consumidor de alguna forma y a manera

de apuesta a futuro.

@lissett68
La Gerencia de Mercadeo y la
generacin de nuevos productos y
servicios frente a la actual escasez
de productos y servicios en
Venezuela.

Es por ello, que actualmente las

industrias o empresas Venezolanas
generadoras de productos y servicios,
pasan por uno de esos momentos
complicados para los consumidores o
compradores; y si bien algunas marcas
han preferido establecerse con un bajo
perfil, otras han hecho sus mejores
esfuerzos para demostrar lo contrario,
mientras llegan tiempos mejores.

Evidentemente,
los
Gerentes
de
Mercadeo
son
especialistas
en
desarrollar algunas estrategias que
fundamentan la orientacin que desean
darle a un producto servicio con los
objetivos de rentabilidad y de asignacin
eficiente de los recursos.
PECADOS DEL ESTADO

Desde este enfoque, el mundo global le

ha reconocido a las empresas del pas su
influencia en el PIB, ayudndolas en este
momento de crisis mediante incentivos y
ayudas, pero en Venezuela no es as.

Es imperativo decir, que en momentos

difciles por los cuales est atravesando
Venezuela, siempre se recomienda estar
y mantenerse presentes en la mente del

Por otro lado, mientras la crisis general

de generacin e innovacin de nuevos
productos y servicios se debe a que hay
ms oferentes, en nuestro pas ocurre lo
contrario, siendo la falta de oferta la gran
causa de la actual especulacin en los
precios, tal es el caso por ejemplo de la
industria automotriz y alimentaria, que en
vez de intentar aumentarla, se le aplican
controles y una infernal fiscalizacin.

coordinen el precio, el
producto , la
distribucin y las comunicaciones de la
oferta servicios que se tienen para
satisfacer las necesidades de un
mercado meta diversos mercados.

Adems, la demanda sigue excediendo a

la oferta, aunque menos que antes y es
por esa razn, que ha cado debido a la
inflacin, a la decepcin del comprador o
consumidor ante las crecientes trabas
para la adquisicin de ciertos productos o
servicios de primera necesidad, as como
tambin a elementos especulativos.

En este escenario, existen tantas

responsabilidades de parte y parte.
Por tal motivo, en ste proceso se debe
evaluar cuidadosamente el impacto que
puedan tener las empresas negocios
del pas con todas sus fortalezas,
debilidades, oportunidades, amenazas y
ventajas competitivas en cualquier
mercado y as pues, buscar las ms
ptimas estrategias a travs de planes
de mercadeo bien integrados que

Qu est pasando con el mercado

nacional de productos y servicios?
Principalmente los estratos sociales no
son los tradicionales como fueron las
clases A y B que tenan mayor capacidad
de compra hace ms de una dcada
atrs, sino que ahora las clases C, D, E y
F son las mayores consumidoras en
stos momentos. En efecto, segn un
informe de la Comisin Econmica para
Amrica Latina y el Caribe (CEPAL) de
finales del ao 2006, anunci que las
mejoras ms notables en la disminucin
de la pobreza e indigencia en los ltimos
cuatros se registraron en Argentina al
pasar del 45, 4% a un 26% y en
Venezuela del 48, 6% al 37, 1%.

Por consiguiente, la Gerencia de

mercadeo, debe dirigir en forma muy
intencionada, sus objetivos de conquistar
mercados a las nuevas clases C, D y E,
ya que es el universo cierto de
consumidores que estn dispuestos a
demandar variados productos en el
mercado venezolano.

Sin embargo, hay que acotar, que la

inflacin ha impactado ms a los hogares
pobres en lo que va de ao, siendo el
sector de productos de alimentos el que
ms los ha afectado.
Para soportar lo expuesto anteriormente,
se puede afirmar que aqu en nuestro
pas no hay opciones para los
empresarios, y tampoco para aquellos
sectores
que
se
encuentran
desfavorecidos e incorporarlos a la
economa y as mantenerlos en un
mnimo nivel de oportunidades para vivir
con dignidad , de lo contrario, no vamos
a tener mercado a futuro, no vamos a
tener clientes o consumidores que le
otorguen la razn de ser a cualquier
organizacin privada o pblica de gran
alcance.
Es por ello, que lo expresado con
anterioridad nos da que pensar que el
actual y futuro mercado de productos en
Venezuela se erradicar de la clase C
haca abajo y que los potenciales

consumidores vendrn de esos sectores

de la sociedad.

Para finalizar mi perspectiva sobre dicho

artculo, se puede decir que el mercado
nacional venezolano est sobreexcedido
en su demanda total en cuanto a nuevos
productos y servicios y a la escasez a la
cual se enfrenta da a da el consumidor,
pero tambin es cierto que los ingresos
que ahora percibe la poblacin ms
cuantiosa, no es producto de una
productividad confiable y estable en el
tiempo, sino por el contrario, porque esos
futuros ingresos se sienten afectados por
una disminucin sensible de los ingresos
fiscales del gobierno actualmente, ya que
todos conocemos que la sustentacin de
la economa actual est compuesta en
ms de un 40% de los subsidios, ayudas,
becas y otros ingresos dados por el
Estado actual a los ms desposedos y,
que paralelamente a ello, el nivel de
inversiones y produccin nacional ha
disminuido significativamente en sta
dcada que llevamos de ste siglo XXI.