TAREA ACADEMICA 5

PROGRAMAS DE MEDIOS ALTERNATIVOS

MARKETING DE RUMOR
El Marketing de rumor es lo mismo que el Marketing de boca a boca; esta es
una forma de promocin gratuita ya que las personas o empleados dan sus
opiniones con respecto a la empresa.
Lo ideal es que esta promocin sea positiva pero no siempre ser as es por
ello que mostramos este ejemplo.
Gestin de crisis: el caso de Dominos Pizza

La

situacin
En abril del ao 2009, dos empleados de la empresa Dominos Pizza en
Carolina del Norte, Estados Unidos, pensaron que podra ser gracioso y
divertido grabar y publicar un video realizando acciones desagradables
mientras preparan la comida de la marca que luego fue entregada a los
clientes. El video, fue subido en youtube y automticamente se convirti en
un viral con ms de un milln de visualizaciones das despus,
transformndose en un gran problema de imagen para la empresa.
Este hecho afect gravemente la compaa, trascendiendo del social media
hacia los medios de comunicacin tradicionales, donde empezaron a
reportar el escndalo.
https://dircomsocialmedia.wordpress.com/2010/10/08/gestion-decrisis-el-caso-de-domino%E2%80%99s-pizza/

PRODUCTO EN LA ESCENA Y ADVERTAINMENT

El product placement (ubicacin del producto) es una tcnica que

consiste en hacer menciones o mostrar productos en series de
televisin, pelculas o videos musicales, para que en vez de lucir
como publicidad parezca que es parte de la historia. Comienza en los
aos ochenta con el lanzamiento de la pelcula E.T, a partir de aquella
fecha se cobr fama en el cine y en otras industrias.
Tanto para los productores como para las marcas, la ubicacin del
producto se ha convertido en un tema de mucha importancia, ya que
por un lado permite financiar proyectos vinculados al mundo del
entretenimiento y por otro lado las marcas logran exponerse a una
gran cantidad de pblico con la ventaja de presentarse dentro del
contexto mismo de las historias sin necesidad de interrumpir.
Estos son algunos de los ejemplos ms representativos de esta
prctica en el cine, algunos sobresalen por usar una forma sutil y
casi imperceptible, en otros casos es mucho ms evidente. La
ubicacin del producto se ha convertido en una gran vitrina para las
marcas permitindoles volverse las protagonistas de las tramas y en
muchos de los casos casi que a la par con los actores.
Transformers
La saga de Transformers ha sido la excusa perfecta para que
importantes marcas, especialmente de autos y tecnologa, aparezcan
en la pelcula teniendo un papel destacado a lo largo de las diferentes
partes, pero tambin mostrndose de forma poco discreta, entre
estas podemos destacar: Apple, Porsche, GMC, Chevrolet, Panasonic,
Xbox, Burguer King y Mountain Dew.
Video: https://www.youtube.com/watch?v=XVUipHYKKrU
James Bond 007
Son muchas las marcas que a lo largo de los aos han acompaado al
sper agente, productos de alta gama como vehculos de lujo y
relojes finos, adems dispositivos electrnicos, tarjetas de crdito,
bebidas de todo tipo, aerolneas, entre otros productos y servicios.
Video: https://www.youtube.com/watch?t=12&v=xbQXXQ5WhQI
El mundo de Wayne
Aqu las marcas se muestran de forma directa, a pesar de que en el
fondo se intente disimular todo detrs de una aparente trama, uno de
los elementos ms evidentes del product placement.
Video: https://www.youtube.com/watch?t=58&v=8lgLYGBbDNs

Forrest Gump
Un cctel en la casa blanca sera la excusa perfecta para que Dr
Pepper anunciara su producto en este popular filme, adems de una
forma cmica y agraciada.
Video: https://www.youtube.com/watch?t=43&v=JSEdBNslGOk

MARKETING DE GUERRILLA
El marketing de guerrilla ha sido una de las estrategias ms efectivas
y con ms xito en medios alternativos en los ltimos aos. Lo que
busca este tipo de marketing es lograr resultados inmediatos con
recursos limitados. Esto depende principalmente de la creatividad en
la activacin y la predisposicin a probar cosas nuevas y originales. El
marketing de guerrilla combina publicidad, relaciones pblicas y
tcticas sorpresivas para llegar a captar la atencin de los
consumidores. La finalidad de este es lograr interaccin y que el
consumidor se involucre no solo es importante el mensaje sino que lo
hace vivir y transmite al consumidor.
Un ejemplo de este tipo de marketing ocurri en Blgica, cuando TNT
para promocionar el canal coloco un gran botn rojo en medio de una
plaza de la ciudad bastante transitada, donde haba un cartel que
indicaba Presionar para agregar drama, se ve que una vea
presionado este botn se inicia una gran serie de eventos que en
definitiva capta interesa y tiene en vilo no solo a las personas que
presionaron el botn sino a todos los dems que presenciaban hecho
que no saban si eran reales o no. Al finalizar se ve la publicidad de
TNT bajo el slogan TNT, TU DOSIS DIARIA DE DRAMA
definitivamente logro su cometido, intereso, capto, involucro y genero
sensaciones en todos los posibles consumidores adems de causar
gracia y sorprender por la creatividad con la que se manej la
publicidad.

Puedes ver el video ingresando en el siguiente enlace.

http://subalehaylugar.com/publicidad-diseno/lanzan-tnt-en-belgica/

Otro ejemplo de marketing de guerrilla es el programa realizado por

CONTREX la marca de agua de Nestl. En Francia propusieron una
manera divertida para incentivar a los consumidores a realizar
ejercicios, utilizando bicicletas estticas que siendo manejadas por
todas las personas al mismo tiempo generaba que un Stripper
bailara para ellas al final el sugerente personaje les indica que han
quemado 2000 caloras entre todas proponiendo que a su target
(mujeres) les resultara ms fcil si se divirtieran ms, el mensaje es
claro y la forma bastante ldica lo que lo hace efectivo pues adems
luego todas las mujeres celebran el creativo mensaje tomando
botellas y brindando con CONTREX.
Puedes ver el video ingresando al siguiente link
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/contrexnestle-propone-una-dieta-mucho-mas-divertida/

MARKETING DE ESTILO DE VIDA

Esta forma de marketing se basa en reconocer el estilo de vida de
nuestro target y saber por qu medios nos es ms eficaz introducir la
publicidad. Descubriendo sus lugares, frecuentes, pasatiempos, ferias
de inters, etc. podremos trasmitir el mensaje de manera adecuada y
sobretodo efectiva. La clave es identificar el lugar donde el target
suele divertirse, socializar, recrearse, descansar.

Aqu tenemos algunos ejemplos de este tipo de marketing que es

menos agresivo pero efectivo pues conecta con el pblico mientras
ste se divierte o hace una actividad de ocio.

Huggies promociona su producto de paales impermeables Little

Swimmers en la playa, cuando toda la familia se est relajando y
divirtiendo.

En el KIA Expo Motor

hubo
tambin
un
espacio para que los
nios jueguen y en este
sector
tambin
se
promocionaron
los
lpices
de
colores
Artesco
(con
estos
productos pintaban los
nios y se llevaban un
kit bsico luego de la
experiencia)

En las ferias gastronmicas que tienen lugar en Lima Norte podemos

encontrar que adems de stands, hay mdulos de marcas conocidas
dentro del sector alimentos y bebidas que hacen publicidad y, en
algunos
casos,
hasta
concursos.
Por ejemplo, aceite
SAO

Otro ejemplo vemos de la publicidad BTL extraordinaria y con alta

efectividad que hace Sprite en las playas durante el verano.

Otro ejemplo es de la publicidad que hace Backus en las playas, esta

campaa se llama Backus, ponte un lmite que se encarga de
posicionar a la marca de cerveza como una marca socialmente
responsable.

LUGARES PARA MEDIOS ALTERNATIVOS

PUBLICIDAD EN LOS VIDEOJUEGOS

La publicidad en el mercado de los videojuegos est levantando cada da
mayor inters entre los anunciantes como soporte para la promocin de
campaas de publicidad. Muchas compaas y marcas saben que los
canales masivos estn cada da ms saturados y la bsqueda de nuevas
frmulas para llegar al usuario y el consumidor convierte a los videojuegos
tanto off line como online en un canal ideal para promocionar sus productos
o servicios y campaas publicitarias.
Adems la tecnologa y las caractersticas de los videojuegos actuales
permiten operar sobre estos soportes bajo una experiencia multimedia e
interactiva capaz de generar una exposicin continuada de los usuarios
ante las marcas publicitarias.
Los Videojuegos son una gran herramienta comunicacional publicitaria que
debe explorarse y expandirse, es por ello que la publicidad en videojuegos
adopta varias formas.
Una de las formas y la ms original de publicidad en videojuegos es la
Publicidad In-Game o anuncios dentro del juego, ya sea una publicidad
rotatoria, esttica o interactiva, esto lo podemos apreciar por ejemplo en el
videojuego de FIFA.
Es una Publicidad que aparece en el escenario del videojuego, siendo esta
la transformacin del Product Placement, con la diferencia que tambin
entran contenidos descargables, objetos interactuables, modos de juego,
misiones promocionadas por marcas, personalizacin
de marcas o
productos en cada jugador, eventos patrocinados, etc.

Tambin existe una forma de publicidad llamada Advergames, la cual

consiste en crear videojuegos en Sitios Web de marca. Una marca
representativa de esta forma de publicidad es Axe, que es una marca de
desodorantes para caballeros, que ofrece un juego en lnea para hombres,
este permite a la persona probar sus habilidades de ligue con 100 mujeres
sexys diferentes.

Este tipo de publicidad tiene tantas ventajas como desventajas. Una de las
ventajas es el mayor tiempo de exposicin, en donde el jugador est en
contacto con el videojuego un tiempo prolongado, perodo mediante el cual
interacta con el juego y percibe la publicidad; otra ventaja o beneficio de
esta publicidad es que son fciles de medir, puesto que se puede conocer el
nmero de jugadores que descargan o juegan y los datos de los usuarios a
travs del registro que es en ocasiones necesario para poder jugar. Incluso
se puede saber cmo han interactuado con la publicidad, sobre todo en el
caso de tratarse de un juego online, nmero de sesiones que ha jugado,
cunto tiempo ha permanecido frente a la publicidad y de qu modo ha
interactuado.
Por otro lado la desventaja principal de esta forma de publicidad es que el
anuncio no tarda en volverse esttico y con frecuencia el jugador ya no lo
nota, pero a pesar de esta dificultad ya existe la posibilidad de combatir,
mediante una tecnologa que hace que la anuncio cambie constantemente
en el transcurso del juego.

PUBLICIDAD EN ESCALERAS MECANICAS

Esta publicidad se vale de aprovechar el uso de un lugar comn y
siempre transitado por el pblico, la escalera mecnica. Se sabe que
un gran nmero de personas usan las escaleras elctricas y pasan en
ella un tiempo prudencial para observar en su recorrido lo que haya
en ella, pues es un tiempo muerto; tiempo muerto que podemos
utilizar.
Hay publicidad en el exterior de las escaleras

Publicidad

en

pasamanos
escaleras

de

las

Publicidad que incluye a

los peldaos de las
escaleras elctricas

PUBLICIDAD EN BOLSAS PARA LLEVAR A CASA

Sustancialmente, el objetivo de la publicidad en bolsas es el
reconocimiento de marca; sin embargo, actualmente, ya no solo te da
la recordacin sino, y lo que es mejor, ofrece un aporte significativo al
estatus de la marca. Los consumidores de hoy en da no solo usan la
bolsa para transportar el producto desde el lugar de compra hasta la
casa; sino que la vuelven a utilizar, todo depender de la calidad y
diseo de la bolsa. Este hbito permitir que la marca sea ms veces
vista. As que publicitar en bolsas no es algo que se tenga que
desmerecer: es tu marca andando

Hay bolsas de plstico y de papel, simples y excntricas, con

informacin de contacto o solo con el logotipo de la marca. Todo
depende de la estrategia que se tenga para este tipo de publicidad.

A continuacin, algunos ejemplos de bolsas publicitando marca y

concepto
Incentivando el uso del cinturn de seguridad

Bolsa de Bios Fotografa digital

Solera tienda de ropa de dama Y aqu, tenemos

bolsas publicitarias publicitando marca y poniendo la
informacin de contacto (pgina web, telfonos,
direccin)

Carteras Nina Piu: muestra sus telfonos en la

parte interna de la bolsa

Le Perfume: esta bolsa no

solo muestra informacin de
contacto, tambin su pgina
web

Tambin tenemos bolsas publicitarias con ms

creatividad como las que presentamos a continuacin:

inversin

en

Volkswagen.
La marca alemana fue una de las triunfadoras del Motor Show de Pars debido a la repercusin
generada por esta bolsa, ya que su stand tuvo muchas ms visitas que en ediciones anteriores
del evento.

Burn-60.
Un producto adelgazante no necesita explicar para qu sirve anuncindose en una bolsa as.

Dubai Autism Centre.

Una bolsa realmente emotiva para apoyar una causa solidaria para que la gente brinde ayuda a
los nios que padecen autismo.

Greenpeace.
El mismo concepto
usado en la
campaa anterior,
pero en ese
caso para concienciar sobre la necesidad de proteger la fauna en peligro de extincin.

Fitness Company.
Para promocionar un gimnasio, nada ms representativo que una pesa. Aunque a decir verdad,
para que el efecto fuera completo la bolsa debera ir llena de piedras para que se reflejara el
esfuerzo al levantarla.

Kong Shoes.
Haciendo unos
agujeros en la bolsa
ah la cuerda de las
consigue llamar la
una marca de

pequeos
y pasando por
asas, se
atencin sobre
zapatos.

PUBLICIDAD EN CINES
La publicidad en cines suele ser de forma surrealista, buscan que el
espectador tega una experiencia con la pelcula que est en estreno
o prxima a estrenarse. Para ello usan piezas en 3D y en tamao real
para que sirvan de escenario para fotos, a sabiendas que luego el
espectador compartir la foto con sus contactos (a travs de redes
sociales o en persona) y de esta forma la publicidad se extender.
Adems, tenemos la publicidad dentro de las salas de cine, este tipo
de publicidad es muy interesante pues tiene varios aspectos que
colaboran para que el mensaje sea eficaz: tienen imagen y sonido de
alta frecuencia, lo que genera ms atencin sensorial y percepcin de
realidad. Y actualmente, con las salas de cine en 3D podemos
aprovechar an mas esta ventaja.
A continuacin hay un ejemplo de una publicidad que hace
Volkswagen
Video: http://www.youtube.com/watch?v=XCLUcmqDlSA

Otro ejemplo, pero ms orientado a un BTL es esta publicidad que

hace Coca Cola
Video: http://www.youtube.com/watch?v=G9wr1lFtmWY

Finalmente, vemos una publicidad BTL en Cinemark con el concepto

de Poltergaist (estreno de la pelcula)
Video http://www.youtube.com/watch?v=X27oECaapIQ
Recurriendo al hbito que tienen los espectadores de tomarse fotos
en las ambientaciones que hacen dentro del cine para promocionar
pelculas, hacen uso de esta activacin que funcion bastante bien y
se volvi viral en poco tiempo.

PUBLICIDAD EN ESTACINAMIENTOS

La publicidad que se puede incluir dentro de los estacionamientos, est

conformada por publicidad impresa en boletos, publicidad BTL, muros,
casetas,

etc.

Este

tipo

de

publicidad

es

muy

vista

ya

que

los

estacionamientos de centros comerciales son muy concurridos, pueden

llegar a ser vistos por la misma persona varias veces a la semana. Adems
pueden colocarse estratgicamente, por ejemplo en las paredes, en los
cubos de las escaleras o tambin en el mismo espacio del estacionamiento.

Publicidad en paraderos de buses

Por otro lado tambin hay una tendencia de colocar publicidad en los
paraderos de autobuses o del tren. Tradicionalmente, la mayora lugares
ms animados son las estaciones del tren o paraderos de buses.
Diariamente a travs estas vas son numeroso nmero de personas que
vienen de otros lugares o zonas. Estar en el flujo denso de la gente, la gente
inconscientemente busca informacin y recupera pancartas o carteles.

LETREROS EN CENTROS COMERCIALES

Para generar mayores ingresos los centros comerciales venden
espacios publicitarios en las paredes o en letreros independientes que
se colocan en lugares estratgicos de estos centros comerciales. La
idea es que los posibles consumidores al cruzarse una y otra vez con
estas publicidades recuerden el nombre de la marca o producto y se
les genere la necesidad de adquirirlo.
Este tipo de marketing y publicidad en los letreros tiene una serie de
ventajas, por ejemplo:
Los letreros refuerzan campaas televisivas, utilizando objetos
visuales ms potentes que mejoran el alcance y frecuencia de la
televisin
Los letreros generan el impacto grafico en los consumidores, caso
contrario al clsico uso de radio.
Los letreros aumentan la frecuencia de recordacin por esta
expuestos de manera permanente por un periodo de tiempo que en
revistas o peridicos. De esta manera amplan la vida de la publicidad
del producto o servicio promocionado.

Ejemplo LEGO

Ejemplo KILL BILL

PUBLICIDAD EN ESTACIOJNES DE METROS

El metro es el transporte pblico ms usado en las ciudades, en l se
transportan oficinistas, amas de casa, jvenes, madres, padres, nios,
etc. Por lo tanto, es un buen lugar para publicitar diversos productos.

El ejemplo ms comn seria los paneles en las paredes de los

andenes o en revistiendo los vagones del tren.

Otra lugar donde se puede publicitar productos en dentro del tren, por
ejemplo en Chile publicitaron una conocida cerveza en los pasamanos
del tren, de tal manera que viajaban con una lata de cerveza en la
mano.

Como se coment anteriormente el metro es el medio de transporte

ms usado, en especial por la gente joven, de manera que es el lugar
idneo para publicitar pelculas o tecnologa.

Finalmente, la nueva manera de hacer publicidad es durante viaje, la

publicidad se exhibe mientras el tren avanza al siguiente estacin.
https://www.youtube.com/watch?v=IcaWSoUx1Dg
PUBLICIDAD EN VUELOS COMERCIALES
Los medios de transporte pblico hoy en da son excelentes lienzos
para la publicidad. Los autobuses o los trenes son ya soportes
publicitarios consolidados, a los que suma un medio de transporte
que viene pisando con fuerza en la publicidad: el avin. Los aviones
cuentan con mltiples espacios para la insercin de publicidad: las
ventanas, los reposacabezas, las bandejas, los cinturones de
seguridad e incluso la carrocera del avin.
A continuacin, daremos a conocer algunos ejemplos de publicidad
dentro y fuera de los aviones:
1. Fiat. Empresa del grupo SKBerge, que importa y comercializa la
marca Fiat en Per. (vehculos pasajeros y comerciales ligeros
con tecnologa)

Publicidad en la
ventana, donde le
dan la forma de

2. Gillete

Publicidad en la
parte externa del

3. Universal Studios

Publicidad en la
parte externa del

4. Slim Fast

Publicidad en los
cinturones de
seguridad en los
asientos de los

VOLANTES Y FOLLETOS
Una de las formas ms conocidas de hacer publicidad de marca es por
medio de volantes y folletos, este es una de las formas ms tradicionales y
aunque el mundo tecnolgico ha avanzado mucho es una herramienta que
hasta el da de hoy se usa con mucha frecuencia.
Al menos el uno por ciento de los consumidores elige la tienda donde
comprar guindose por ofertas en volantes que reciben en la calle o
les envan por correo a su casa. Para atraer clientes, es buena idea
repartir volantes con ofertas de productos alimenticios.

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PUBLICIDAD
EN ROPA
La publicidad en todo tipo de ropa cada vez es ms frecuente
ya que han comenzado a utilizar todo tipo de personajes,
artistas, deportistas, etc. que ayudan a que la marca de la ropa
tenga otro tipo de llegada a nuestro consumidor final.
1. Publicidad en ropa interior: La vemos en todas partes, el
efecto que causa la publicidad para ropa interior femenina,
es mayor siempre en los hombres que en las mujeres. Lo
cierto es que la publicidad de ropa interior, abunda sobre
todo la que dedica a las mujeres, en las revistas femeninas,
en las fachadas de los negocios de lencera masculina y
femenina, en la publicidad de la televisin, siempre estn
all.
En esta publicidad se tiende a utilizar modelos, si esta va
dirigida a las mujeres se utilizarn modelos femeninos, que
tienen que tener ciertas caractersticas bsicas de fsicos
privilegiados, piernas largas y torneadas, muy delgadas y
altas, cuellos largos y panzas chatas. Para los hombres, por
el contrario, se usan modelos varones con fsicos
esculturales, o en ambos casos personajes de farndula que
acceden por mucho dinero a hacer las campaas de
publicidad de ropa interior.

2. Publicidad en ropa deportiva: Las principales marcas

deportivas como Adidas, Nike y Puma, buscan a travs de su
publicidad dar a conocer lo que realmente la marca quiere
transmitir. Ejemplo: Adidas, muestra una tendencia muy
juvenil, es una lnea exclusiva basada en las principales
tendencias de estilo y moda del mundo actual por con el
enfoque esencial de la empresa, la generacin de prendas y
vestuario til para la prctica deportiva como para la vida
diaria. Por otro lado, Nike es una marca que maneja un
enfoque directo al lado femenino. Pero este enfoque no es
slo para mujeres deportistas, es mucho ms amplio ya que
quiere llegar a la mujer del comn, una mujer prctica que
desea encontrar comodidad y estilo es su vestuario sin dejar
atrs las tendencias de la moda contempornea. Finalmente,
Puma tiene una tendencia e inclinacin hacia la alta
tecnologa es el mtodo que ha implementado est marca
germana, enfocada en la promocin directa de deportes de
masas como los son el ftbol y la Frmula 1, de los cuales ha
sacado su concepcin esttica para la creacin de excelentes
productos con alta recordacin y posicionamiento en el
mercado mundial.