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De igual manera el texto en su amplio vocabulario y claridad del tema expresa que en
las siguientes dcadas se da el cuestionamiento de la cultura de masas, la influencia
de los medios en el mbito poltico, la sociedad de consumo, la
de masas, la influencia de los medios en el mbito poltico, la sociedad de consumo,
la modificacin de las conductas y formas de vida de las personas. As como otros
sealan a los medios de comunicacin como medios con efectos cognitivos e
instrumentos de desarrollo aparecen los protectores de la industria comunicativa.
Alsina cita a Saperas ( 1998: 31)quien hace sus aportes con las definiciones que
describen la sociedad del momento: Sociedad de la informacin, Sociedad de la
complejidad y Sociedad digital, conllevando a la vivencia de una sociedad en mutacin
permanente. En este panorama el texto plantea las consecuencias de las nuevas
tecnologas en la comunicacin, la transnacionalizacin del mercado de los medios, la
novedad del internet a travs de la integracin de distintas tecnologas, los efectos
sobre la existencia individual y de esta manera la sociedad de la informacin da paso
a la segunda revolucin industrial.
El documento resalta que ante la multiplicacin y avance de los medios de
comunicacin la informacin y la comunicacin circulan por espacios electrnicos
permitiendo interaccin y acercamiento de las distintas culturas y conocimientos. Para
ello cita a Castell quien seala que hoy se vive en la virtualidad real, definida como
Un sistema en el que la misma realidad es capturada por completo, sumergida de
lleno en un escenario de imgenes virtuales, en el mundo de
capturada por completo, sumergida de lleno en un escenario de imgenes virtuales,
en el mundo de hacer crecer, en el que las apariencias no estn slo en la pantalla a
travs de la cual se comunica la experiencia, sino que se convierte en la experiencia
Castell (1997: 406).
Desde esta perspectiva se habla de la importancia de la identidad, los cdigos
culturales de la sociedad, la sociedad de red y por ende se habla del nuevo orden
social y el estado de crisis. Para comprender dicho estado interviene la sociologa
(que no se puede limitar solo a dar datos ni modelos de conductas) y las instituciones
intermedias (que contribuyan a la bsqueda de sentido y la identidad individual y
colectiva).
El documento hace alusin a definiciones propias de esta disciplina como la
comunicacin humana, el objeto de estudio, objeto de investigacin, la comunicacin