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Todo gerente debe saber lo que es cada una de las tres reas de la economa:
Macroeconoma, Microeconoma y Economa Internacional.
MACROECONOMA
Es el rea mas complicada, implica problemas como la inflacin y el
desempleo, explica como manejar el trueque entre el desempleo y la inflacin,
su padre, Jhon Maynard Keynes, impulsador de la teora de la macroeconoma
moderna, indic que la economa clsica no se concentra en lo general sino en
lo especifico y no va con lo que se viva en el mundo. Uno de sus postulados
que replantea la economa clsica es definir el desempleo como caso especial
y no como excedente de mano de obra que se corrige con el paso del tiempo.
Puesto que los salarios no tienden a ser flexibles, haca abajo, el desempleo
es un caso especial.
El desempleo debe tratarse como problema, el empleo es como un flujo de
liquido el cual podemos manejar sus entradas y salidas de acuerdo a las
necesidades, de ah que el gobierno puede controlar la economa influyendo
con los gastos de consumo, inversin y con gastos de el mismo.
Variables de la macroeconoma:
Puede haber actividad econmica por debajo del nivel optimo y existir
desempleo generando recesin o depresin.
Puede haber empleo por encima del nivel optimo y generar inflacin.
S la economa est en pleno empleo, la inversin y el gasto del
gobierno es igual a los impuestos y el ahorro (pero no siempre se da
este caso).
MICROECONOMA
El objetivo de toda empresa es generar utilidades y el objetivo de todo gerente
es, fuera de producirlas, maximizarlas.
Qu son las utilidades?, una utilidad es la diferencia entre el total de ingresos
menos el total de costos. As pues para generar utilidades se debe tener en
cuenta que s los costos no varan demasiado con la cantidad de produccin, la
mejor manera de maximizar la utilidad es aumentando el ingreso total.
Es entonces donde se debe analizar el mercado, identificar como es el
movimiento de los productos para, o aumentar su precio o disminuirlo. Para
aumentar o disminuir el precio de los productos, puede afectar los ingresos
pues no es lo nico que interfiere, as aparece entonces variables como la
oferta y la demanda.
Aumentar el precio de un producto, podra aumentar el ingreso pero tambin
frenar la demanda, aumentando la oferta que se refleja en perdidas.
No todos los productos poseen las mismas caractersticas de demanda, unos
pueden ser elsticos y otros no elsticos.
Una demanda elstica se da cuando se realiza un cambio porcentual pequeo
al precio que generar un cambio porcentual relativamente grande de la
cantidad demandada sea positivo o negativo. S se disminuye el precio, se
aumenta la demanda y la utilidad y s se aumenta el precio podra disminuir la
demanda y su utilidad.
La demanda inelstica frente al precio es cuando la variacin porcentual de la
cantidad demandada es inferior a la variacin porcentual del precio, cuando se
aumenta un poco el porcentaje del precio dar un resultado menor en el
porcentaje de demanda, los precios altos solo generarn ganancias s la
demanda es inelstica.
Los dos factores en la determinacin s un bien es elstico o inelstico es el
porcentaje de ingreso que un cliente gasta en este bien y el numero de
substitutos del mismo en el mercado. Cuanto mayor sea el porcentaje de
ingreso que un consumidor gasta en algo, ms elstica ser la demanda, las
cosas en las cuales se gasta un porcentaje pequeo tienen una demanda
inelstica.
La otra influencia son los sustitutos disponibles, s el sustituto de un producto
es grande, la gente puede cambiar el producto pero si hay poco, las opciones
son limitadas.
Un tercer factor es el tiempo, a los clientes muchas veces les toma tiempo
reconocer que un producto ha subido de precio y acomodarse a nuevos
patrones. Llegando a los costos, estos son fijos y variables, los costos fijos
como lo dice lo dice su nombre, nunca cambian con la produccin, entre ellos
estn: los prestamos, el arriendo, los seguros
Los costos variables se cambian con la produccin, estas pueden ser las
materias primas, los salarios, los servicios pblicos, son los que se deben tener
en cuenta cuando se toman decisiones de produccin.
Otros dos conceptos importantes son el costo promedio y el costo marginal, el
costo promedio es el costo total dividido por el producto total, el costo por
unidad.
El costo marginal es el cambio en el costo total de debido a un cambio en el
producto, el costo por producir una unidad nacional, un adicional le puede
restar o sumar a los costos, de ah que los ingresos de las empresas dependen
del precio de su producto y su numero de unidades vendidas.
Cada empresa frente a todo el mercado es de un tamao pequeo sin importar
que tan grande sea ya que sus competidores son muchos. Como las empresas
tienen muchos productos iguales deben competir con los mismos precios, por
esta situacin se dice que el mercado tiene un comportamiento de aceptar los
precios, un comportamiento como si fueran incapaces de influir en el precio.
Ingreso total = precio vigente * cantidad de unidades vendidas
Ingreso marginal: cantidad en que aumenta el ingreso total al vender una
unidad adicional igual al precio del producto.
El costo marginal es la tasa a la cual esta cambiando nuestro costo total, as
que para maximizar las utilidades se debe producir donde el ingreso marginal
es igual al costo marginal.
S el ingreso marginal es diferente al costo marginal igual la empresa puede
aumentar o disminuir su produccin teniendo una ganancia alta, s los ingresos
marginales son mayores al costo marginal igual la empresa puede subir o bajar
sus ingresos si sube la produccin.
Tiene sentido continuar con una actividad econmica hasta que el beneficio
marginal sea igual a su costo marginal. Otros costos influyentes son los
explcitos y los implcitos:
Los costos explcitos son aquellos que salen del bolsillo, representan
desembolsos en efectivo. Los costos implcitos o costos de oportunidad son los
ocasionados al tomar una medida en lugar de otra.
En un mercado competitivo hay un gran numero de competidores y vendedores
independientes y no habr barreras, es un mundo competitivo con productos y
bienes tan iguales que es bueno aislarse de estas similitudes e innovar con un
producto nuevo al mercado y as disminuir la presin por la competencia, s se
logra se puede colocar un precio elevado y generar utilidades convirtindose en
un fijador de precios.
Pero no siempre es as, existen mercados monopolsticos donde solo hay un
solo vendedor; un producto sin substitutos cercanos y barreras para entrar en