ECONOMIA DE LA EMPRESA

TIPOS DE MERCADO

CARLOS JULIO VARGAS RIVERA

DOCENTE

DEISY FERNANDA HENAO ANDRADE

JUAN PAULOCHAVEZ CHAVES
HAROLD RODRIGUEZ
RODRIGO ZAMBRANO URBANO

UNIVERSIDAD DEL CAUCA

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ECONMICAS Y
ADMINISTRATIVAS
CONTADURA PBLICA
VIII SEMESTRE
POPAYN

2013
PREGUNTAS TALLER
MONOPOLIO

PUNTO DE MAXIMIZACIN DEL MONOPOLIO

200

150

100

PRECIOS
50

10

-50

CANTIDADES
PRECIO

Img

CMg

Cme

11

12

13

14

15

a. Relacionar el costo marginal con el ingreso marginal

Donde el Ingreso Marginal se iguala al Costo Marginal se obtendr las
cantidades que deber producir el monopolista para obtener su mximo
beneficio.
Para determinar el nivel de ganancia se requiere la curva del costo
medio que desciende hasta que intersecta al CMg. y luego empieza a
ascender y entonces el precio se va a comparar con el CMe., as se va a
obtener la ganancia unitaria, la cual al multiplicarlo por la cantidad que
se va a producir, se obtendr la utilidad total de la empresa en
monopolio.
b. Relacionar si la demanda es mayor, menor o igual al ingreso
marginal (suponiendo que hay costos)
El monopolio se enfrenta a una curva de demanda de pendiente
negativa en funcin del precio que fije, los compradores demandarn
ms cantidad o menos; esta demanda es la misma demanda total del
mercado, dado que al ser el nico oferente tendr que hacer frente al
100% de la demanda.
En Monopolio el Ingreso Marginal no es igual a la demanda que enfrenta
la empresa como ocurre en competencia perfecta; sino que el Ingreso
Marginal es en realidad la mitad de la demanda. Entonces con respecto
al eje vertical del precio vemos que el Ingreso Marginal sale del mismo
punto que la Demanda, pero interseca al eje horizontal de las cantidades
en la mitad del punto donde la demanda intersecta al eje de las
cantidades, dando como resultado una demanda mayor al Ingreso
Marginal.
Por otro lado, la curva de demanda del monopolio es elstica, lo que
implica que un monopolio que busca maximizar beneficios nunca genera
produccin en el intervalo inelstico de la curva de demanda; puesto
que si lo hiciera podra producir una cantidad mayor pero cobrara un
precio ms bajo, y de esa forma sus ingresos se reduciran a diferencia
del mercado en competencia perfecta cuya curva de demanda es
perfectamente elstica.
c. Los costos tendrn la misma estructura en el monopolio que
en la competencia perfecta?
El comportamiento de la curva de Costos Medios y Costos totales es
igual tanto en el mercado de competencia perfecta como en el mercado

monopolista, pues en ambos estn los costos fijos y variables que a

corto plazo suman los costos totales en donde los costos variables
siempre irn aumentando a medida que aumente la produccin.

d. Cmo son los ingresos del monopolio frente a los de

competencia perfecta?
En el monopolio la curva de demanda que es la curva del ingreso medio,
es elstica, esto quiere decir que un cambio en el precio se ver
reflejado en ms de una unidad en las cantidades, generndose un
decrecimiento, mientras que en competencia perfecta de largo plazo
vemos que el ingreso es constante y es igual al precio.
Entonces tenemos que en el monopolio ingreso=demanda>al ingreso
marginal
Mientras que en competencia perfecta ingreso=demanda=>< al ingreso
marginal.
e. Cul es el principio para maximizar las utilidades en el
monopolio?

La empresa monopolstica para maximizar sus ganancias va a producir

donde su costo marginal sea igual al ingreso marginal, y el precio se va
a determinar con la curva de demanda al proyectar el punto de
interseccin CMg = IMg. En ese punto:

1. El ingreso total se maximiza.

2. La elasticidad de la curva de la demanda es unitariamente elstica.
PRODUCCIN: el monopolista aumenta la produccin a Q*, hasta que
el ingreso marginal es igual al costo marginal.
PRECIO: una vez que se selecciona un nivel de produccin, la curva
de la demanda da el precio (P*) que se debe cobrar con el fin de
persuadir a los consumidores para que compren lo que est disponible.

BENEFICIO: la produccin continuar a corto plazo siempre y cuando el

precio exceda al costo variable medio.
1. Si el precio excede al costo variable promedio (CVP), pero es menor
que el costo promedio total (CPT), el monopolista producir con
prdidas.
2. Si el precio excede al costo promedio total, el monopolista obtendr
un beneficio.
3.

A largo plazo, el monopolista ganar beneficios econmicos

positivos, pero cerrar teniendo una prdida.

La grfica ilustra las ganancias del monopolio, mostradas como la regin

amarilla:

Los monopolios no siempre tienen ganancias. La siguiente grfica ilustra

las prdidas del monopolio, sombreadas en verde:

MERCADO MONOPOLISTA
COMPETENCIA PERFECTA
$

MERCADO
$

CMG

CMe
CMe

PM

Utilidades
Totales

Pc

D
Utilidades
Totales

CM
D
XM

IMG

Xc

Como se observa en las grficas, las utilidades en el mercado

monopolista en comparacin con el mercado de competencia perfecta
en el corto plazo son mayores; debido a que el monopolista limita la
produccin y eleva el precio, adems en contraste con una empresa
competitiva, el monopolio fija un precio que est por encima del coste
marginal; dando como resultado una venta de menor cantidad de

unidades (XM), a un precio mayor (PM); contrario a lo que sucede en

competencia perfecta, en donde se vente una mayor cantidad de
unidades (XC), a un precio de mercado (PC).
El ingreso marginal Es siempre menor que el precio del bien.

PREGUNTAS PARCIAL
a. Un monopolista restringe la produccin con objeto de subir
el precio del producto evalu la afirmacin.

Es una afirmacin correcta. Si tenemos un precio Q*, vamos a tener

un precio p* determinado por la curva de demanda, que tiene pendiente
negativa, en este caso es la maximizacin del beneficio, si desplazamos
las cantidades hacia la izquierda, es decir disminuimos la produccin del
bien, vamos a obtener un precio superior determinado por la curva, de
demanda, para este caso del punto de maximizacin, al disminuir las
cantidades no estaramos maximizando beneficios, es ms, hasta se
podran generar prdidas. Pero si se encuentra en una produccin
despus del punto de maximizacin, restringir la produccin, es una
decisin acertada ya que se acercara al punto de maximizacin de
beneficio.

b. Un monopolista fijara el precio

conseguir evalu la afirmacin.

ms

alto

que

pueda

La afirmacin es falsa, debido a que a pesar de que el productor se

encuentra en una posicin privilegiada, por ser el nico en producir el
bien, podr jugar con el precio del producto, sin preocuparse por que
otros mejoren el precio y los competidores le arrebate cuota de
mercado. Sin embargo esto no significa que el productor pueda cobrar el
precio que quiera, y menos si su objetivo es maximizar utilidades. Si los
precios son excesivamente alto habr personas que no podrn acceder
al bien, lo compraran pocas personas, y se obtendran pocos beneficios.
Para la maximizacin de beneficios el productor debe de conocer los
costos y el mercado (demanda). Para ello el productor debe buscar
aquella produccin donde sus ingresos marginales a determinados
precios, sean igual a los costos marginales, solo all podr maximizar los
beneficios del mercado monopolista. Donde el productor solo tiene
control sobre una de las variables, o controla el precio, o controla la
cantidad a producir, donde la curva de demanda proyectara una este
juego de variable.

RESUMEN
EL OLIGOPOLIO
Oligopolio es un tipo de competencia imperfecta, en el que hay pocos
vendedores, de manera que las decisiones que tome una empresa
perteneciente a un oligopolio influye en las dems a diferencia del
mercado de competencia perfecta, es decir las empresas oligopolsticas
tienen dependencia recproca.
ENTRE EL MONOPOLIO Y LA COMPETENCIA PERFECTA.

Las empresas que no calan en ninguno de los sistemas tratados como:

competencia perfecta, monopolio, por lo que se distingue como una
empresa imperfectamente competitiva.
Existen dos tipos de mercados imperfectamente competitivos. El
oligopolio es una estructura de mercado en el que solo hay unos pocos
vendedores ofreciendo sus productos similares o idnticos. La
competencia monopolstica estructura de mercado en la que muchas
empresas venden productos similares pero no idnticos. La identificacin
de los mercados por parte del economista se hace con criterio subjetivo
basado en el bagaje que este posee.
Los mercados en los que solo hay unos cuantos vendedores.
La tensin y el inters personal es caracterstica clave de ese tipo de
mercado. El bienestar del grupo mejora si cooperan entre s. Pero como
cada empresa tiene sus propios intereses se hace complicado mantener
el grupo.
Ejemplo de un duopolio.
Este mercado conformado por dos empresas se denomina duopolio y
presenta las mismas caractersticas que un mercado conformado por
ms integrantes.
En un pueblo solo Jacob y juliana poseen posos para la distribucin de
agua en pueblo, cuya extraccin tiene un costo de cero. La demanda
est dada en trminos de mientras la cantidad vendida aumenta el
precio baja y los ingresos al no tener costo marginal es la multiplicacin
del precio por la cantidad.
La competencia, los monopolios y los carteles.
En el oligopolio suele presentarse alianzas entre los oferentes quienes
acuerdan la cantidad y el precio del producto a ofrecer lo cual es
conocido como colusin y el grupo de empresas que acta conjunta
mente se llama cartel lo que lo convierte en un monopolio donde se
maximiza los benficos de productor.
El equilibrio en el caso de un oligopolio.
Es de esperar que en el ejemplo anterior Jacob y juliana lleguen a un
acuerdo de produccin pero los intereses personales hacen que esto
pueda no darse. Cada uno anhelara tener mayor participacin en el

mercado por lo cual terminaran produciendo una cantidad mayor que la

que representa mximos beneficios en el monopolio. Los beneficios del
mercado disminuyen pero los personales son ms altos.
Esta puja hace referir al equilibrio de Nash, el cual define que las
empresa que interactan entre s actan de acuerdo a como actan las
otras llevando a un equilibrio donde no existen incentivos para ningunas
de las empresas para variar la produccin.
Como afecta al
oligopolio.

resultado

del

mercado el

tamao

de un

La entrada de empresas a un oligopolio hace necesario un acuerdo de

produccin, per entre ms participantes hayan ms difcil ser acordar
por lo que cada uno ha de producir. Siguiendo con el ejemplo, cada
propietario de pozos puede producir un litro de agua en cualquier
momento para lo cual se tiene en cuenta:

El efecto produccin: como el precio es superior al costo

marginal, la venta de un litro ms de agua al precio vigente
elevara los beneficios.

El efecto precio: el aumento de la produccin elevara la

cantidad toral vendida, lo que reducir el precio del agua y los
beneficios generados por todos los litros vendidos.

A medida que aumenta el oligopolio disminuye la magnitud del efecto

precio, solo quedara el efecto produccin, donde las empresas
aumentaran la produccin siempre que el precio sea mayor al costo
marginal. Entre ms grande un oligopolio ms parecido a un mercado
competitivo permitiendo al consumidor beneficiarse.
Caso prctico de la OPEP y el mercado mundial del petrleo.
El cartel de la OPEP, presenta la problemtica de un oligopolio, la
reduccin en las cantidades para subir el precio por medio de acuerdo,
los intereses particulares de cada pas miembro, el incumplimiento de
acuerdos. En sus reuniones toman decisiones particulares de produccin
lo que lo ha convertido en un mercado es bastant4e competitivo.
La teora de juegos y el anlisis econmico de la cooperacin.

El estudio del comportamiento de los individuos de cmo reaccionan al

actuar otro individuo en los que se conoce como teora de juegos,
aplicable al oligopolio.
El dilema del prisionero.
El dilema del prisionero habla de cmo reacciona cada uno de los
cmplices de un evento ante un interrogatorio. La incertidumbre de que
confiesa el socio en un lugar apartado hace confesar al otro bajo esas
circunstancias y aprovechando las garantas ofrecidas aplicndose la
teora de juegos.
En este evento se presenta la estrategia dominante, la cual es la mejor
estrategia para un jugador sin importar que haya decidido el otro.
Las circunstancias para los capturados mejorara si previo al evento
acordaran lo que cada uno dir en el interrogatorio.
Los oligopolios concebidos como un dilema del prisionero.
En los oligopolios reflejan el dilema del prisionero. Pueden acordar los
niveles de produccin obteniendo as el mximo beneficio; o pueden
fluctuarlo individualmente bajo sus intereses personales obteniendo una
mayor rentabilidad incumpla el acuerdo y produzca ms, ante lo cual los
otros participantes reaccionaran obteniendo entonces todos niveles
bajos de rentabilidad. As el oligopolio muestra su dificultad de mantener
beneficios monopolsticos al no mantener los resultados cooperativos.

Otros ejemplos del dilema del prisionero.

El inters personal impide la cooperacin y da lugar a un resultado
inferior para las partes implicadas.
La carrera armamentstica.
Estados unidos y la unin sovitica, en su carrera armonstica toman
decisiones de arme o desarme segn la decisin que tome el otro, un
acuerdo sobre sobre este tema resolvera el problema pero la
incertidumbre de que no se respete el acuerdo lleva a estos pases a no
obtener un resultado cooperativo que es peor para los dos.
La publicidad.

Dos empresas oligopolsticas, si hacen publicidad se reparten el

mercado, si no la hacen tambin, pero si una la hace y otra no la que la
hace ganara mercado. Hacer publicidad incurre en costos que de no
hacerla se reflejara en ganancia por lo que se debe mediar ante esta
decisin.

Los recursos comunes.

Un recurso comn explotado por dos empresas hace que se presente el
inters personal reduciendo sus beneficios si una tiene una porcin ms
que la otra.
El dilema del prisionero y el bienestar de la sociedad.
En algunos casos la cooperacin entre los oligopolstas beneficia a la
sociedad como en el caso de las armas. Los oligopolios con intenciones
monopolsticas no benefician ya que vuelven el mercado poco
competitivo.
Por qu cooperan algunas veces las personas.
La cooperacin se da teniendo en cuenta que se tendr una situacin
varias veces y no solo una vez. En la medida en que a los jugadores des
preocupe lo suficiente los beneficios futuros, renunciaran a la ganancia
que les brindad el participar una sola vez o incumpliendo el acuerdo
llegando a la cooperacin.
Caso prctico: el torneo del dilema del prisionero.
Un jugador debe comenzar cooperando, y luego haciendo lo que hizo el
otro la ltima vez, as un jugador coopera hasta que el otro incumple el
acuerdo; a continuacin incumple el acuerdo hasta que el otro coopera
de nuevo, esta estrategia es conocida como el ojo por ojo.
LA ACTITUD
OLIGOPOLIOS.

DE

LOS

PODERES

PUBLICOS

HACIA

LOS

Los poderes pblicos deben de fomentar la competencia en lugar de la

cooperacin entre oligopolios,
La reestructuracin del comercio y la legislacin antimonopolio.

Ley de antimonopolio Sherman 1.890: ley que prohbe monopolizar

una parte del comercio, culpabiliza y sanciona a quien lo haga.
Ley Clayton 1.914: Ley que reconoce el triple de los daos causados
por a quien pudiese comprobar que fue afectado por un acurdo legal.
CASO PRACTICO: UNA LLAMADA TELEFONICA ILEGAL.
Una conversacin en la que se planeaba la intervencin de los precios
en los pasajes areos, entregada por uno de los directivos de una de las
aerolneas que pretendan intervenir los pecios, permiti demandar al
culpable garantizando as el monopolio de transporte areo al no
permitir a este ejecutivo sostener conversaciones con otros directivos de
aerolneas respecto de precios sobre los servicios areos.
Controversia sobre la poltica antimonopolio.
Los acuerdos monopolsticos entre empresas deben ser ilegales, pero
hay discrepancia en algunos casos como los siguientes:
El mantenimiento de los precios de reventa.
Acuerdo entre el proveedor y el vendedor de vender al consumidor en
un precio fijo un producto. Al igual que un acuerdo entre los miembros
de un cartel, impide a los minoristas competir por medio del precio. Por
lo que es considerado como practica que infringe la ley antimonopolio.
Los economas defienden esta prctica porque primero, no tiene como
objetivo reducir la competencia y no tienen incentivo de para disuadir a
sus minoristas de que compitan, y segundo, el objetivo de esta prctica
es legtimo. El proveedor puede querer tener un saln de exposicin y un
personal entendido en el producto, lo que pueden aprovechar algunos
clientes para conocer el producto y comprarlo en otro lado con
descuentos si no se manejara el precio de reventa.
La venta conjunta.
La venta conjunta o contrato de relacin exclusiva, hace referencia a la
venta de un producto de alta demanda al cual se le amarra un producto
de baja demanda, estando as el consumidor en la obligacin de adquirir
el producto de baja demanda para poder acceder al producto de
preferencia por los consumidores.

Esta tipo de comercio est en continua investigacin. Las grandes

empresas de sistemas operativos adicionan a sus productos banderas
otro tipo de productos que no tienen relacin alguna con la compra
inicial requerida por el consumidor.

RESUMEN
LA COMPETENCIA MONOPOLISTA
En un mercado monopolstico los vendedores son precio decisores en
lugar de precio aceptantes adems el precio de dicho artculo es muy
superior a su coste marginal.
En la competencia monopolstica es una estructura del mercado que se
identifica porque muchas empresas venden productos similares pero no
idnticos, adems se encuentra caractersticas como:

Muchos vendedores
Diferenciacin del producto
Libertad de entrada

Se diferencia del oligopolio puesto que este se aleja del ideal

perfectamente competitivo porque solo hay unos pocos vendedores en
el mercado, lo que permite no haber una fuerte competencia.
Para hablar de competencia con productos diferenciados se debe
entender lo siguiente:
La empresa monopolsticamente competitiva a corto plazo maximizan
los beneficios produciendo la cantidad con la que el ingreso marginal es
igual al coste marginal, utiliza su curva de demanda para hallar el precio

coherente con esa cantidad. A dems se puede decir que obtiene

beneficios cuando su cantidad mxima es superior al coste total medio y
experimentara perdidas cuando con esta cantidad el precio sea menor
que el coste total medio. Al igual elige la cantidad y el precio
exactamente igual que un monopolio
En el equilibrio a largo plazo cuando una empresa est obteniendo
beneficios fomenta la entrada y est se desplaza hacia la izquierda las
curvas de demanda de las empresas que ya existen. Al disminuir la
demanda de los productos de las empresas ya existentes, estas
obtienen menos beneficios.
Por el contrario ocurre que cuando las empresas estn obteniendo
perdidas estas fomentan la salida y a su vez desplaza hacia la derecha
las curvas de demanda de las empresas que quedan. Al aumentar la
demanda de los productos que quedan estas obtienen unas prdidas
menores, este proceso sigue hasta que obtienen unos beneficios
econmicos nulos.
El equilibrio a largo plazo de un mercado monopolsticamente
competitivo su precio es superior al coste marginal y es igual al coste
total medio. Y se diferencia la competencia monopolstica del monopolio,
por que como el monopolio es el nico vendedor de un producto que no
tiene sustitutivos cercanos, puede obtener unos beneficios econmicos
positivos incluso a largo plazo. En cambio, como hay libertad de entrada
en un mercado monopolsticamente competitivo, los beneficios
econmicos de una empresa de este tipo de mercado se reducen a cero.
Es de resaltar que se diferencia la competencia monopolstica de la
competencia perfecta, en el exceso de capacidad y el margen sobre el
coste
marginal.
En
exceso
de
capacidad,
una
empresa
monopolsticamente competitiva, a diferencia de una empresa
perfectamente competitiva, podra aumentar la cantidad que produce y
reducir el coste total medio de produccin. Y el margen sobre el coste
marginal es la relacin entre el precio y el coste marginal en el caso de
una empresa competitiva el precio es igual al coste marginal; en el caso
de una monopolsticamente competitiva el precio es superior al coste
marginal, ya que la empresa tiene un cierto poder de mercado.
La competencia monopolista y el bienestar de la sociedad.

Una causa de la ineficiencia es el margen del precio sobre el coste

marginal. Como consecuencia de este margen, algunos consumidores
que conceden al bien un valor superior al coste marginal de produccin
(pero inferior al precio) no lo compran. Por tanto, un mercado
monopolsticamente competitivo tiene la perdida irrecuperable de
eficiencia normal que provoca el precio monopolstico.
La competencia monopolstica tambin puede ser socialmente
ineficiente cuando el nmero de empresas del mercado puede no ser el
ideal en otras palabras pueden haber demasiadas entradas o
excesivamente pocas. Por lo tanto, en un mercado monopolsticamente
competitivo la entrada de nuevas empresas genera externalidades
positivas como negativas las cuales estn ligadas con las condiciones
para que haya competencia monopolstica y es de relucir que ninguna
de estas externalidades existe en condiciones de competencia perfecta.
Lo que nos da a entender es que los mercados monopolsticamente
competitivos no tienen todas las propiedades deseables de bienestar de
los mercados perfectamente competitivos. Es decir la mano invisible no
garantiza que se maximiza el excedente total en condiciones de
competencia monopolstica.
La diferenciacin del producto inherente a la competencia monopolstica
lleva a utilizar la publicidad y las marcas. Los crticos de la publicidad y
de las marcas sostienen que las empresas las utilizan para aprovecharse
de la irracionalidad de los consumidores y reducir la competencia. Los
defensores de la publicidad y de las marcas sostienen que las empresas
las utilizan para informar a los consumidores y competir ms ferozmente
por medio del precio y la calidad del producto.

La publicidad
Cuando las empresas venden productos diferenciados y cobran precios
superiores al coste marginal, cada una tiene un incentivo para hacer
publicidad con el fin de atraer ms compradores para su producto. Esta
cantidad de publicidad vara significativamente de unos productos a
otros.
La publicidad es de muchos tipos y alrededor de la mitad de los gastos
publicitarios se destinan a anuncios en diferentes medios. El resto se
gasta de otras formas para llegar al cliente como correo directos, vallas

publicitarias entre otros. El valor de la publicidad social es difcil y suele

suscitar acaloradas discusiones entre economistas, por lo que se deben
analizar la crtica contra la publicidad y la defensa de ella.
Las marcas
La publicidad est estrechamente relacionada con la existencia de las
marcas. En muchos mercados, hay dos tipos de empresas. Algunas
venden productos de marcas muy reconocidas y otras venden
sustitutivos genricos. De igual manera existen discrepancias sobre el
anlisis econmico de las marcas
quienes las critican sostienen que
llevan a los consumidores a percibir diferencias que no existen
realmente. En muchos casos, el bien genrico es casi imposible de
distinguir del producto de marca.