Competidores

Actualmente, los principales competidores: Nestl y Laive. Si bien el

mercado es libre a la entrada de nuevos participantes, el
posicionamiento de las marcas existentes dificulta el ingreso de
nuevas empresas. En los noventas, New Zelanda y FrieslandBrands
ingresaron sin xito al mercado local. La primera cerr sus
operaciones en junio del 2005, mientras que la segunda vendi sus
activos a Gloria y firm un contrato de licencia para el uso de la marca
Bella Holandesa. As, a pesar de la presencia de fuertes competidores,
Gloria contina incrementando su participacin en el mercado de leche
industrializada, UHT y fresca. En el caso del yogur, Gloria ha
alcanzado el liderazgo en este mercado, obteniendo una participacin
de 78.4% (38.0% en el 2001) en desmedro de Laive, su ms cercano
competidor. Asimismo, en el mercado de jugos nctares, el ingreso de
la marca Pulp del Grupo Aje(grupo enfocado al sector de gaseosas y
refrescos) en el 2005 afect la participacin de todos los competidores
.PRODUCTO,LAIVE, IDEAL, SOYVIDA.
Polticas tributarias
Tanto las empresas como las personas naturales domiciliadas en el
Per se vern afectados por las nuevas tasas a ser aplicadas. En
cuanto a las primeras, la tasa del impuesto a la renta ya no es de
30%, sino una de 28% y en el 2019, esta tasa ser de 26%.
Asimismo, la nueva tasa del impuesto a los dividendos es de 6.8%
y en el 2019 ser de 9.3%. De este modo, se mantendr la carga
tributaria en alrededor de 33%.
Poltica monetaria
El alza en el precio del dlar le ha pasado una factura abultada a los costos
de las empresas. La situacin se complica dependiendo de qu tan
endeudadas estn en esa moneda, y ms ahora que la divisa no encuentra
techo.
La TRM de hoy est en $2.661, nivel que no se vea desde julio del 2004, y
los movimientos diarios son muy bruscos.

Lo grave no es que el dlar est a $1.800 o a $3.000, sino que se mueva

tan rpido que la empresa no puede reaccionar a tiempo. Si supiramos
que el precio del dlar cambia un peso cada da, la compaa podra
ajustarse. Pero si vara de un da a otro $30, $40, $60 o ms se vienen al
piso todas las proyecciones y eso desajusta cualquier flujo de caja, lista de
precios o compromisos adquiridos, explica Luis Fernando Vanegas, Head
Trader de CorpBanca - Helm.
De hecho, las empresas que tienen deudas en dlares han visto un fuerte
aumento en el costo de sus obligaciones. Aunque cada caso es particular,
el comportamiento de la deuda externa privada total da una idea.
Segn datos del Banco de la Repblica a noviembre, el saldo estaba en
US$40.770 millones, 3% ms que hace un ao. Pero tomando esa cifra en
pesos, por la variacin de la tasa de cambio el incremento es de 12%.
Suponiendo que el monto en dlares a hoy fuera el mismo de noviembre,
al convertirlo a pesos el aumento es de 21% en 4 meses.
As como hasta hace unos meses la tasa de cambio fue favorable para el
endeudamiento en dlares, ahora que las condiciones son diferentes y el
precio de la divisa es una variable que no se puede controlar, las empresas
han aumentado su apetito por tomar medidas que les ayuden a protegerse
de los vaivene
Desarrollo social del pas