Modelo de anlisis de un texto visual (una valla)

Por: Horacio Prez-Henao

Profesor
El texto corresponde a una valla realizada por los comunicadores o
publicistas contratados por la organizacin estadounidense Padres y Amigos
de ex gais y gais (PFOX, segn sus siglas en ingls). La valla pertenece a una
campaa que buscaba promover la idea de que el homosexualismo no es
producto de la determinacin biolgica y que, en consecuencia, sera posible
reorientar a los gais hacia la heterosexualidad, entendida por esta
organizacin, como la tendencia sexual normal por naturaleza. La valla
constituye un discurso propagandstico (propaganda). En diciembre de 2014,
la valla fue puesta en las cercanas de la carretera I-95, en la ciudad de
Richmond, del estado de Virginia, Estados Unidos.
En la valla aparecen, en un fondo blanco, las imgenes de dos hombres
jvenes (modelos), supuestamente gemelos idnticos. Uno ubicado en el
extremo izquierdo, y vestido con camisa blanca, corbata y un saco gris. Dicha
indumentaria hace pensar que se trata de un profesional, ejecutivo de alguna
empresa. Cabe anotar que la ropa usada en esta imagen enfatiza el carcter
masculino del modelo; ello debido a que la corbata es smbolo del vestir de los
hombres. En el extremo izquierdo de la valla se encuentra la imagen del otro
gemelo, vestido con una camiseta blanca de cuello redondo. Esta prenda de
vestir refleja cierta frescura en el modelo, dndole un aire deportivo y, por
consiguiente, menos rgido que la imagen anterior. A pesar de ello no podra
inferirse que debido a la vestimenta (camiseta blanca), el hombre de la
izquierda sea homosexual. En ambos casos, el gesto de la cara de los dos
hombres se insina una sonrisa, mientras miran fijamente a los lectores de la
valla.
El texto est compuesto por un grupo de enunciados estructurado as:
Se encabeza el texto con el enunciado con la siglas y el nombre de la
organizacin: PFOX: Parents and Friends of Ex Gays and Gays. Con este
enunciado se establece de forma explcita quin es el que habla, o sea, quin
es el emisor.
A regln seguido se enuncia en letras maysculas de color rojo, negro y
gris: GEMELOS IDNTICOS: UNO GAY. OTRO NO. Con lo cual podra
estarse sealando que el hombre de la corbata es homosexual y el de la
camiseta no. Esto se deduce de la ubicacin dada a los modelos en
concordancia con el enunciado (Uno gay el de la izquierda-, Otro no el de
la derecha).
En la lnea siguiente aparece dentro de una especie de cintilla negra el
siguiente enunciado en letras mayscula de color blanco: CRREMOS EN LO
QUE MUESTRAN LOS ESTUDIOS CIENTFICOS SOBRE GEMELOS. Este
enunciado, en letras ms pequeas que el enunciado anterior, funciona como
una especie de estrategia discursiva que recurre al argumento de autoridad
(en esta caso los estudios cientficos) para imprimir una posible objetividad
derivada de la ciencia. En otras palabras, el emisor dice que cree en algo
porque la ciencia lo dice.

El enunciado siguiente est escrito en letras maysculas de color rojo y

de un tamao mucho ms grande que el de los dems enunciados, al tiempo
que se subraya una de las palabras de la oracin, con lo cual se infiere que
dicho enunciado radica la intencin comunicativa o mensaje central que se
quiere dejar en los receptores: NADIE NACE GAY. Esta es la aseveracin
expresada en el enunciado, en el cual, como se nota, se enfatiza el verbo
nacer, indicando que, si alguien es homosexual es porque esa tendencia sexual
no es natural (biolgica) sino adquirida, y por consiguiente podra ser
corregida.
Por ltimo el texto se cierra con el enunciado en maysculas de color
negro: PFOX. ORG. Esto se interpreta como una forma de invitar a los
lectores a contactar a la organizacin a travs de su pgina en internet; ello
con el fin de ampliar la informacin suministrada por la valla.
Y, finalmente, en letras maysculas rojas, ms pequeas que todas las
letras de los enunciados anteriores, se dice: PAGADO POR PFOX, con lo
cual se informa que los dineros invertidos en la elaboracin de la campaa
propagandstica (que incluye la valla) fueron aportado por la misma
organizacin. Es decir, no hubo dineros del Estado, ni de alguna entidad o
persona en particular.