Breve historia del diseo grfico

Para la mayora de las personas, el trmino diseo grfico, evoca imgenes que funcionan como anuncios
seductores, a todo color, que comunican distintos mensajes. pero no solamente se relacionan con este tipo
de informaciones, tambin forman parte de este arte publicitario las cosas tan cotidianas como impresos de
declaraciones de la renta, recibos telefnicos, libros, sellos, murales, peridicos, billetes de avin y de banco,
tarjetas de felicitaciones, papeles de cartas y cualquier cosa que est impresa. Lo que el diseador tiene que
lograr es que su mensaje sea claro y eficaz.
Podra definirse al diseo grfico como la transformacin de ideas y conceptos en una forma de orden
estructural y visual que tiene la funcin de comunicar algo. es, adems, el arte de hacer libros, revistas,
folletos, anuncios, envases, entre otros elementos.
El trmino diseador grfico, fue acuado por el norteamericano William Addison Dwiggins; el mismo fue
utilizado a partir del ao 1922 aunque antiguamente se encuentran diferentes ejemplos de diseos en
culturas tales como los fenicios que idearon el alfabeto para representar grficamente el lenguaje hablado. A
medida que se extenda el uso de la palabra escrita aument la necesidad de organizar correctamente el
material creado lo que dio surgimiento al diseo tal cual hoy lo conocemos aunque menos elaborado.
Los primitivos sistemas de escritura en columnas o filas revelan el empleo de una cuadrcula elemental para
organizar la pgina y facilitar la comunicacin.
la invencin de la imprenta mecnica en el siglo quince supuso un cambio radical ya que antes de su
invencin un libro costaba tanto como media hectrea de tierra, de esta manera la imprenta mecnica
supuso la disponibilidad de libros y folletos en grandes cantidades.
La aparicin de la litografa y la revolucin industrial durante el siglo xix dieron el punto de partida al diseo
moderno.
En 1890, el artista y escritor socialista William Morris, fund la Kelmscott Press, una imprenta dedicada a la
impresin de libros bellos y bien terminados. morris cre diseos naturalistas basado en la ornamentacin
medieval y en las formas vegetales. Audrey Beardsley, contemporneo de Morris, sintetiz las ideas de la
Kelmscott Press y las combin con el estilo de las estampas xilogrficas japonesas, trabajando para ello en
blanco y negro, para afianzar el contraste entre lo natural y lo geomtrico. Este ltimo dirigi una revista de
arte de vanguardia publicada en Londres denominada the yellow book.
Otro importante diseador fue charles Riketts que, segn su visin, un libro deba disearse como una
entidad total dominada por la armona entre todos sus elementos internos y externos; de esta manera fund
la vale press y produjo algunos volmenes muy bellos.
Tanto Beardsley como Ricketts pertenecieron al movimiento modernista de Francia, a fines del siglo xix.
Sintetizaban el arte europeo y las estampas japonesas conocidas en occidente a mediados de siglo.
Uno de los primeros seguidores del movimiento fue el pintor francs Henri Toulouse-Lautrec, famoso por sus
carteles sobre la vida nocturna de pars. Asimismo, Alphonse Mucha, un pintor checo que lleg a pars para
estudiar en 1887, fue conocido por el arte del cartel modernista, de gran impacto social, tal es as que a
veces se hablaba del "estilo mucha" como sinnimo de modernismo.
La mayor parte de los movimientos artsticos de principios del siglo veinte rechazaron el estilo modernista,
influenciados por la violencia que asol Europa durante las dos primeras dcadas del siglo. las distintas

vanguardias artsticas de ese tiempo, cubismo, Dadaismo, futurismo, surrealismo y el constructivismo ruso,
dejaron una huella profunda en el lenguaje del diseo grfico.
Prxima a estos estilos de vanguardia, la escuela alemana "bauhaus", abri sus puertas en weimar el ao
1919 con la direccin del arquitecto walter gropius. la bauhaus se esforz por unir arte e industria,
convencida de que la industrializacin ofreca excelentes oportunidades al artista y a la vez que slo las
ideas ms brillantes justificaban la produccin en masa. esta escuela introdujo muchas ideas innovadoras en
el diseo grfico y en otras reas de la creatividad, y su influencia an se detecta en muchas prcticas
tipogrficas en uso, como la organizacin del texto en cuerpo y densidad desde lo ms importante hasta los
detalles o el empleo de tipos sin pie de letra. El decorativismo se fue reemplazando por lo puramente
funcional como en el caso del tipgrafo alemn Jan tschichold.
En los aos cincuenta, los diseadores suizos desarrollaron lo que se llam estilo tipogrfico internacional,
siguiendo el enfoque acadmico que continuaba las ideas de tschichold. sus aspiraciones eran la legibilidad
y el orden. Para crear sus tipos de pie de letra recurrieron al uso de grficos matemticos, reproducciones y
fotografas.
Como consecuencia del cierre de la escuela bauhaus en Alemania, la creacin artstica se desplaza de
Europa a nueva york, donde ya empezaban a surgir otros estilos de diseo.
..."la institucin ms importante para el desarrollo del diseo fue la bauhaus, creada por walter gropius en
1919, en Weimar, con el nombre de academia estatal de arquitectura. En 1925 fue trasladada a dessau y
cerrada en 1933, despus de la toma de poder de hitler. la meta de la academia era influir en la conformacin
de la vida de la moderna sociedad industrial a travs del diseo artstico y atesanal"...
(Fragmento extrado del libro -150 aos de diseo alemn-instituto de relaciones con el extranjero)
En estados unidos se sigui un tratamiento ms intuitivo y pragmtico y menos formal que en Europa. Lo que
importaba era la originalidad; los diseadores trataban de presentar la informacin de manera directa y
abierta, pero expresando a la vez sus propias ideas. Los seguidores de lo que acabara por llamarse escuela
norteamericana de expresionismo grfico, combinaban collage, fotomontaje, caligrafa, smbolos y otros
elementos.
En la dcada de los setenta surgi en suiza un movimiento postmoderno que incorpor al estilo tipogrfico
parte de la espontaneidad y de los sugestivos efectos visuales del diseo norteamericano. Adems
disearon nuevos tipos en respuesta a la nueva tecnologa.
Desde la segunda guerra mundial, los lmites del diseo grfico se han ampliado. Las demandas de las
grandes compaas industriales y las agencias de publicidad requeran cubrir nuevas necesidades adems
de las tradicionales. Los sistemas de creacin por ordenador y los nuevos medios visuales constituyeron un
nuevo lenguaje, un nuevo desafo para el diseador actual

Tecnologia y diseo grafico

1. La historia del diseo grfico ha sido polmica, algunos afirman su surgimiento desde la edad prehistrica
con ejemplos como las pinturas rupestres mientras que otros sealan su inicio al comienzo de la revolucin
industrial y la imprenta de Gutemberg como el origen del diseo. Lo que es indiscutible es que el hombre ha
usado el diseo para transmitir un mensaje visual, mediante signos y la tecnologa le ha sido de gran apoyo.
2. A travs del tiempo, el diseo fue cambiando y adaptndose a las exigencias del medio; adems de los
avances tecnolgicos y a la aparicin de nuevas tcnicas. De esta forma, podemos comprender que existe
una correlacin directa entre diseo y tecnologa, el inicio de tecnologa de la comunicacin comienza en
1960. Sin embargo es a partir de 1980, cuando la revolucin electrnica tiene su mayor auge debido a que
ofreci la posibilidad de utilizar imgenes almacenadas desde perodos anteriores y de transformar
suscontenidos en algo contemporneo, a travs de la manipulacin digital. Internet, es en la actualidad un
medio laboral amplio para el diseador grfico, debido en gran parte, a que representa un medio de
marketing para las empresas y un canal masivo de compra y distribucin de informacin y/o productos.
3. Algunos textos poticos ya utilizaban caractersticas visuales y sonoras como parte de su campo
imaginativo, como es el caso de los caligramas y la poesa visual como un intento de fusin entre imagen y
texto. Pero es hasta el siglo XIX cuando se empiezan a establecer relaciones ms estrechas entre la imagen
y el texto, gracias a la aparicin de medios tcnicos como la litografa y el grabado en acero. Los medios
electrnicos elevaron esas potencialidades pero hoy, los medios digitales, ofrecen potencialidades sin limite.
4. El uso de la tecnologa fotogrfica y electrnica marco la dcada de los ochenta como el auge de los
ordenadores personales y de los programas de diseo que dieron a los diseadores la alternativa de generar
composiciones de texto e imagen cada vez ms complejas. En el siglo XX, los medios de comunicacin
adoptaron nuevas formas y cada tcnica desarrollada aport al diseador un control mayor sobre el proceso
grfico. Es innegable pues, que en los aos noventa, las nuevas formas de comunicacin de la era digital,
como es el caso del sistema de informacin World Wide Web de Internet, presentaron nuevos desafos al
diseador y por ende al futuro del diseo grfico.
5. Un claro ejemplo de la importante relacin entre el diseo grafico y el avance tecnolgico es el uso e
impacto de las computadoras. La computadora ofrece infinidad de posibilidades para un diseador grafico,

programas de edicin que colocan acciones al alcance de un click. En la actualidad es muy fcil modificar
fotografas, e incluso hacer pinturas digitales gracias a programas como Photoshop, Illustrator, etc.
6. Gracias a el avance de la tecnologa, actualmente es mas fcil obtener los recursos necesarios para
elaborar un diseo (pinceles, fotografias, programas,etc).Adems el uso de internet permite a un diseador
compartir su trabajo a nivel mundial, haciendo algo tan simple como crear una pagina o incluso un perfil en
alguna red social.
7. Existen paginas especializadas como www.Deviantart.com para que diseadores y artistas compartan sus
creaciones, las cuales van desde Imgenes y pinturas digitales hasta recursos como pinceles para
photoshop o tipografas. La desventaja que se tiene al compartir un trabajo es que siempre existe la
probabilidad de que sea usado sin el consentimiento de el autor.
8. La tecnologa ha propiciado el auge de el diseo grafico, no solo brindando las herramientas necesarias
para realizar un diseo sino tambin permitiendo a los diseadores compartir sus trabajos con el resto del
mundo de manera sencilla. A pesar de que existen desventajas, a comparacin con las ventajas que ofrece
el uso de la tecnologa son insignificantes.
9. Caligrama : Es un poema, frase o palabra cuya finalidad es formar una figura acerca de lo que trata en la
cual la tipografa, caligrafa o el texto manuscrito se arregla o configura de tal manera que
crea una especie de imagen visual
Marketing : Es el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfaccin del consumidor
mediante un producto o servicio dirigido a un mercado con poder adquisitivo, y dispuesto a
pagar el precio establecido.
Pintura Digital : Similar a la pintura artstica, busca emular los trazos de las diversas tcnicas artsticas
mediante el uso de algn software de edicion.

CINCO CARACTERSTICAS DE UNA INNOVACIN

La mayor parte de los esfuerzos empresariales traen alguna novedad o innovacin en su producto o
servicio. Los clientes adoptan las innovaciones dependiendo de su percepcin de las ventajas y riesgos
que ven en ellas. Una innovacin puede ser un producto, un proceso, una idea, un nuevo servicio que se
percibe como algo nuevo, una nueva manera de hacer las cosas, entre los compradores potenciales.
Una innovacin le presenta a un usuario potencial una nueva alternativa para solucionar un problema,
pero tambien representa la incertidumbre de si la misma ser mejor o peor que la solucin existente.
Las innovaciones no siempre se adoptan rpidamente. Algunas ideas innovadoras pueden tardar muchos
aos
en
propagarse
y
ser
adoptadas
por
los
consumidores.
La difusin de una innovasin depende de la percepcin de los consumidores de cino caractersticas:
Ventaja relativa - la percepcin de superioridad de una innovacin comparado a un producto o

solucin existente. Esta ventaja puede ser de carcter econmico o de eficiencia.

Compatibilidad - cuan bien se acopla la innovacin a los valores, sistemas y prcticas existentes
de un comprador potencial
Complejidad - cmo se percibe la innovacin en trminos de dificultad de entender o de utilizar.
Mientras ms difcil es percibida, ms lenta ser su adopcin.
Experimentacin - cunto puede experimentar un comprador potencial con la innovacin antes de
adoptarla. Mientras ms pueda experimentar y probar, ms rpida ser su adopcin en el mercado.
Visibilidad - cun visible es la innovacin y sus beneficios a los compradores potenciales. A mayor
visibilidad, mayor ser su adopcin.