente,influenciados,
muitasvezes,porparadigmasdeinferioridadesocialimpostostantopelamdia,quantopela
sociedade,almdegeralmenteseremdesprovidosdeumaeducaodeconsumo,
tornamseadultosdesorganizadosfinanceiramente,aopassoquedocontinuidadeaesse
ciclovicioso.

Diantedessecenrio,osprejuzossosentidostambmpelanatureza,umavezqueo
descartedemateriaisgerapoluioemudanaclimticanaTerra.Noentanto,oBrasil
carecedemedidascapazesdeinterviremaespublicitriasdirecionadasquelesque
seroofuturodanao,hoje,facilmentemanipuladoseinfluenciadosporpersonagens
infantisepelamodernizaoemquepassamosprodutos.Emoutraspalavras,preciso
consumirdemaneiraconscientedesdeainfncia,paraqueseconstruamvalorese
responsabilidadeduranteodesenvolvimentodoindivduo.

Dessaforma,sabesequecoibirapropagandavoltadaaopblicoinfantojuvenilnoa
melhormedidaparasuperaresseproblema.Cabeaospais,cobraremaesdogoverno
criaodeleismaisrigorosasalmdeagiremdiretamentenaformaoeeducaode
consumodosfilhos:impondolimitesedandonoesfinanceirasaindaenquantojovens.
Ademais,asescolastmpapelfundamentalnessesegmento.imprescindvel,tambm,
utilizaraprpriamdiaparaalertarsobreosproblemasambientaisdecorrentesdoconsumo
emlargaescalaeincentivarodesenvolvimentosustentvel."

EmEsparta,importanteplisgrega,osmeninoseramexaustivamentetreinadosparaserem
guerreirosquedefenderiamsuacidade.Hoje,noBrasil,ascrianasnotemessa
preocupao:crescemenofuturo,podemescolhersuasprofisses.Porm,apublicidade
infantilteminfluenciado,noseste,maisinmerosoutrosaspectosdosjovens,eno
deveria.

NoBrasil,comumqueseligueatelevisoeestejapassandoalgumapropagandacom
teorapelativoaosjovens:publicitriosusamdeinmerosmeiosparaatrairaatenodas
crianas,econseguem.Estas,cadavezmaisconectadasatodotipodemdia,acabamse
influenciandopeloquedivulgadonatelevisoepedemaosseuspaisquecompreoque
foiofertado.Oproblemaquecabeaospaisescolherqualbrinquedoofilhodeveter,por
exemplo,enoaograndeempresrio.Estetemcomofinalidadeolucro,enquantoaqueles
queremocrescimentodeseusjovens.Dessaforma,comumqueosdonosdeempresas
criembrinquedosquenotmamenorintenodeensinarnadascrianas.Ospais,pelo
contrrio,tendemaescolher,porexemplo,osbrinquedosquepassemaseusfilhos
conhecimentosquejulguemnecessrios.Comapublicidadeinfantil,osempresriostomam
parasi,funesquecabemaospais,eporissoestetipodepublicidadedeveterfim.

Muitaspessoas,porm,pensaqueestaumaformadecensura,similarqueVargas
implantoucomoDepartamentodeImprensaePropaganda,masno.Crianasainda
estonafasedeaprendizadobsicoe,pelafaltadematuridade,nodesenvolveramcenso
crtico:aoverempropagandasfantasiosas,achamqueoprodutomaravilhosoedesejam
adquirilonomesmoinstante.Nosabem,porm,queorefrigerantepossuimuitocorante
epodedesencadearumaalergia,ouqueobrinquedomuitofrgil,elogosequebrar.Os
pais,poressesmotivos,noirocomprarosprodutos,oque,emmuitoscasos,deixaro
filhodesapontado.Sabendoqueascrianasnotmcensocrticoparaselecionaroque
bomatravsdapublicidadeinfantil,observasequeestasdevemserpouco,ounada,
divulgadas.

Vendoaquestopublicitriasobestatica,umimplementeleidevesercolocadoem
prtica.DevepartirdoGovernoumaadequaoaoprojetopedaggicobrasileiro:aulasde
filosofiaesociologia,colocadasnabasedaescola,ensinariamaosjovenscomoamdiade
comporta.Comotempo,eamaturidade,ascrianasveroqueospaisesto,namaioria
doscasos,corretosnaformaoquelhederam.Dessaforma,asociedadeircrescerese
desenvolverdeformamaishumanaemenosfinanceira."

AvitriadocapitalismonaGuerraFriageroumuitasconsequnciasparaomundo,sendo
umadelasacompetiodesenfreadadasmultinacionaispornovosmercados.Umdos
principaisalvosdessecenriosoascrianas,indivduosfacilmentemanipulveisdevidoa
suapequenacapacidadedejulgamentocrtico.Suainocncia,dessaforma,cruelmente
convertidaemlucro,fatoquenodeveserpermitidonemtolerado.

Ainfnciaumafasedeformaoeaprendizagem,sendonecessrio,portanto,queos
bonscostumessejamcultivados.,tambm,umafaseemquetudonovoeinteressante.
Dessaforma,osprodutosapresentadosemcomerciaisinevitavelmenteseduziromeninos
emeninasque,porsuavez,passaroapautarsuafelicidadenaquiloquepodemadquirir.

Aausnciacadavezmaiordospaisnavidadosfilhosoutrofatorquetornaurgentea
intervenodoEstadonosmeiosdecomunicao.Apresenaconstanteocarinhopaterno
so,hoje,rarosscrianase,cientesdisso,tentamcompensarodesfalquelhesdando
tudooquepedem,desdecarrinhosdecontroleremotoaiPhones.Malsabemqueoque
estofazendofomentarumaindstriaque,aospoucos,aprisionaseusfilhosao
materialismoeescravizaosaosgostosdocapitalismo.

Aproteodascrianasbrasileirasquantosinvestidasdomercadodeve,portanto,ser
promovidanoapenaspeloEstado,mastambmporaquelesquesoresponsveispor
suaformao.Aoprimeirocabeapresentarprojetosdeleiquelimitemoteorpersuasivodas
propagandas.Suaaprovaocontariacomaaprovaodapopulao.Almdisso,
disciplinasextraspoderiamsercriadascomorespaldonaatualLDB(LeideDiretrizese
BasesdaEducao),paraquehouvesseaconscientizaodesses'pequenoscidados'no
queserefereaproblemticadoconsumoexcessivo.Valeaindacitaropapeldospais,aos
quaiscabeaimportantefunodeserumbomexemplo,afinal,averdadeirafelicidadeno
podesermediadaporelementosmateriaisesimpeloamor."

ARevoluoTcnicoCientficadosculoXXinaugurouaEradaInformaoepossibilitou
adivulgaodepropagandasnosmeiosdecomunicao,influenciandooconsumodos
indivduosdediferentesfaixasetrias.Nessecontexto,apublicidadedestinadaaopblico
infantilmotivodedebatesentreeducadoresepsiclogosnoterritrionacional.Assim,a
proibioparcialdadivulgaodeprodutosparaascrianasessencialparaummaior
controledospaiseparaummenorabusodegrandesempresassobreosinfantes.

Osindivduoscomidadepoucoavanada,emsuamaioria,aindanopossuemcondies
emocionaisparaavaliaranecessidadedecompraounodedeterminadobrinquedoou
jogo.Issoporqueelesnodesenvolveramosensocrticoquepossibilitaumaescolha
conscienteenoimpulsivaporumproduto,comojobservouFreudemseusestudossobre
osdesejoseimpulsosdohomem.Consequentemente,ospais,principaisresponsveispela
educaodosfilhos,devemterocontrolesobreoquedivulgadoparaeles,poispossuem
maiorcapacidadeparaenxergarvantagensedesvantagensdoqueanunciado.

Almdisso,pelapoucamaturidade,ascrianassofacilmentemanipulveispelamdia.
Issoocorreporumacrenainocenteemimagensmeramenteilustrativas,quedespertama
imaginaoepromovemodeslocamentodarealidade,deixandoasensaodeadmirao
peloproduto.Comoconsequncia,empresasinteressadasnavendaemlargaescalaeno
lucroaproveitamessequadroparadivulgarpropagandasenganosas,emmuitoscasos.

Portanto,fundamentalumaregulaodapublicidadeinfantil,permitindoseocontrolede
responsveiseimpedindoseaesirresponsveisdemuitasempresas.Fazsenecessrio,
ento,quepropagandascomcontedoinfantilsejamdirecionadasaosresponsveisem
horriosmaisadequados,noite,porexemplo,evitandoseoconsumoexcessivodos
annciospelascrianas.Ademais,oGovernoFederaldevepromoverumacentralnacional
dereclamaesparadennciasdepais,viainternetoutelefonema,queavaliem
determinadainformaocomoabusivaoudesnecessrianamdia.Assim,infantesvivero
commaiorseguranaeproteo."

"Emmeioaumasociedadeglobalizada,evidenteocrescimentodosrecursoscapazesde
estimularaadesoaoconsumo.Emmeioaessecontexto,encontramseaspropagandas
destinadasscrianas,que,porpossuremseucarteremprocessodeformao,
tornamsealvosfceisdessesanunciantes.Aregulamentaodapublicidadeinfantil
constitui,assim,umfatorimprescindvel,visandopreservaodaintegridademental
dessepblico.
Comoadventodocapitalismoe,principalmente,domodeloliberalintroduzidopelo
pensadoriluministaAdamSmith,aspessoasencontramseinseridasemumasociedadede
consumo,naqualoapeloadesopopularrealizadodediferentesformas,como,por
exemplo,pormeiodamdia.Diantedisso,estoascrianas,queaopossurem,muitas
vezes,fcilacessoaveculosdecomunicaomassivos,soestimuladasaconstruremum
idealdeconsumismodesenfreado,tentoemvistaquenopossuemodiscernimentoentreo
quenecessrioeoquesuprfluo.
Imersanessalogstica,encontraseaparticipaodefamososempropagandasoumesmo
aalusoadesenhosanimados,quevisamaoconvencimentodacrianadequeaquele
produtoanunciadoessencial.Issoevidenciaafaltaderegulamentaonosetorde
propagandasdopas,jquenohsequerdeterminaodehorriosparaaveiculao
delas,proporcionandoumarecepomassivadaquiloquedivulgadoparaopblico
infantil.Apardisso,aquelesquesoresponsveispelapromoodetaispropostasde
adesoaoconsumomostramsecontrriosconcretizaodaproposta,ratificandoa
preocupaoexclusivamenteeconmicacomarealizaodeumapublicidade
desregulamentada.
certoqueamdiaconstituiuminstrumentodemassificaodasociedadee,porserem
indivduosqueaindaestoemprocessodeconstruodocarter,ascrianasnecessitam
demedidasprotecionistas,quegarantamsuaintegridademental.Nessaperspectiva,
deveseproibiraveiculaodepropagandasinfantisemdeterminadoshorrios,como
naquelesemquehumaprogramaodestinadaaessepblicocomainstituiodeleis
federais.Dessaforma,anuncianteseemissorasdevemserfiscalizadosepunidoscom
aplicaodemultasemcasodedesrespeitoaoestabelecido.Almdisso,necessriaa
introduodedisciplinasdeeducaofinanceiraedirecionadaaoconsumo,visando
formaodeconsumidoresconscientes.Assim,acrianadeixardeseralvodessas
prticasapelativas."
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