4

CAMBIO DE MENTALIDAD ser el ttulo de esta edicin que promete ser un encuentro imprescindible para aquellos profesionales, estudiantes e investigadores que buscan comprender mejor la relacin de los proyectos culturales con el pblico, conocer los ltimos adelantos en marketing de las artes y adentrarse en las prcticas ms avanzadas de desarrollo de audiencias.
Este ao presentamos un programa con extraordinarios ponentes y nuevas oportunidades para establecer relaciones y potenciar la red de contactos durante la Conferencia: intercambio de ideas y una
fiesta networking que asegurarn una experiencia fructfera y tambin divertida.
SECCIN OFICIAL
Un ao ms tenemos el placer de contar con un programa de extraordinarios ponentes nacionales e
internacionales que abordarn, desde diferentes puntos de vista, la fidelizacin e implicacin de pblico en las organizaciones culturales.
Profesionales e investigadores de diferentes mbitos de las artes escnicas, los museos, galeras y la
msica, que forman o han formado parte de organizaciones como Brooklyn Museum, Barbican Centre, Doris Duke Charitable Foundation, The Audience Agency, TRG Arts, Danish Centre for Arts and
Interculture, Museo Picasso de Mlaga o Teatros del Canal.
Ponencias inspiradoras con buenas prcticas para aplicar en tu trabajo. Este ao los ponentes internacionales vienen de Dinamarca, Estados Unidos y Reino Unido.
OFF CONFERENCIA
Inauguramos seccin en la Conferencia de Marketing de las Artes con el objetivo de dar respuesta a
la demanda de espacios de trabajo reducidos, prcticos y enfocados a temas concretos de la actividad cultural.
Comenzamos esta primera edicin de la seccin OFF de la Conferencia con algunos de los temas
que ms inters suscitan entre los profesionales que se dedican a gestionar y comunicar proyectos
culturales y artsticos: estrategias digitales efectivas; definicin del perfil, tareas y responsabilidades
del desarrollador de audiencias (Audience developer); confeccin y puesta en marcha de planes de
desarrollo de audiencias; o procesos de co-decisin y co-creacin en proyectos colaborativos sern
las lneas de trabajo tratadas.
As, ponemos a tu disposicin 4 talleres de 3 horas de duracin para grupos de mximo 30 personas.
Tendrn lugar, de forma simultnea, 2 el da 27 de octubre de 17:00 a 20:00 h. y otros 2 el da 28 por
la maana, de 10:00 a 13:00 h.
Un espacio perfecto para tener contacto con las mejores prcticas y casos de tu campo de inters,
adems de la oportunidad de poder compartir experiencias y proyectos con profesionales afines a tu
rea de trabajo.

AGENDA #MARKETINGARTES15: 26, 27 Y 28 DE OCTUBRE

Un ao ms tenemos el placer de contar con un programa de extraordinarios ponentes nacionales e internacionales que abordarn, desde diferentes puntos de vista, la fidelizacin e implicacin de pblico en las
organizaciones culturales.
Adems de la Seccin Oficial, donde asistiremos a inspiradoras ponencias, sumamos la seccin OFF
Conferencia: 4 seleccionados talleres con un enfoque muy prctico y para un mximo de 30 personas por
taller.

SIR JOHN TUSA

EX DIRECTOR DEL BARBICAN CENTRE.
CO - PRESIDENTE DEL CONSEJO EN LA
EUROPEAN UNION YOUTH ORCHESTRA
SECCIN OFICIAL | LUNES 26 OCTUBRE

EL FUTURO EST EN
NUESTRAS MANOS

NIELS RIGHOLT
DIRECTOR DEL DANISH CENTRE FOR ARTS &
INTERCULTURE
SECCIN OFICIAL | LUNES 26 OCTUBRE

CMO RESPONDER
A ESTOS CAMBIOS
SIENDO FIELES A
NUESTRA MISIN?

1010

SHELLEY BERNSTEIN
VICE DIRECTORA DE ENGAGEMENT DIGITAL Y
TECNOLOGA, BROOKLYN MUSEUM
SECCIN OFICIAL | LUNES 26 OCTUBRE

LA EXPERIENCIA DEL
VISITANTE COMO
CATALIZADOR
INSTITUCIONAL DE
CAMBIO

1111

JOS MANUEL GMEZ-ZORRILLA

SOCIO DIRECTOR, WIND UP ESTRATEGIAS;
BLOGGER LA CULTURA DEL MARKETING
SECCIN OFICIAL | LUNES 26 OCTUBRE

ANALIZANDO LOS
PASOS
FUNDAMENTALES
PARA CONSTRUIR
DESDE CERO E
IMPLANTAR UNA
ESTRATEGIA DE
MARKETING EFICAZ

1212

BEATRIZ CLEMENTE
DIRECTORA DEL REA DE COMUNICACIN Y
MARKETING DE LOS TEATROS DEL CANAL
SECCIN OFICIAL | LUNES 26 OCTUBRE

PONDREMOS LA
MIRADA EN AQUELLO
QUE NOS HA
SUPUESTO MAYORES
RETOS, EN LAS
DECISIONES QUE NOS
HAN HECHO CRECER
(Y EN LAS QUE NO) Y
EN LOS PRXIMOS
PROYECTOS

13
13

BEN CAMERON
DIRECTOR DE PROGRAMAS ARTSTICOS EN
DORIS DUKE CHARITABLE FOUNDATION
SECCIN OFICIAL | MARTES 27 OCTUBRE

CMO Y CUNTO
DEBEMOS CAMBIAR
NUESTRA
MENTALIDAD?

14
14

ANNE TORREGGIANI
DIRECTORA EJECUTIVA Y FUNDADORA EN THE
AUDIENCE AGENCY
SECCIN OFICIAL | MARTES 27 OCTUBRE

CMO DEBERAN
PENSAR EN FOMENTAR
LA DEMANDA
CULTURAL LOS
GRUPOS ARTSTICOS Y
POLTICOS?

15
15

JILL ROBINSON
DIRECTORA Y CEO EN TRG ARTS
SECCIN OFICIAL | MARTES 27 OCTUBRE

CMO PUEDE UN
ROI MS ALTO HACER
SOSTENIBLE UNA
ORGANIZACIN
CULTURAL?

16

JAVIER DUERO
PRODUCTOR CULTURAL INDEPENDIENTE
SECCIN OFICIAL | MARTES 27 OCTUBRE

LA CULTURA DEBERA
SER CONSIDERADA UN
SECTOR
ESTRATGICO

17
17

18

JILL ROBINSON
DIRECTORA Y CEO EN TRG ARTS
OFF CONFERENCIA | MARTES 27 OCTUBRE

Lorem ipsum dolor sit

amet, consectetur
adipisicing elit, sed do
tempor incididunt ut
labore et dolore
magna aliqua.

ESTRATEGIAS
CONCRETAS PARA
AUMENTAR LA
FIDELIDAD Y LA
RENTABILIDAD

19
19

PEPE ZAPATA
SOCIO DIRECTOR TEKNECULTURA
OFF CONFERENCIA | MARTES 27 OCTUBRE

HABLAREMOS DE
SATISFACCIN DEL
USUARIO, DE
ENGAGEMENT Y DE
VINCULACIN

2020

JAVIER DUERO
PRODUCTOR CULTURAL INDEPENDIENTE
OFF CONFERENCIA | MIRCOLES 28 OCTUBRE

CMO LEGITIMAR UN
ESPACIO A TRAVS
DEL DILOGO
INSTITUCIONAL Y
CIUDADANO?

21
21

ANNE TORREGGIANI
DIRECTORA EJECUTIVA Y FUNDADORA, THE
AUDIENCE AGENCY
OFF CONFERENCIA | MIRCOLES 28 OCTUBRE

NOS CENTRAREMOS
EN HACER UN PLAN
COHERENTE, VIABLE Y
ADAPTADO A
VUESTRO CASO

22
22

23

Este ao continuamos con una tarifa nica, ms reducida que nunca. Adems, con nimo de dar accesibilidad a #MarketingArtes a estudiantes, desempleados y profesionales del sector que residan fuera
de Espaa; ofrecemos una tarifa especial pensando en ellos y ellas.
Podrs adquirir tus entradas de manera sencilla y segura, tanto para la Seccin Oficial como para los
talleres de la Seccin OFF Conferencia que escojas, en www.marketingdelasartes.com nicamente
mediante tarjeta bancaria. En caso de necesitar efectuar el pago por transferencia bancaria, contctanos en info@marketingdelasartes.com y te ayudaremos en todo lo necesario.
TARIFA GENERAL
Para esta edicin, la tarifa general en la Seccin oficial de #MarketingArtes15 tiene un coste de
100,00 (+ IVA). Para los talleres de Off Conferencia el importe por taller tiene un coste de 50 (+
IVA).
TARIFA REDUCIDA
Queremos hacer accesible la Conferencia al mayor nmero posible de interesados. Por eso, ponemos a tu disposicin una tarifa reducida para ESTUDIANTES, DESEMPLEADOS y RESIDENTES
FUERA DE ESPAA gracias a la cual tu entrada a la Seccin Oficial tendr un coste de 50,00 (+
IVA) y el precio por taller en la seccin Off Conferencia 30,00 (+ IVA).
AYUDAS PARA EL TRANSPORTE
Hemos preparado un bono descuento del 30% en viajes Renfe para los asistentes que vengan en
tren desde fuera de Madrid. Este ao incluye una novedad: el bono descuento se aplica tambin a la
venta de billetes online!

24

25

Desde 2010 editamos la primera revista digital sobre marketing y desarrollo de audiencias Conectando Audiencias, que alcanzar en 2015 su dcima edicin con ms de 3.500 lectores regulares en todo el mundo.
Tambin organizamos el evento nacional ms relevante sobre estos temas, la Conferencia Anual de Marketing de las Artes, que, tras internacionalizarse en 2013 en Chile y Argentina. En 2015 llegaremos a la V edicin con #MarketingArtes15, colaboraremos con la Generalitat para compartir ponentes en Barcelona y continuaremos internacionalizando el formato de la conferencia en Bogot.
Algunos de nuestros clientes han sido la Berklee College of Music, los Teatros del Canal, La Red Espaola
de Teatros, el Instituto Nacional de las Artes Escnicas y Musicales INAEM o el Museo Nacional Lzaro Galdiano y hemos colaborado con instituciones como el British Council, el Arts Marketing Association britnico,
la Universidad Complutense o el Ministerio de Cultura de Espaa entre otros.
Para ms detalles, puedes acceder a nuestro blog, servicios de consultora, recursos, vdeos, artculos y buenas prcticas, en www.asimetrica.org.
Directores:
Ral Ramos raulramos@asimetrica.org
Robert Muro robertmuro@asimetrica.org
Coordinacin ejecutiva:
Sol Rodrguez solrodriguez@asimetrica.org
Comunicacin. Diseo y maquetacin del programa:
Carmen H. Ledesma carmenhledesma@asimetrica.org
Diseo grfico:
Javier Ruiz

26