ANLISIS PUBLICITARIO

PROMOCIN Y
PUBLICIDAD
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La realizacin de un anlisis publicitario puede estar en dos planos, objetivo o
subjetivo. El objetivo busca hacer un recuento de los aspectos ms evidentes
dentro de una estrategia publicitaria, el segundo plano es la interpretacin de
los mismos, a la vez que busca desentraar el trasfondo y un posible doble
sentido.
En otras palabras, no se centra en el anlisis de la forma sino del verdadero
contenido, que no se encuentra a simple vista y que nos convertira en
intrpretes de segundo o tercer nivel, es decir, de aquellos que no buscan
solamente recibir el mensaje para identificarse con l, sino de aquellos que
buscan la manera cmo ste es elaborado y en dnde radica su efectividad.
Para la realizacin de un anlisis publicitario completo y detallado, es
necesario observar, uno por uno, aspectos tan variados y diversos como el
canal que se utiliza para dar a conocer el anuncio , los medios de difusin, el
mensaje y el tipo de palabras empleadas junto con sus variaciones
sociolingsticas y regionales, el posible receptor, los tipos de imgenes que se
manejan dentro de la campaa y cmo podran llegar a un posible consumidor,
si hay contradiccin entre la imagen y el mensaje que puede encerrar algn
tipo
de
intencionalidad.
Los colores, dentro de un anuncio, tambin pueden tener algn tipo de
semanticidad (hace falta recordar que hay una teora de los colores que
asegura que estos influyen en el estado de nimo del receptor), al igual que la

Autora: QI, GN

Ica- PER

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ubicacin del producto y la msica que se escucha de fondo y que,

aparentemente, pasa desapercibida.
Se analizan tambin los estereotipos empleados y su influencia a nivel cultural,
a la vez que se hace hincapi en la manera como estos son smbolo de los
valores,
tradiciones
y
creencias
de
una
poblacin
especfica.
El estilo empleado en el texto, fuente y tamao tambin pueden tener una
funcin dentro del texto publicitario.
Algo que se debe tener en cuenta para una minuciosa realizacin de un
anlisis publicitario es el nivel de impacto y el tipo de emociones y
sentimientos que un anuncio busca producir dentro de los receptores y cmo
influencia esto la compra del producto.
Todo lo anterior nos lleva a concluir que en publicidad nada est dado al azar y
que una campaa publicitaria es un conjunto de estrategias, cada una puesta
con sumo cuidado y con una intencin previamente calculada dentro del
discurso.

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PRODUCTOS BIENES
NIKE. Sin excusas

Pblico objetivo: jvenes alrededor de los 15 - 35 aos, con una capacidad

adquisitiva medio-alta, dinmicos, deportistas, aficionados al deporte, buen
grado cultural, con ganas de superacin.
Estado de pblico objetivo: Cognoscitivo; Pues el receptor lo relaciona con
el deporte por los constantes sonidos de golpes del baln contra el suelo y la
cancha.
Objetivo del mensaje: Recordar que la marcar sigue en pie, dicen no a la
discriminacin por discapacidad fsica, apoyan y nos incitan a seguir en el
deporte, la idea fuerza se muestra al final No hay excusa (Just do it) Nike.
Utilizando una motivacin emocional. No hay excusa para no continuar ni para
conseguir unas Nike.
Argumentacin: Valores negativos, del comienzo hasta el termino del mismo.
Orden: Idea-Fuerza se presenta al final

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Conclusin: La idea principal pude tomarse como conclusin, pues se

muestran al mismo tiempo.
Formato:
Soporte, materiales y tcnicas: se trata de un spot para televisin de
61 segundos. Rodado posiblemente en cine hace ms de 4 aos, porque el
vdeo no ha alcanzado la calidad que pide la televisin. Est hecho con
medios sencillos, en un escenario cancha de basquetbol, con un actor
que realiza el monlogo.
Estructura del documento: el comercial dura 61 segundos y, como se
puede ver en casi todo el video se muestra un plano desde el trax hacia
arriba para impactar en el final. Su estructura es: Nudo y desenlace.
Carece de presentacin.
Audiovisual: S, el ritmo de la accin es muy rpido y est expresado con
planos de muy escasa duracin, mucho movimiento de cmara y
capacidad de sntesis. En el trayecto el joven menciona las excusas ms
comunes para no seguir algo, la codificacin se da con los gestos, lenguaje
corporal, hay sonido, palabras, smbolos, texto (no ostenta formalidad), el
color utilizado presenta escasa calidez y poca luminosidad, van desde el
fondo de la cancha y la camiseta azul marino del muchacho. Para poder
apreciar la marca que se encuentra estampada y darle ms prioridad a lo
que dice que al escenario. La imagen es realista, se han respetado las
luces naturales y los colores originales del rostro y cuerpo.
El sonido: Es bastante sencillo. Al final hay un momento de silencio para
presentar la idea fuerza despus de una voz clara y contundente.
Canales: para canales no personales, comunicacin masiva. Cuyo formato
es televisivo pues no tendra sentido sino se mira el final, por parte de
ausencia del sonido.

DOVE. Hidratacin Intensa

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PRODUCTOS SERVICIOS

Pblico objetivo: Mujeres, seoritas alrededor de los 15 a ms, con una

capacidad adquisitiva media, dinmicos, alegres, joviales, modernas, nivel de
instruccin indistinto, para clientas actuales y consumidoras de la competencia
que desean probar la nueva frmula Dove
Estado de pblico objetivo: Afectivo; Pues el receptor lo relaciona la marca
con belleza, salud, juventud sabe que a eso se va a referir, porque ya han
prpobado alguna lnea de producto.
Objetivo del mensaje: Informar que se creado una nueva frmula que acta
profundamente hidratando las partes ms secas del cabello.
Utilizando una motivacin racional. Pelo 5 veces mas suave.
Argumentacin: Valores positivos, del comienzo hasta el termino del mismo.
Orden: Idea-Fuerza se presenta a los 07 segundos.
Conclusin: Existe, a los 28 segundos del comercial.
Formato:
Soporte, materiales y tcnicas: se trata de un spot para televisin de
30 segundos. Rodado a calidad de nitidez, alcanzado la calidad que exige
la televisin actual. Est hecho con medios sencillos, en dos escenarios

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calle y estudio de produccin, con una actriz que aparece en todo el

comercial, acompaada al final por un grupo de mujeres que llevan su
mismo sentir.
Estructura del documento: el comercial dura 30 segundos y, como se
puede ver en todos los ngulos hay cabellos desde deshidratados hasta
saludables. Su estructura es: presentacin, nudo y desenlace.
Audiovisual: S, el ritmo de la accin es en velocidad normal-lenta y est
expresado con planos medios de continuacin, poco movimiento de
cmara y capacidad de desarrollo de los beneficios. En el trayecto la joven
expresa en su rostro la disconformidad que tiene con su cabello, la
codificacin se da con los gestos, lenguaje corporal, hay sonido, palabras,
smbolos, texto (no ostenta formalidad), el color utilizado presenta calidez
y luminosidad, van desde la calle y el bivir blanco de la seorita es para
vender limpieza, luz, juventud como ya lo e mencionado anteriormente
adems se trasmite la paz, la tranquilidad y felicidad que logra despus de
usar el producto. La imagen es realista, tambin se han respetado las luces
naturales y los colores originales del rostro y cuerpo.
El sonido: Es bastante sencillo, solo abarcan compases de guitarra y
panderetas rtmicamente entonadas. No se hay ruido entre la msica de
fondo y la voz.
Canales: para canales no personales, comunicacin masiva. Cuyo formato
es televisivo o radial pues toda la informacin se detalla.

AXE. Hasta los ngeles caern del cielo

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Pblico objetivo: Jvenes varones alrededor de los 15 - 30 aos, con un

poder adquisitivo baja o media, dinmicos, alegres, espontneos, con ganas de
relacionarse con el sexo opuesto.
Estado de pblico objetivo: Cognoscitivo; Pues el producto no le es
desconocido en su totalidad, a pesar que es un nuevo modelo.
Objetivo del mensaje: Informar y persuadir a la compra de la marcar a
nuestros clientes y a personas ajenas que desean tener atrada con las
mujeres (tmidos), pues con Axe lo lograrn.
Utilizando una motivacin emocional. Hasta los ngeles caern.
Argumentacin: Ambos valores, los positivos se ostentan al final.
Orden: Idea-Fuerza se presenta al final a los 86 segundos.
Conclusin: La idea principal pude tomarse como conclusin, pues se
muestran al mismo tiempo.
Formato:
Soporte, materiales y tcnicas: se trata de un spot para televisin de
90 segundos. Rodado con equipos profesionales, porque el vdeo ha
alcanzado la calidad que pide la televisin(a pesar de la presentacin en
baja calidad que se encontr para hacer el informe). Est hecho con
medios complejos, en dos escenarios claramente definidos calle y
habitacin, con un actor principal y 5 actrices secundarias (ngeles).

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Estructura del documento: el comercial dura 90 segundos y, como se

puede ver se muestra un plano abierto donde se visualiza la calle a sus
180, con pequeas tomas superiores para las cadas. Su estructura es:
nudo y desenlace. Carece de presentacin.
Audiovisual: S, la banda sonora es de coro de instrumentos de viento y
vocales, la accin es entrecortada y est expresado con planos de duracin
rpida con movimiento de cmara. En el video una nia empieza a ver
como una mujer cae del cielo para luego darse cuenta la ciudad entera de
lo que est pasando a causa de un joven, la codificacin se da con el
lenguaje corporal, hay sonido, palabras, smbolos, texto (no ostenta
formalidad), el color sepia utilizado presenta misteriosidad. El color rosa de
las letras finales alude al gusto femenino, atraccin para ellas. La imagen
no es realista, la mayor parte es iluminacin artificial y los colores ajenos al
rostro y cuerpo original. Efectos visuales que se da relucir en las alas,
aureolas y el impacto de las cadas.
El sonido: Es completo desde coro de personas hasta un coro de
instrumentos de viento. No hay conflicto entre las parte de voz ni msica.
Al final un momento de alivio (tono celestial) para presentar la idea fuerza
con una voz clara y con buena diccin.
Canales: para canales no personales, comunicacin masiva. Cuyo formato
es televisivo pues no tendra sentido sino se mira el contenido completo,
por la armona y falta de informacin vocal en las parte del comercial.

PRODUCTOS SERVICIOS
BCP. Compra sin efectivo

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Pblico objetivo: Hombres, mujeres a partir de los 20 o personas que tengan

una cuenta dbito, modernos, quienes desean ahorrar tiempo, flexible a la
novedad, grado cultural indistinto.
Estado de pblico objetivo: Cognoscitivo; el receptor lo relaciona las
compras, con dinero en efectivo, adems de conocer el servicio que brinda el
BCP.
Objetivo del mensaje: Persuadir y recordar que el servicio que brinda en el
banco BCP de pago por tarjeta ya existe, y pueden usarlo cuando les plazca.
Utilizando una motivacin racional y emocional. Tarjeta de Dbito Credims, es
mejor que el efectivo. Ahorras tiempo.
Argumentacin: Valores positivos, al trmino.
Orden: Idea-Fuerza se presenta al final a los 30 segundos.
Conclusin: La idea principal pude tomarse como conclusin, pues se
muestran al mismo tiempo.
Formato:
Soporte, materiales y tcnicas: se trata de un spot para televisin de
36 segundos. Rodado con equipos tecnolgico, porque el vdeo ha
alcanzado la calidad que pide la televisin. Est hecho con medios
relativamente sencillos, en un escenario tienda de zapatos, con 2 actores
principales, 2 secundarios y extras mujeres.
Estructura del documento: el comercial dura 36 segundos y, como se
puede ver en casi todo el video se muestra un plano horizontal, con varias

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tomas cercanas (zoom) para guiar la nocin del mensaje. Su estructura es:
Nudo y desenlace. Carece de presentacin.
Audiovisual: S, el ritmo de la cancin es rpida denotando la persecucin
que existe cuando el esposo se va a sacar efectivo y est expresado con
planos de muy escasa duracin, mucho movimiento de cmara y
capacidad de sntesis. En el trayecto el esposo se va en bsqueda de un
cajero mientras tanto la tienda en donde iban a comprar se llena, la
codificacin se demuestra en los gestos, lenguaje corporal, hay sonido,
palabras, smbolos, texto (formalidad, seriedad), los colores son clidos y
luminosos, van desde el blanco de las paredes y la camiseta floreada de la
chica hasta el rojo del zapato deseado La imagen es realista, se han
respetado las luces naturales y los colores originales del rostro y cuerpo.
El sonido: Es una sinfnica. Al final hay un momento de silencio para
presentar la idea fuerza despus de una voz clara y contundente.
Canales: para canales no personales, comunicacin masiva. Cuyo formato
es televisivo o radial ya que tiene sentido la musicalizacin adems del
final, que se entiende a la primera.

GNP. Vivir es increble

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Pblico objetivo: Adultos de 35 aos a ms, con una capacidad adquisitiva

medio-alta, aficionados al ahorro, personas que piensan en su futuro, buen
grado cultural y con nivel de instruccin alta.
Estado de pblico objetivo: Pre-Cognoscitivo; Pues el receptor lo relaciona
la vejez con los fondos de pensiones, pero el pas (Per) desconoce la empresa
de pensiones.
Objetivo del mensaje: Informar y persuadir a que compren este seguro para
continuar llevando la vida que siempre tuvieron en su juventud y sin
preocupaciones financieras.
Utilizando una motivacin racional y emocional. Vivir es increble.
Argumentacin: Valores positivos, del comienzo hasta el termino del mismo.
Orden: Idea-Fuerza se presenta al final a los 41 segundos
Conclusin: Inexistente.
Formato:
Soporte, materiales y tcnicas: se trata de un spot para televisin de
60 segundos. Rodado posiblemente en cine hace ms de 5 aos, porque el
vdeo no ha alcanzado la calidad que pide la televisin. Est hecho en

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diversos escenarios cuarto, parque, saln de baile, restaurant, etc,

con un actor principal y una joven.
Estructura del documento: el comercial dura 60 segundos y, como se
puede ver en casi todo el video se muestra un plano cercano a sus rostros,
mostrando la felicidad de disfrutar el momento. Su estructura es:
presentacin, nudo y desenlace.
Audiovisual: S, el ritmo de la accin es lento y est expresado con planos
de muy escasa duracin, poco movimiento de cmara. En el trayecto el
seor se muestra feliz con su esposa a quien la ve como la conoci jovenradiante, la codificacin se da con los gestos, lenguaje corporal, hay
sonido, smbolos, texto (no ostenta formalidad), el color utilizado presenta
tranquilidad y con la luminosidad suficiente para captar los momentos. La
imagen es realista, se han respetado las luces naturales y los colores
originales del rostro y cuerpo.
El sonido: Es bastante sencillo, cancin de antao hasta el final para
presentarse junto con la idea fuerza.
Canales: para canales no personales, comunicacin masiva. Cuyo formato
es televisivo pues no tendra sentido sino se mira el comercial ya que todo
es musicalizacin con algunas pequeas excepciones.

LAN. El encanto de volar

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Pblico objetivo: Personas que viajan constantemente por servicio areo,

sexo indistinto, con una capacidad adquisitiva medio-alta, que desean ahorrar
tiempo, quieren seguridad, comodidad y variedad de destinos.
Estado de pblico objetivo: Afectivo; Pues el receptor lo relaciona con el
calidad pues es una empresa trasnacional de muchos aos dedicados al
transporte areo.
Objetivo del mensaje: Recordar que la empresa est a t disposicin el da,
hora, lugar que desees, mencionando que son puntuales y por lo cul tienes
que seguir confiando en l.
Utilizando una motivacin emocional y racional. Por la conveniencia que se
tiene con los horarios. Por vos por LAN.
Argumentacin: Valores negativos, del comienzo hasta el termino del mismo.
Orden: Idea-Fuerza se presenta al final segundo 46. Porque vale la pena
Conclusin: S
Formato:
Soporte, materiales y tcnicas: se trata de un spot para televisin de
56 segundos. Rodado con equipos moderno por la nitidez de fotografa e
imagen, el vdeo alcanzada la calidad que pide la televisin. Est hecho

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con diversidad de escenarios, pero siendo los principales el aeropuerto y el

avin.
Estructura del documento: el comercial dura 56 segundos y, como se
puede ver en todo el video se muestra un plano cercano en los momentos
de relevancia. Su estructura es: presentacin, nudo y desenlace.
Audiovisual: S, el ritmo de la accin es moderada y est expresado con
planos de duracin media, con movimiento de cmara y capacidad de
sntesis. En el video el joven menciona porque escoge LAN y no otro
servidor, la codificacin se da con los gestos, lenguaje corporal, hay
sonido, palabras, smbolos, texto (no ostenta formalidad), el color utilizado
presenta escasa calidez y poca luminosidad, van desde el fondo de la
cancha y la camiseta azul marino del muchacho. Para poder apreciar la
marca que se encuentra estampada y darle ms prioridad a lo que dice
que al escenario. La imagen es realista, se han respetado las luces
naturales y los colores originales del rostro y cuerpo.
El sonido: Es una sinfnica que dura casi hasta el final, se corta cuando el
conductor pregunta, para presentar luego presentar sin nigun tipo de
interrupciones la idea fuerza con una voz clara y decisiva. Por vos por LAN
Canales: para canales no personales, comunicacin masiva. Cuyo formato
es televisivo o radial pues se entiende con o sin imagen.

BIBLIOGRAFAS

NIKE
http://www.youtube.com/watch?v=i0SIp_chF7M

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DOVE
http://www.youtube.com/watch?v=DUZL6jDhKKo&list=PL6BB5B09E04EA4C45
AXE
http://www.youtube.com/watch?v=pkzBNy5VUoM
BCP
http://www.youtube.com/watch?v=bhljnmGvGzI
GNP SEGUROS
http://www.youtube.com/watch?
v=5OEWYFYxyz4&index=3&list=PL57123EB6CF31CFB2
LAN
http://www.youtube.com/watch?v=nY_cgDjFfAE

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