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El negocio de descubrir el
futuro.
Autor | Joel Arthur Barker
Pocos libros han tenido tanto impacto en la
dcada de los 90 como ste de Joel Barker. No es
para menos: plantea el peligro de que tengamos
en nuestra propia cabeza nuestro mayor enemigo,
se que nos impide adecuarnos a nuevas
realidades. Tanto los ejemplos como las
afirmaciones son alertas sobre cmo conducir un
negocio a pesar de los cambios o, mejor aun,
cmo aprovecharse de stos.
Corporation, 1977.)
Alguna vez alguien pudo haber afirmado, respecto de las Estaciones de
Servicio, la gente lo que quiere es cargar nafta rpido e irse.
Para mejorar la habilidad para anticipar e innovar es necesario
comprender y apreciar el efecto paradigma. Para ver el futuro con
mayor claridad debe dejarse de lado la seguridad de los actuales
paradigmas y comenzar a indagar y escuchar a aquellas personas que
se encuentran en los mrgenes tratando de cambiarlos. No debemos
ver para creer recomienda el autor, sino creer para ver.
El cambio paradigmtico ms importante del siglo XX
Para Joel Barker, el cambio paradigmtico ms importante en las
organizaciones es el concepto de Calidad. Para entender esta
afirmacin, comienza invitando: Piense en Japn con la perspectiva
observada para esta nacin en 1962. Qu palabras describiran mejor
los productos japoneses en esos aos? Seguramente apareceran
trminos como baratija, baja calidad, poco confiable, y podran
agregarse muchas ms en esta direccin. Contestar esta pregunta en
los aos 90 tendra una direccin absolutamente distinta y estara
asociada a palabras como calidad, excelencia, alta tecnologa, cero
defectos, barato, etc.
La explicacin: los japoneses cambiaron los paradigmas de la
produccin. As como en la relojera el cambio de paradigma le signific
una dura crisis a Suiza, a EEUU el avance japons le origin muchos
dolores de cabeza. Les cost muchos aos -despus de adjudicarlo a la
cultura, la homogeneidad de la poblacin o a fbricas nuevas- aceptar
que el modelo de administracin japonesa era superior.
Los nuevos paradigmas de la produccin (y entre parntesis el
modelo asociado) que introdujeron los japoneses fueron:
Fabrique slo lo que necesita, no todo lo que pueda (produccin
basada en un plan de marketing).
Lo que el cliente necesita es un lote pequeo, trtese de uno o de mil
(segmentacin del mercado).
Elimine pasos y adopte un proceso ms fluido (anlisis de valor
agregado).
Mida la productividad segn las horas totales y el gasto total en que
haya incurrido, no por la eficiencia o la utilizacin (Activity Based Cost).
No se anticipe demasiado a sus requerimientos de inventario (Just in
Time).
Es mejor coordinar los cerebros, los supervisores deben utilizar toda la
inteligencia disponible para que ellos y los trabajadores en conjunto