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Fueron capaces de pulir sus teoras gracias a los nuevos horizontes que abri la
tecnologa. Por ejemplo, Cacioppo y cols. , pioneros en el uso de refinadas
tcnicas de registro neuronal para medir las actitudes.
Algunos psiclogos sociales vean con alarma este inters por las cuationes
estructurales de la disciplina.
Psicologa Social, para oficializar las actividades del campo en los pases de la
cuanca del Pacfico.
Desde hace algunos aos, los psiclogos sociales saben que la cultura tiene
profundos efectos en el comportamiento; as, si la disciplina quera presentarse
como interesada en las teoras generales de la conducta social, deba incluir
estudios de otras culturas. Varios investigadores surgieron como defensores de
la necesidad de estudiar la influencia de la cultura en el comportamiento
social.
En esta dcada de los noventa, ampli sus horizontes para abarcar otros temas
sociales imporantes.