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Caso IKEA
Diagnstico.
Qu Problemas se detectaron?
Se pudo identificar que en el segmento de mercado que analizaron las necesidades del
consumidor no estaban satisfechos, parejas con presupuesto bajos y tenan la necesidad de
amueblarse totalmente.
Los Competidores de IKEA realizan los procesos de transporte y montaje de muebles por lo
que los clientes no entienden que tengan que hacerlo ellos mismos.
Los problemas de IKEA son de adaptacin y educacin de los consumidores. Ya que
permanentemente el modelo de ayuda al cliente no es sostenible con la poltica de precios bajos,
sera importante un periodo de educacin de sus clientes para clases de montajes para los
muebles.
clientes conocen el producto y los usos que le pueden dar pero no cuando no lo conocen. No
pueden pretender que sean los propios clientes quienes aprendan todo por si solos.
Lanzar un nuevo catlogo con un nuevo proyecto de interiorismo con diseadores algo
diferentes, necesidades y filosofas de vida, creando nuevos espacios de tendencia con un proceso
creativo contando con expertos tomando en cuenta los gustos y preferencias de los consumidores.
Creacin de valor al diferenciarnos de los competidores y dar gran cantidad de informacin.
Dar ms informacin a travs de catlogos, anuncios en radio, TV y sobre todo redes sociales.
3. Anlisis FODA.
Fecha del anlisis:
Qu est siendo analizado:
26/09/2015
Anlisis interno
Enumere los factores inherentes de lo que se est analizando.
Fortalezas
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Debilidades
1.
2.
3.
Anlisis externo
Enumere los factores externos de lo que se est analizando, como las necesidades de mercado o las tendencias de los
clientes.
Oportunidades
1.
2.
3.
4.
Amenazas
1.
2.
3.
4.
4. Plan de Accin
4.1 Objetivos
Objetivo General
Fabricar, ofrecer y promocionar a nivel internacional muebles en grandes cantidades de buena
calidad, con el menor costo posible y con buen servicio, a fin de satisfacer la necesidad y captar la
aceptacin del mercado inmobiliario.
Objetivos Especficos
Ofrecer una gama de mobiliarios para el hogar bien diseados y funcionales
Buscar otros nichos de mercado para la distribucin del inmobiliario
Ofrecer los precios ms bajos del mercado para ser el lder y competir en el ramo
inmobiliario.
4.2 Formulacin de la estrategia
Se bas en ganar-ganar la reduccin de costo de mano de obra barata, acudiendo a pases como
Polonia y China en donde se lograra el mencionado objetivo de IKEA, adems de instar a los
consumidores a que se llevaran los muebles desarmados para que el costo fuera ms bajo y
asegurar volmenes fijos a determinados proveedores contribuyendo as a la reduccin de costos
de los muebles.
4.3 Plan de Implementacin
5. Conclusiones.
5.1. La empresa IKEA tiene solidez y posicionamiento a su estrategia de aproximacin al
cliente a travs de soluciones prcticas para su da a da u especialmente, a sus precios
bajos, permitindole adems interactuar con el producto hasta el momento de
ensamblarlo en su hogar.
5.2. Esta compaa es un ejemplo de xito que ha superado mltiples obstculos, como
sobresalir para llegar a la posicin en la que est actualmente, su excelente
administracin y direccin de estrategias de publicidad de mercado de productos son las
responsables de dicha victoria.
5.3. La empresa es considerada un icono del diseo contemporneo y una de las ms
prestigiosas e innovadoras, su exitoso modelo es caso de estudio en las escuelas de
negocios.
5.4. Podemos ver la disponibilidad de los productos en las distintas tiendas de IKEA en todo el
mundo.
5.5. IKEA incursion en el mercado de la comida de bajo precio y reas especiales para nios
con el objetivo de entretenerlos mientras sus padres compran.
5.6. IKEA mantiene su estrategia de bajo costo integrando al cliente en la logstica a travs del
proceso de transporte y armado cambio de un mejor precio.