Historia del diseo grfico en la dcada de los ochenta

En1980larpidaevolucindelatecnologaelectrnicaeinformticacomenzacambiarlosprocesosy
la apariencia del diseo grfico. Aparecieron de esta forma potentes hardware y software, como
PageMakerdelacompaaAldus,basadoenellenguajePostScriptelaboradoporApple,paradisear
pginasenlapantalladelordenador.EsteprogramautilizabatrazadosBzier,capazdegenerarcurvasno
uniformesmatemticamente,locualresultabamuytilalahoradecreartipografa.PageMakereracapaz
demanejarlatipografaylaedicineditorialdemanerarpidayefectiva,surgiendoelconceptodela
autoedicin,permitiendoahorrardineroytiempoenlamaquetacindepginas.Aparecitambinel
ratn,queagilizabalosprocesoscreativos,ylasprimerasimpresoraslserquealcanzaronrpidamente
altas resoluciones de hasta 2540 dpi. La diseadora Susan Kare, y el programador Bill Adkinson,
disearonlosiconosparaelordenadorMacintoshde128ken1984.Supictogramaeselmediosimblico
quepermiteunanuevainterfazentreelhombreylamquina.Alsituarelpunterosobreuniconoenla
pantalla y pulsar un botn del ratn, el usuario poda controlar el ordenador de forma intuitiva y
concentrarse as en el trabajo creativo, en lugar de invertir largas horas en la manipulacin y
funcionamientodelaprogramacin.
Estahumanizacinenlasinnovacionestecnolgicaspermitilaparicindepionerosdeldiseogrfico
digital.AprilGreimanexperimentconlatipografaenformatodebits,enelintercaladoytraslapadode
lainformacinenlapantalladelordenador.Unodesusfamososdiseosfueunnmerorealizadoenuna
solapginaparalarevistaDesignQuarterly,trabajado nicamenteenMacintosh,dondeexplorcon
imgenesdigitalizadaseintegrpalabrasyfotografascomopartedeunnicoarchivo,consiguiendo
imgenescongranfuerzasimblicaygrfica.En1984,RudyVanderLanscomienzaapublicarlarevista
Emigre.Alprincipiouslamismatipografaquelamquinadeescribir,paradespususarlasfuentes
Macintosh de baja resolucin. Pronto se inici una innovacin de la nueva tecnologa, con 7 mil
ejemplares.VanderLansllamlaatencinalaexperimentacindentrodeldiseogrfico,alavezque
molestalosdiseadorestradicionales.DiseadorescomoEmigreayudaronamostrarlafuerzadela
nueva tecnologa, tanto en el diseo editorial como publicitando el trabajo de otros que resultara
demasiadoexperimentalparasermostradoenotrotipoderevistas.En1987VanderLansseasociconla
diseadoraZuzanaLicko,quienempezautilizarprogramasdeedicindetipografacomoFontEditor
paracrearfuentesdetiposdigitales.Contodoesto,loscollagesdigitalesseextendieron.Unodelos
ejemplosmsnotablesdelasposibilidadesdelainvencingrficadigitalloencontramosenunaportada
paraMTVdiseadaporPatGormandelaagenciaManhattanDesign,quecrevariacionesdellogotipo
explorandolasposibilidadesdeedicinmediantelamanipulacinelectrnica.

PortadaemigreVanderLans1989.

Enesta dcada, el diseo adquiri unmayor inters, comprensin y apreciacin de suhistoria. Las
diferentespublicacionessobrediseo,loslibrosylasexposicionescontribuyeronaestaconciencia.El
diseovernculosecaracterizaporlaexpresinartstica,simplificadaylatcnicapropiadeunperodo
localohistrico,conreferenciasaformasgrficasanterioresmsordinarias,comolatarjetadebisbol,
lascubiertasdelascajasdecerilloseilustracionescomercialessinningunainnovacinyconlatcnicade
impresindedcadasanteriores.DiseadorescomoPaulaScher,LouiseFiliyCarinGoldberg,trabajaron
losdiseosretro,queseconvirtieronenunfenmenonacionalen1985,despusdequeScherdisearaun
folletoparaunfabricantedepapel,enelcualpresent22tipografascompletasdeunacoleccindetipos
excntricosydecorativos.
Dentro del diseo suizo, MllerBrockman buscaba una expresin grfica universal, basada en la
objetividadylaimpersonalidad,llegandoalpblicolibredeconnotacionesquepudiesenserintroducidas
aadidasporelautor.En1980,enunaexposicinpropiasobresuseriedecartelesdeconciertos,muestra
susestructurasreticuladasenlasquesebasansusdiseos.MllerBrockmanllegasereldiseador
suizomsinfluyentedesupoca,cuandoelmovimientoquecreseexpandimsalldelasfronterasde
su pas (cita libro Meggs pagina 367). En Suiza tambin destaca el estilo posmoderno de los
diseadores Odermatt y Tissi, que durante esta dcada experimentaron con los tamaos, posiciones,
combinaciones y superposiciones de las tipografas con elementos geomtricos configurados por la
longitud de las lneas. Muchos de sus diseos estaban aplicados a anuncios y folletos de distintas
empresas.
Enestadcadatriunf,yfuebastanteimitado,elestiloconceptualdelcolectivoGrapus,elequipoms
brillanteydexitointernacional,quesurgienestosaosenFrancia.Fundadounadcadaantes,sufin
eracambiarelaspectodeldiseotanarraigadoenelmbitocomercialyencaminarloalaprotestasocialy
poltica, resultando polmico e incomodo por su ideologa comunista. Su propuesta de imgenes
contradictorias, la intensidad grfica de los colores y la distribucin en capas creaba una respuesta
emocionaldirecta.Dentrodeldiseofrancs,tambindestacaelcarteldeG..Rambowparalasobras
teatrales Ruleta sudafricana y Die Hamletmaschine en el que la imagen parece interactuar y
arrancarseasmisma.

GrapusExpo
Dentrodeldiseoestadounidense,destacaWilliamLonghauser,ysucarteldelaexposicinMichael
Gravesde1983.Lasformasdelasletrasconservanlalegibilidad,aunquesetransformanenformas
geomtricasdecorativasqueevocanunpaisajearquitectnicoposmoderno.Enestecartel,quellegaser
porsmismoundiseoposmodernoinfluyente,secreaunpatrndefondodepuntosrepetitivosconlas
distintas letras espaciadas sobre una retcula. En otro mbito, para los juegos olmpicos de 1984,
celebradosenLosngeles,seusunsmboloinspiradoenunodelosmitosdelpopartamericanoRobert
Rauschenberg. El diseo corri a cargo de Robert Miles Runyan, que aunque goz de una gran
popularidad,noconsiguisuperarasupredecesor,Aicher,quellevacabolaanteriorcampaaolmpica.
En1980eldiseoposmodernoenSanFranciscodestacrpidamente,convirtindoseenunareferencia
geogrficadelpanorama.SerevisaronantiguosclichsdemaneracreativaySanFranciscoseconvirti
enunaimportanteguaenelcaminodediseo,conexuberantespaletasdecolorestexturasyelementos
geomtricosornamentales.DestacandiseadorescomoMichaelManwaring,MichaelVanderbyl,oel
antesmencionadoWilliamLonghauser.

ManhattandesignMtvlogos

En1981surgeenItaliaunafuentedeinspiracinconelgrupoMemphis,queyaposeaunaamplia
trayectoria,lideradoporEttoreSottsass.Sutrabajoestabasadoengeometrallamativa,coloresbrillantes,
modelos geomtricos y orgnicos, impresos en laminados plsticos y alusiones a culturas clsicas.
DiseadoresimportantesdeestaescuelasonChristophRadloValentinaGrego,querealizaronvarios
diseosdellogotipodeMemphiscongranexpresintipogrfica.
Enelarteydiseoneerlandssiemprehandestacadolosvalorestradicionalesdearmona,unidady
orden,perolosdiseadoresdeladcadadelos80,comoAnthonBeekeolosgruposStudioDumbar,
Hard Werken y Wild Plakken, fueron ms all, buscando un significado individual y la expresin
subjetiva.En1981elServicioPostalydeTelecomunicacionesdelosPasesBajos(PTT),queyaeraun
referentedelainnovacineneldiseodesussellos,llevacabounarenovacingeneraldesuidentidad
corporativa,queencargaStudioDumbaryTotalDesign.Cuandoen1989el PTTseprivatiz,se
revisaronaspectosdelaidentidadvisualyseasociarondiferentescoloresacadaunadelasdivisionesde
laempresa,elserviciopostalylatelefona.Porotraparte,en1986salieronalaluzlosbilletesde50y
250florinesdiseadosporR.D.E.Oxenaar,alqueanteriormenteselehabanencargadodiseosparael
papelmoneda.Lejosderepresentacionesdeemblemasopersonajesvenerados,susdiseosdeungirasol
yunfaro,llenosdecolorido,mostrabanunafuerzaexpresivanuncavistaenbilletes.Asconsiguiaunar
lasnecesidadesdelacomunicacinconsuspropiosinteresespersonales.
EnPolonia,JerzyJaniszewskidiseen1980ellogotipoparaSolidaridad,unsindicatoquenueveaos
mstardeconsiguiacabarconelrgimencomunista.Estelogotipopresentaunatipografacondensada
queestinspiradaenlosgraffitiscallejeroscomosmbolodelpuebloapretadoenlacalle.Trasesto,el
cartelismoevolucionconvirtindoseenunfuertemediodecomunicacinyexpresinentodoelmbito
socialypolticodePolonia.
Mientras,enJapn,eldiseosesostenasobrediseadorescomoIkkoTanaka,cuyaobrareferencialesel
cartelNihonBuyodiseadoen1981.Enl,unpersonajedel teatrojaponstradicionalsereinventa
medianteformasestticasdeunapocaposterior.Enalgunasdesusobrasmsoriginales,losplanosde
colorsedistribuyensobreunaretculapararepresentarretratosabstractosyexpresivos,comoenelcartel
antes mencionado. Estos semblantes destacan por su carcter individual y su personalidad. Mencin
apartemereceeldiseadorTakenobuIgarashi,queexperimentconalfabetosisomtricosycontribuya
unaintegracindelasculturasoccidentalyorientaleneldiseo.Destacanvariostrabajossuyos,comoel
proyectodeldiseodelCalendarioIgarashi,comenzadoen1983,elcartelparalaExpo'85enelquese
representanformasestructuralesdelatipografaimitandounesquemaarquitectnico,oellogotipopara
losgrandesalmacenesParcoPart3,dondelasletrassonconstruidasapartirdeelementosgeomtricos
bsicos.

IkkoTanaka''NihonBuyo''1981

El trmino posmodernidad o postmodernidad fue utilizado para designar generalmente a

un amplio nmero de movimientos artsticos, culturales, literarios y filosficos del siglo XX,
que se extienden hasta hoy, definidos en diverso grado y manera por su oposicin o
superacin de las tendencias de la Edad Moderna. En sociologa en cambio, los
trminos postmoderno y postmodernizacin se refieren al proceso cultural observado en
muchos pases en las ltimas dos dcadas, identificado a principios de los 70. Esta otra
acepcin de la palabra se explica bajo el trmino posmaterialismo.
Las diferentes corrientes del movimiento postmoderno aparecieron durante la segunda
mitad del siglo XX. Aunque se aplica a corrientes muy diversas, todas ellas comparten la
idea de que el proyecto modernista fracas en su intento de renovacin radical de las
formas tradicionales del arte y la cultura, el pensamiento y la vida social.
Uno de los mayores problemas a la hora de tratar este tema resulta justamente en llegar a
un concepto o definicin precisa de lo que es la postmodernidad. La dificultad en esta
tarea resulta de diversos factores, entre los cuales los principales inconvenientes son la
actualidad, y por lo tanto la escasez e imprecisin de los datos a analizar y la falta de un
marco terico vlido para poder hacerlo extensivo a todos los hechos que se van dando a

lo largo de este complejo proceso que se llama posmodernismo. Pero el principal

obstculo proviene justamente del mismo proceso que se quiere definir, porque es eso
precisamente lo que falta en esta era: un sistema, una totalidad, un orden, una unidad, en
definitiva, coherencia.
Se suele dividir a la postmodernidad en tres sectores, dependiendo de su rea de
influencia. Como un periodo histrico, como una actitud filosfica, o como un movimiento
artstico. Histrica, ideolgica y metodolgicamente diversos, comparten sin embargo un
parecido de familia centrado en la idea de que la renovacin radical de las
formas tradicionales en el arte, la cultura, el pensamiento y la vida social impulsada por el
proyecto modernista, fracas en su intento de lograr la emancipacin de la humanidad, y
de que un proyecto semejante es imposible o inalcanzable en las condiciones actuales.
Frente al compromiso riguroso con la innovacin, el progreso y la crtica de las
vanguardias artsticas, intelectuales y sociales, al que considera una forma refinada
de teologa autoritaria, el posmodernismo defiende la hibridacin, la cultura popular, el
descentramiento de la autoridad intelectual y cientfica y la desconfianza ante los grandes
relatos.

Escuela de la Bauhaus.

Las principales caractersticas del pensamiento posmoderno son:

Antidualista: Los posmodernos aseveran que la filosofa occidental cre

dualismos y as excluy del pensamiento ciertas perspectivas. Por otro lado, el
postmodernismo valora y promueve el pluralismo y la diversidad (ms que negro
contra blanco, occidente contra oriente, hombre contra mujer). Asegura buscar los
intereses de "los otros" (los marginados y oprimidos por las ideologas modernas y las
estructuras polticas y sociales que las apoyaban).

Cuestiona los textos: Los post modernos tambin afirman que los textos
-histricos, literarios o de otro tipo- no tienen autoridad u objetividad inherente para
revelar la intencin del autor, ni pueden decirnos "que sucedi en realidad". Ms bien,
estos textos reflejan los prejuicios, cultura y era particulares del escritor.

El giro lingstico: El posmodernismo argumenta que el lenguaje moldea nuestro

pensamiento y que no puede haber ningn pensamiento sin lenguaje. As que el
lenguaje crea literalmente la verdad.

La verdad como perspectiva: Adems, la verdad es cuestin de perspectiva o

contexto ms que algo universal. No tenemos acceso a la realidad, a la forma en que
son las cosas, sino solamente a lo que nos parece a nosotros.

Neoexpresionismo
El neoexpresionismo es un movimiento pictrico surgido a finales de los aos setenta y
principios de los aos ochenta en Alemania, desde donde se extendi por el resto
de Europa y Estados Unidos.
Fuertemente vinculado a la transvanguardia italiana y la figuracin libre francesa, este
estilo surgi como una reaccin contra el minimalismo y el arte conceptual que
predominaron durante los aos setenta. El neoexpresionismo se caracteriza por su
agresividad, sus descarnados temas, la forma en que estos son tratados y el uso de
imgenes fcilmente reconocibles como el cuerpo humano, generalmente dibujadas de
manera muy burda.
El neoexpresionismo se inspira en el expresionismo alemn y sus exponentes, Emil
Nolde, Max Beckmann, George Grosz, adems de otros artistas con estilo altamente
emotivo como James Ensor yEdvard Munch; igualmente se nutren del arte tradicional,
especialmente el germnico: Durero, Bruegel, El Bosco, Rembrandt. De todas formas, al
contrario que la transvanguardia italiana, los neoexpresionistas no rompen con el arte de
su pas inmediatamente anterior a ellos, aceptando como maestros grandes artistas de los
setenta como, Joseph Beuys, Nam June Paik o Wolf Vostell.
En Alemania, el director del museo de Aquisgrn, Wolfgang Becker, acu el trmino "Die
Neue Wilden" (los Nuevos Salvajes, en referencia a los Salvajes de Franz Marc) para
referirse al grupo de pintores que estaban a la cabeza del neoexpresionismo alemn.
Algunos de los exponentes ms importantes de este movimiento son: Georg
Baselitz, Anselm Kiefer, Pedro Sandoval, Markus Lpertz,Jorge Rando, Karl Horst
Hdicke, Jrg Immendorff, Dieter Krieg, Sigmar Polke, Antonius Hckelmann, Volker
Tannert, A. R. Penck y Peter Brtzmann, si bien este ltimo ms reconocido en el mbito
de su carrera musical como fundador de la escena libreimprovisadora en Europa (con

influencias del expresionismo sonoro de Albert Ayler), su trabajo como artista plstico lo
destaca en el nacimiento del movimiento Fluxus, en estrecha relacin con Nam June Paik,
Wolf Vostell, Allan Kaprow, Joshep Beuys... En una segunda generacin, destacan los
grupos " Heftige Malerei", compuesto por Rainer Fetting, Helmut Middendorf, Bernd
Koberling y Salom (seudnimo de Wolfgang Cihlarz); y "Mlheimer Freiheit", compuesto
por Hans Peter Adamski, Peter Bmmels, Walter Dahn y Ji Georg Dokoupil. Estos grupos
destacan por su agresividad temtica y cromtica, con colores fluorescentes y temtica
frecuentemente sexual.
El neoexpresionismo destaca por obras de gran tamao, con una tcnica agresiva: el
"dripping", pinceladas gestuales aplicadas violentamente sobre la tela. Generalmente son
obras figurativas, aunque sin rechazar la abstraccin. Utilizan gamas cromticas amplias,
con intensos contrastes cromticos. Es el primer movimiento de posguerra alemn que se
enfrenta a su propia historia, asumiendo el vaco de la poca nazi, a la cual ironizan y
ridiculizan.
En Estados Unidos, especficamente en Nueva York, se difundi con gran xito la obra de
los neoexpresionistas alemanes, ejerciendo una gran influencia sobre los artistas
neoyorquinos, los cuales retoman este estilo; sin embargo, en los Estados Unidos los
artistas desarrollan planteamientos estticos muy diferentes unos de otros, creando una
obra menos homognea que la alemana.
Entre los artistas norteamericanos destacan Basquiat y Haring, que combinaban la
agresividad con el humor y la irona. Utilizaban generalmente colores bsicos muy
saturados, formando manchas planas o, en el caso de Haring, lneas y contornos muy
definidos.
Aunque fue un movimiento de corta duracin, ste goz de una gran popularidad en su
momento, en parte gracias a la fuerte promocin que recibi por parte de gente importante
dentro del medio artstico de la poca.
La Guardia Nueva es el nombre que recibe el perodo musical en el que el tango alcanza
el pinculo de su difusin mundial y en el que comienzan a diferenciarse los estilos de los
artistas. Por la importancia de los arreglos orquestales introducidos por Julio de Caro,
muchos estudiosos denominan a esta etapa, como perodo decareano. La Guardia Nueva
coincide con la masificacin impulsada por la invencin de la radio y el cine sonoro, se
caracteriz por la fuerza popular del tango-cancin y arriba en su segunda etapa a la
denominada Edad de Oro del Tango, en una larga dcada de 1940.

Para establecer su momento de inicio, los estudiosos oscilan entre 1917, momento de
surgimiento del tango cancin, y 1925, momento en que Gardel emprende su carrera de
solista y Julio de Caro se hace cargo de su famosa orquesta. Para la fecha de finalizacin
de la etapa existe un consenso general en establecerla en 1955, ao de inicio del xito
mundial del rock.
La Guardia Nueva tiene a su vez dos etapas: una primera etapa que marca la
transformacin musical y una segunda etapa que fue la Edad de Oro del tango, que
coincidi con la dcada de 1940 y unos aos ms.
La Guardia Nueva estuvo precedida por una etapa conocida como Guardia Vieja y se vio
continuada por una etapa conocida como la etapa del tango de vanguardia.
Entre las obras y msicos ms caractersticos de este perodo se destacan el tango "Por
una cabeza" y "El da que me quieras" de Gardel y Le Pera, "Malena", "Cambalache",
"Uno", "Sur", etc.

Las dcadas de 1980, 1990, y 2000

A partir de la dcada de 1980 el tango entr en una gran decadencia, perdi gran parte de su audiencia y
las orquestas tpicas ya casi haban desaparecido, algunos de los msicos de tango que todava seguan
en carrera se alejaron mucho del tango clsico debido a las fusiones con otros ritmos como el rock and
roll, el bolero, el jazz y la msica electrnica. Tambin durante esa poca fallecen varios de los grandes
msicos de tango como Hugo del Carril, Osvaldo Fresedo, stor Piazzola, Rosita Melo, Rosita Quiroga,
Edmundo Rivero, Homero Expsito y Alberto Marino.
Sin embargo una parte de la juventud de la poca redescubre el tango como msica y danza. Surgen as
nuevas bandas de tango como Bajofondo Tango Club, Idealtango, Gotan Project y Tanghetto, que
influidas por la msica electrnica crean el sub-gnero del "electrotango", el gnero de tango-fusin
actualmente con mayor xito.
Ejemplos de tango-jazz son los trabajos realizados por el pianista Adrin Iaies, el contrabajista Pablo
Aslan, o el saxofonista Miguel De Caro, entre otros.
Adems existe Msicos de rock como Daniel Melingo, Javier Calamaro y Rodolfo Gorosito, que volcaron
sus trabajos hacia el tango. Adems de las muchas nuevas orquestas integradas por gente joven que
experimenta de diferentes maneras en la msica del tango.
En cuanto al baile se ha llegado a un nivel de popularidad muy grande a nivel mundial. Desde el ao 2002
se comenz a hacer un campeonato mundial de danza de tango, en el que compiten varias parejas de
bailarines de diferentes pases del mundo en las categoras de Tango Saln, y Tango Escenario. Durante
el desarrollo del evento el pblico tambin puede disfrutar de milongas, exhibiciones, clases temticas
gratuitas, espectculos de baile, etc.
En el ao 2009, por iniciativa de Argentina y Uruguay, el tango fue incluido junto con el candombe, a la
Lista del Patrimonio Cultural Inmaterial de la humanidad, despus de varios meses de anlisis, por el
Comit Intergubernamental de Patrimonios Intangibles perteneciente a la UNESCO.
A pesar de que el tango en sus ultimas dcadas ya no es lo que fue anteriormente, nunca a muerto,
siempre estuvo en mayor o menor medida presente entre la gente rioplatense. Hoy existen muchos
jvenes interesados en este gnero que buscan innovar o volver a las races.

Conclusin
El tango es una manifestacin cultural muy fuerte, que ha logrado sobrevivir al paso del tiempo, al
rechazo social, al desplazamiento por parte de nuevas y extranjeras msicas, etc.
Estuvo presente en la danza, en la msica, en la poesa, en el cine, y hasta en el arte plstico.
Se form a partir de las influencias de diferentes ritmos locales y extranjeros, con el espritu de la gente
de los arrabales de la zona del Ro de la Plata. Represent a varios personajes urbanos, pero tambin a
la gente de campo y a los inmigrantes, quienes en conjunto fueron sus creadores. Fue emblema de dos
pases: Argentina y Uruguay, los que lo llevaron a lo largo de ms de cien aos de historia a consagrarse
a nivel mundial y hasta a convertirse en Patrimonio Cultural Inmaterial de la humanidad.
Fue la msica que lanz a la fama a figuras internacionalmente reconocidas como Carlos Gardel y stor
Piazzola. Su danza lleg a ser bailada en todo el mundo y a gozar de gran prestigio.
A lo largo de la historia fue interpretado por grupos pequeos como dos y tros inicialmente, y por
grandes agrupaciones como las Orquestas Tpicas que gran xito tuvieron durante la primera mitad de la
primera mitad del siglo XX.
Atraves varios vaivenes a lo largo de su historia, comenz siendo la msica de las clases bajas, triunf
en Europa, llego a las clases altas, tubo su poca de gran auge seguida de su decadencia, tuvo diferentes
cambios y se fusion con otras msicas, para seguir sobreviviendo.
Este trabajo intent reunir todos los aspectos que componen a este gran fenmeno cultural llamado
tango, a travs de su historia y de la descripcin de sus caractersticas ms importantes.