1SousaSilva(hechossignificativosdelsigloXX)

Habladelascaractersticasdelmomentohistricoqueestamos
atravesandocomosociedad,iniciadoenel70comouncambiode
poca.
pocadecambio:Losvalores,loshbitos,lascostumbres,los
objetivosquelasociedadsehapropuesto,semantienecasiinalterable.
Lasmodificacionessonenlosmediosynoenelfin.Son
modificacionesquebuscanmodificarlaeficiencia.Poresoes
caracterizadaporunapocadeevolucintecnolgica(ynode
revolucin).Lasrelacionesproductivas,socialesydepoderse
mantienenestables,concambiosinternos.
Cambiodepoca:Esunmomentodondelosobjetivosdeuna
sociedadylanaturaleza,conlaquesehabaorganizado,pasaser
duramentecuestionada.Estoscuestionamientossonexternos.Sepone
enjuegolosfinesynolosmedios.Loquedaorigenaestecambiode
pocaesunarevolucintecnolgica.Estarevolucintcnicavaadar
lugaruncambioenlasrelacionesdeproduccin,depoderyenlas
relacionesculturales.Soncambiosprofundoseirreversibles
3cambiosfundamentalesquedemuestranqueatravesamosuncambio
depoca
Lamorfologadelasociedad:Mercadocuyaformaesunainmensa
redconectadapornodosenlaquefluyeaunaenormevelocidadla
informacinylasmercancas.
Larelacionesdeproduccin:flexibilizacinlaboraldelasempresas
transnacionalesqueutilizanunterritorioenelcualpuedennegociar
lasrelacioneslaborales,pautassalariales,condicioneslaborales,etc.
yaq'elcapitalpuedelevantarseeirse.Estotrajomucho
desplazamientodesectoresqueyanopuedenentraralmercado
laborarporquelatecnologahaocupadosulugar.(Losinnecesarios),
porendequedanmarginadosdeltejidosocial.
lasrelacionesdepoder:Pasanaestardominadasporlosquetienenla
capacidaddeproducir,almacenarycontrolarlacirculacindela
informacin.Losactoresfundamentalesdeesteprocesode
globalizacinsonlascorporacionestrasnacionales
(MULTINACIONALES)quehanaumentadosupoderaescalaglobal
hastatalpuntodehaberhechoquelasoberanadelosestados
retrocedaenloquetienequeverconelcontrolsocial.Estosestados

quegenerabanunmarcosocialhanquedadobajolarbitaprivada
Laexperienciacultural,productodelasrevolucionestecnolgicasde
lainformacinprovocanquetodalarealidadempiecearelativizarse.
Lamayoradelasrelacionessocialesestcadavezmsmediadapor
latecnologainformtica.Porunaladosevirtualizalasrelaciones
socialesyporelotrolarelacinespaciotiempocambiasucontenido:
lacomunicacionesentiemporealagrandesdistancias,hacequela
ideadetiemposepercibacomoinmediatez.Lavirtualizacindelas
relacionessociales:esmsreallarealidadquevemosquelaque
experimentamos.

2BaumanGlobalizacinyconsecuenciashumanas(Espacioy
territorio)
>Laglobalizacindesglobaliza:Losprocesosglobalizadoresincluyen
unasegregacin,separacinymarginacinsocialprogresiva.
>LosglobalesylosLocales:Unodelosefectosqueproducela
globalizacinesquemientrasalgunossevuelvenglobalesotros
quedandetenidosensulocalidad,esdecirmarginados.Serlocalen
unmundoglobalizadoesunasealdepenuriaydegradacinsocial.
>Laproduccindesentidossedesterritorializada:Enlaactualidadlos
centrosdeproduccindesignificadosyvaloressonextraterritoriales,
estnemancipadosdelasrestriccioneslocales.
>Desdeeliniciodelcapitalismohastaelcapitalismofabril:Enla
primeraetapaeselestadoelquecumpleunrolfundamentalda
coherencia,ordenalosespaciosyponelmitesalasinstituciones,
ponerloslmitesleservaalestadoparacontrolarsuproduccin.
ElmtododecontroldelestadoeselPanptico:Vigilarycastigar:las
relacionessocialesenelestadonacindelcapitalismoson
impersonalesigualquelasrelacionesdepoder.Lalgicadel
panpticoespoderobservaralamayoradelosquehabitanbajola
rbitadelestadoperoqueestosnopuedanobservarloal.Comono
sabensilosobservanono,lagenteactaigualparanosercastigado.
Lalgicadelpanpticoeradejaralagentequietaenunlugar,en
cambiolabasededatosderedinformtica(superpanptico),loque
buscaessepararalquepotencialclientequepuedahacer
transaccionesdelqueno.(Elpanpticonopermitequenadiese
escape,labasededatosnopermitequenadiesecuele)...ambosson
mecanismosdecontrolperonocumplenelmismorol.
Elmtododecontroldelaglobalizacineselsinpticoporquetiene
unaescalaglobal.Muchosobservan(novigilan)apocos.Acnohay
uncastigofsico(coercinindirecta),elsinpticoactaporseduccin
delaconductadelosobservados.Generanasestereotipos
publicitadosatravsdelosmediosdecomunicacin.Estos
estereotiposestncuidadosamenteseleccionados.Sinoconsums
quedasafueradeloqueescorrectoparalasociedad
Elespaciotambinesafectadoporestasegundaetapadelcapitalismo,
dondeseletemealopblico,alodistintoyvencomonicasalidael

encierroencrculospequeosgenerandoarchipilagosglobalesenun
territorionacional.
5Canclini:consumoyconformacindelaciudadana(consumoe
identidad)
Elcapitalismodicecuantoseproduce,queseproduceycomose
distribuye.
LaetapadelConsumovendraaserlapartefinal,cuandoalguien
consumealgoahesdondeserealizaelcapitalismo.Elconsumoes
unaracionalidadsociopoltica,dondelosgrupossedistinguenentre
ellosyseidentifican.Esunactoracionalenelqueseledavalidez
socialaunobjeto.Canclinihabladelconsumoynodelconsumismo.
Enuncontextoenelquelasidentidadesyanosonidentidades
nacionales,losestadoshanretrocedidoensucapacidadparagenerar
estasidentidadescomunales.Eselconsumoelmayoraglutinantede
estasnuevasidentidades.Bajolalgicagloballosnicosqueson
ciudadanossonlasElitesporqueellassonlasquelograndefinirquese
producecuantoseproduceyquesignificadoseleda.Pormsquelas
Elitesproponganunsignificoenlossectorespopulareshayuna
resignificacin.
Atravsdelconsumoseempiezaadarunaculturapopularglobal.En
estecontextodeglobalizacin,habraquerepensarelconceptode
ciudadanamsalldelojurdicopoltico,yqueelconsumopasea
serpartedeesaciudadana.Laciudadanasonprcticas
socioculturalesquedansentidodepertenencia,elconsumohoyenda
dasentidodepertenencia.
Laculturaesunprocesodeensambladomultinacional.Loque
diferenciaalainternacionalizacindelaglobalizacinesqueenel
tiempodeinternacionalizacindelasculturasnacionalessepodano
estarcontentoconloquesetenaybuscarloenotraparte.
Lainternacionalizacinfueunaaperturadelasfronterasgeogrficas
decadasociedadparaincorporarbienesmaterialesysimblicosdelos
dems.Laglobalizacinsuponeunainteraccinfuncionalde
actividadeseconmicasyculturalesdispersas,bienesyservicios
generadosporunsistemaconmuchoscentros.
Canclinibuscaredefinirelconceptodeciudadanaatravsdel
consumo.
Proponeconsumirconracionalidad

3Shapira:Segregacinfragmentacinysecesin.Haciauna
nuevageografasocialenlaaglomeracindeBuenosAires.
(consumoeidentidad)
Loscambiosmsimportantesquesehandadoenelconurbano
bonaerensequesehandadoenlasltimasdosdcadas.Desdelos90
hastalaact.Paraesovaatrabajarcon3conceptos
Fragmentacinurbana:elestallidodeespaciosglobalesenloque
baumanllamaraungranocanodeespacioslocales.Procesode
metropolizacindelaeconoma,esdecir,lasgrandesciudadesse
conviertenenelncleodeesteprocesoeconmico.Esta
fragmentacinsedacuandolaurbanidadcomoconjuntoestpartida
(disgregada).Estopasaconlaaparicindelossectoresprivadosque
hacenquefuncionencomountodourbanopequeosespaciosqueson
integradosporserviciosquesonpagos.
Paraentendercomoesteprocesosedioenlaargentinalaautora
sostienesuargumentoatravsde3procesos:
Loscambiosregistradosenelmercadolaboraldelaregin
metropolitana:enlos90sedauncrecimientoeconmicoalaparde
uncrecimientodeldesempleoylapauperizacin(laspeores
condicionesdevidadecadavezmassectores).Loquesucedeenlos
90esconsecuenciadeladesindustrializacin(rompiendola
industrializacinsustitutiva),laconcentracindelcapitalquesedioen
los70,sumadoaloligopolioylahiperinflacindelos80yenlos90
lasmedidasdeajuste,ladesregulacindelaentradadecapitales,la
convertibilidadylaflexibilizacinlaboral.Aumentaeldesempleoen
lossectoresformales(profesionalesempiezanasufrirlaprecarizacin
laboral)significaunretrocesoenlosderechosygarantasque
habansidoconquistadoendcadasanterioresporuntipodeestado.
Antelaausenciadelestadoolapresenciadeunestadoneoliberal
estosderechosempiezanaperderseporlalgicadeldesempleo.
Comoestoabarcaalaclasemedia,yanosepuedehablardepobreza
porlosqueestninsertosonoenelmercadolaboral,sinoquehay
gradosdepobreza.
Elcambioespacial:Elretrocesodelestadoenbridarservicios
pblicos(aguagastelfono,osaludyeducacin)implicaque
comienzaunprocesoenelcuallostejidos(solidaridad)sociales
comienzanadisgregarse.Surgennuevasfronterasmateriales(muro

cerco)parasepararestanuevaformadepobreza,yfronteras
simblicasquetienequeverconelaccesoalosbienes(quienes
accedenaquebienesyquienesno,endeterminadascircunstancias)
Lasecesin:laseparacinpormotupropiodeaquellossectoresque
tieneneldinerosuficienteparapoderirsefsicamentedelosespacios
quesecomienzanaconsiderarpeligrosos.Elnuevalgicaneoliberal
eldiscursoesquelopblicoesloineficiente,losucioylopeligroso.
Entonceslanicasolucineslainstauracindeloprivado.As
aparecenlosnuevosespaciosdesterrados,encerrados,aisladosdonde
todoloquepodatenerpresenciapblica,desdeelespaciodela
diversinhastalosservicios,estncustodiadosyreglamentadospor
unalgicaprivada.Lasautopistasqueseampliaronenlos90parael
queeltransporteprivado(auto)puedacircularconvelocidadhasta
sectorescercanosalaciudaddondeapartirdelos60comenzarona
surgircomocasasdefindesemana,hoyendasonhogaresdeestos
sectoresqueseseparandelespaciourbanogenerandounacivilidad
utpicamanejadaporloprivado.
Lasegregacin:Eslanuevafronteraquesegeneraentrelosqueestn
cayendo(ohancado)paradiferenciarsedelosquesiempre
estuvieroncados(odelosqueterminandecaer).Tienecomo
finalidadmantenerelstatusdeclasemediayseguirdiferencindose
deaquellosquehancado.Lareafirmacindeestossectoressebasa
enladegradacindelosqueyahancadosocialyeconmicamente

4BaumanModernidadLiquida(consumoeidentidad)
Larelacinqueseestableceentrelossujetosapartirdelosobjetos.
Cuandounoconsumeseapropiadelosobjetos,lesdaunsentidoyal
mismotiempoesesentidocobracoherenciadentrodelasrelaciones
sociales.
Lasociedaddeproductores:Eslasociedadquesedadesdeel
desarrollodelcapitalismohastaelcapitalismofabril(SXVIIIXX).
Estasociedadsedabajolalgicadeunestadoqueestarmandosu
territoriodentrodelcualsevaadarlugaralcapitalismoyla
dominacinsocialsedaatravsdelpanptico.Enestasociedadde
productoresexistelaconformidad(quenoesconformismo):conjunto
dereglasestablecidasdondelossujetosacuerdanquehayunmnimo
indispensable(unpisoyuntechodelonecesario)estoseralo
normal.Sobreesetechoentraralaideadelujo.Enestasociedadde
productoreslofundamentaleslasalud,queloscuerposylasmentes
estnsaludablesparalaproduccin.Elhombreesinterpretadopara
generarunaproduccin.Lasaludtienesusnormasytambinpuede
sercuantificable.
Lasocidaddeconsumidores:Cuandoelhombresolamenteinteresa
comoconsumidorentraenjuegoelsinptico.Comocambilaforma
social,cambiaelmecanismodecontrol(sinptico).Enestasociedad
esdifcilestablecereltecho,porquelalgicadelconsumohallegado
aqueloquehoyesunlujomaanaesunanecesidad.Estotieneun
dobleefecto,primero,queelconceptodelujosetransformaen
irrelevante,yporotrolado,quelasnecesidadeshacenqueelpisode
loindispensablecadavezseamayorynohaytecho.Enestalgicano
podemostenerlalgicadelaconformidad.Estotambinmodificala
formadepensarlosaludable,queyanoeslasaludcuantificable,sino
queeselestarenforma.Estogeneraunaansiedadporlosaludable
queyanosiguelalgicadelonecesario.Estaansiedadespara
exorcizarlosdemoniosinteriores,esemiedo,angustiaquegenerael
mercadoquealmismotiempoofreceelsalvoconducto,momentneo,
insuficienteparasaldaresostemores(consumismo).Baumandiceque
secorrehacialosproductosperoalmismotiemposehuyedela
inseguridadincertidumbre(quedarseafueradelonuevo).Sobreesta
lgicaseintentanconstruiractualmentelasidentidades.Enesemiedo
entralalgicadelsujetoobjeto:Elsujetoes,entantoqueportaun

objeto.Secorredelprimeroplanolarelacinsujetoyseponeen
primerplanolarelacinsujetoobjeto.Elsujetoterminaestandoa
merceddelobjeto,(yomerelacionoconotraspersonasentantoque
tengaunobjeto).Sinotengonosoy.Lacalidaddelserestmedidaen
tener.
Esimportantedestacarlosrolesdelosmediosdecomunicacinen
cuantoquelagenteestmsinteresadaenlavidamostradaqueenla
propiavivida.Laspersonasestnmsinteresadasenparecersealo
queaparecequeenser.Ahesdondeentraelsinptico.Elconcepto
delibertaddentrodelmercadoesunconceptodelibertadengaosa
porquepriorizamoslaaccindeelegirsinpensarenqueslo
podemoselegirconscientemente.Laspantallasnosmuestranun
empobrecimientodelarealidad.
Dentrodelcapitalismosehaentregadolaspersonasalosobjetos.El
sereseltener.Loqueanteseralafantasa(soarser,pretenderser)
ahorapasaaserlamoda.Lamodaeselvehculoqueconducehacia
todaposibilidaddeconformarunaidentidad.Mientrashayuna
cosificacin(objetivacin)delossujetoshayunapersonificacin
(subjetivacin)delosobjetos

8Gorz:Miseriasdelpresente,riquezadelporvenir(Trabajoy
produccin)
Intentaexplicarculessonloscambiosmsfundamentalesenel
mundolaboral,conloquelllamaelcambiodelacorrelacinde
fuerzas.
Explicacomolaeconomafinancierasehafortalecidoysehapodido
ubicarporencimadelassociedadesyporencimadelaeconomareal:
esdecircmoesposibleunaeconomaquegeneradinerosolo
comprandoyvendiendodinero.
Globalizacin:unarespuestapolticaporpartedelcapitalala
confrontacinporpartedelossectoressubalternos.Entrelos60ylos
80segeneraunacrisisdegobernabilidad(crticaaestadobenefactor)
quesemanifiestaatravsdeundurocuestionamientoalas
institucionesreguladorasyreproductorasdelasociedad(desdelas
institucionespblicasestataleshastalasprivadasfbricas).Estos
sectoressubalternosempiezanacuestionarseesavidarutinaria,
burocratizadaestructurada.Almismotiempoelcapital(lossectores
ligadosalcapital)tambinvaaverunlmiteenestaformade
organizarlasociedad.Atravsdeestoseempiezanaensayarformas
deestructurarlavidasocialapartirdeformasmsdescentralizadasy
autorganizadas.
Estegiroenlascorrelacionesdefuerzaseiniciaconlaliberacinde
losmercados.Elcapitalempiezaaadquirirunespacioglobalque
tienecadavezmscontradiccionesconelespaciopolticolocal.
Parapoderimponerlasnuevasformasdeproduccinprimerohubo
quehacerretrocederlacorrelacindefuerza(hacerretrocederal
estado)
Sibienlarevolucininformticalepermitialcapitalpoder
expandirseglobalmenteyencontrarmanodeobramsbarata,o
materiaprimamsbarata,multipliclavelocidaddeproducciny
transaccin.Estarevolucintecnolgicaleimprimialcapitalla
lgicadequesiosidebaglobalizarse(trasnacionalizarse).

Seoriginaunestadosupranacional(noterritorial)quetieneenlas
instituciones(organizacinmundialdelcomercio,FMI,Banco
mundial)susagentesmsvisibles.Quepregonaneldescritodelo
polticoporloeconmico,lopblicoporloprivado,laideadela
desregulacin.
Podersinsociedad,tiendeaengendrarsociedadessinpoder.
Enlos80secaracterizalaideadelaflexibilidaddelasempresasque
logranobtenermayoreslugares(nichos)dondeobtenermanodeobra
orecursosmsbaratos.Seinstalalareingenieraenlasempresas:Si
sereducencostossalarialesysefusionanlasempresas,daneficiencia.
SeacumulanlossueldosenlosGerentesoCOS,porunladoypor
otroesqueestasempresasdanprstamosyaumentansusacciones.
Estasempresasempiezanatenermenosproductividadperomayor
ganancia.Elmercadoveconbuenacaraestodedesprendersedelos
empleadosyseguirfuncionando,estohacequelasaccionessubany
deestamanerasedaesteprocesoenquelograndespegarsedela
economareal.Estogeneraunaeconomapredominantemente
financiera,loquegorzllamaeconomainmaterial

9MartinHopenhaynRepensareltrabajo(trabajoy
produccin)
Elautorseproponerepensarcrticamenteelconceptodetrabajo,ya
queelmismofueobjetodediversasinterpretacionescontradictorias
entres.
Anteriormentealaeraindustrialeltrabajoeraconsideradounmal
necesario,ounmedioparaunbienposible.
Elconceptodetrabajosegnelautor,adquiererelevanciaconsu
negacin.Elconceptodetrabajocomienzaaserpensadoconlaidea
detrabajoalienado.
Afirmaquenosehaentendidoportrabajoloquedeberaentenderse.
Poresoesquesedebepensarlocrticamente.Eltrabajoysuconcepto
sevuelvencrticoscuandoasumensentidosyconnotaciones
contrapuestos,esdecir,setornanambiguos.
Nosolosesuscitaroncontrastesentredistintasnocionesdetrabajo
(trabajoexpiatorioenelcristianismo,conceptoascticodeltrabajoen
ladoctrinacalvinistamoderacinenlosgastos,ahorro)sinotambin
loscambiosefectivosyradicalesenlasmodalidadesconcretasdel
trabajo(divisindeltrabajo,rgimendeasalariados,inseguridadenel
empleo,etc.).
LasambigedadesvanmsallconeladvenimientodelaRevolucin
industrial.Porunladoencontramoslamximasocializacindel
trabajo,puesnuncaantestantoshombressehabanreunidoenun
mismolugarparatrabajar,yasuvezseprodujolamxima
atomizacin(divisinenpartes,tomos)deltrabajo,cadauno
especializado.
Otraambigedadlaencontramosenlaeconomapoltica.Adam
Smith,economistaclsico,destaceltrabajocomomotordel
crecimientoeconmicoperonoviosinosupuroaspectoeconmico.
Noviosucarcterdeactividadhumana.
Nuncaanteseltrabajosehabaprestadoainterpretacionestan
contradictorias.Siconsideramosalosprofesionalesytcnicos
incorporadosexitosamentealasociedaddelconocimientoyalsistema
informatizado,podemosafirmarqueeltrabajohalogradosumayor
nivelhistricodeproductividad.Peroalmismotiemponuncacomo
ahorasehabasegmentadotantoelaccesoatrabajosestablesycon
salariosdignos.Convivenlainformalidadyprecariedadconlas

bondadesproductivasdelaTerceraRevInd.Lautopadeunmundo
endondecadavezsetrabajemenosconviveconlatendenciaque
separaalosquetrabajanenempleosmodernosytieneningresoscada
vezmayoresversuslosquequedaronalaveradelcaminodel
progresoyluchaporlasupervivenciayladignidad.Semejantes
ambivalenciasllevanaredefinirelconceptodetrabajo.
Eltrabajocomienzaapensarseconprofundidadapartirdesu
negacin,oseaapartirdelconceptodealienacindeltrabajo.El
trabajoalienadoespartedelacrticahumanistaalcapitalismo
industrial.
Elpensamientocrticosehaidodesplazandodesdeladenunciadel
trabajoalienadoaladefensadeltrabajoenunmundodondecadavez
faltanmspuestosdetrabajo.Sepasdecriticareltrabajomodernoa
reivindicarlofrentealasincertidumbresdelaemergente
flexibilizacinlaboral.Muchoscrticosquehacepocoatribuanal
individualismomodernolaresponsabilidadporlosmalesdela
sociedadcapitalista,hoyreivindicanlosdonesdeltrabajo
individualizado.
Eltextoseproponeabordardosobjetivos:presentarlahistoriadel
conceptodetrabajo,yredecirelconceptodetrabajodesdeuna
perspectivamultidisciplinaria.Eselconceptonegativodeltrabajoel
telndefondosobreelquesereposanlosdiferentesenfoques.Esla
situacindeltrabajoenelcapitalismoindustrialloquesirvedemarco
indispensablealconceptomarxistadealienacindeltrabajo.
Paraelprimerobjetivo,queeshacerunacronologadelconceptodel
trabajo,harunagnesisydesarrollodedichoconceptoalaluzdesus
condicioneshistricas.Lahistoriadelconceptodetrabajobusca
ligarloalahistoriaylascondicionesdeltrabajo.Paraelsegundo
objetivo,esdecir,suscitarunaperspectivamultidisciplinariaanteel
conceptodetrabajosobrelabasedelanocindetrabajoalienado,
buscalainteraccindediferentesdisciplinas,(comolaeconoma
poltica,lapsicosociolgica,porejemplo),para,enestaconfluencia
depuntosdevista,detectarvalores,motivacionesyhbitos
intelectualesconlosquepuedehabercoincidenciasodisensos.EL
conceptodetrabajonohasidohomogneoenelinteriordecada
perodo,ylacoexistenciadegrupossocialesy/oculturales
diferenciados,endistintosmomentosybajodiversasestructuras
sociales,hageneradovisionescontrapuestas.Aestafaltade

uniformidadhayqueagregarlequelosconceptosnosehanido
reemplazandoentressinoquesobreviven.
Nuncaelconceptofuetanambiguocomoahora.Existenenel
pensamientocontemporneoposturasdiversas:lacosificacindel
trabajohumano,lareaccincrticaquellamaahumanizarlo,ylas
posibilidadestecnolgicasquehacenposibletantolounocomolo
otro.
10Sennett:Lacorrosindelcarcter(Trabajoyproduccin)
Enelprocesodelaglobalizacinliberalcomorespuestapolticaala
crisisdegobernabilidadyalasaturacindelosmercados,comose
adaptaronlasempresasaestanuevalgica.Paraatravesareste
procesohansufrido3cambios
Reinvencindiscontinuadelasinstituciones:sereinventalaempresa
perodeunamaneradiscontinua(unarupturaconlaformaanteriorde
organizarlaproduccin).
Especializacinflexible:realizanestasmodificaciones,porqueestn
adaptndosealademandadelmercadoglobal.Alpodertenerdatosal
instantedelmercadoglobalporelavancedelatecnologapuedeir
actualizandosuproduccinaesademanda(soloseproduceloqueel
mercadodemandasinquedarseconstock).Adaptarsealoscambios
delademandayalacortavidadelosproductos
Concentracinsincentralizacindelpoder:Masallqueelpoder
adentrodelasempresasescadavezmsannimoymsfuerte.Los
trabajadorestienelapotestadparadecidircmollevarloadelante,lo
quenopuededecidirescuanto,lacantidadladecideelcentro
Estasmodificacionesdancomoresultadounnuevotipode
empresa/firmaqueorganizalaestructuradepoder/produccindeuna
maneradiferente.Cambialafisionomaanteriordeunaestructura
piramidalfordistaaunaredinterconectadapornodos.Conestanueva
formaloquesepretendeeshacermsconmenos,esdecir,eliminar
capasenloscuadrosdemandoendondecadavezmenospersonas
tengaacargomspersonas,assebuscaconcentrarlatomade
decisiones.Laeliminacindecapassignificadeshacersedelpersonal,
jerrquicodemandoyproductivoporlaincorporacindenuevas
tecnologas.

Enlaideologaempresarialelhechodelcambiosiempreestomado
comounsinnimodeeficiencia.Oseaqueamedidaquevan
haciendoestoscambiosinternosvanaumentandosusaccionesenla
bolsa.Conestoempiezaaacentuarseelprocesofinancierodela
ganancia.Lamaneradereordenarlasinstitucionesysucontinuo
funcionamientoesledoporelmercadocomounapotencialmejora
porlotantoestoimplicaunaumentoenlasubadelosbonosenla
bolsa.
Flexibilidadlaboral,noesparatodos,sibiennacecomolaposibilidad
deincorporaralasmujeresclasemedia(parttime)aigualtrabajo
menosremuneracin,porendemenoscostosparalafirma.A
incorporaralamujeralmercadolaboralimplicaqueunhogaryano
puedesostenerseconunsolosalario,yaimplicados
6KleimElpoderdelasmarcas(consumoeidentidad)
Enladcadadelos80tericosempresarialesdijeronquedeben
producirmarcasynoproductos.Elprocesodeproduccinyanoerala
rutadelxito
Graciasalavictorialogradaenlaliberacindelcomerciolas
empresasestabanencondicionesdefabricarsusproductospormedio
decontratistas.Laprincipalfuncindelasempresasahoraera
comercializarynomanufacturar.Laquemenoscosasposee,laque
tienelamenorlistadeempleadosyproducelasimgenesms
potentes,eslaquegana.
LasprimerascampaasdepublicidadarrancanmitaddesigloXIX,se
relacionabamsconlapublicidadqueconlasmarcascomolas
conocemoshoyenda.Enlaeradelasmquinaslacompetenciapor
marcasllegaserunanecesidad:enuncontextodeidentidadde
produccineraprecisofabricartantolosproductoscomosudiferencia
segnlamarca.Amediadosdelosaos80seimponenloslogospara
evocarideasdefamiliaridadypopularidad
lapublicidadesalgoquepenetraprofundamenteenlasinstituciones
hastallegarasualma

7DeleuzePosdatasobrelassociedadesdecontrol(consumoe
identidad)
Lassociedadesdecontrolestnreemplazandoalassociedades
disciplinarias
Lassociedadesdisciplinarias:Soncclicas,respondenaunrgimen
anteriordecontrol,laescuela,elcuartel,afbrica).Elhombredelas
disciplinaseraunproductodiscontinuodeenerga.Tienendospolos:
lafirma,qindicaalindividuoyelnumdematrculaqueindicasu
posicinenunamasa.Estpautadoporconsignas.
Lassociedadesdecontrol:Esconstante,nuncaseterminanada,los
controlessonmodulaciones.Loesencialesunacifra:unacontrasea
quemarcaelaccesoalainformacinoelrechazo.Elhombreyanoes
elhombreencerrado,sinoelhombreendeudado.
Esunamutacindelcapitalismo,loquequierevendersonserviciosy
loquequierecomprarsonacciones.Yanoesuncapitalismoparala
produccin,sinoparaelproducto,lafbricaacedidosulugarala
empresa.
Elmarketingesahoraelinstrumentodecontrolsocial,yformalaraza
impdicadenuestrosamos.
Crisisdelasinstituciones:Enelrgimendelaempresalosnuevos
tratamientosdedinero,losproductosyloshombres,queyanopasan
porlaviejaformafbrica.Estacrisissedaporlainstalacin
progresivaydispersadeunnuevorgimendedominacin.

11CabreraLotecnolgicoyloimaginario(tecnologay
sociedad)
Tecnolgico:aparecenenlosdiscursosincentivandoyestimulandola
imaginacin:lacuestindelamarcaconelmarketing,la
comunicacincomotecnologasdeproduccindecreenciasyla
colonizacindelaimaginacin.Laaplicacinestrellaoasesinade
unproductopasadecuriosidadaproporcionadordedinero:elusotan
atractivoparalosconsumidoresqueincentivalasfuerzasdelmercado
hacequeuninventoseaindispensable.Lamejormaneradepredecir
elfuturoescrendolo
Losproductostecnolgicospuedenserpronosticadosporqueyase
encuentranenfasededesarrollo,alfinaldelcualsaldrnalaventa
masiva.Entonceselpronsticoespromesaylaesperaesimaginacin
colonizada.
Imaginario:desdelapticadeunconjuntodeimgenesconun
horizontedeposibilidades.Puedeestructurarseparaelanlisisdesde
losejesdelatemporalidad(pasadomemoriayfuturoesperanza)yde
lainstitucionalizacin(sostenimientoideologaycambiosocial
utopa).Alolargodelahistorialoimaginarioasidoconstruidopor
losdiscursospblicos,primerofuelareligin,despusfuelapoltica
yelnuevodiscursopblicoeslapublicidadatravsdelmarketing.
LuegodelacadadelaURSSenlos90Elmarketingsemostrcomo
elnuevomesasquecumpleloquepromete.

12SIBILIALaintimidadcomoespectculo(tecnologay
sociedad)
Redessociales:Unagranredunidaentrenodos(vnculos)
Mercado:haceusosacaprovechodelosusuariosdelaredentantoa:
Difundirproductos(publicidad)
Ampliarelconocimiento(Gustos)
Captarlacreatividadyusuariosdesarrolladores(Gratis)
Tecnoaprtheid:Desplazamientoalmundovirtualdela2/3partedela
poblacinmundial(invisibiliza).Coincideensumayoraconlos
habitantesdelasperiferiasylospobres(delmundo).Losqueposeen
eldispositivodeingresoensumayorasonpasescentrales.Losque
definenlosvaloressonblancosoccidentalesdeclasemediaalta,alta.
LoqueBahumanllamaraLosglobales.
Subjetividad:Eselmododeseryestarenelmundo(producto
histricocultural)apartirdelaexposicinindividualendichared

13CasallaSusimpactosenlaeducacinyenlasociedad
contempornea(tecnologaysociedad)
Niactualparadigmacientficotecnolgicoeselnicoposible,nisus
beneficiossehanderramadoconequidadsobretodoslospueblosdela
Tierra,nisuformidabledesarrolloestexentodeinconvenientesy
peligros.Surgedeundeterminadoconceptodecienciaytecnologa
(modernidadeuropea)
Planteaalternativasalparadigmasalvajedeldesarrollocientfico
tecnolgicosurgidoapartirdelos70ylaimportanciaqueestetiene
paraelprocesoculturalyeducativo.
Aspectosnodeseadosdeestarev.cientec
Lafaltadeconcienciaecolgica
Elusoirracionaldelasmateriasprimasnorenovables
Lanecesidaddeenormesinversionesdecapitalparaeldesarrollode
nuevastecnologasquesondisponiblesparatodos
Laexigenciadepasosmuysofisticadosparallegaraellas,
amenazandoaltrabajohumanoylosimpactossocialesquelos
productossometenaltiempo,trayendonuevasformasdepobreza.
Eldebilitamientodelpoderdedecisinnacional(trasnacionalizacin)
Comopartedeldebateparaunnuevomodelotericoyalternativode
eseparadigmainicialsurgentresconceptos:
Conceptodetecnologasalternativas:surgidodentrodelospases
desarrollados(Europacomienzodelosaos70)apartirdelacrisis
energticayporlosproblemasecolgicos:
Ladescentralizacintecnolgica(participacindelacomunidadenlas
grandesdecisiones)ylaautosuficiencialocalyregional.
Tecnologassencillasquerequieranpocaespecializacin
Tecnologasquenoprovoquendesocupacin.
Tecnologasqueconservenelmedioambiente.
Quepermitanlacreatividadhumanaycontroldirecto
Productores/consumidores.
TodasestassondecarcterRegional,primariasyecotcnicas.
Laposibilidaddetecnologasintermedias:Originadocomienzosde
losaos70.Elprincipioesdiferenciarentrelastecnologasdelos
pasesdesarrolladosdelosquenoloestn(utilizandotecnologas
carasparalosdesarrolladosybaratasparalosnodesarrollados).
Confiandoqueamedidaquecreceeldesarrollolabrechasevaair

achicando.Esunmodelodepropuestamenosinnovadoralde
tecnologasalternativas.
LastecnologasApropiadas:Propuestaposterioralasotrasdos,
comienzaautilizarseenladcadadelos80.Nacidasenpaisadela
propiaperiferiatiendenaplantearseproblemasinherentesasu
condicindetal.Partendeestablecerunafirmerelacinentreel
desarrollocientficotecnolgicoylascondicionessocioculturalesde
unpueblodeterminado.Setratadeincorporareldesarrollo
tecnolgicocomocomponentedelmodelodepasquesedesea
alcanzar.Suobjetivoprincipalnoeslacompetenciaenelmercado,
aunqueluegostapuedaproducirseenfuncindeloslogros
alcanzados.Resultanapropiadasendossentidos:
Porqueresuelvenproblemasespecficos
Porqueseoriginanorespondenalapropiaidiosincrasiaculturaldelos
usuarios
Tecnologaeducativaapropiada:Organizacinintegradadehombres,
significados,conceptualizaciones,artefactossimples(artesanales)y/o
equiposmscomplejos,pertinentementeadaptados,queseutilizan
paralaelaboracin,implementacinyevaluacindeprogramas
educativosquetiendenalapromocindelaprendizajecontextualizado
deunmodolibreycreador:
Sesitalatecnologaylasociedadenunavisinmltipley
totalizadora
Respondeanecesidadessentidas,bsica.
Semanifiestacondiseossencillos,baratos,dereducidainversinde
capital,conprotagonismodelosusuariosqueliberansucreatividade
iniciativa
Robustecelaexpansinhorizontalquedesplazalospredominiosde
centros
Beneficiaamuchagentequepuedeparticipardeella,oseaes
democrtica.
Fortificalageneracinlocaldeinformacinycomunicacin.
Mitotecnolgico:Estotienequeverconunoptimismotecnolgico
posicinqueexpresaunafascinacinacrticaporlosproductosdela
cienciaylatecnologa,yunafaltadeconcienciahistricaycultural
acercadeaquellosproductos.
Estemitotecnolgicocombinatresfbulas:
Lafbuladelaneutralidaddelaciencia:seexpresaafirmandoque

aquellaesobjetiva,avalorativa,apolticaeindependientedelos
intereseshumanos.Noadmitequeestopuedacontaminarlaestructura
mismadelsabercientfico.Pretendeignorarciertoshechosdecisivos.
Enprimerlugar,quelacienciaylatecnologanonacendelaire,ni
sonunhechopropiodelmundonatural.Muyporelcontrario,son
productosculturalesqueexpresanlatrayectoriadelconocimientode
unasociedaddeterminada.Tienenqueverconelproyectopolticoy
conlosinteresesnacionalesdeunaculturaauncuandocomo
productos,latrasciendanysereciclenenotroscontextosyrealidades
histricas.
Lafbuladelbanquetetecnolgicouniversal:Esteconcibealconjunto
delsabercientficoytecnolgicocomounasuertedemesade
manjaresalcualloscomensalespudieransupuestamenteaccedersin
msrequisitosqueeldesentarseasualrededorytenerapetito.Tal
socializacindelsaberesutpicayocultaalgofundamenta,aquello
queBaconexpresabaensuclebreapotegmaelsaberespoder.
Comobiensedice,elpodernoseregalanisepresta,seconquista
medianteunduroylargoesfuerzoculturalyeducativo.
Lafbuladelsincronismocultural:nospresentaaldesarrollodelas
diferentesculturasqueconvivenenelordeninternacionalcomo
perfectamentearmnicoyregido,teleolgicamente,porunasuertede
metacomn,quealacortaolargasealcanzaraporunasuertede
progresonaturalydefinido.
Qunosquedaaldesnudarelcarcterfabulatoriodelmito
tecnolgico?
Asumirlalgicadenuestrasdiferenciasypensarnosnocomovariante
localdeunmodelouniversalnico,sinocomounarealidadunitaria
querequieresupropioestilodedesarrollo.
Entenderlaidentidadculturalquesoportaydasentidoaesadiferencia
peroconcibiendoadichaidentidadnocomounestrilyconservador
persistirensmismo,sinocomounproyectoabiertoysolidario.
Extraerdeeseproyectonacional,laciencia,lastcnicasylasartes
queserequierenparasatisfacerlasnecesidadesdelacomunidad
Finalmentesetratadeabrirnosatodoelsaberplanetario,sin
prejuicios.