LA HISTORIA DE NESCAFE

El delicioso sabor de tu caf favorito, est reflejado en su historia. Los orgenes del
caf NESCAF datan en 1930 cuando el gobierno de Brasil se acerc a NESTL para
desarrollar cubitos de caf que tuvieran la doble ventaja de conservar el aroma y de
disolverse fcilmente en agua. Nuestro gur del caf, Max Morgenthaler y su equipo,
trabajaron para descubrir la forma de producir una taza de caf de calidad. Tras siete
aos de investigacin, encontraron la respuesta...
Calidad garantizada desde 1938!
El nuevo producto fue llamado caf NESCAF (una combinacin de NESTL y
caf), y fue lanzado el 1 de abril de 1938 en Suiza. Durante la primera mitad de la
siguiente dcada, la Segunda Guerra Mundial opac el xito del caf NESCAF.
Pronto fue llevado a Francia, Reino Unido y Estados Unidos. El ejrcito americano fue
una pieza clave para el re-lanzamiento del caf NESCAF en Europa, gracias al
hecho de que fue incluido en su dieta alimenticia y su popularidad creci rpidamente
para finales de esa dcada. Para 1950s el caf se convirti en la bebida preferida por
los adolescentes. En 1967, caf NESCAFcontino brindando al mundo la mejor
taza de caf cuando inventamos una nueva tecnologa que captur ms aroma y sabor
de cada grano. El da de hoy, caf NESCAF tiene disponible un gran nmero de
productos para satisfacer todos los gustos... Despierta y saborea cada instante.
Promocin del producto Nescaf
La publicidad de Nescaf tiene la finalidad de reforzar el valor de la marca. Entonces
tiene ahora comerciales que son relacionados con actores y otros personajes
peruanos para promocionar el producto y los beneficios del caf. ( Videos.!!!!! )
Distribucin del producto Nescaf
1. Intermediario: (mayorista, minorista, agente de ventas) : Tiendas por
departamento, Supermercados, tiendas de especialidad, mercados, tiendas son los
que ayudan a distribuir los productos de Nescaf.
2. Canales de distribucin : Nescafe usa un tipo de canal de distribucin indirecto en
el que el producto viaja del fabricante al consumidor con diferentes intermediarios,
entre ellos se encuentran los mayoristas, minoristas y agentes.
3. Estrategia de distribucin: Su estrategia de distribucin es intensiva ya que sus
productos son vendidos a travs de tantos canales como sean posibles, tiendas,
mercados, supermercados.
4. Transporte: Nescafe pone a disposicin del consumidor su producto en el lugar, la
cantidad y en el momento indicado, Se movilizan a travs de triles en todo lima para
abastecer a mayoristas.
5. Almacenaje y manejo de materiales: Almacenan el producto en un lugar seco o en
temperatura ambiente para mantener al producto en perfectas condiciones y con
estructuras adecuadas para su cuidado.

Precio de Producto Nescaf

Precio de Producto: Nescaf tiene una lnea de productos que se moldea al perfil del
consumidor. En general, sus productos estn proyectados para un consumidor que se
encuentra en sectores C y para arriba. Sus productos ms tradicionales (como el caf
Tradicin y el Kirma) tienen precios ms accesibles (S/. 6,75 y S/. 5,19
respectivamente) y ofrecen el buen sabor y el beneficio del caf instantneo. Estos
dos productos tambin tienen como pblico objetivo a las familias (sobre todo el caf
Kirma, ya que posee un sabor ms suave y un toque dulce). De igual manera, Nescaf
cuenta con un caf descafeinado para aquellos que son sensibles a la cafena, pero
aun as quieren disfrutar de un caf, pero este producto tiene un precio un tanto ms
elevado (S/. 14,20) ya que tiene un valor agregado. Los siguientes dos productos, Fina
Seleccin y Gold, tienen precios ms elevados (S/. 12,80 y S/. 18,50 respectivamente),
dirigidos a consumidores de sectores socioeconmicos A y B. Estos dos productos
ofrecen un sabor ms puro, como si fuera un caf recin filtrado, cuando en realidad
sigue siendo caf instantneo. Por ofrecer ese extra, los precios aumentan (Gold
siendo ms costoso que Fina Seleccin) pues su pblico objetivo tambin cambia: ya
no son familias que quieren un caf por las maanas para poder despertarse y
continuar con su trabajo, ahora es para personas que buscan esto ms darse el gusto
de tomar un caf con un mejor sabor aun.
Competencia
En el Mercado peruano hay bastante competencia en el rea de cafs. De marcas de
caf nacional hay Altomayo y Mnaco (que seran competidores ms directos con
respecto a los precios) y Britt (un poco ms indirecto porque los precios son algo ms
elevados ya que es un caf ms para importacin y ms gourmet, adems que no es
un caf instantneo), pero tambin hay otras marcas que se encuentran en fase de
crecimiento como producto, tales como Monterrey, Don Caf y Villa Rica. Por otro lado,
hay cafs importados como Colcaf, Oma, Juan Valdez (los tres importados de
Colombia, el primero instantneo y los dos ltimos caf para filtrar) y otros cafs como
Illys (italiano) y tambin podra ser considerada competencia restaurantes que venden
caf (como Starbucks, Mc Caf, 4D y San Antonio, por mencionar unos cuantos)
Ciclo de vida del producto
Nescaf es una marca que ya lleva varios aos en el mercado y se ha mantenido,
cada vez expandiendo su lnea de producto. Nescaf es una marca que se encuentra
en un periodo de madurez. Sus precios ya estn establecidos y tienen un mercado que
acepta los precios ya que estn de acuerdo con la calidad del producto, y tambin con
la variedad.
Demanda
Productos Nescaf no son lujosos y pueden ser considerados productos necesarios,
entonces con una alza en los precios (aunque leve) no se afectaran las ventas del
producto. Entonces, se puede decir que los productos Nescaf poseen una demanda
inelstica.

Productos Nescaf
Nescaf es una marca de caf instantneo, de las ms vendidas, de la compaa
Nestl. El nombre es una conjuncin de las palabras "Nestl" y el producto
pulverizado, el caf. NESCAFE, 100% puro caf, elaborado a partir de la mejor
seleccin de granos tostados con la ms alta calidad que permite ofrecer el intenso
aroma y sabor de un buen caf. Los granos con los que se elabora NESCAF
Tradicin se recolecta de las principales zonas cafeteras del mundo.
Productos Nescaf:
Nescaf Tradicin 100% Puro caf con un aroma y sabor intenso. Naturalmente rico
en antioxidantes. Presentaciones: Lata 200 g. - Frasco 50 g. - Doypack 50 g. - Sobre
10 g. - Sobre 7 g.
Kirma Marca peruana con un suave sabor nico, obtenido de la mezcla de caf y
caramelo. Presentaciones: Lata 200 g. - Frasco 50 g. - Doypack 50 g. - Sobre 12 g. Sobre 7 g.
Nescaf Cappuccino Bebida de caf con adicin de leche. Engrete con un
cappuccino extra espumoso. Presentaciones: Nescaf Cappuccino Original 160 g. Nescaf Cappuccino Mokaccino 200 g.
Nescaf Decaf 100% Puro caf soluble descafeinado. Ideal para consumidores que
quieren disfrutar del sabor y aroma de su caf de siempre, sin cafena.
Presentaciones: Frasco 5 g. - Frasco 100 g.
Nescaf Fina Seleccin 100% Puro caf soluble, elaborado a partir de una fina
seleccin de granos de caf. Presentaciones: Frasco 100 g. - Frasco 200 g.
Nescaf Gold Caf liofilizado que ofrece la mejor experiencia de aroma y sabor para
que lo disfruten en los momentos placenteros del da. Presentacin: Frasco 100 g.
El actual nivel de consumo de caf en el Per asciende a 110 tazas per cpita dentro
del hogar, nivel bastante por debajo de otros pases de la regin, donde esta cifra
supera las 470 tazas de caf, como Brasil, comento Viviana Retegui, gerente de
marketing de cafs y bebidas de Nestl. Adems se sabe que la marca ms
consumida es Nescaf, por su elaboracin y tradicin en las mentes de los
consumidores peruanos.