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A mulher como fico na imprensa feminina

Carlos Costa

lguns livros se tornam clssicos

pela originalidade de sua proposta. nessa categoria que deve ser includo
Mulher de papel: a representao da mulher
pela imprensa feminina, de Dulclia Schroeder Buitoni resultado de sua tese de doutorado na Faculdade de Filosofia Letras e Cincias Humanas (FFLCH) da Universidade
de So Paulo. Defendida em 1980, perante
uma banca composta por Antonio Candido, Ecla Bosi, Walnice Nogueira Galvo e
Jos Marques de Melo, alm do orientador
Joo Alexandre, a tese foi logo transformada
em livro, lanado pelas Edies Loyola em
1981. A proposta inovadora da professora
Dulclia, de buscar sentido nos discursos e
na representao da mulher nas revistas femininas (existe mulher de verdade nas revistas femininas?), tornou-se um modelo de
anlise para muitos pesquisadores e transformou o livro num clssico: esgotado h
muitos anos, era disputado em sebos e, na
maioria das vezes, lido em cpias xerografadas, como foi o caso deste resenhista (orientando de Dulclia no mestrado). A nova edio do livro, lanado em agosto de 2009 pela
Summus Editorial, vem, portanto, atender a
uma demanda reprimida: h muito a autora
recebia o pedido de uma reedio do Mulher
de papel de leitores de seus outros livros
(Imprensa Feminina, editora tica, ou De
volta ao quintal mgico: a educao infantil na Te-Arte, editora gora) ou de alunos,
orientandos e pesquisadores.
Na edio atual, Dulclia ampliou a pesquisa (na edio anterior, como a tese de
doutorado, as abordagens terminavam nos
anos 1970), acrescentando novos comentrios. Alm de eventuais correes e acrscimos, analisa textos atuais de revistas antes

Mulher de papel:
a representao
da mulher pela
imprensa feminina

Dulclia Schroeder
Buitoni
So Paulo:
Summus Editorial,
2009, 239 p.

focalizadas, e, nos moldes do mtodo criado

por ela, mapeia novas formas de representao da mulher nas publicaes femininas
que apareceram a partir dos anos 1980, com
destaque para temas como a AIDS.
Na introduo, a autora resume a discusso terica de sua tese e as ferramentas utilizadas na busca de sentidos: o texto como
ponto de partida na interpretao de que
esteretipos, modas, modelos, modismos,
estrangeirismos, nacionalismos, enfim, qual
ideologia foi transmitida em mais de um sculo, perodo de grandes transformaes em
nossa sociedade? Em que medida a imprensa, como fator cultural, difundiu contedos
que influram na formao da conscincia
da mulher? (p. 23). O destaque fica para as
anlises de sentido (ou semiolgicas) propostas por Eliseo Vern e Roland Barthes a
mulher como construo de um mito.
O primeiro captulo faz uma sntese histrica da imprensa feminina, dos seus primrdios na Inglaterra do sculo XVII s primeiras publicaes surgidas no Brasil dois

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sculos depois. Esto ali a Revista das Modas,

o Jornal das Senhoras, Recreio do Bello Sexo...
e o grande sucesso do sculo XIX, A Estao
verdadeiro almanaque de manualidades que,
em seu suplemento literrio, teve Machado
de Assis publicando alguns de seus melhores contos, alm do romance Quincas Borba
(que, no formato de folhetim, levou cinco
anos para ser completado em trechos quinzenais). O captulo se completa com uma seleo de textos dessas revistas, que traduzem
a mentalidade da poca.
Mas ao abordar, no segundo captulo, as publicaes femininas do sculo XX
que Dulclia aplica o melhor da metodologia criada por ela. O captulo dividido por
subttulos que mapeiam revistas por dcada.
Nos anos 1900, ela encontra a mulher osis
(um consolo na aridez do deserto). Na dcada de 1910, a imagem a da mulher sofredora (e tomamos contato com A Cigarra e
a Revista Feminina). Na dcada seguinte, ela
A sacerdotisa da beleza (com textos de A
Scena Muda e Renascena). Nos anos 1930,
a mulher adquire direito ao voto (1932) e se
torna a Iracema de lbios grossos (referncia crnica abordando a histria da mulher
negra que descobriu a felicidade vendendo
jornaes). A mulher celulide traduz a dcada de 1940, em que as revistas no escapavam avalanche americana nos meios de
comunicao, processada principalmente
pelo cinema (p. 86). O texto analisado um
teste: que mulher voc, da revista Grande
Hotel, maior sucesso da poca.
Os anos 1950 (A garota moderna) so
marcados pela chegada da Editora Abril e a
modernizao introduzida com Capricho e,
depois, Manequim. Claudia o grande marco dos anos 1960, com A dona de casa insatisfeita e a bela anlise que Dulclia realiza
das crnicas de Crmen da Silva. A liberada
e a marginal o subttulo para os anos 1970,
em que apareceram Nova (com a bela inter-

pretao da reportagem O que fazer num

dia de chuva), Carcia e Brasil Mulher.
A gatinha e a beleza fundamental d ttulo a uma das novas abordagens realizadas
pela autora para esta edio: acompanha as
transformaes de Capricho para se mostrar
atual aps seis dcadas. Mulherio (publicao que circulou entre 1981 e 1990) faz parte
desse acrscimo, com a anlise da reportagem
Espelho, espelho meu contra os modelos de beleza impostos pela mdia. Segura e
sexy o ttulo para a anlise das publicaes
de 1990: Marie Claire, Brbara (para mulheres maduras), Atrevida (para concorrer com
Capricho) e Ana Maria (inaugurando um nicho indito: o das revistas populares), como
TiTiTi e Minha Novela. Aqui, Dulclia realiza duas anlises primorosas sobre textos de
campanhas de esclarecimento sobre AIDS e
uso de preservativo (Vista a camisinha, reportagem de Capricho, e Camisinha sexy,
campanha publicitria de Marie Claire).
A concluso (De vs a voc: muitas dcadas imperativas) outro excelente momento
dessa edio sobretudo o discurso sobre o
novo (a leitora julga estar participando da
modernidade, quando apenas ajuda a manuteno do status quo, p. 197) e o papel formador das revistas femininas (A imprensa
feminina informa pouco, mas forma demais,
p. 208). Como escreve a autora, no final:
A mulher branca, sorridente, rtulo e
marca do produto chamado imprensa feminina. Verdadeira mulher de papel que
conserva fracos pontos de contato com a
realidade. Num pas de mestios, a negra
raramente surge em revistas femininas, a
no ser como manequim extico [...]. A
mulher brasileira mesmo no freqenta as
pginas da imprensa a ela dedicada (p. 209).

Carlos Costa doutor em Cincias da Comunicao (ECA-USP), coordenador de

Ensino de Jornalismo e professor da Faculdade Csper Lbero.

Lbero So Paulo v. 12, n. 24, p. 155-156, dez. de 2009

Carlos Costa, Mulher de papel: a representao da mulher pela imprensa feminina Dulclia Schroeder Buitoni