ABOVE THE LINE

ATL
Acrnimo de las iniciales en ingles o
publicidad sobre la lnea es el tipo de
publicidad que utiliza medios convencionales.
Con esta estrategia pretende llegar a una
audiencia ms amplia, ya que se sirve de los
medios llamados masivos, donde la inversin
en campaas publicitarias suele ser elevada.

Los medios utilizados para este tipo de

estrategia son:

Peridico
Revistas
Television
radio
VALLAS

MEDIOS CONVENCIONALES DE USO

Definicin.
2.2 Medios convencionales de uso
2.3 Medios impresos
2.3.1.1 Peridico

 Una mezcla de medios es la manera en la que

varios medios se combinan estratgicamente
en un plan de publicidad.

Un vehculo de medios es un programa

especifico: Televistazo, ecuavisa- seccion de
moda en una revista.

PLANEACION Y COMPRA
El plan sw mwdios tendra sus propios
objetivos, estrategias y tacticas, el desafio es
escoger un medio para entregar un mensaje .
LA COMPRA DE MEDIOS es la tarea de
identificar los vehculos especficos negociar
los costos .

ALCANCE Y FRECUENCIA
ALCANCE

FRECUENCIA

Porcentaje de la audiencia expuesto por lo

menos una vez al mensaje del anunciante
durante un horario.
UN ALCANCE AMPLIO- significa que mucha
gente esta viendo ese mensaje. SUPE TAZON

Numero de veces que una persona se

expone al anuncio.
Medios diferentes tienen diferentes pautas.
Los anuncios de radio tienen alta frecuencia
porque el mensaje se repite para lograr el
impacto.

IMPRESIONES
ES LA OPORTUNIDAD que tiene una persona
de ser expuesta UNA VEZ al anuncio en un
programa, peridico, revista, lugar.
Pueden agregarse como una medida del
tamao de la audiencia.

 La idea de las impresiones es diferente a la de

circulacin, porque las impresiones (en los
impresos) estiman el numero de lectores en
lugar de la circulacin simplemente, que se
refiere a las copias vendidas.
En los medios de transmicion las impresiones
calculan la cantidad de televidentes o
redioescuchas.

Exposicin en Tv

Es igual a
circulacin

Mide los hogares

con equipos
encendidos HUT
(hogares que ven
televisin)

ejm

Revista
Circulacion de 1 millon
Leen en promedio 2.5 por numero
Eso significa que las impresiones son de 2.5
millones.
Si el anuncio se publica en tres numeros
consecutivos la estimacion e s de 7.5 millones

PARTICIPANTES CLAVES DE LOS

MEDIOS
VENDEDORES DE MEDIOS- trabajan para un
medio o revista o canal y su objetivo es elaborar
el mejor argumento para convencer a los
planeadores de que utilicen el medio que
representan.
REPRESENTANTES DE MEDIOS- individuos o
empresas que venden espacio (impresos) tiempo
(en transmicion) para diferentes medios.
Si una empresa quiere contratar medios en un
sector se contacta con un representante de
medios.

 AGENCIA- PLANEADORES DE MEDIOS

TOMAN las decisiones basadas en el plan de
medios.
LOS COMPRADORES DE MEDIOS- llevan a cabo
el plan de medios-estan en contacto con los
proveedores de medios con quienes hacen el
contacto a nombre del cliente o agencia.

Medios IMPRESOS

PERIODICOS
REVISTAS
FOLLETOS
CARTELES

Medios impresos
Leer es mas flexible que escuchar o mirar.
Porque pueden detenerse releer leer en
desorden. Y leer a su propia velocidad.
Brindan una informacin mas detallada, rica y
de larga duracin del mensaje.