CURSO

:
ESTUDIO DE MERCADO

DOCENTE

:
RODRIGUEZ ALEGRE Lino Rolando

CICLO

:
OCATAVO

ESTUDIANTE:
HUASCO MARTEL, Juan Antonio

PREGUNTAS
1. Hacer un anlisis respecto al cambio del rol del ama de casa desde
la perspectiva actual del entorno y como se refleja esto para la
mercadotecnia como oportunidades de negocio.
A medida que transcurre el tiempo podemos observar, la incorporacin de la
mujer en el campo laboral.
La gerencia contempornea exige a todo profesional un alto nivel de eficiencia,
compromiso y competitividad; pero cuando se trata de mujeres, estas tareas se
deben armonizar con otros roles.
En la actualidad existen en el mundo compaas que tienen a mujeres
ocupando cargos en los ms altos niveles ejecutivos, inclusive en la
presidencia y esta tendencia incluye a pases como Per.
En relacin al rea de la publicidad y mercadeo vemos que las mujeres se
destacan por su perspicacia, y la infusin. En el campo de la comunicacin
social y de los Recursos Humanos cada da hay ms mujeres en puestos
importantes.
Vemos mujeres ocupando altos cargos en las empresas que organizan
exposiciones, ferias, eventos corporativos, direcciones de revistas y peridicos,
as como en los medios de comunicacin. Igualmente vemos excelentes
ejecutivas en entidades bancarias como Bolvar Banca adems de B.M.W; y
Kia.
En la publicidad de productos de belleza las fminas tambin se destacan. La
Casa Dior, empresa francesa con solo 15 puntos de comercializacin en
Venezuela incremento sus ventas en un 20% segn seala Raquel Lanan,
gerente de marca de la corporacin.
La mujer contempornea continua buscando una mejor calidad de vida que le
permita ser una persona por derecho propio, la transformacin de la mujer
representa un cambio cultural bsico en nuestra sociedad y la publicidad refleja
ese cambio, ya que las agencias son ms conscientes de la necesidad de
escribir a las mujeres de una manera ms realista y responsable.
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2. Investigar sobre los estilos de vida de las mujeres peruanas. qu

significa?, su importancia?
a. Los Sofisticados
Segmento mixto, con un nivel de ingresos ms altos que el promedio.
Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho
la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de
tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos
consumidores de productos light. En su mayora son ms jvenes que
el promedio de la poblacin.
b. Las Modernas
Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realizacin personal
tambin como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el
reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y
les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de
marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar.
Estn en todos los NSE.
c. Las Conservadoras
Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Tpicas mam
gallina, siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son
responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar. Se visten
bsicamente para cubrirse y solo utilizan maquillaje de forma
ocasional. Gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar
con sus hijos. Estn en todos los NSE.
d. Los Austeros
Segmento mixto, de bajos recursos econmicos, que vive resignado a su
suerte. Hay muchas personas mayores que prefieren la vida simple, sin
complicaciones y, si fuese posible, viviran en el campo. Son reacios a
los cambios, no les gusta tomar riesgos y no les agrada probar nuevas
cosas. Muchos son inmigrantes y tienen el porcentaje ms alto de
personas de origen indgena.

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