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: REVENUE MANAGEMENT
INTEGRANTES
de
detergentes
puede
significar
para
muchas
MARCA ARIEL
Ariel regular
Doble Poder, limpieza profunda y cuida tu ropa. Ariel Doble Poder
fue desarrollado para ofrece poder de limpieza y poder del cuidado en
una sola lavada a su ropa blanca y de color. Gracias a su exclusiva
tecnologa con Microesferas remueve manchas profundas y cuida las fibras
previniendo signos de desgaste.
Ariel Revitacolor
Las manchas se van, el color se queda. Ariel Doble Poder
Revitacolor fue desarrollado para ofrecer una limpieza impecable a
tu ropa de color. Su exclusiva frmula con el poder de Ariel con
Microesferas permite remover manchas difciles cuidando los
colores de tu ropa
Ariel Ultrablanqueador
Doble Poder, limpieza profunda y elimina bacterias hasta en un
99.9%. Ariel Doble Poder ULTRA Blanqueador fue desarrollado
para remover manchas y dejar tus blancos brillantes sin tallar ni
remojar. Su exclusiva frmula con Microesferas permite sacar
manchas difciles de una sola vez y dejando tus blancos
impecables, sin necesidad de tallar, o remojar.
Eliminacin de bacterias en la ropa.
VALOR ECONMICO
Para analizar el valor econmico de Ariel lo compararemos con
Bolivar, puesto que es la marca de Alicorp y cuenta con una creciente
participacin de mercado y se dirige al segmento del NSE A, B y C; al
igual que Ariel, quien se dirige al NSE A y B. satisfaciendo la misma
necesidad y por ende, un competidor potencial que va abarcando
mercado en provincias.
Valor de referencia:
PRIMER PASO:
PRECIO CON IGV
Ariel
Supermerc
ado
S/.3.20
S/. 3.60
S/. 4.20
S/. 4.90
Bodega
Presentacin
360 gr
520 gr
Bolivar
Bodega Supermerc
ado
S/. 3.00
S/. 3.20
S/. 4.00
S/. 4.70
2.6 kg
S/.23.60
S/. 24.70*
S/.
23.00
S/. 23.10
Presentacin
360 gr
520 gr
2.6 kg
Ariel
Bodega
Supermer
cado
S/. 2.71
S/. 3.05
S/. 3.56
S/. 4.90
S/. 20.00
S/. 13.55
Bolivar
Bodega Supermercado
S/. 2.54
S/. 4.00
S/.
19.49
S/. 2.71
S/. 4.70
S/. 19.58
Anlisis:
Presentacin de 360 gr
Para un ama de casa de NSE A y B, el precio de referencia de un
detergente de 360 gramos oscila en un rango S/. 3.00 a S/.3.50.
Asimismo, esta es la presentacin de mayor rotacin en el mercado.
Se observa que hay una diferencia de S/.0.20 y S/.0.40 cntimos en
bodegas y supermercados respectivamente, la cual no es mucha y no
interfiere en la decisin de compra de este segmento, pues se guan
ms en los atributos y calidad del producto.
Presentacin de 520 gr
El precio de referencia de esta presentacin oscila en un rango de S/.
4.00 a S/.4.70 para el segmento. Sin embargo, Ariel tiene un precio
mayor de S/. 4.90 en los supermercados y se debe a que este se le
atribuye mayor calidad, pero una menor rotacin en el mercado a
diferencia del primero.
Presentacin de 2.6 kg
ARIEL
Rendimiento superior
Limpieza profunda doble
poder
Cuidado en una sola lavada
Tecnologa
microesferas
remueve manchas y cuida
las fibras de la ropa
BOLIVAR
Limpia en condiciones de
suciedad extrema
Esferas de poder activo que
eliminan sucios difciles
Cuida las manos y protege la
ropa
ARIEL
Debido al precio es de mayor
calidad.
Deja la ropa ms limpia
Especializacin
en
sus
BOLIVAR
Precios accesibles
Conserva los colores de la
ropa
Cuida las manos
presentaciones
Mantiene la ropa nueva por
ms tiempo
Tiene olor a limn
Poder blanqueador que saca
todo tipo de manchas
No maltrata la ropa
-Negativo
ARIEL
No saca las manchas de
grasa
BOLIVAR
Poca especializacin en sus
presentaciones
No mantiene el color negro
de
la
ropa
por
su
composicin fuerte
lder,
pues
HOGARES
MILE % sobre
S
LM
263.
3
10.9
302
12.5
257.
2
10.6
202.
3
8.4
332.
1
13.7
112.
2
4.6
209.
2
8.7
216.
4
8.9
256.
2
10.6
ESTRUCTURA
SOCIECONOMICA APEIM
(% HORIZONTAL)
A:
ALTO
B:
MEDIO
0.9
3.6
8
20
1.5
9.2
2.4
15.4
2.4
15.4
13.6
36.1
32
32.3
1.2
13.9
233.
2
9.6
0.8
33.8
1.4
4.7
Resto de Lima
2417
TOTAL LIMA METROPOLITANA
.9
100
5.1
Fuente: Compaa peruana de estudios de mercados y opinin pblica
Elaboracin propia
Ventanilla
16.6
4.7
16.1
Fuente: INEI
Elaboracin propia
Elasticidad Demanda/Renta
En este punto se detallar la reaccin del consumidor frente al producto
de detergente cuando el ingreso de su renta cambie. A continuacin, se
muestra un cuadro de variedades de consumo, segn elasticidad-renta y
estratos.
Fuente: INEI
Elaboracin propia
24
22
20
21
20
18
18
16
Opal
Ariel
Bolivar
Ace
Magia Blanca
14
14
12
12
10
A
riel ha presentado una demanda muy variable desde los aos 2008. As
se muestra el grafico de la evolucin de la participacin de mercados de
detergentes del 2008 al 2010:
la
compaa
P&G
suba
el
precio
del
detergente
Ariel
14% 13%
Opal
Ariel
11%
Bolivar
Ace
Magia Blanca
23%
Otros
17%
21%
Participaci
n de mercados de detergentes 2008:
21%
15%
Opal
Ariel
12%
Bolivar
Ace
20%
14%
18%
Magia Blanca
Otros
Bibliografa:
http://www.eumed.net/libros-gratis/2008a/364/comportamiento%20del
%20consumidor%20de%20las%20mujeres.htm
http://www.authorstream.com/Presentation/eurlichs-1153146-trabajofinal-urlich-silva/
http://noticias-industria.gaf.pe/2011/08/alicorp-empresa-del-gruporomero-construira-nueva-planta-de-detergentes-bolivar-marsella-y-opal/
http://www.forosperu.net/showthread.php?t=253626
http://www.buenastareas.com/ensayos/Bolivar/6603460.html
http://www.peru-retail.com/noticias/pg-perdio-puntos-en-el-mercado-dedetergentes.html
http://www.cpi.com.pe/boletin/impreso/archivos/MR201207-01.pdf
http://www.inei.gob.pe/biblioineipub/bancopub/Est/Lib0095/n00.htm