TEMA:

Anlisis Microeconmico de la Empresa FAIRIS

I.

OBJETIVOS
i.
OBJETIVO GENERAL
Analizar la produccin y distribucin de los productos que elabora la
empresa FAIRIS y su participacin en el mercado a travs de la oferta y
ii.

demanda
OBJETIVOS ESPECFICOS
Realizar un estudio de la situacin microeconmica de la empresa
FAIRIS
Determinar la posicin en el mercado y los principales competidores de
la empresa FAIRIS
Encontrar el punto de equilibrio entre la oferta y la demanda de los

II.

productos elaborados por la empresa FAIRIS

MARCO TERICO
i.
ANTECEDENTES

FAIRIS es una empresa 100% familiar, su fundador, Don Luis Jaramillo Gazzita, en el
ao 1928 inicia la Vidriera El IRIS, importando vidrio y fabricando espejos con
marcos metlicos los que tenan gran aceptacin en todo el pas.
Jorge H. Jaramillo Vinueza, la segunda generacin, prosigui con el negocio familiar,
incrementando su presencia en el mercado de venta de vidrio al detal y fabricacin de
espejos,

siendo

el

mayor

importador

de

vidrio

del

centro

del

pas.

Con gran visin de futuro y siempre buscando alternativas de negocios con vidrio,
comenz la produccin industrial de la empresa, naciendo as su actual
nombre: FBRICA IRIS "FAIRIS".

En el ao 1978, comenz la produccin de vidrio de Seguridad Templado plano y curvo,

en un sistema de templado vertical marca Cobelcomex de origen Belga fabricado
especialmente para FAIRIS.
Como complemento de la produccin arquitectnica, tambin se producen accesorios
para la instalacin de puertas de vidrio templado.
Sus productos tienen gran aceptacin en el mercado Arquitectnico, Automotriz,
Deportiva, en Lnea Blanca, Accesorios.

En el ao 1980, se incorpora un segundo sistema vertical para la produccin de

vidrio templado plano y curvo para satisfacer al mercado automotor de equipo
original y al mercado de reposicin.

En el ao 1981, se incursiona en la fabricacin de vidrio impreso para el

mercado de Electrodomsticos.

En el ao 1982, se incorpora un tercer sistema de produccin de vidrio templado

curvo, con proceso Horizontal por gravedad.

En el ao 1986, la tercera generacin de la familia comienza a trabajar en la

empresa.

En 1989, se comienza con la produccin de vidrio de seguridad laminado.

En el ao de 1991, se incorporan un sistema Italiano para la produccin de

vidrio curvo termo endurecido.

En el ao 1992, se adquiere el primer sistema Italiano CAD-CAM de estriado en

formas del Ecuador y uno de los primeros en Sudamrica.

En el ao 1993, comienza la construccin de la planta 3.

A finales de 1993, por primera vez en el Ecuador, FAIRIS pone en marcha el

sistema de fabricacin de vidrio de seguridad templado horizontal (sin marcas de
pinzas) marca Glasstech Concept 2000.

En el ao 1994, se realiza la primera exportacin de la empresa al mercado

Colombiano.

En 1997, Fairis es Tercer Importador de Vidrio del Ecuador, siendo los primeros
Importadores de vidrio exclusivamente para transformarlo.

En el ao 2000, comenzamos la produccin de espejo en nuestra planta de la

ciudad de Guayaquil

En 2003 se adquiri un terreno de 100.000 m2 a 16 km de Ambato, para edificar

la planta de produccin N 3

En 2007 Empez a funcionar la planta de Laminado y tambin empez a trabajar

la planta de la Ciudad de Guayaquil para servir al Litoral ecuatoriano.

En 2008 se inici con el proceso de prensado de vidrio horizontal.

COMPETENCIAS EN EL MERCADO DE LA EMPRESA FAIRIS EN EL

ECUADOR
La empresa FAIRIS estara dentro de un mercado oligopolio perfecto ya que son
pocas empresas las que ofrecen la fabricacin de este producto de una manera
homognea y tienen un nmero amplio de demandantes. Las empresas competidoras
de FAIRIS son las siguientes

ECUAGLASS

Guayaquil - Ecuador

VERTICAL

Quito - Ecuador

DURAVIDRIO

ii.

Quito Ecuador

COSTOS DE OPORTUNIDAD Y LA FPP

El costo de oportunidad en la produccin de cierto bien o servicio es la cantidad de otros

bienes que se deben sacrificar para conseguir mayores cantidades dicho bien.
FPP: frontera de posibilidades de produccin es un modelo grafico en el cual se
representan las distintas combinaciones posibles de dos productos que pueden ser
fabricados en un periodo determinado.
Al considerar una economa simplificada con una dotacin fija de factores
productivos, bajo el supuesto de pleno empleo de los mismos, en la que
nicamente se producen dos productos: vidrio failam y vidrio flotado.
Si se pretende producir ms metros cuadrados de vidrio failam, orientndose los
recursos en tal sentidos, se deber estar dispuesto a producir menos metros
cuadrados de vidrio flotado, tal como se observa en la grfica y el cuadro
correspondiente.
ALTERNATIVAS

FAILAM
(miles)

FLOTADO
(miles)

COSTO DE
OPORTUNIDAD

SITUACIN

70

EFICIENTE

10

61

0,9

EFICIENTE

18

57

0,5

EFICIENTE

21

49

2,67

EFICIENTE

27

37

EFICIENTE

35

32

0,63

EFICIENTE

44

21

1,22

EFICIENTE

53

2,33

EFICIENTE

22

32

1,03

INEFICIENTE

38

45

0,81

INALCANZA
BLE

Cop (B) =

Cop(C) =

Cop (D) =

Cop (E) =

Cop (F) =

Cop (G) =

Cop (H) =

Cop (I) =

Cop (J) =

ANLISIS

En el punto A no existe costo de oportunidad, pues es el costo inicial de

produccin, en el que evidentemente existe el mnimo de produccin de vidrio

Flotado (70 m2).

Al avanzar hacia el punto B, apreciamos que de la inexistente produccin de
vidrio Failam ahora se producen 10 unidades del mismo, pero a costa de haber

dejado de producir 9 unidades de vidrio Flotado.

Cuando hablamos de economa y eficiencia como una cualidad que aprovecha
de mejor manera posible sus escasos recursos o factores productivos diremos
que: los puntos situados exactamente en la frontera, esto es en las alternativas A,

B, C, D, E, F, G, H; representa posibilidades de produccin eficiente.

Los puntos situados por debajo de la frontera creciente constituye posibilidades
de produccin indefinidamente puesto que existira recursos desempleados,
ociosos o mal utilizados (Alternativa I)

iii.

UTILIDAD MARGINAL

Es la utilidad que un consumidor le otorga a un bien consumido, lo cual depende de las

perspectivas de cada consumidor.
Determinar la utilidad marginal del siguiente bien demandado
de vidrio failam de
8mm de espesor
demandados mensualmente
por la constructora
Palacios

Utilidad total

Utilidad Marginal

100

10000

100

200

21800

118

300

32400

106

400

42800

104

500

53000

102

600

53000

700

62800

98

iv.

EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

El consumidor est en equilibrio, cuando gasta su dinero personal de manera que la

utilidad o satisfaccin del ltimo peso gastado en los diferentes satisfactores es la
misma.
Un consumidor individual distribuye su consumo entre dos tipos de bienes:
vidrio flotado y vidrio failam, el precio del vidrio failam por m2 es de $30; y el
precio del vidrio flotado por m2 $16. Determine cul sera la combinacin
ptima de bienes, que maximice su utilidad, considerando la siguiente tabla de
utilidad marginal.
VIDRIO FAILAM
Q

UMG

IND

30

IND

40

1000

30

33,33

80

930

30

31

120

860

30

28,67

160

810

30

27

200

770

30

25,67

240

740

30

24,67

280

650

30

21,67

VIDRIO FLOTADO
Q

UMG

16

IND

40

6000

16

10

80

14000

16

16

120

21000

16

13,04

160

26000

16

18,18

200

32000

16

15

240

40000

16

12

280

47000

16

20

v.

CURVA DE INDIFERENCIA

Es la representacin grfica de las distintas combinaciones de 2 bienes, que le

proporciona al consumidor, la mnima utilidad o satisfaccin.

Los consumidores distribuyen su adquisicin entre vidrios flotantes y vidrios

failam, se tiene el siguiente cuadro de cantidades adquiridas por el consumidor.

Qd Vidrio
Flotante
Qd Failam

vi.

10

20

30

40

50

60

70

55

48

39

31

23

19

11

TASA MARGINAL DE SUSTITUCIN

Es la cantidad de bienes o servicios que un individuo est dispuesto a cambiar por otra,
sin que por esta pierda su nivel de utilidad o satisfaccin.
Un consumidor distribuye su ingreso entre dos tipos de bienes: vidrio Flotado y
vidrio Failam. El precio del m2 del vidrio flotado es de $16; y el precio del m2
del vidrio Failam es de $30. Considerando que este consumidor destina para la

construccin de un Conjunto Residencial en estos dos bienes el valor de $36.000

para conseguir maximizar su satisfaccin, tomando en cuenta el siguiente
cuadro.
VIDRIO FAILIM

VIDRIO FLOTADO

UT

UMg

UT

UMg

IND

30

IND

16

300

6000

20

30

300

3000

10

16

550

14000

32

30

550

7000

16

16

780

21000

30,43

30

780

10000

13,04

16

1000

26000

22,73

30

1000

14000

18,18

16

1200

32000

30

30

1200

17000

15

16

1450

40000

32

30

1450

20000

12

16

1700

47000

28

30

1700

25000

20

16

vii.
DEMANDA
Indica la cantidad de un bien que los consumidores estn dispuestos a comprar en
funcin de su precio.
Existe una clara relacin entre el precio de mercado de un bien y la cantidad
demandada del mismo. Esta relacin entre el precio y la cantidad comprada se
denomina tabla o curva de demanda.
DEMANDA
Qd= 180-2P
CANTIDAD

PRECIO

160

10

140

20

120

30

108

36

100

40

80

50

60

60

viii.
OFERTA
La tabla y la curva de oferta de un bien es la relacin entre su precio de mercado y la
cantidad que los productores estn dispuestos a producir y vender, mantenindose
todo lo dems constante
La oferta cambia cuando vara cualquier elemento salvo el precio de la mercanca.
Desde el punto de vista de la curva de oferta, decimos que la oferta aumenta (o
disminuye) cuando aumenta (o disminuye) la cantidad ofrecida a cada uno de los
precios de mercado.
Oferta
Qo = 4P-36
CANTIDAD

PRECIO

10

44

20

84

30

108

36

124

40

164

50

204

60

ix.
PUNTO DE EQUILIBRIO
El precio de equilibrio se encuentra donde la cantidad demandada es igual a la
ofrecida.
El precio y la cantidad de equilibrio se encuentran en el nivel en que la cantidad
ofrecida voluntariamente es igual a la cantidad demandada voluntariamente.
En un mercado competitivo, este equilibrio se halla en la interseccin de las curvas
de oferta y demanda. Al precio de equilibrio no hay ni escasez ni excedentes.

Oferta = Demanda
4p 36 = 180 - 2p
4p + 2p = 180 + 36
6p = 216
P = 216/6
P = 36
Oferta
Qo = 4p - 36
Qo = 4(36) - 36
Qo = 144 - 36
Qo = 108

Demanda

Qd = 180 - 2p
Qd = 180 2(36)
Qd = 180 - 72
Qd = 108
Punto de equilibrio = (Q;P) = (108;36)
PRECIO
10
20
30
36
40
50
60

x.

OFERTA DEMANDA
4
160
44
140
84
120
108
108
124
100
164
80
204
60

EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR Y PRODUCTOR

EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

Es la cantidad que un comprador est dispuesto a pagar por un bien menos la que paga
realmente.
Suponiendo un precio de $ 50

756

EXCEDENTE DEL PRODUCTOR

Es la cantidad que recibe un vendedor menos el coste de produccin. Mide el beneficio
que obtienen los vendedores por participar en un mercado.
Suponiendo un precio de $ 24,50

621

xi.

DEFICIT, SPERAVIT Y PUNTO DE EQUILIBRIO

DEFICIT
Es una cantidad negativa que resulta cuando los gastos o dbitos son mayores que los
ingresos.
SUPERAVIT
Es la diferencia favorable de los ingresos y los gastos.
PRECIO

OFERTA

DEMANDA

SITUACION

10

160

-156

DEFICIT

20

44

140

-96

DEFICIT

30

84

120

-36

DEFICIT

36

108

108

PUNTO DE
EQUILIBRIO

40

124

100

24

SUPERVIT

50

164

80

84

SUPERVIT

60

204

60

144

SUPERVIT

xii.

ELASTICIDADES

Es la medida del cambio porcentual de las variaciones de la oferta o la demanda, con

respecto al cambio porcentual a las variaciones de precios o ingresos.
ELASTICIDAD INGRESO DE LA DEMANDA
A medida que cambian los ingresos, tambin lo hacen los hbitos de compra de los
consumidores.
Cierta persona perciba un ingreso mensual de $600; con este ingreso
demandaba una cantidad de 25

de vidrio flotado de 8mm. De espesor,

Tomando en cuenta la empresa desea sobre el precio al prximo mes a $792.

Ante lo cual este reacciona aumentando el consumo de dicho bien a 27
Calcule la elasticidad del ingreso se la demanda

EYD =

EYD = 0,25
INTERPRETACION
Ante un aumento del 32% en el ingreso la cantidad demandada responde menos que
proporcionalmente a dicho incremento ya que la cantidad demandada se reduce a 8%

ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA

Es la medida de como la cantidad demandad de un bien responde a los cambios en el
precio de ese bien.

El

de vidrio failam tena un precio de $ 30; y a este precio los consumidores

demandaban una cantidad de 2000

, por una decisin del gerente de FAIRIS

se decide subir el precio de dicho producto a $33 el

. Ante lo cual los

consumidores disminuyen la cantidad demandada a 1700

Calcule el precio de

la demanda.

EPD =

P1=30

Qo=2000

P1=33

Q1=1700

EPD = El bien es elstico con respectoo al precio

Interpretacin:

Ante un aumento del 10% en el precio, la cantidad demandada responde ms que

proporcionalmente a dicho incremento, ya que la cantidad demandada se reduce en un
15%

ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA

Examina como el precio de un bien afecta el nivel de demanda de otro bien. Por lo
general, afecta a bienes sustitutos y complementarios.

En el ao 2013 el

de vidrio flotado de 8mm de espesor tena un precio de $15

y se vendieron 950

de vidrio failam de

8mm de espesor tena un precio de $26 y se vendan 620

a la semana

En el 2014 el precio del vidrio failam segua siendo de $ 26

demandada por semana era de 980
precio a $16 el

; mientras que el vidrio flotado subi su

y su demanda por semana era de 800

elasticidad de la demanda para el ao 2013

ECD =
Bien x = Vidrio Failam
P0=26

Qdo=620

P1=26

Qd1=800

Bien Y = Vidrio Flotado

ECD =

P0=12

Qdo=1050

P1=16

Qd1=820

y su cantidad

.Calcule la

ECD = 0,88 La elasticidad es inelstica

Interpretacin:
El precio del vidrio Failam se mantiene constante ($26
aumenta 180

xiii.

) y su cantidad demandada

, es decir un 29% en su situacin anterior y la situacin actual

PRODUCCION TECNICAMENTE EFICIENTE

Datos:
Unidad fsica de factor
Capital

Trabajo

Tcnica 1

38

Tcnica 2

14

19

Teniendo en cuenta que el factor capital es de $20000 el da por mquina, y que el

costo del factor trabajo es de $5000 por trabajador.
Tcnica 1

Tcnica 2

7 * 20000 =

140000

14 * 20000 = 280000

38 * 5000=

190000

19 * 5000=

Costo total = 330000

95000

Costo total= 375000

La tcnica 1 es ms eficiente, ya que gasta menos al producir.

xiv.

PRODUCCUIN TOTAL, MEDIA Y MARGINAL

La empresa Fairis productora de vidrios conoce su funcin de produccin en el corto

plazo lo cual se expresa en el siguiente cuadro:

F/F
horas/maq
5
5

F/V
horas/homb
0
1

QT

QTMe

QMg

5
20

0,0
20,0

15,0

Qme
maq
1,0
4,0

5
5
5
5
5
5
5
5
5

xv.

2
3
4
5
6
7
8
9
10

44
70
95
120
143
165
184
198
230

22,0
23,3
23,8
24,0
23,8
23,6
23,0
22,0
23,0

12,0
17,3
18,8
20,0
19,2
18,9
16,6
12,4
28,8

8,8
14,0
19,0
24,0
28,6
33,0
36,8
39,6
46,0

COSTOS DE PRODUCCIN A CORTO , LARGO PLAZO Y

OPTIMO TCNICO

Costo a Corto plazo

En el corto plazo, existen factores fijos y factores variables. En consecuencia, en el

corto plazo, existirn costos fijos (CF), que se derivan del uso de los factores fijos y que
no dependen del volumen de produccin, o sea, se incurre en ellos aunque no se
produzca nada; y los costos variables (CV), que vienen dados por el valor de los
factores variables y dependen del nivel de produccin.

Q
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18

La empresa Fairis dedicada a la produccin de vidrios, con los siguientes costos

fijos, costos variables y costos totales. Se realizara una tabla para conocer los
costos fijos medios, costos variables medios, costos totales medios y costo
marginal para cada nivel de produccin.
CF
80
80
80
80
80
80
80
80
80
80

CV
0
35
60
84
125
203
314
450
659
894

CT
80
115
140
164
205
283
394
530
739
974

CFMe
--40,0
20,0
13,3
10,0
8,0
6,7
5,7
5,0
4,4

CVMe
-17,5
15,0
14,0
15,6
20,3
26,2
32,1
41,2
49,7

CTMe
--57,5
35,0
27,3
25,6
28,3
32,8
37,9
46,2
54,1

CMg
--17,5
12,5
12
20,5
39
55,5
68
104,5
117,5

Costos a largo plazo

A largo plazo, no existen factores fijos, por lo que la empresa puede variar las
cantidades utilizadas de todos los factores, en respuesta a un cambio en la produccin.

QL
p
3
6
9
12
15
18
21
24
27
30

CFLp

CVLp

CTLp

270
270
270
270
270
270
270
270
270
270

10
70
120
168
250
406
628
900
1311
1645

280
340
390
438
520
676
898
1170
1581
1915

CFMeL
p
90,0
45,0
30,0
22,5
18,0
15,0
12,9
11,3
10,0
9,0

CVMeL
p
3,3
11,7
13,3
14,0
16,7
22,6
29,9
37,5
48,6
54,8

CTMeL
p
93,3
56,7
43,3
36,5
34,7
37,6
42,8
48,8
58,6
63,8

CMgLp

20,0
16,7
16,0
27,3
52,0
74,0
90,7
137,0
111,3

ANLISIS
El ptimo tcnico para la empresa FAIRIS se encuentra en el nivel productivo donde Q
es igual a 16 unidades porque en este punto la curva del costo marginal interseca al
costo total medio en su nivel mnimo. Siendo esta cantidad de produccin, donde la
empresa minimiza su costo unitario de largo plazo.
III.

CONCLUSIONES
Se ha determinado que el punto de equilibrio se encuentra cuando el

precio es de $36 y la cantidad es de 108 unidades.

La empresa FAIRIS se encuentra dentro del mercado oligopolio ya que
son pocas empresas las que ofrecen la fabricacin de este producto.